Coût de la publicité YouTube : comment diffuser des annonces sur n'importe quel budget

Vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour votre publicité YouTube. La considération importante devrait être la qualité de votre contenu. Votre vidéo doit être de haute qualité et pertinente pour votre public cible.

Avec votre bonne vidéo en main, vous pouvez facilement faire de la publicité sur cette plateforme sans faire une bombe sur votre banque car il n'y a pas de coût publicitaire fixe sur YouTube.

Généralement, le coût de la publicité sur YouTube est déterminé par une enchère. Cela signifie qu'en tant qu'annonceur, vous devrez rivaliser avec d'autres annonceurs pour que leur annonce soit diffusée sur le marché ciblé.

C'est-à-dire que le montant que vous finissez par payer en tant que coût de votre publicité sur YouTube dépend en grande partie du nombre d'autres annonceurs prêts à payer ce montant particulier ou du montant que le plus offrant propose de payer, c'est ce qui déterminera votre coût de publicité sur YouTube.

Cependant, vous pouvez allouer un budget pour votre campagne publicitaire YouTube, de sorte que vous n'aurez jamais à dépenser plus que prévu. De plus, vous pouvez commencer avec un petit budget pour voir à quel point une campagne publicitaire YouTube peut être efficace pour votre entreprise.

Lorsque vous envisagez de faire de la publicité sur YouTube, le meilleur conseil que je puisse vous donner est de contacter un acheteur média ou une agence de publicité pour commencer.

L'un ou l'autre de ces deux éléments peut vous aider à créer une campagne publicitaire efficace et à déterminer le budget qui vous convient en tenant compte des facteurs déterminants suivants : votre budget, la moyenne, le coût par prospect, le coût par vue et le CPM dépendront sur vos objectifs publicitaires YouTube et sur l'audience ciblée par votre campagne.

#1. Votre budget : Le montant total que vous dépenserez dépend directement du budget que vous vous fixez. Vous établirez un budget quotidien et prévoirez le montant de vos dépenses publicitaires au cours d'un mois. Vous pouvez configurer votre annonce pour qu'elle soit diffusée sur YouTube avec un budget aussi bas que 1 $ par jour.

#2. Coût moyen par vue (CPV) YouTube : les annonces YouTube ont un coût moyen par vue de 0,05 $ à 0,30 $, et les vues que vous gagnez à partir d'ici seront prises en compte dans votre nombre total de téléspectateurs YouTube.

#3. CPM moyen YouTube : le CPM publicitaire YouTube correspond au montant total que vous payez pour 1 000 impressions de votre annonce YouTube.

Formats publicitaires YouTube

Lorsque vous avez activé la monétisation vidéo, vous trouvez plusieurs types d'annonces susceptibles d'apparaître pendant ou à côté de vos vidéos, notamment :

#1. Annonces vidéo désactivables

Ces types d'annonces permettent aux spectateurs d'ignorer les annonces vidéo après 5 secondes de lecture. Ce sont les types d'annonces YouTube les plus courants et se trouvent sur des plates-formes telles que les appareils mobiles, les ordinateurs et les consoles de jeux.

Vous ne payez que pour les vidéos désactivables que les spectateurs regardent pendant 30 secondes ou plus (c'est-à-dire si votre vidéo ne dure pas moins de 30 secondes). L'avantage de ceci est que vous n'avez pas à vous soucier de payer pour les personnes qui ont sauté votre vidéo dès qu'elles le pouvaient.

Cela maintient vos coûts publicitaires bas, mais bien sûr, vous n'obtiendrez aucun avantage à moins que les gens regardent votre annonce, cliquent dessus et achètent votre produit.

#2. Annonces vidéo non désactivables

Ces types d'annonces sont placées pour être visionnées avant qu'une vidéo puisse commencer. Ces publicités de 15 à 20 secondes obligent les téléspectateurs à attendre 15 à 20 secondes avant de pouvoir enfin regarder le contenu principal.

Ceux-ci rendent les publicités mal aimées et impopulaires et pourraient être bientôt supprimées.

Lorsque vous utilisez ces types d'annonces vidéo, vous êtes facturé au CPM.

#3. Annonces bumper

Ces publicités sont programmées pour être lues pendant 6 secondes ininterrompues avant qu'une vidéo puisse être visionnée. Les annonces bumper sont activées lorsque les annonces désactivables ou non désactivables sont activées.

Comme pour les annonces non désactivables, vous payez les annonces bumper par impressions. Ils sont facturés au CPM (coût pour mille impressions). Par conséquent, vous payez pour une annonce bumper chaque fois que votre annonce reçoit 1 000 impressions.

#4. Annonces superposées

Superposez des annonces illustrées ou textuelles qui peuvent s'afficher sur la partie inférieure de 20 % d'une vidéo. Ils deviennent de plus en plus populaires auprès des spécialistes du marketing en ligne pour générer des prospects, la notoriété de la marque et des ventes.

Ils ne peuvent être affichés que sur des ordinateurs.

Les annonces en superposition offrent aux annonceurs un bon moyen de générer du trafic vers leur chaîne YouTube ou leur site Web. Pour que cela fonctionne sur votre chaîne YouTube, vous devez d'abord la saturer et la remplir avec des vidéos engageantes et divertissantes.

En plus de cela, vous voudriez également créer une vidéo de bienvenue fascinante pour encourager les gens à rester au moment où ils ont cliqué sur votre chaîne.

#5. Annonces display

Ces publicités s'affichent à droite de la vidéo de présentation, au-dessus de la liste de suggestions de vidéos. Les annonces graphiques sont un investissement rentable pour une entreprise. Ils génèrent une exposition globale et ciblée sur le Web et ne sont affichés que sur la plate-forme de bureau.

Si vous pouvez deviner correctement les mots-clés de votre créneau que les gens recherchent toujours, vous pouvez créer une vidéo correspondante pour accompagner les mots-clés. Ainsi, vos annonces apparaîtront aussi pertinentes pour les internautes que les autres vidéos de fonctionnalités sur YouTube.

Les annonces display sont moins appréciées des annonceurs car elles ne s'imposent pas sur les principales vidéos regardées par vos utilisateurs. Cependant, ces publicités peuvent toujours générer des retours positifs pour votre campagne publicitaire.

En utilisant ce type d'annonce, vous pouvez payer aussi peu que 3 cents par vue lorsque vous faites la promotion d'une vidéo ici.

#6. Cartes sponsorisées

Ces types d'annonces présentent du contenu pertinent pour la vidéo, comme les produits présentés dans la vidéo principale. Ces cartes agissent comme des teasers pour aiguiser l'appétit du spectateur à continuer dans la vidéo.

#2. Définir votre public cible pour vos annonces YouTube

Définir votre audience vous aide à réguler les coûts publicitaires sur YouTube, tout en garantissant que vous recevez suffisamment de clics de la part des personnes auxquelles votre annonce est destinée, ce qui rend votre parcours de campagne intéressant.

Plus vos options de ciblage sont nombreuses, plus votre cible est précise. Nous recommandons deux ou trois options de ciblage pour un groupe cible.

Envisagez de penser en termes de mots-clés. Quels termes votre public cible utilisera-t-il probablement lorsqu'il recherchera des produits dans votre créneau sur YouTube ?

Plus vous y accordez d'attention, moins vous aurez de dépenses évitables de la part des utilisateurs qui regardent vos vidéos mais ne prennent aucune mesure pour descendre dans l'entonnoir des ventes.

À un autre niveau, si vous vendez des produits destinés aux hommes d'âge moyen, vous devez éviter de cibler les termes de recherche vidéo les plus souvent utilisés par les adolescentes.

Vous pouvez également consulter d'autres données démographiques de ciblage. Si vous vendez vos produits dans un seul pays, vous devez éviter de faire de la publicité dans le monde entier. De la même manière, vous souhaiterez peut-être limiter votre annonce aux pays où une grande partie des individus parlent anglais.

Toutes ces mesures, lorsqu'elles sont étroitement surveillées, peuvent réduire considérablement vos coûts publicitaires sur YouTube.

#3. Création de votre vidéo YouTube

Les entreprises découvrent souvent au cours de la création vidéo que cela coûte la plus grande partie des coûts publicitaires de YouTube. Cela dépend bien sûr du niveau de finesse et de professionnalisme mis dans la production vidéo.

Cependant, en moyenne, les gens dépensent de quelques dollars à des millions, donc cela dépend honnêtement de ce que vous voulez réaliser et du soutien dont vous disposez pour y parvenir.

Cependant, notez que si votre vidéo est de mauvaise qualité, les gens la sauteront bien avant qu'elle n'atteigne la 10e seconde. Une vidéo de mauvaise qualité ne raconte pas l'histoire de votre marque ou, au mieux, la présente dans un style médiocre.

Alors que certaines entreprises peuvent s'en tirer en toute sécurité avec une vidéo maison de 5 000 $. D'autres auront l'air minable à moins d'investir 100 000 $ dans le processus de création vidéo en employant des acteurs professionnels, une équipe et des valeurs de production.

Notez que YouTube n'est pas la même chose que la télévision traditionnelle où un téléspectateur n'est pas autorisé à ignorer les publicités, même s'il ne les apprécie pas. Vos vidéos publicitaires YouTube doivent donc être attrayantes et colorées.

Plus vous pouvez être inventif avec votre annonce vidéo, moins il y a de raison pour que le spectateur utilise les boutons de saut lorsqu'il tombe sur votre contenu.

#4. Enchère

La clé du niveau de vos coûts publicitaires sur YouTube est la nécessité d'enchérir sur le placement des annonces. En utilisant YouTube, les prix ne vous sont pas dictés, vous choisissez vous-même le montant que vous souhaitez engager pour votre campagne. On ne vous donne aucun prix fixe et vous le prenez à partir de là.

En vous spécifiant un budget quotidien d'un montant qui vous convient. Au début, la plupart des entreprises se contentent d'au moins 10 $ par jour pour leurs campagnes publicitaires YouTube, et ce n'est que lorsqu'elles maîtrisent le terrain qu'elles augmentent leurs enchères.

Souvent, la plupart des annonceurs enchérissent au CPV (coût par vue). Cela signifie que vous êtes prêt à payer jusqu'à votre enchère pour chaque vue.

Vous êtes également autorisé à fixer un montant maximum que vous êtes prêt à payer par jour. Cela garantit que vous n'êtes pas laissé dans un bassin de chocs si plus de personnes regardent vos annonces que prévu, ce qui fait exploser votre plafond d'enchère.

Pour contrôler votre coût publicitaire sur YouTube, vous êtes invité à enchérir sur un coût maximum par vue. YouTube vous donnera une catégorie typique d'enchères ; cela dépendra de combien vous avez limité votre audience dans votre ciblage.

YouTube CPM : qu'est-ce que c'est ?

Le CPM, ou coût pour mille, indique le montant que les annonceurs paient aux créateurs de contenu pour 1 000 vues. Par exemple, si vous obtenez 200 000 vues et que vous avez un CPM de 10,50 $, le revenu total de la vidéo est de 2 100 $.

C'est votre retour sur investissement, n'est-ce pas ? Non, les YouTubers ne peuvent pas tout empocher sinon, comment le moteur de recherche serait-il payé ? Donc, pour se compenser, YouTube prend une énorme réduction de 45%, c'est une réduction folle, direz-vous, laissant vos retours réels à 1 155 $.

Oops! Je suis désolé, j'ai oublié de vous informer que l'Oncle Sam (gouvernement des États-Unis) profite également de ces retours.

Ensuite, pour vous choquer davantage si vous ne le saviez pas auparavant, sachez maintenant que toutes les vues ne sont pas monétisées, vous ne recevrez donc peut-être pas de paiement pour chaque globe oculaire qui apparaît sur votre annonce YouTube. Est-ce clair? Permettez-moi de clarifier les choses.

Certaines vues que vous comptez sont des vues répétées (quelqu'un qui vous a vu et qui revient pour les revoir). Et encore une fois, d'autres ne comptent pas parce que les téléspectateurs n'ont pas regardé pendant au moins 30 secondes.

Pour calculer votre coût CPM réel, je vous recommande d'utiliser un calculateur de CPM. Il vous permet d'entrer votre coût pour trouver le nombre d'impressions que vous obtiendrez, ou d'entrer le nombre d'impressions que vous voulez et de savoir combien cela coûtera.

Conclusion

Si vous cherchez des moyens d'aider votre entreprise à atteindre de nouveaux utilisateurs et à les exposer à votre marque, YouTube est la réponse à votre recherche. Cette plateforme d'entreprise sociale vous aidera à créer des liens avec des personnes à la recherche d'une entreprise comme la vôtre.

Ce matériel couvrait de manière exhaustive tous les déterminants des coûts publicitaires YouTube, donc si vous êtes prêt à commencer à gagner des prospects plus précieux avec votre campagne publicitaire et à optimiser vos coûts publicitaires YouTube.

C'est à vous de décider du montant de vos frais publicitaires sur YouTube. Décider de votre budget et de vos enchères maximales vous permettra d'investir le montant exact que vous souhaitez.

La clé est de déterminer comment les enchères doivent être tarifées pour atteindre les objectifs souhaités pour votre campagne. Une fois que cela est en place, vous êtes prêt.