Guide publicitaire YouTube : Comment promouvoir votre entreprise à l'aide des publicités YouTube en 2022

Si vous avez encore des doutes sur l'efficacité de la publicité sur YouTube, c'est soit que vous vivez sous un rocher, soit que vous êtes probablement un débutant sur le bloc des annonceurs.

D'accord, laissez-moi dissiper vos doutes. YouTube est la plateforme la plus utilisée après Google. YouTube est la jeune fille désirable de tout annonceur qui réussit.

Qu'il s'agisse d'une entreprise en ligne ou d'un magasin physique, la publicité YouTube est très efficace pour toutes les marques, grandes ou petites.

C'est la raison pour laquelle vous voyez de plus en plus de publicités de marques à succès vues pour la première fois sur YouTube que partout ailleurs.

D'autres publicités traditionnelles comme les panneaux d'affichage et les publicités télévisées abandonnent presque leur dernier souffle car la plupart des gens, en particulier les jeunes, ont cessé de regarder la télévision, déplaçant toute l'attention sur le contenu Youtube.

YouTube est devenu un moteur de recherche vidéo que beaucoup de gens adorent, même les moins férus de technologie. Les utilisateurs passent un milliard d'heures par jour sur YouTube, plus que les vidéos Netflix et Facebook réunies.

Selon Google, les personnes qui regardent les publicités YouTube jusqu'au bout sont 23 fois plus susceptibles de visiter ou de s'abonner à une chaîne de marque, de partager une vidéo de marque ou d'en regarder plus par marque.

Même ceux qui ne regardent pas jusqu'au bout sont 10 fois plus susceptibles de faire l'une de ces choses.

Une nouvelle étude Forrester prédit que d'ici 2025, 50% des adultes de moins de 32 ans ne paieront pas pour les abonnements au câble traditionnels.

C'est pourquoi, si vous cherchez à tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires, alors YouTube est la plate-forme idéale pour vous aujourd'hui. Tout ce que vous avez à faire est un excellent ciblage d'annonces d'audience.

Comment faire de la publicité pour votre entreprise sur YouTube

Pour configurer une campagne publicitaire YouTube, vous devez d'abord créer votre vidéo ou votre image. Une fois la création vidéo terminée, vous suivrez les étapes ci-dessous pour terminer la campagne publicitaire sur YouTube.

#1. Téléchargez votre publicité vidéo sur YouTube

Il est préférable de télécharger votre vidéo marketing sur votre compte YouTube. Vous pouvez le faire en vous connectant à votre compte YouTube et en cliquant sur la petite icône de caméscope en haut à droite de YouTube. Ensuite, cliquez simplement sur "Télécharger la vidéo".

Vous serez dirigé vers la fenêtre de téléchargement où vous pourrez sélectionner le fichier que vous souhaitez télécharger. Assurez-vous de remplir les champs pertinents tels que le titre, la description et la balise.

Une fois que vous avez téléchargé votre vidéo, vous êtes prêt à configurer votre campagne publicitaire YouTube.

#2. Configurez votre campagne publicitaire YouTube

Pour commencer le processus, accédez à votre compte Google Ads https://adwords.google.com/.

Une fois connecté à votre compte, cliquez sur "Toutes les campagnes" dans la barre latérale de gauche. Cliquez ensuite sur la grande icône bleue "+" pour créer une nouvelle campagne.

Ce clic vous amènera à une fenêtre où vous devrez sélectionner un type de campagne dans un groupe de cinq options.

#1. Chercher

#2. Affichage

#3. Achats

#4. Vidéo

#5. Application universelle

Sélectionnez l'option vidéo puisqu'il s'agit du type de campagne dans lequel vous souhaitez regrouper votre contenu. Une vidéo cliquable vous demandera de « sélectionner un objectif unique » qui correspond à votre objectif publicitaire.

Si l'objectif de votre campagne est d'augmenter le trafic du site Web, sélectionnez "trafic du site Web".

Pour en savoir plus sur une option d'objectif, faites simplement glisser votre curseur dessus.

Terminé avec cette étape, vous passez à la suivante.

#3. Configurez votre campagne

Ici, Google vous demandera d'entrer le nom de votre entreprise et votre site Web en tant qu'informations importantes qui « décrivent votre entreprise ».

Ces informations sont utilisées pour aider à prédire votre audience et sont également utilisées pour la création de l'annonce proprement dite.

Dans ce cadre, vous souhaiterez peut-être configurer un thème de mots clés, en gardant à l'esprit que vous serez en concurrence avec de nombreux autres annonceurs pour le même public lors du choix des mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre annonce s'affiche. Prenez le temps de réfléchir aux mots-clés qui atteindront les personnes prêtes à acheter.

Un mot clé ou une expression pertinente déclenchera la diffusion de votre annonce. Ensuite, lorsque les internautes effectuent une recherche à l'aide des mots ou des expressions que vous avez choisis, votre publicité YouTube peut apparaître à côté ou au-dessus des résultats de recherche.

Par exemple, au lieu d'utiliser "articles scolaires pour enfants" dans votre campagne publicitaire YouTube, vous pouvez l'affiner avec des mots-clés tels que "sacs à dos pour écoliers".

Vous passerez peut-être à côté de personnes qui recherchent des articles pour enfants de tous types, mais vous attirerez ceux qui ont un article pour enfants en particulier en tête.

Ils seront plus susceptibles d'acheter si votre annonce mène à une page de destination avec des sacs à dos pour les écoliers, et cela paiera plus que leur clic.

#4. Définissez votre budget publicitaire

Ici, vous désignerez votre budget quotidien. Commencez par définir le montant moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour.

Vous voulez inclure suffisamment d'argent pour faire une différence, mais vous ne voulez pas vous ruiner. Vous pouvez définir manuellement les enchères pour les clics.

Vous pouvez choisir la méthode de livraison standard ou accélérée.

Standard répartira votre budget tout au long de la journée, tandis que accéléré diffusera vos annonces à chaque occasion disponible et votre budget marketing s'épuisera plus rapidement.

#5. Choisissez vos dates de début et de fin

Entrez simplement votre date de début et choisissez une date de fin.

Cela signifie que vos annonces cesseront d'être diffusées une fois que votre budget aura été dépensé ou que vous l'aurez chronométré à la date de fin. Cela signifie que vous ne vous retrouverez pas avec un choc d'un projet de loi plus tard.

#6. Sélectionnez vos réseaux

Cette option définit où vos annonces peuvent être diffusées et qui est susceptible de les voir. Étant donné que nous créons une annonce vidéo, trois options s'offrent à vous :

#1. Résultats de recherche YouTube : les annonces peuvent s'afficher à côté des résultats de recherche YouTube.

#2. Vidéos YouTube : les annonces apparaîtront sur les vidéos YouTube, les pages de chaîne et la page d'accueil YouTube.

#3. Partenaires vidéo sur le réseau display : cela signifie que vos annonces apparaîtront également sur les autres canaux publicitaires de Google.

#sept. Sélectionnez votre stratégie d'enchères

Google Ads propose plusieurs stratégies d'enchères adaptées à différents types de campagnes. Selon les réseaux ciblés par votre campagne et si vous souhaitez vous concentrer sur l'obtention de clics, d'impressions, de conversions ou de vues, vous pouvez déterminer la stratégie qui vous convient le mieux.

Chaque stratégie d'enchères est adaptée à différents types de campagnes et d'objectifs publicitaires. Pour cet article, nous ne lierons que deux types d'objectifs à des stratégies d'enchères, ainsi qu'à vos paramètres de campagne actuels.

#1 Si vous diffusez des publicités vidéo et souhaitez augmenter le nombre de vues ou d'interactions avec vos publicités, vous pouvez utiliser les enchères au coût par vue (CPV) ou au coût pour mille impressions (CPM).

#2. Si vous diffusez des annonces vidéo et que votre objectif est d'augmenter la considération d'un produit ou d'une marque, vous pouvez utiliser le coût par vue (CPV).

#8. Configurer un type d'inventaire

Cette option vous permet de désactiver les groupes de contenu sensible qui ne correspondent pas à la marque ou au message de votre campagne.

Vous pouvez choisir parmi les 3 types d'inventaire suivants.

#1. Inventaire étendu : cela vous permet de diffuser des annonces sur toutes les vidéos des partenaires vidéo YouTube qui répondent à vos normes de monétisation.

Cette option peut être un choix approprié pour les marques qui souhaitent un accès maximal à l'ensemble des vidéos éligibles pour les annonces, y compris, par exemple, les vidéos fortement grossières dans le contexte d'une comédie ou d'un documentaire, ou la violence excessive telle que présentée dans les jeux vidéo. .

#2. Inventaire limité : cette option vous permet de diffuser des annonces sur une gamme réduite de contenus adaptés aux marques appliquant des consignes particulièrement strictes concernant le langage inapproprié et la suggestivité sexuelle, au-delà de ce que nos consignes relatives aux contenus adaptés aux annonceurs traitent.

Les vidéos accessibles dans ce type d'inventaire répondent à des exigences accrues, notamment en termes de langage inapproprié et de suggestivité sexuelle.

Par exemple, vos annonces seront exclues de la diffusion de certains des clips musicaux les plus populaires de YouTube et d'autres contenus de culture pop sur YouTube.

#3. Inventaire standard : tous les comptes Google Ads sont activés par défaut pour ce type d'inventaire. Cette option vous permet de diffuser des annonces sur un large éventail de contenus adaptés à la plupart des marques, tels que des clips musicaux populaires, des documentaires et des bandes-annonces de films.

Le contenu sur lequel vous pouvez diffuser des publicités est basé sur nos consignes relatives au contenu adapté aux annonceurs qui tiennent compte, par exemple, de la force ou de la fréquence des blasphèmes, ou de la pertinence du sujet, comme les événements sensibles.

Les annonces n'afficheront pas, par exemple, le contenu avec des blasphèmes forts répétés, du contenu sexuel fort ou de la violence graphique.

Types de publicité YouTube

Il existe plusieurs types clés d'annonces vidéo dans lesquelles vous pouvez investir sur YouTube

#1. Annonces InStream désactivables

Les annonces InStream désactivables sont diffusées avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube, ainsi que sur les sites Web et les applications des partenaires vidéo de Google. Après 5 secondes, le spectateur a la possibilité d'ignorer l'annonce et de continuer à regarder la vidéo.

Avantages des annonces YouTube désactivables

#1. Ces types d'annonces génèrent des conversions, influencent la décision d'achat et touchent de nouveaux utilisateurs sur plusieurs appareils avec vos annonces, y compris les ordinateurs de bureau, les téléphones et les câbles de télévision traditionnels.

#2. Enchérissez pour ce qui vous tient à cœur. En fonction de l'objectif de votre campagne, vous pouvez payer en fonction des impressions globales, ou lorsque les spectateurs regardent votre annonce complètement ou interagissent avec la vidéo (selon la première éventualité).

#3. Ajoutez des fonctionnalités interactives telles que des boutons d'appel à l'action, des extensions de lien de site, des flux de produits, etc. à vos annonces pour encourager les internautes à interagir davantage avec votre marque ou votre entreprise.

#2. Annonces InStream non désactivables

Dans les annonces InStream non désactivables, vous ne pouvez pas ignorer l'annonce avant, pendant et après la vidéo.

Ici, les téléspectateurs n'ont pas la possibilité d'ignorer l'annonce. Les annonces InStream non désactivables durent 15 secondes (ou moins).

Ce format est utilisé lorsque vous souhaitez que votre audience visualise l'intégralité du message que vous souhaitez transmettre via la campagne publicitaire YouTube.

#3. Annonces vidéo dans le flux

Avec les publicités vidéo In-feed, vous pouvez promouvoir votre contenu dans des lieux de découverte, y compris à côté de contenu connexe. Cela se fait dans le cadre du résultat de recherche YouTube.

Ces types d'annonces vidéo placent votre marque, produit ou service à côté du contenu YouTube susceptible d'être vu par votre public cible.

Avantages des publicités vidéo In-Feed YouTube Ads

#1. Renforcez la notoriété de votre marque en diffusant vos annonces lorsque les spectateurs parcourent des vidéos similaires, font défiler le flux d'accueil YouTube dans l'application ou recherchent du contenu

#2. Ils fournissent des informations aux téléspectateurs qui consomment activement du contenu pertinent

#3. Rendre les spectateurs plus susceptibles de s'abonner, de partager et de regarder des vidéos supplémentaires de votre marque

#4. Bannière Masthead YouTube

Avec YouTube Masthead, vous pouvez présenter votre marque, produit ou service dans un format d'annonce vidéo natif qui s'affiche dans le flux d'accueil YouTube sur tous les appareils.

Ces types d'annonces conviennent aux personnes suivantes :

#1. Ceux qui veulent accroître la portée ou la notoriété de leurs marques

#2. Ceux qui planifient leurs achats, qui ne veulent peut-être pas attendre les enchères

#3. Ceux qui veulent que leurs annonces apparaissent dans des endroits bien en vue

#5. Annonces bumper

Les annonces bumper sont un format d'annonce vidéo court conçu pour vous permettre d'atteindre plus de clients et d'accroître la notoriété de votre marque en utilisant un message court et mémorable.

Avec des vidéos de 6 secondes ou moins, les annonces bumper vous permettent d'atteindre les personnes avec des messages de la taille d'une bouchée tout en ayant un impact minimal sur leur expérience de visionnage.

#6. Annonces OutStream

Les publicités vidéo outstream, également appelées vidéo in-read ou vidéo native, sont des publicités spécifiques aux mobiles qui apparaissent dans un contenu éditorial non vidéo.

Avec ce type d'annonce, vous pouvez étendre la portée de votre annonce à l'utilisateur mobile. Cela aide à atteindre plus de clients.

Pourquoi vous devriez utiliser YouTube pour la publicité

YouTube ne se contente pas de déconner dans l'espace social ; il est clair que les internautes ne se lassent jamais de regarder des vidéos.

Le géant des médias sociaux compte plus d'un milliard d'utilisateurs et les gens regardent 50 % de vidéos en plus sur la plateforme année après année.

Pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises, cela représente une énorme opportunité de se présenter devant un public cible.

Vous n'avez pas besoin d'être un réalisateur talentueux pour créer une publicité vidéo YouTube qui générera des revenus pour votre entreprise grâce au contenu vidéo.

Pour vous convaincre davantage pourquoi vous devriez envisager d'utiliser YouTube pour votre campagne publicitaire, consultez les statistiques marketing fascinantes.

Les statistiques marketing YouTube intéressantes ne manquent pas, cependant, nous avons sélectionné les statistiques les plus intéressantes, les statistiques les plus récentes que nous avons pu trouver.

Statistiques marketing qui comptent pour les annonceurs Youtube

#1. Parmi les milléniaux, YouTube représente les deux tiers des vidéos en ligne premium regardées sur tous les appareils.

#2. 9 % des petites entreprises américaines utilisent YouTube.

#3. En novembre 2018, YouTube avait versé 3 milliards de dollars aux titulaires de droits depuis 2007.

#4. Le nombre de chaînes gagnant six chiffres chaque année sur YouTube a augmenté de 40 % d'une année sur l'autre.

#5. La chaîne de marque la plus populaire, après T-Series, est la WWE, qui compte plus de 53 millions d'abonnés.

#6. Les spectateurs qui terminent les publicités TrueView (regardées jusqu'à la fin ou au moins 30 secondes) étaient 23 fois plus susceptibles de visiter ou de s'abonner à une chaîne de marque, de regarder plus de cette marque ou de partager la vidéo de la marque.

#sept. Les téléspectateurs qui sont exposés à des publicités TrueView mais qui ne regardent pas jusqu'à la fin sont toujours 10 fois plus susceptibles d'entreprendre l'une de ces actions.

#8. Lorsque les marques utilisent TrueView, elles voient les vues du contenu existant augmenter jusqu'à 500 % après la publication de nouvelles vidéos.

#9. En janvier 2020, 93 % des vidéos les plus regardées étaient des clips musicaux.

#dix. Les 100 meilleures marques d'Interbrand téléchargent collectivement une vidéo sur YouTube toutes les 18,5 minutes.

#11. Les mêmes marques ont en moyenne 2,4 chaînes.

#13. Les recherches de vidéos "comment faire" sur YouTube augmentent de 70 % d'une année sur l'autre.

Conclusion

J'espère que vous comprenez maintenant mieux comment faire de la publicité sur YouTube. Prenez le temps de comprendre les options qui s'offrent à vous et de créer votre campagne de publicité YouTube.

Bientôt, vous découvrirez comment le marketing YouTube peut proposer des clients ciblés qui stimulent vos ventes.

En résumé, voici les étapes et les domaines d'intérêt pour créer votre première publicité YouTube

Téléchargez votre publicité vidéo sur YouTube.

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Pourquoi vous devriez utiliser YouTube pour la publicité

Statistiques marketing qui comptent pour les annonceurs Youtube.

J'espère vivement que la longue visite en a valu la peine

Maintenant, partez à la conquête des utilisateurs de YouTube qui attendent votre marque.