Comment fonctionne l'algorithme YouTube (ou pourquoi vos vidéos n'obtiennent pas de vues)

De nombreux créateurs de vidéos, qu'il s'agisse de YouTubers professionnels ou de marques sur YouTube, considèrent l'algorithme YouTube comme un mystère complet - une puissance supérieure qui régit leur nombre de vues, complètement hors de leur contrôle.

Ils croient qu'il n'y a aucune compréhension du fonctionnement de l'algorithme de YouTube. C'est l'un des secrets les mieux gardés de la plate-forme, après tout.

Sauf que non.

Dans un article de recherche publié en 2016, un groupe d'ingénieurs de Google a partagé ses plans sur la façon dont les vidéos pourraient être présentées via le moteur de recommandation de YouTube pour une meilleure expérience utilisateur.

Bien qu'il n'ait pas suscité beaucoup d'attention à l'époque, il est très pertinent pour YouTube d'aujourd'hui puisque, selon le directeur des produits de YouTube, 70 % des vues YouTube passent désormais par ce moteur de recommandation.

Une grande partie de la discussion sur l'obtention de vues sur YouTube se concentre sur le référencement YouTube, la promotion des médias sociaux et l'obtention d'abonnés. Bien que ceux-ci contribuent à la découverte de vos vidéos, ils ne débloquent pas à eux seuls la part du lion des vues que vous pouvez gagner du moteur de recommandation de YouTube (via la page d'accueil de YouTube et les suggestions "recommandées pour vous").

Si vous souhaitez obtenir plus de vues vidéo à long terme, vous devez comprendre quelques éléments sur le fonctionnement de l'algorithme YouTube en 2019.

Table des matières

1. Fonctionnement de l'algorithme YouTube
2. Repenser le "clickbait" pour 2019
3. 5 façons d'obtenir plus de vues sur YouTube
4. Conclusion

Fonctionnement de l'algorithme YouTube

Dans cet article de recherche publié par les ingénieurs de Google Paul Covington, Jay Adams et Emre Sargin, ils décomposent les signaux qu'ils utilisent pour classer les vidéos pour les recommandations YouTube :

1. Taux de clics (probabilité qu'une personne clique sur votre vidéo après l'avoir vue)
2. Durée de visionnage (le temps combiné que les spectateurs passent à regarder vos vidéos)
3. Combien de vidéos l'utilisateur a-t-il visionnées sur votre chaîne ?
4. Depuis combien de temps l'utilisateur a-t-il regardé une vidéo sur ce sujet ?
5. Ce que l'utilisateur a recherché dans le passé
6. Vidéos précédemment regardées par l'utilisateur
7. Les informations démographiques et l'emplacement de l'utilisateur

Les trois premiers signaux sont les seuls que vous pouvez influencer directement. Le reste dépend de facteurs extérieurs à votre chaîne afin de personnaliser la recommandation.

Ces ingénieurs de Google précisent même que leur objectif de classement final est "généralement une simple fonction du temps de visionnage attendu par impression. Le classement par taux de clics favorise souvent les vidéos trompeuses que l'utilisateur ne termine pas ("clickbait") alors que le temps de visionnage capte mieux l'engagement."

Certains pourraient interpréter cela comme signifiant que l'optimisation des clics vous pénalisera par YouTube, mais c'est un énorme malentendu.

YouTube ne pénalise que les tactiques d'appâtage et de changement - en promettant trop avant le clic et en livrant un contenu décevant après. Le taux de clics est toujours aussi important. Vous ne pouvez pas générer beaucoup de temps de visionnage pour YouTube sans obtenir d'abord des clics, après tout.

Vous pouvez même voir ces priorités reflétées dans YouTube Studios : le nouveau tableau de bord d'analyse de YouTube.

Sous l'onglet "Atteindre les spectateurs", vous pouvez voir les statistiques suivantes, qui illustrent ensemble l'accent mis par YouTube sur le taux de clics et la durée de visionnage :

• Impressions : combien de fois vos vignettes vidéo ont été présentées aux spectateurs en tant que vidéo recommandée, sur la page d'accueil ou dans les résultats de recherche.
• Sources de trafic pour les impressions : emplacement sur YouTube où vos vignettes vidéo ont été présentées aux spectateurs potentiels.
• Taux de clics sur les impressions (CTR) : fréquence à laquelle les utilisateurs ont regardé une vidéo après avoir vu vos vignettes (sur la base des impressions enregistrées).
• Vues à partir des impressions : cela mesure la fréquence à laquelle les spectateurs ont regardé vos vidéos après les avoir vues sur YouTube.
• Durée de visionnage à partir des impressions : durée de visionnage générée par les personnes qui ont vu vos vidéos et cliqué dessus sur YouTube.

Repenser le "clickbait" : la relation entre le taux de clics et la durée de visionnage

Au cours des dernières années, vous avez probablement vu des articles sur la guerre de YouTube contre le clickbait alors que la plate-forme était inondée de vignettes vidéo trompeuses et de titres exagérés essayant de déjouer l'algorithme.

En conséquence, le pendule a basculé vers le temps de visionnage comme signal clé pour garantir la qualité d'une vidéo. De nombreux créateurs YouTube ont réagi en abandonnant les tactiques qui les aidaient à capter l'attention tout en rivalisant avec les centaines d'heures de contenu vidéo téléchargées chaque minute sur YouTube.

Seulement cela n'a pas fonctionné non plus.

Dans une session de questions-réponses sur la hiérarchisation des signaux dans l'algorithme de YouTube, l'un des mêmes ingénieurs de Google de l'article susmentionné a admis : "C'est constamment un combat, car la plupart du temps, vous combattez les abus en même temps. Donc, si vous optimisez le taux de clics, vous obtenez un piège à clics, et si vous optimisez le temps de visionnage, vous obtenez des vidéos incroyablement longues. ”

Si une vidéo a un taux de clics élevé mais génère une faible durée de visionnage, il s'agit sans aucun doute d'appâts à clics. Mais si des vignettes et des titres accrocheurs incitent les gens à cliquer et à regarder vos vidéos, alors ce n'est pas seulement juste aux yeux de YouTube, c'est idéal.

Et cela nous amène au cœur de mon propos : si vous souhaitez obtenir plus de vues via le moteur de recommandation de YouTube, vous devez optimiser votre chaîne et vos vidéos à la fois pour le taux de clics et la durée de visionnage.

Apprendre encore plus:

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5 façons d'obtenir plus de vues grâce aux recommandations YouTube

1. Tenez-vous en à une prémisse ou à un format cohérent pour votre chaîne YouTube

La plupart des grandes chaînes ou séries YouTube peuvent être résumées en 5 secondes :

• First We Feast: célébrités et nourriture.
• Blendtec's Will it Blend? : Mélanger un objet que vous n'êtes pas censé mélanger.
• Vox : sujets d'actualité expliqués de manière accessible et engageante.

D'un autre côté, de nombreuses chaînes YouTube ont du mal à gagner du terrain car elles traitent leur chaîne YouTube comme un endroit pour télécharger tout leur contenu vidéo, plutôt que comme une maison pour une série vidéo cohérente.

La cohérence est la base du succès sur YouTube. Sans elle, vous pourrez peut-être capter l'attention, mais vous ne pourrez pas la retenir.

Les chaînes YouTube qui trouvent leur cohérence sont en mesure d'augmenter durablement leur base d'abonnés et leur audience, car cela permet aux gens de décider plus facilement de regarder plus de leur contenu et de s'abonner à leur chaîne.

La chaîne First We Feast incarne le type de cohérence dont nous parlons – des célébrités mangeant de la nourriture – avec plusieurs séries qui sont essentiellement des variantes du même principe.

Ci-dessous, vous pouvez voir comment cette cohérence alimente la croissance de leurs abonnés au fil du temps. Chaque fois qu'une vidéo a la chance de "devenir virale", elle a en fait une meilleure chance de convertir chaque spectateur éphémère en un abonné durable en raison de la rigidité de la prémisse et de la cohérence qu'ils peuvent trouver dans le reste du contenu de la chaîne.

Si vous souhaitez vous écarter de votre principe de base, il est préférable de le faire sur une chaîne YouTube distincte pour éviter de saper vos propres efforts. First We Feast, par exemple, appartient à Complex, qui a un objectif et un public très différents. Les chaînes sont connectées sous l'onglet Chaînes en vedette, mais sinon, elles ne se croisent pas vraiment.

Pour faciliter la publication, vous pouvez trouver un logiciel de montage vidéo gratuit qui télécharge des vidéos sur votre chaîne en un seul clic. Vous n'aurez pas à perdre de temps à charger et à télécharger des fichiers et pourrez publier des vidéos rapidement et de manière cohérente.

2. Alimentez le moteur de recommandations avec d'autres sources

Les nouvelles chaînes YouTube ne peuvent pas compter sur le moteur de recommandation pour générer toutes leurs vues.

Les recommandations, après tout, sont principalement basées sur la façon dont les spectateurs ont vu et interagi avec vos vidéos dans le passé. YouTube a besoin de données pour baser les recommandations et il n'y a pas de données sans que les gens regardent vos vidéos. Exercez donc tous les efforts habituels pour promouvoir vos vidéos, tels que :

• Envoi de nouvelles vidéos à votre liste de diffusion
• Partenariat avec la presse ou d'autres influenceurs
• Promouvoir vos vidéos sur les réseaux sociaux

Mais surtout, concentrez-vous sur le référencement YouTube et obtenez plus d'abonnés, non seulement pour recueillir des vues vidéo sur le long terme, mais aussi parce que ce qu'un utilisateur consomme de manière répétée sur la plate-forme et ce à quoi un utilisateur s'abonne sont des signaux clés que l'algorithme YouTube utilise pour faire des recommandations personnalisées.

Dans l'article, les ingénieurs notent que "les signaux les plus importants sont ceux qui décrivent l'interaction précédente d'un utilisateur avec l'élément lui-même et d'autres éléments similaires ... Par exemple, considérons l'historique de l'utilisateur avec la chaîne qui a téléchargé la vidéo en cours de notation : comment combien de vidéos l'utilisateur a-t-il visionnées sur cette chaîne ? À quand remonte la dernière fois que l'utilisateur a regardé une vidéo sur ce sujet ? »

Si vous pouvez amener un nouvel utilisateur à continuer à regarder plus de contenu après avoir cliqué sur l'une de vos vidéos, vous pouvez augmenter les chances que vos vidéos lui soient recommandées la prochaine fois qu'il ouvrira YouTube.

3. Créez des vignettes sur lesquelles on clique

Nous avons établi que le taux de clics est toujours important et que la priorité accordée au temps de visionnage par YouTube est simplement une contre-mesure contre les appâts à clics de mauvaise qualité.

Parlons maintenant de l'éléphant dans la pièce - l'amélioration de votre taux de clics - en utilisant deux excellentes sources d'inspiration pour les vignettes cliquables : l'onglet des vidéos tendance de YouTube et Netflix.

Avoir des gros plans de visages émotifs ou des plans d'action

Regardez autour de YouTube et vous ne manquerez pas de visages très expressifs sur les vignettes vidéo.

Selon une étude de Netflix sur la performance des œuvres d'art sur la plateforme, « les émotions sont un moyen efficace de transmettre des nuances complexes. Il est bien connu que les humains sont câblés pour réagir aux visages - nous avons vu que cela est cohérent sur tous les supports. Mais il est important de noter que les visages aux émotions complexes surpassent les expressions stoïques ou bénignes. ”

L'une des premières tendances également notées par Netflix, qui mérite d'être reportée sur vos propres vignettes, est que la tendance d'une image à gagner contre les autres a chuté lorsqu'elle contenait plus de 3 personnes.

Vous pouvez optimiser vos vignettes pour les clics en incluant un à trois visages dans vos vignettes portant des expressions qui parlent plus fort que des mots.

Si vous n'avez pas de visages émotifs dans vos vidéos, vous pouvez également utiliser des vignettes qui transmettent une action pour susciter une réponse émotionnelle, comme les SlowMo Guys.

Suivez la "règle des tiers" pour composer votre image miniature

La règle des tiers est une manière simplifiée d'atteindre le «nombre d'or», qui, selon des études, minimise le temps nécessaire à notre cerveau pour traiter une image.

Cette directive de composition d'image suggère que vous positionniez votre point d'intérêt non pas au centre de l'image, mais dans le premier ou le dernier tiers du cadre.

Bien qu'il s'agisse plus d'une ligne directrice que d'une règle absolue, la conception de votre vignette de cette manière vous permet d'attirer l'attention du spectateur sur le « message » le plus important de votre image.

Ajouter du texte à vos vignettes

Selon une étude réalisée en 2019 par Sandvine, YouTube représente désormais 37 % de tout le trafic mobile sur Internet. Cela signifie également qu'une bonne partie de vos spectateurs verra vos vidéos sur un appareil mobile.

Voici à quoi ressemble la page d'accueil de YouTube :

La proéminence de votre vignette par rapport au titre garantit presque que les yeux de l'utilisateur seront d'abord attirés par la vignette de votre vidéo. Et puis, s'ils trouvent l'image suffisamment convaincante, liront-ils le titre.

Alors pourquoi ne pas ajouter du texte à la vignette pour aider les téléspectateurs à se décider ?

Le texte peut être le titre de votre vidéo ou même juste une poignée de mots liés à son accroche. Quoi que vous choisissiez, si plus d'un tiers de vos spectateurs ont l'habitude de "lire" des miniatures sur mobile, assurez-vous que vos propres miniatures peuvent communiquer le sujet de votre vidéo, même sans le titre.

Personnalisez vos vignettes

Si vous regardez l'onglet des tendances sur Youtube, vous remarquerez que de nombreuses vidéos tendances ont optimisé leur "première impression" en utilisant les tactiques que nous avons décrites ci-dessus.

Les miniatures de YouTube peuvent être très similaires sur le plan esthétique. Par conséquent, le fait de permettre aux téléspectateurs de repérer facilement vos vidéos en un coup d'œil augmente les chances qu'elles soient cliquées par des personnes qui connaissent déjà votre contenu.

Si vous avez un format cohérent pour votre chaîne YouTube, envisagez de personnaliser vos vignettes pour les différencier des autres vidéos recommandées.

Toute personne familière avec Great Big Story, par exemple, reconnaîtra instantanément son logo sur YouTube.

4. Encouragez les spectateurs à rester après avoir cliqué

Amener les gens à voir vos vidéos est une chose. Les amener à regarder une vidéo en entier en est une autre.

Heureusement, vous pouvez améliorer le taux d'achèvement de vos vidéos (et gagner plus de temps de visionnage) en intégrant cet objectif dans votre processus de création vidéo :

• Commencez fort et intégrez un "crochet" dans l'introduction de votre vidéo
• Transcrivez vos vidéos pour que les gens puissent les regarder en mode silencieux
• Ajustez la durée de vos vidéos en fonction de vos analyses (jusqu'où les téléspectateurs parcourent-ils réellement avant d'abandonner ?)
• N'utilisez pas le même plan trop longtemps ou vous risquez d'ennuyer le spectateur (c'est pourquoi les coupes sautées sont populaires sur YouTube)
• Si votre vidéo est longue, saupoudrez de moments d'interruption qui recentrent l'attention du spectateur lorsqu'il commence à errer

5. Encouragez le binge-watching sur votre chaîne

Vous pouvez également optimiser la durée de visionnage au niveau de la chaîne en utilisant des stratégies impliquant la consommation et la cohérence des vidéos.

En plus d'avoir une prémisse ciblée pour votre chaîne YouTube, qui est sans doute le facteur le plus important, vous pouvez également aider les téléspectateurs à regarder davantage de votre contenu :

• Utiliser des fiches et des fiches de fin pour recommander manuellement des vidéos similaires
• Lien vers des vidéos dans des listes de lecture chaque fois que vous partagez afin que la prochaine vidéo que l'utilisateur regarde soit toujours l'une des vôtres
• Développer un format cohérent de la miniature à la vidéo elle-même : si les spectateurs apprécient l'une de vos vidéos, ils devraient pouvoir supposer à juste titre qu'ils apprécieront vos autres vidéos.
• Incorporer un appel à l'action spécifique ou même des scènes d'autres vidéos pour "inciter" directement les téléspectateurs à consommer plus de contenu.

Alors que l'algorithme de YouTube change, une chose reste la même

L'algorithme de YouTube a beaucoup changé au fil des ans, laissant à chaque fois les créateurs et les marques se démener, se demandant pourquoi les méthodes sur lesquelles ils s'appuyaient autrefois ne fonctionnent plus.

Mais même si l'algorithme YouTube évolue, gardez à l'esprit que l'objectif de la plate-forme reste le même : amener plus de personnes à regarder et à interagir avec plus de vidéos sur YouTube. Et ce n'est pas si différent du vôtre.

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