Le guide essentiel des campagnes publicitaires YouTube

Avec 78,8 % des spécialistes du marketing considérant YouTube comme la plate-forme la plus efficace pour le marketing vidéo, il ne fait aucun doute qu'il devrait faire partie de votre stratégie publicitaire. Mais comme il s'agit d'une plate-forme vidéo, créer des publicités pour YouTube n'est pas comme créer des publicités pour d'autres plates-formes sociales. Et cela devient un peu intimidant lorsque vous ne faites que commencer.

Dans cet article, nous vous proposons un aperçu approfondi des campagnes publicitaires YouTube afin que vous puissiez apprendre à créer la vôtre. Plongeons dedans.

Avantages de la publicité YouTube

Pourquoi créer des campagnes publicitaires YouTube ? Qu'est-ce qui les rend si critiques pour les spécialistes du marketing et comment peuvent-ils profiter à votre entreprise ? Voici un bref aperçu des principales raisons pour lesquelles vous devriez commencer à faire de la publicité sur YouTube :

1. Étendez votre portée

YouTube comptant 2 milliards d'utilisateurs uniques chaque mois, c'est la plate-forme idéale pour toucher une audience massive. Parmi ces milliards d'utilisateurs, il y a de fortes chances que certains d'entre eux s'intéressent à votre offre après avoir vu votre annonce.

2. Utilisez un ciblage avancé pour toucher les bonnes personnes

YouTube vous permet de créer des campagnes publicitaires ciblées basées sur la catégorie, le mot-clé et le sujet. Cela améliore considérablement vos chances d'atteindre des personnes dont les intérêts correspondent à votre secteur, au lieu de vous fier uniquement à un ciblage démographique.

3. Diffusez des publicités rentables

Ce n'est pas parce que vous affichez votre annonce à quelqu'un que vous payez pour que cette annonce apparaisse s'il l'ignore instantanément dès qu'il en a l'occasion. Certains types d'annonces YouTube, telles que les annonces TrueView, présentent un avantage en termes de coût dans la mesure où vous ne payez que lorsqu'un internaute interagit avec votre annonce ou la visualise pendant une certaine durée. Plus d'informations sur les annonces TrueView plus loin dans cet article.

4. Engagez visuellement votre public cible

Les visuels vous permettent de capter instantanément l'attention de votre public, augmentant ainsi vos chances de les engager. Et diffuser une annonce vidéo sur YouTube vous donne la possibilité d'engager visuellement votre public cible. En fait, les vidéos font partie des types de contenu visuel les plus performants, avec les infographies et les présentations.

5. Obtenez des analyses publicitaires approfondies

YouTube est livré avec des analyses avancées qui vous aident à comprendre les performances de vos annonces. Obtenez des informations sur la durée pendant laquelle un internaute regarde votre annonce, sur le moment où il se désengage et sur les formats d'annonce qui enregistrent les meilleures performances. Ces informations vous aideront à perfectionner vos campagnes publicitaires YouTube pour des performances optimales.

Différents types d'annonces YouTube

Avant de commencer à diffuser une campagne publicitaire YouTube, il est essentiel que vous compreniez les différents types de publicités que vous pouvez diffuser. Cela vous aidera à choisir celui qui convient le mieux à votre marque en fonction de vos objectifs uniques. Bien que vous puissiez également diffuser des annonces graphiques et des annonces de cartes sponsorisées, concentrons-nous sur les différents types d'annonces vidéo YouTube.

1. Annonces bumper

Les annonces bumper sont des annonces non désactivables qui sont diffusées juste avant la vidéo choisie par l'internaute. Elles ne durent que six secondes, ce qui en fait le type d'annonces YouTube le plus court. Ce n'est évidemment pas assez de temps pour vraiment faire passer votre message, ce qui rend les annonces bumper idéales pour les campagnes publicitaires plus importantes aux côtés d'autres formats d'annonces.

2. Annonces InStream non désactivables

Comme son nom l'indique, il s'agit d'annonces non désactivables diffusées avant, pendant ou après la vidéo choisie. Ils durent généralement 15 à 20 secondes, ce qui vous donne plus de liberté pour faire passer votre message. Voici un exemple d'annonce InStream non désactivable de Honey.

3. Annonces TrueView

Les annonces TrueView sont les types d'annonces vidéo YouTube les plus populaires, principalement parce que les annonceurs ne paient que lorsque les spectateurs interagissent avec l'annonce. Il existe deux types d'annonces TrueView : les annonces TrueView InStream et la découverte vidéo TrueView.

Les publicités InStream sont diffusées avant ou pendant la vidéo choisie par un spectateur et lui permettent d'ignorer la publicité après cinq secondes. Vous ne payez que si quelqu'un regarde au moins 30 secondes de l'annonce. En ce qui concerne les annonces de découverte vidéo, les spectateurs verront votre annonce vidéo à côté d'autres vidéos YouTube. Et vous ne payez que si quelqu'un clique sur la vidéo pour la regarder.

Comment lancer une campagne publicitaire YouTube

Maintenant que vous comprenez les bases, découvrons comment lancer une campagne publicitaire YouTube pour la première fois.

Étape 1. Téléchargez votre vidéo publicitaire sur YouTube

Vous aurez la possibilité de télécharger votre vidéo publicitaire lors de la création de votre campagne. Mais il est préférable que vous l'ayez déjà téléchargé pour gagner du temps et passer rapidement par le processus de création de campagne. Pour cela, cliquez sur l'icône de la caméra vidéo dans le coin droit de l'écran et choisissez "Télécharger la vidéo".

Sélectionnez ensuite le fichier que vous souhaitez télécharger et remplissez les informations essentielles telles que le titre, la description et les balises.

Étape 2. Créer une nouvelle campagne Google Ads

Ensuite, accédez à votre compte Google Ads et commencez à créer une nouvelle campagne. La première étape nécessite que vous sélectionniez un objectif pour votre campagne, bien que vous ayez également la possibilité d'en créer un sans l'aide d'un objectif.

Vous pouvez viser l'intérêt pour le produit et la marque, la promotion de l'application ou la notoriété et la portée de la marque. Choisissez l'objectif qui correspond le mieux à vos besoins, mais pour cet exemple, nous allons créer une campagne sans utiliser les conseils d'un objectif.

Dans la liste des types de campagne, sélectionnez "Vidéo" et cliquez sur "Continuer".

Cela vous donnera alors la possibilité de sélectionner votre sous-type de campagne. Il est préférable de choisir "Campagne vidéo personnalisée" afin de mieux la personnaliser selon vos besoins.

Étape 3. Personnalisez votre campagne

L'étape suivante consiste à personnaliser votre campagne en lui donnant un nom, en définissant votre budget, en choisissant vos réseaux et plus encore. Commencez par nommer votre campagne sous "Nom de la campagne", puis sélectionnez votre stratégie d'enchères.

Définissez ensuite un budget pour votre campagne. Combien êtes-vous prêt à dépenser pour cela ? Si vous débutez, vous voudrez peut-être expérimenter avec un petit budget et voir comment cela se passe. Ensuite, sélectionnez la période de votre campagne.

Vous avez également la possibilité de choisir les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser votre annonce. Lors de la création d'une annonce vidéo, vous avez trois options : les résultats de recherche YouTube, les vidéos YouTube et les partenaires vidéo sur le Réseau Display. Et vous pouvez choisir plus d'une option.

Les résultats de recherche YouTube, comme son nom l'indique, apparaîtront à côté des résultats de recherche sur la plate-forme. Si vous choisissez cette option, vous ne pouvez diffuser que des annonces de découverte TrueView.

Lorsque vous sélectionnez des vidéos YouTube, vos annonces peuvent apparaître non seulement sur les vidéos YouTube, mais également sur la page d'accueil YouTube et les pages de chaînes pertinentes. Cela vous permettra d'utiliser à la fois les publicités InStream et Video Discovery.

Si vous sélectionnez l'option de partenaire vidéo, YouTube affichera également vos annonces sur les autres canaux publicitaires de Google.

Après cela, vous aurez également la possibilité de personnaliser d'autres aspects de votre campagne tels que l'emplacement, la langue et le type d'inventaire. Sélectionnez les options qui correspondent le mieux aux besoins de votre campagne.

Étape 4. Choisissez votre public cible

Cette prochaine étape est cruciale car elle déterminera l'efficacité de votre campagne publicitaire YouTube et le retour sur vos dépenses publicitaires. Sélectionnez le groupe démographique que vous souhaitez cibler et les publics auxquels vous souhaitez afficher votre annonce. Ici, vous aurez également la possibilité de créer une audience personnalisée, alors assurez-vous de tester cette option si vous n'avez pas encore d'audience personnalisée en place.

Étape 5. Choisissez vos mots clés et sujets cibles

Une autre étape cruciale consiste à choisir les mots-clés et les sujets liés à votre produit, secteur ou annonce. Cela vous permettra de déterminer sur quels types de contenu vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Même si vous manquez d'idées de mots clés, vous pouvez toujours entrer un site Web connexe ou vos informations sur les produits/services pour obtenir des recommandations.

En ce qui concerne le sujet, vous pouvez faire défiler toutes les options proposées ou entrer un mot, une phrase ou une URL pour trouver des sujets connexes.

Étape 6. Sélectionnez votre emplacement d'annonce idéal

Ensuite, choisissez les emplacements que vous souhaitez cibler. Cela vous permet d'être plus précis quant à l'endroit où vous souhaitez que votre annonce apparaisse. Si vous ne sélectionnez aucune option d'emplacement, Google diffusera votre annonce sur tous les emplacements YouTube ou sur le Réseau Display correspondant à vos autres choix de ciblage.

Étape 7. Choisissez votre vidéo publicitaire

L'étape suivante consiste à choisir la vidéo que vous souhaitez utiliser comme annonce. Vous pouvez soit rechercher la vidéo à l'aide d'un mot-clé, soit coller l'URL de la vidéo. Dans le volet de droite, vous aurez la possibilité de télécharger votre vidéo si vous ne l'avez pas encore sur YouTube. Mais n'oubliez pas que nous avons déjà mis en ligne une annonce vidéo à l'étape 1, alors recherchez ou collez l'URL de cette vidéo ici.

Étape 8. Personnalisez votre annonce vidéo YouTube

Une fois que vous avez sélectionné la vidéo que vous souhaitez utiliser, vous pouvez la personnaliser selon vos besoins. Tout d'abord, sélectionnez le format d'annonce que vous souhaitez utiliser et cela vous donnera un aperçu de la façon dont votre annonce apparaîtra sur mobile et sur ordinateur.

Si vous choisissez de diffuser une annonce de découverte vidéo, vous aurez la possibilité de choisir entre plusieurs vignettes, alors assurez-vous de sélectionner quelque chose qui captera immédiatement l'attention du public.

Si vous choisissez de diffuser une annonce InStream désactivable, assurez-vous d'inclure l'URL de destination pour les spectateurs qui cliquent sur votre annonce. Et n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action, car cela donnera aux gens une raison encore meilleure d'interagir avec l'annonce.

De plus, vous aurez également la possibilité de télécharger une image de bannière associée ou de laisser à Google le soin d'en générer automatiquement une à partir de votre chaîne.

Cliquez sur "Créer une campagne" pour terminer le processus.

Gagnez à la publicité YouTube

Ces bases vous aideront à démarrer votre toute première campagne publicitaire YouTube. Assurez-vous d'apprendre les meilleures pratiques et les stratégies de publicité sur les réseaux sociaux afin de pouvoir créer des publicités qui donnent des résultats. Et n'oubliez pas de consulter notre guide des spécifications vidéo pour créer une publicité vidéo YouTube convaincante qui répond aux spécifications de la plate-forme.

Utilisez notre boîte à outils gratuite de marketing sur les réseaux sociaux pour un guide encore plus complet sur la maîtrise de vos campagnes publicitaires.