Écrire des sous-titres 101 : Comment créer des sous-titres parfaits

Imaginez cette scène trop familière. Vous vous préparez pour une grande journée de productivité consacrée à la création et à la planification de toutes vos publications Instagram pour le mois à venir. Vos hashtags de marque sont verrouillés et chargés (merci à la fonction Hashtag Manager de PLANOLY !), et les aperçus de vos graphiques et photos sont de premier ordre sur votre grille imprévue. Sauf que vous oubliez une pièce essentielle du puzzle - les légendes.

Bien qu'il s'agisse généralement d'une réflexion après coup lors de la planification du contenu, les sous-titres ont une tonne de poids pour chaque publication et ont la capacité d'être l'une des parties les plus difficiles de la création de contenu. Mais ne laissez pas cette petite bande de texte vous ralentir - nous avons mis en place l'atelier d'écriture de légendes 101 suivant pour transformer n'importe qui en un maître rédacteur.

Pourquoi les sous-titres sont importants

Les sous-titres sont plus qu'un simple espace blanc où les paroles de chansons populaires et les dictons recyclés font la fête - ils font partie intégrante de votre stratégie de contenu et nécessitent autant de réflexion que les éléments plus graphiques de votre message. Cette toute petite copie doit être exploitée de manière stratégique en tant que force motrice dans votre publication, incitant votre public à cliquer sur un lien, à ressentir un sentiment ou à en savoir plus sur vous et votre marque.

Les légendes fournissent le contexte nécessaire pour solidifier une publication sociale dynamite, en ajoutant des détails simples, des informations de fond et, finalement, de la valeur, là où votre contenu visuel est insuffisant.

Comme le pense CareerFoundry : « Considérez la microcopie comme une petite voix qui guide et aide les utilisateurs dans leur parcours. C'est une expression littérale et figurative de la voix de votre marque qui s'adresse à votre public, alors soyez intentionnel dans la façon dont vous cultivez votre personnalité et donnez du ton à votre langage. Pouvez-vous toujours créer de bonnes légendes à la volée ? Sûr. Les meilleurs prennent-ils vie lorsqu'il y a une stratégie derrière leur nombre de personnages ? Cent pour cent. Plongeons-nous dans les considérations qui font partie intégrante d'une stratégie de sous-titrage réussie et inoubliable.

Élaborer votre stratégie de sous-titrage

Alors, vous voilà : regardant fixement un curseur clignotant et une zone de texte blanche, vous demandant pourquoi une si petite miette de texte suscite tant de consternation. Nous comprenons tout à fait. La rédaction de sous-titres est une autre forme de rédaction, une pratique que les professionnels du marketing consacrent des tonnes d'heures à apprendre et à peaufiner, alors ne vous inquiétez pas si cela vous semble plus difficile que cela ne devrait l'être. Une copie réfléchie prend du temps et des efforts, et travaille pour l'amélioration de votre contenu. La première étape pour faciliter la rédaction de sous-titres consiste à développer une stratégie simple pour cibler votre écriture. Considérez-le comme une invite d'écriture à feuilles persistantes qui s'applique à tout ce que vous publiez.

Une bonne stratégie de sous-titrage, tout comme un guide de marque, doit tenir compte de vos buts et objectifs généraux. Pourquoi êtes-vous sur cette plateforme ? Que visez-vous à transmettre à votre public via le contenu ? Avoir une idée claire de votre mission globale vous aidera à cultiver et à affiner votre stratégie de sous-titrage et à atténuer le stress du blocage de l'écrivain.

Si vous êtes un adepte du regroupement de contenu comme nous, vous avez probablement déjà une idée des thèmes et des sujets qui fréquentent votre contenu. Vous pouvez facilement créer une stratégie de sous-titrage basée sur ces compartiments ou piliers de contenu et identifier les fonctions principales de votre copie. Par exemple, si vos compartiments de contenu sont promotionnels, inspirants et éducatifs, vos sous-titres peuvent viser à communiquer les éléments suivants :

Éléments clés à retenir lors de la rédaction de légendes Instagram

• Chaque bonne légende doit contenir une valeur, un objectif et un objectif final stratégique
• Assurez-vous que vos sous-titres contiennent une incitation à l'action clairement définie : que devraient faire ou retirer de la publication ?
• Conservez une voix et une tonalité originales et authentiques qui correspondent à la personnalité de votre marque, c'est-à-dire ne forcez pas l'argot populaire, les dictons ou le langage des mèmes si cela ne semble pas naturel pour votre marque

Atelier d'écriture de sous-titres 101

Parfois, les exemples sont le meilleur professeur, et nous comprenons parfaitement cela. C'est pourquoi nous avons rassemblé certains des principaux types de publications et créé quelques exemples de légendes que vous pourrez ajouter à votre arsenal de copies !

Annonces

Considérez cette légende comme un communiqué de presse de la taille d'une bouchée. Il doit contenir des détails clés liés à l'annonce qui ne peuvent être devinés à partir du visuel, et surtout pourquoi c'est important et pourquoi quelqu'un devrait s'en soucier. Voici quelques exemples de légendes pour les annonces.

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Apprendre à me connaître

Utilisez ces publications pour partager des informations nouvelles et/ou précieuses sur votre marque. Voici quelques exemples de légendes pour les annonces.

Trois choses - Voici trois petites choses à propos de [MARQUE]. Dites-nous vos trois choses dans les commentaires !

1. 1. 1. Ce que nous faisons :
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Mettez en valeur votre marque, vos services ou vos produits de manière réfléchie avec l'un de ces formats de sous-titres stratégiques. Voici quelques exemples de légendes pour les promotions.

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Et c'est tout ce que vous devez savoir (et même plus !) sur la création de légendes. Nous espérons que ce guide pratique servira de point de départ pour ajouter une nouvelle stratégie de sous-titrage brillante à votre jeu Instagram. Pour découvrir plus de ressources PLANOLY sur la rédaction de sous-titres, consultez nos anciens blogs ci-dessous :

• Le guide ultime pour écrire des légendes Instagram
• Écrire des légendes Instagram qui résonnent (4 conseils rapides)