Votre guide complet des campagnes Performance Max

Performance Max est un type de campagne introduit par Google qui permet aux annonceurs de diffuser des annonces sur tous les réseaux de Google, y compris la recherche, l'affichage, YouTube, Discover, Gmail et Maps, avec une seule campagne.

Vous pouvez atteindre votre public cible où qu'il se trouve et sur n'importe quel appareil, ce qui en fait l'un des types de campagne les plus polyvalents et les plus efficaces qui soient.

Lisez la suite pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur les campagnes Performance Max, du démarrage et de l'optimisation de vos campagnes à la compréhension de l'adoption actuelle et où résident les angles morts PMax.

Se préparer au succès avec Performance Max

1. Adoptez la publicité multiplateforme.

L'un des plus grands avantages des campagnes Performance Max est la possibilité de faire de la publicité sur plusieurs plates-formes avec une seule campagne. Cela vous permet d'atteindre un public plus large et d'étendre votre présence en ligne.

Cependant, il est important de comprendre les nuances de chaque plate-forme et de créer des publicités optimisées pour différents formats. Par exemple, les annonces YouTube peuvent nécessiter un contenu plus visuel et attrayant, tandis que les annonces de recherche Google peuvent avoir besoin d'être plus textuelles et axées sur des mots clés.

Assurez-vous de personnaliser vos publicités pour chaque plate-forme afin de tirer le meilleur parti de vos efforts publicitaires multiplateformes.

2. Tirez parti des stratégies d'enchères intelligentes.

Les campagnes Performance Max sont conçues pour être utilisées avec les stratégies d'enchères intelligentes de Google, qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser vos enchères et votre budget en fonction des objectifs de votre campagne.

• Tirez parti des stratégies d'enchères intelligentes telles que le CPA cible (coût par acquisition), le ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) ou maximisez les conversions pour ajuster automatiquement vos enchères afin de tirer le meilleur parti du budget de votre campagne.

• Définissez des objectifs d'enchères appropriés et surveillez régulièrement les performances de votre campagne pour effectuer les ajustements nécessaires et optimiser vos résultats.

Pour aller encore plus loin, Vodafone a combiné les données sur les tendances du marché d'Adthena avec Google Smart Bidding pour optimiser les résultats du lancement de son nouveau produit. Ils ont pu suivre leur position sur le marché et surveiller les stratégies publicitaires des concurrents afin de maximiser la part de clics et les ventes.

Adthena a aidé Vodafone à découvrir des opportunités et à exécuter des stratégies d'enchères basées sur les dépenses des concurrents, offrant une augmentation de +7 % de la part de clics et une augmentation de 10 % des ventes.

3. Créez des publicités attrayantes et pertinentes.

Comme toute autre campagne publicitaire, le succès de votre campagne Performance Max dépend de la qualité de vos publicités. Créez des publicités convaincantes et pertinentes qui résonnent auprès de votre public cible.

• Utilisez des visuels accrocheurs, des messages clairs et des incitations à l'action (CTA) efficaces pour encourager les utilisateurs à agir.
• Adaptez vos annonces à votre plate-forme et à votre format d'annonce spécifiques, et alignez votre message sur les objectifs de votre campagne.
• Testez et optimisez régulièrement vos publicités pour savoir ce qui résonne le mieux auprès de votre public et affinez votre message en conséquence.

4. Surveillez et optimisez votre campagne.

Les campagnes Performance Max nécessitent une surveillance et une optimisation actives pour obtenir les meilleurs résultats.

• Gardez un œil attentif sur les performances de votre campagne et analysez les données pour identifier les tendances ou les modèles.
• Utilisez des outils tels que l'activateur de marque d'Adthena pour obtenir une meilleure visibilité sur les dépenses sur tous les canaux Google, identifier les annonces, mots clés ou emplacements peu performants et apporter les ajustements nécessaires pour optimiser votre campagne.

VodafoneZiggo a utilisé Adthena pour obtenir une visibilité vitale sur ses campagnes Google Performance Max, y compris les termes sur lesquels elles apparaissaient et les termes qui augmentaient inutilement les coûts (par exemple, les termes de marque dans d'autres langues).

L'élimination de ces conditions a permis de réaliser des économies annuelles à cinq chiffres.

5. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur.

L'expérience utilisateur est essentielle dans toute campagne publicitaire en ligne, et Performance Max ne fait pas exception.

• Assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour les appareils mobiles, se chargent rapidement et offrent une expérience transparente aux utilisateurs.
• Assurez-vous que le contenu de votre page de destination est pertinent pour l'annonce et apporte de la valeur à l'utilisateur.
• Envisagez de mettre en place un suivi des conversions et d'autres outils de mesure des performances pour suivre le succès de vos pages de destination et effectuer des optimisations basées sur les données.

Une expérience utilisateur positive peut avoir un impact significatif sur les performances de votre campagne et générer de meilleurs résultats.

Adoption et expérience utilisateur Performance Max

Performance Max n'existe que depuis 18 mois, mais la véritable percée est survenue après la mise à niveau forcée des campagnes Smart Shopping vers PMax en septembre 2022. Pourtant, de nombreuses marques essaient toujours de tout comprendre.

Avec PMax en place, vous devriez vous attendre à de meilleures performances par rapport à vos objectifs, obtenir des informations transparentes, piloter l'automatisation avec vos entrées de campagne, simplifier la gestion des campagnes et optimiser facilement vos publicités. Cependant, obtenir des informations plus transparentes et simplifier la gestion des campagnes n'est pas ce que les clients d'Adthena ont expérimenté.

Une enquête récente auprès de notre clientèle d'utilisateurs a révélé que 67 % d'entre eux menaient actuellement des campagnes Performance Max. Ils avaient une vision neutre des paramètres Performance Max et étaient habitués à la création automatisée d'actifs, mais le niveau de rapport sur les mots clés et les informations sur les mots clés présentaient une frustration importante. Performance Max n'aidait tout simplement pas à la certitude du placement de l'endroit où ils apparaîtront.

Découvrez les angles morts Performance Max

Si Smart Shopping était une boîte noire, Performance Max serait encore plus sombre. Prêt à l'emploi, Google offre une visibilité limitée sur les termes de recherche, l'allocation budgétaire et les performances par canal, avec des capacités de suivi et de création de rapports très limitées, ce qui donne aux annonceurs PMax un manque général de contrôle.

Par exemple, la marque Casio G-SHOCK rencontrait des termes de marque qui se chevauchaient, déclenchant des publicités (et des doubles frais). À l'aide des rapports sur les termes de recherche d'Adthena, ils ont identifié et éliminé les termes de marque déclenchant la campagne Performance Max, réduisant les CPC de 23 % et les dépenses inutiles de cinq chiffres.

En résumé

Les campagnes Performance Max offrent un moyen puissant d'atteindre un public plus large et d'optimiser vos efforts de publicité en ligne. En adoptant la publicité multiplateforme, en tirant parti des stratégies d'enchères intelligentes, en créant des publicités attrayantes, en surveillant et en optimisant votre campagne et en vous concentrant sur l'expérience utilisateur, vous pouvez maximiser les performances de vos campagnes Performance Max et obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.

N'oubliez pas, restez proactif, analysez vos données et effectuez des optimisations basées sur les données - faites juste attention à ces angles morts !

Pour des tactiques éprouvées pour améliorer la précision, la visibilité et le contrôle de vos campagnes Performance Max, consultez notre guide :

Déverrouillez la boîte noire : Quatre façons de tirer le meilleur parti de Performance Max