Votre première campagne Google Ads : tout ce que vous devez savoir

Vous lancez votre toute première campagne Google Ads ?

Eh bien, c'est une excellente idée d'investir dans Google Ads. En fait, je considère que c'est un excellent choix, car Google Ads peut aider votre entreprise à se développer.

Cependant, le processus de formulation d'une campagne Google Ads doit être effectué de manière impeccable afin qu'il puisse produire des résultats rentables.

Mais vous n'avez à vous soucier de rien. Je vais vous aider à tout savoir sur les campagnes Google Ads dans cet article.

Alors, commençons par les bases.

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google Ads est une plate-forme Pay Per Click (PPC) qui vous permet de diffuser des publicités en ligne. Ces publicités peuvent être sous forme de résultats de recherche ou affichées sur d'autres sites Web.

Les annonces Google Ads sont diffusées en fonction des mots clés. Par exemple, lorsque vous recherchez « Pizza », vous obtenez cette publicité.

Google Ads organise une enchère pour les mots clés avec un volume de recherche élevé - qui dans ce cas est Pizza - où le plus offrant l'emporte. MAIS ce n'est pas toujours le scénario. Ce n'est pas toujours le plus offrant qui gagnera.

Google vérifie la qualité d'un site Web avant de lui attribuer le mot-clé (Google veut fournir à ses utilisateurs des résultats appropriés). Ainsi, un site Web de qualité qui offre plus haut remporte l'enchère.

Remarque : Pourquoi devriez-vous utiliser Google Ads ?

Lorsque vous commencerez à utiliser Google Ads, vous remarquerez à quel point cela peut être bénéfique pour votre entreprise. C'est parce que l'utilisation de Google Ads peut avoir de nombreux avantages :

1. ROI impressionnant

D'un point de vue factuel, Google Ads peut générer un retour sur investissement élevé.

La source

Si vous enchérissez pour le mot-clé parfait et maintenez la qualité de votre site Web, il y a de fortes chances que votre retour sur investissement augmente.

2. Une campagne PPC « authentique »

Google Ads n'est rien de moins qu'une authentique publicité Pay Per Click. Vous payez sur la base des clics. S'il n'y a pas de clics, vous n'avez rien à payer. Ouais vraiment. C'est ce que Pay Per Click signifie.

Cependant, je n'ai pas pu trouver d'exemple approprié pour vous aider à comprendre, car il n'y a pratiquement aucune annonce Google qui n'attire aucun clic. Pourquoi? Le point suivant vous donne la réponse.

3. Vous positionne au sommet

Lorsque l'on vous attribue un mot-clé sur lequel vos publicités seront diffusées, Google les place au-dessus des SERP (Search Engine Result Pages). Et combien de clics la position n°1 obtient-elle ? Environ 33%, ce qui est beaucoup plus élevé que les autres positions SERP.

La source

4. Mots-clés signifiant l'intention

Chaque mot-clé vous informe de l'intention du chercheur, ce qui vous donne une idée de ce qu'il veut. Par conséquent, vous pouvez annoncer les pages de votre site Web qui satisfont les besoins du chercheur.

Cela entraînera une baisse du taux de rebond et une augmentation du trafic.

5. Étendez votre base de données de mots clés

Pendant que vous enchérissez pour des mots-clés, une large liste de mots-clés avec un volume de recherche élevé et un taux de conversion élevé vous est recommandée par Google. Vous pouvez choisir d'ajouter ces mots-clés à votre base de données et d'optimiser votre contenu pour qu'il soit mieux classé dans les SERP.

Un geste intelligent peut-être. Mais vous devez d'abord lancer une campagne sur Google Ads pour recevoir ces recommandations.

Quels sont les différents types de campagnes Google Ads ?

1. Rechercher des annonces

Voici un exemple d'annonce sur le Réseau de Recherche :

Ces annonces apparaissent dans les premières positions SERP (de 1 à 4 environ). Les annonces du Réseau de Recherche s'affichent chaque fois qu'un internaute recherche le mot clé sur lequel l'annonce est diffusée.

Autres types d'annonces diffusées sur les SERP :

• Appel uniquement

Généralement, en cliquant sur les annonces de recherche, l'utilisateur est directement dirigé vers la page de destination. Mais si vous sélectionnez l'appel uniquement, cliquer sur les annonces permettrait à l'utilisateur de passer un appel directement avec vous.

• Dynamique

Vous devez être conscient de la différence entre statique et dynamique, n'est-ce pas ? Sinon, sachez que la statique ne change pas et que la dynamique change. Ainsi, lorsque vous choisissez les annonces dynamiques dans Google Ads, le titre de votre annonce varie en fonction des mots clés recherchés par l'internaute.

La source

2. Afficher les annonces

En parcourant un site Web, vous avez peut-être remarqué différents types de publicités, comme celles-ci ci-dessous.

La source

La source

Vous pouvez décider où et comment votre annonce sera diffusée en choisissant des emplacements de site Web ou en ciblant un public spécifique.

3. Annonces vidéo

Les publicités vidéo ne sont diffusées qu'au public cible que vous avez choisi. De plus, la même formule s'applique ici également : vous paierez pour ces publicités lorsque l'utilisateur décidera de les regarder.

La source

4. Achats

Les annonces Shopping fonctionnent mieux pour les sites Web de commerce électronique, car ces annonces peuvent s'avérer très rentables pour eux.

La source

Cependant, pour diffuser ce type d'annonces, le fonctionnement est entièrement différent, car vous devez continuer à mettre à jour les informations sur le produit dans Google Merchant Center presque tous les mois. Néanmoins, vous devez également définir un budget et une enchère au CPC.

5. Campagne universelle d'applications

Lorsque vous lancez une campagne universelle d'applications, vous pourrez diffuser des publicités pour votre application pour les utilisateurs iOS et Android. Vous trouverez l'application dans la recherche, sur YouTube et même sur le Play Store.

La source

Comment utiliser les annonces Google ?

Après avoir couvert presque tout ce qui est important sur Google Ads, il est temps de commencer à préparer une annonce Google Ads.

Les étapes sont simples bien qu'il soit nécessaire que vous les suiviez toutes correctement.

Étape I : Déterminez votre budget

Vous savez que Google Ads diffuse des publicités sur la base de votre budget quotidien. Ainsi, avant de commencer à préparer vos campagnes publicitaires Google, vous devez décider du budget que vous pouvez y consacrer.

Comment déterminer votre budget Google Ads ?

Vous pouvez déterminer votre budget Google Ads en fonction de vos objectifs et du budget marketing général réservé à la publicité.

Par exemple, votre budget publicitaire mensuel est d'environ 3 000 $, et lorsque vous le divisez par 30 (ou 31 selon les jours du mois), vous obtenez 100 $. Donc, voilà, votre budget quotidien Google Ads peut être de 100 $.

Budget partagé

Google Ads vous offre également la possibilité de créer un « budget partagé » ; cela vous permet de répartir votre budget quotidien entre différentes campagnes.

Dans ce cas, Google utilise votre budget intelligemment. Par exemple, vous avez décidé de définir un budget de 1 000 $ pour deux campagnes (500 $ chacune). Cependant, si l'une des campagnes ne génère pas beaucoup de conversions mais a déjà utilisé 300 $ du budget, Google Ads alloue les 200 $ restants à la deuxième publicité afin qu'elle commence à générer un retour sur investissement plus élevé.

Étape II : Connectez-vous à Google Ads et décidez de votre objectif

Il est temps de vous connecter à Google Ads avec votre compte Gmail.

Au moment où vous vous connectez, une fenêtre s'ouvre et vous demande « Quel est votre objectif publicitaire principal ? »

Est-ce pour recevoir plus d'appels ?

Plus de visites à l'emplacement physique de votre entreprise ?

Ou générer plus de ventes ou d'inscriptions ?

En fonction de votre objectif (quel qu'il soit), Google Ads fera avancer le processus pour créer la campagne la plus efficace.

Note de l'auteur : pour ce didacticiel, je sélectionnerai mon objectif comme « Obtenir plus de ventes ou d'inscriptions sur le site Web ».

Étape III : Choisissez l'entreprise et le public

Entreprise

Après avoir défini votre objectif, vous êtes dirigé vers cette fenêtre, qui vous interroge sur l'entreprise que vous souhaitez faire de la publicité.

Votre compte Google Ads est synchronisé avec Google My Business afin qu'il répertorie automatiquement votre entreprise.

Si vous souhaitez faire de la publicité pour une autre entreprise, vous pouvez sélectionner « Ajouter une entreprise » et cette fenêtre apparaîtra.

Vous devez fournir le nom de votre entreprise et le site Web associé.

Public

Après avoir soumis votre nom de marque et votre site Web, cliquez sur « Suivant » qui vous mènera à cette page.

Sur cette page, vous pouvez sélectionner vos clients en fonction de l'emplacement. Vous pouvez ajouter plusieurs emplacements, qu'il s'agisse d'une ville, d'un comté ou d'un pays.

Ajoutez tous les emplacements avec votre présence commerciale.

Produit

Vous devez maintenant saisir des informations sur la langue dans laquelle vous souhaitez faire de la publicité et un résumé de votre entreprise.

Lors de la sélection de la catégorie d'activité, Google Ads vous demande quels produits ou services vous souhaitez promouvoir dans cette annonce.

Il fait aussi des suggestions. Vous pouvez sélectionner plusieurs produits ou services.

Étape IV : Configurer vos annonces Google

Planificateur de mots clés Google

Vous devez utiliser le planificateur de mots clés de Google pour identifier les mots clés à fort volume de recherche pertinents pour votre entreprise et enchérir sur eux. Ainsi, chaque fois qu'un utilisateur saisit un mot dans la barre de recherche, et s'il s'agit du mot-clé que vous avez acheté, votre annonce a le potentiel d'être classée en haut.

Rédigez vos annonces

Vous devez rédiger les titres et la description de votre annonce. De plus, vous devez ajouter un lien vers la page de destination. Vous avez la possibilité de rédiger plusieurs annonces.

Puisque vous avez répertorié les mots-clés via le planificateur de mots-clés, vous pouvez commencer à optimiser votre copie d'annonce en vous assurant de les utiliser dans l'annonce. Cela peut produire un retour sur investissement plus élevé.

Ajoutez des images à vos annonces

Maintenant, vous devez ajouter des images à vos publicités. Il s'agit d'annonces d'affichage qui seront placées sur des sites Web. Vous devez ajouter des images et des logos.

Étape V : Budget et examen

Après avoir préparé l'annonce, vous devez entrer votre budget quotidien.

Google Ads vous fournit les performances estimées (impressions et clics) des annonces similaires aux vôtres.

Étape VI : Configurer la facturation et le paiement

La dernière étape consiste à configurer votre adresse de facturation et vos informations de paiement.

Étape VII : Tableau de bord Google Ads

Vous avez mis en place l'annonce et la facturation, mais comment mesurer la performance de votre annonce ?

Simple, vous pouvez utiliser le tableau de bord de Google Ads.

La source

Le tableau de bord Google Ads vous fournit des informations sur tout ce qui concerne vos annonces Google.

Le tableau de bord vous informe sur les clics, les annonces de recherche les plus diffusées, le graphique des enchères de mots clés, ainsi que sur les appareils sur lesquels les utilisateurs ont accédé à l'annonce.

Plusieurs autres éléments du tableau de bord peuvent vous aider à préparer de meilleures annonces à l'avenir. Ainsi, en les étudiant tous, vous pouvez lancer une campagne Google Ads réussie.

Dernières pensées

…Et.. Voila.

Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site Web ou augmenter efficacement la réalisation de vos objectifs, alors l'utilisation de Google Ads est le meilleur choix.

Vous obtiendrez les clics, l'engagement, le trafic, et si votre page de destination est suffisamment convaincante, votre trafic pourrait même être converti.

Il est nécessaire que vous continuiez à suivre les performances de vos publicités dans le tableau de bord car vous saurez alors quand arrêter une campagne et quand la relancer.

Bien que je vous conseille de rester patient et d'attendre que la campagne produise des résultats pendant près d'une semaine ou plus (à votre discrétion) et si vous ne voyez toujours aucune amélioration, arrêtez-la immédiatement et préparez-la à nouveau.

Bonne chance pour votre première campagne Google Ads !