Rédaction de métadonnées : exemples et meilleures pratiques

Vous travaillez dur pour créer du contenu pour votre site Web, en essayant de plaire à votre public cible tout en cherchant à l'utiliser pour vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Pourtant, vous négligez peut-être l'un des moyens les plus simples d'améliorer l'optimisation de votre contenu pour les moteurs de recherche, à savoir l'inclusion de métadonnées bien écrites et optimisées.

Que vous soyez déjà familiarisé avec les métadonnées ou que vous vous sentiez mis au défi, nous vous disons tout ce que vous devez savoir pour commencer.

Si vous n'êtes toujours pas sûr, sachez que nos rédacteurs professionnels ici à WriterAccess sont déjà expérimentés dans la rédaction de métadonnées pour le référencement et sont prêts à vous aider.

Qu'est-ce que les métadonnées en marketing ?

Les métadonnées en marketing font référence au résumé du contenu de chaque page Web de votre site. C'est un moyen de décrire ce contenu de manière précise afin que les internautes sachent s'il répond à leur requête.

Les métadonnées sont distinctes des en-têtes et du contenu réels de votre page Web. C'est votre première chance de faire bonne impression sur les pages de résultats des moteurs de recherche et un moyen d'obliger les lecteurs à en savoir plus en cliquant sur votre page.

Types de métadonnées

Il existe deux types de métadonnées de base : le méta titre et la méta description.

Méta titre (balises de titre)

Le méta-titre est le titre de la page Web et inclura votre mot-clé principal. Il parlera à la fois à votre public cible et aux moteurs de recherche.

Vous devrez garder ce titre court et concis, en restant dans les 50 à 60 caractères. Les moteurs de recherche imposent une limite de ce qui s'affichera dans les SERP, vous souhaitez donc tirer le meilleur parti possible de cet espace.

Meta Description

Sous le méta-titre, une brève description fournira des informations supplémentaires sur la page Web en question. Il s'agit de votre méta description, et elle est conçue pour résumer le contenu de la page et ce que le lecteur gagnera en cliquant dessus.

Encore une fois, un mot-clé principal ou une variation doit être inclus. La méta description se compose généralement de deux phrases complètes, pour un total de 150 à 160 caractères, espaces compris.

Bien que vous souhaitiez les créer vous-même, sachez que Google peut choisir d'utiliser tout ou partie de votre version ou de la remplacer entièrement par du texte trouvé sur votre page Web. Tout dépendra de la façon dont il analyse les requêtes de recherche et de la manière dont vous optimisez la page.

Utilisation inappropriée des métadonnées

Certaines personnes ou entreprises peuvent utiliser les métadonnées de manière inappropriée pour attirer un public plus large. Ces tactiques incluent l'utilisation de méta-titres et de descriptions trompeurs pour attirer plus d'attention et générer plus de trafic vers un site Web.

Lorsque cela se produit, le contenu inclus dans les métadonnées ne correspond pas correctement à ce qui se trouve sur la page Web réelle.

Cette utilisation inappropriée des métadonnées peut non seulement semer la confusion et irriter les utilisateurs des moteurs de recherche, mais peut également augmenter les taux de rebond et également exposer la page Web à des sanctions de la part de Google. Cela peut également réduire rapidement la confiance des consommateurs dans votre site ou votre entreprise.

Pourquoi les métadonnées sont-elles si importantes pour le référencement ?

Bien que les algorithmes des moteurs de recherche n'utilisent pas directement les métadonnées comme facteur de classement, vous pouvez en tirer des avantages indirects, notamment une amélioration du classement SERP.

De nombreux facteurs contribuent au référencement, notamment le taux de clics. Plus le CTR de votre page Web est élevé, meilleures sont vos chances d'être reconnu par Google comme un résultat de qualité. Google utilise ce CTR pour déterminer si votre page Web convient aux requêtes de recherche.

Pour le décomposer davantage, les métadonnées sont importantes pour votre référencement car :

• Il peut aider les moteurs de recherche à explorer et à classer votre contenu.
• Les métadonnées aident votre public cible à vous trouver dans les SERP.
• Il fournit des informations importantes relatives aux mots-clés utilisés dans la requête du chercheur.
• Les internautes découvrent ce à quoi ils peuvent s'attendre s'ils cliquent sur votre page.
• Cela peut augmenter le CTR et augmenter la visibilité de votre page Web.

Meilleures pratiques pour écrire vos métadonnées

Sans aucun doute, écrire des métadonnées est une compétence précise qui nécessite du temps et de la concentration. Voici quelques bonnes pratiques pour rédiger des méta-titres et des méta-descriptions.

Soyez clair et concis

Vous n'avez qu'un nombre limité de mots pour travailler dans votre méta titre et votre méta description, vous devrez donc les rendre aussi clairs et concis que possible. Transmettez autant que vous le pouvez en quelques mots pour attirer les internautes et montrer que votre page fournit ce dont ils ont besoin.

Intégrez votre mot-clé principal

Déterminez quel sera votre mot clé principal en fonction de votre recherche de mots clés, puis intégrez-le dans votre méta-titre – vers le début, si possible. Si le mot-clé correspond à l'un de ceux d'une requête, Google est plus susceptible de renvoyer votre méta-description au lieu de localiser le texte de la page Web à afficher.

Rendez-le unique, original et pertinent

La clé de bonnes métadonnées sera de créer quelque chose d'unique qui capture l'essence du contenu de votre page Web.

Créez toujours des métadonnées différentes, originales et pertinentes pour chaque page de votre site Web.

Considérez la valeur des géomodificateurs

Si votre public cible est plus local, envisagez d'utiliser des géomodificateurs dans votre méta titre et votre méta description. Les géomodificateurs incluent la ville, la ville, le quartier, l'état ou le code postal de votre zone ciblée.

Inclure un appel à l'action précis et convaincant

Assurez-vous de terminer chacune de vos méta-descriptions par un appel clair à l'action pour les lecteurs, leur demandant de faire quelque chose en particulier. Utilisez des phrases d'action telles que "en savoir plus" ou "regarder maintenant".

Dans l'ensemble, considérez votre méta description comme un moyen supplémentaire de promouvoir votre contenu et de l'utiliser pour inciter les utilisateurs à cliquer. C'est là que vos compétences en rédaction SEO seront utiles.

Exemples de bonnes métadonnées

Maintenant que vous savez quoi faire et quoi ne pas faire lors de l'écriture de métadonnées, il peut être utile de voir quelques exemples de bonnes métadonnées pour ramener le concept à la maison.

Par exemple, le méta-titre « Qu'est-ce que le contenu interactif ? 13 exemples pour stimuler l'engagement » par Rock Content se classe en tête des SERP car il décrit avec précision le contenu que l'utilisateur peut s'attendre à trouver lorsqu'il clique sur la page Web.

Voici quelques exemples supplémentaires.

Parc National de Yosemite

Ces métadonnées sont spécifiques, vous n'avez donc pas à deviner à quoi vous attendre sur la page Web.

Asana

Un bon exemple de balise meta est également fourni par Asana. Ses métadonnées captent l'attention des chercheurs et incluent un CTA convaincant.

Carré

Cette marque inclut des résultats tels que "être payé plus rapidement" qu'un internaute obtiendra s'il se rend sur le site Web.

Erreurs courantes à éviter lors de l'écriture de métadonnées

Trois des erreurs les plus courantes commises lors de la rédaction de métadonnées sont le bourrage de mots clés, les informations vagues ou inexactes et la duplication.

Surcharge de mots-clés

Remplir vos métadonnées de mots-clés interrompra le flux de lecture pour les consommateurs. Cela peut aussi les perturber et même les irriter. Cette tactique rend l'écriture maladroite et s'adresse davantage aux moteurs de recherche qu'aux humains.

Rédiger des descriptions vagues ou inexactes

Être trop vague pour essayer d'attirer un public plus large est également une erreur courante. Les consommateurs négligeront souvent ces méta-descriptions et se concentreront sur celles qui se rapportent plus précisément à leur requête.

Dupliquer les métadonnées

La duplication des métadonnées peut vous faire gagner du temps, mais cela affectera négativement votre référencement, confondra les consommateurs et pourrait même entraîner des sanctions de la part de Google. Faites toujours en sorte que les métadonnées soient différentes pour chaque page Web.

Ne manquez pas les avantages d'écrire de bonnes métadonnées. WriterAccess peut vous aider.

Avec autant d'informations en ligne ces jours-ci, vous devez utiliser tous les outils marketing disponibles pour vous faire remarquer par les publics cibles et les moteurs de recherche.

Vos métadonnées bien conçues peuvent vous aider. Si vous vous sentez trop mis au défi de créer ces éléments ou si vous n'avez tout simplement pas le temps, WriterAccess peut vous aider. Accédez dès aujourd'hui à des rédacteurs de métadonnées expérimentés en vous inscrivant à notre essai gratuit de 14 jours.