Comment fonctionne l'algorithme YouTube en 2022

L'algorithme YouTube est conçu pour aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu'ils souhaitent regarder et maximiser la satisfaction des téléspectateurs à long terme. Semblable à d'autres plateformes de médias sociaux, l'algorithme de YouTube a changé à mesure que le site a évolué.

Voici à quoi ressemble YouTube aujourd'hui :

• Il y a maintenant environ 2,1 milliards d'utilisateurs de YouTube dans le monde
• En une minute Internet, 694 000 heures sont diffusées par les utilisateurs de YouTube
• Plus de 500 heures de contenu sont mises en ligne sur YouTube chaque minute
• Les revenus publicitaires mondiaux s'élèvent à 19,77 milliards de dollars américains, ce qui représente une part de 10,9 % des revenus totaux de Google.
• En 2020, 74% des adultes américains ont déclaré avoir utilisé YouTube, battant tous les autres réseaux sociaux. La deuxième utilisation la plus élevée était Facebook avec 68 %.

Avec une telle présence dominante, nous voulons bien sûr comprendre comment fonctionne l'algorithme de YouTube. Lisez la suite pour en savoir plus sur l'algorithme et comment améliorer votre stratégie marketing YouTube.

L'algorithme YouTube avant 2022

YouTube a considérablement ajusté son algorithme à plusieurs reprises dans son histoire. Par conséquent, ces changements ont eu un impact direct sur les vidéos publiées et sur la manière dont les utilisateurs les ont consultées.

2005-2011 : Clics et vues

À ses débuts, YouTube se limitait au nombre d'yeux sur une vidéo et au nombre de personnes qui cliquaient pour la regarder. En 2006, la publicité Ronaldinho de Nike est devenue la première vidéo à atteindre 1 million de vues sur la plateforme. Puis en 2008, la vidéo Evolution of Dance a été la première à atteindre 100 millions de vues. Cependant, comme les clics et les vues étaient très appréciés, les vidéos de clickbait dominaient la plate-forme, repoussant l'intérêt des utilisateurs.

2012 : temps de visionnage

En 2012, YouTube a annoncé une nouvelle métrique "Time Watched" à utiliser dans leur recherche et leur algorithme de vidéo suggérée. YouTube a décidé que les vidéos que les gens passaient plus de temps à regarder devraient être plus valorisées dans son algorithme.

2015-2016 : Satisfaction & personnalisation

En 2016, YouTube a publié un article sur son algorithme pour ses systèmes de recommandation. Selon l'article, l'historique de visionnage, l'historique de recherche et l'historique d'achèvement de la vidéo de l'utilisateur ont tous contribué à produire des recommandations plus personnalisées que jamais. De plus, la société a utilisé des enquêtes pour collecter des informations sur ce que les utilisateurs ont apprécié et préféré.

2016-présent : démonétisation et mises à jour des règles

Bien que la démonétisation soit en vigueur depuis 2012, la plate-forme n'a commencé à informer les créateurs de contenu de leurs violations des directives de contenu qu'en 2016. Les publicités étaient diffusées parallèlement à des vidéos faisant la promotion de contenu offensant ou violent, ce qui a conduit de nombreuses grandes entreprises à retirer leur publicité. YouTube a ensuite mis à jour son algorithme pour avoir des politiques plus strictes sur les publicités et a resserré ses conditions d'éligibilité au Programme Partenaires.

Comment fonctionne l'algorithme YouTube aujourd'hui ?

En 2021, YouTube a donné plus d'informations sur son algorithme et sur le fonctionnement de son système de recommandations. Avant tout, YouTube souhaite que les téléspectateurs profitent des vidéos et restent sur la plateforme le plus longtemps possible.

YouTube utilise trois catégories principales pour personnaliser les recommandations :

• Personnalisation : historique des vidéos regardées par l'utilisateur et action
• Performance : intérêt à regarder la vidéo, durée de visionnage, satisfaction
• Facteurs externes : intérêts d'actualité, performances de votre compétition, pertinence par rapport à la saison en cours

Il y a sept domaines sur YouTube où l'algorithme a un effet. Regardons de plus près ce que chacun implique.

1. Accueil

La maison est le premier endroit sur lequel quelqu'un atterrit lorsqu'il ouvre YouTube et est l'une des principales sources de trafic pour la plupart des chaînes. Plus vous utilisez YouTube et interagissez avec les vidéos, plus votre Home sera personnalisé. De plus, vos abonnements aux chaînes s'affichent également ici.

Le classement de Home est basé sur deux facteurs :

• Performance : sur la base des données démographiques qu'ils ont collectées à votre sujet, ils afficheront des vidéos qui ont engagé et satisfait des spectateurs similaires à vous
• Personnalisation : votre propre historique de surveillance, les vues de la chaîne et les sujets d'intérêt

Conseils d'algorithme d'accueil pour les spécialistes du marketing

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils de YouTube pour optimiser votre vidéo afin qu'elle s'affiche sur la page d'accueil d'un utilisateur :

• Imaginez que vous êtes un nouveau spectateur sur votre chaîne et examinez objectivement vos vidéos. Voudriez-vous les regarder?
• Téléchargez régulièrement pour créer des attentes de la part de vos téléspectateurs
• Faites ce qui vous convient le mieux. Créez du contenu dans un style ou un sujet similaire à ceux que vos téléspectateurs ont déjà appréciés.
• Vérifiez vos sources de trafic YouTube Analytics pour voir à quelle fréquence votre chaîne apparaît sur les pages d'accueil des autres

2. Vidéos suggérées

Les vidéos suggérées sont celles qui s'affichent dans la barre latérale lorsque vous regardez une vidéo. Si vous laissez votre vidéo en cours se terminer, une vidéo suggérée est automatiquement lue ensuite.

Les vidéos qui s'affichent dans la section "Suggestions" sont basées sur plusieurs signaux tels que :

• Quelles vidéos sont souvent regardées ensemble
• Comment les vidéos se rapportent les unes aux autres en tant que sujet commun
• L'historique des vidéos regardées d'un utilisateur

Conseils d'algorithme de vidéos suggérées pour les spécialistes du marketing

Pour optimiser l'algorithme recommandant vos vidéos, utilisez certains des conseils ci-dessous :

• Créez une série : publiez des vidéos liées les unes aux autres. N'oubliez pas de le transformer en playlist.
• Faites attention à votre fin. YouTube propose des fonctionnalités telles que des listes de lecture, des liens, des cartes, des écrans de fin et des boutons d'appel à l'action pour vous aider à guider le spectateur vers une autre de vos vidéos.
• Créez des vidéos dans des formats actuellement à la mode
• Avoir des styles de titre et de vignette cohérents pour vos vidéos

3. Rechercher

Le moteur de recherche YouTube est puissant. Après tout, la plateforme appartient à Google. Gardez à l'esprit que les résultats de recherche ne sont pas entièrement basés sur les vidéos avec le plus de vues, donc comprendre le référencement YouTube peut vous aider à vous classer plus haut.

Qu'est-ce qui détermine quelles vidéos s'affichent dans les résultats de recherche ?

• Pertinence : dans quelle mesure les mots-clés sont-ils liés à ce qui correspond dans le titre, la description et le contenu vidéo ?
• Engagement : vidéos qui ont suscité le plus d'engagement en rapport avec la requête de recherche
• Durée de visionnage : vidéos qui ont généré le plus de temps de visionnage en ce qui concerne la requête de recherche

Conseils sur les algorithmes de recherche pour les spécialistes du marketing

Il existe plusieurs façons d'optimiser vos vidéos pour qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche. Bien que cela puisse être tentant, remplir vos descriptions de mots-clés n'est pas la solution.

• Recherchez les mots clés que les utilisateurs saisissent pour trouver vos vidéos
• Rédigez de meilleures descriptions YouTube : rédigez des descriptions intelligentes qui peuvent être recherchées, maximisées et informatives - les horodatages pour les changements de sujet sont un moyen d'avoir une description informative
• Utilisez des outils de traduction pour vous aider à atteindre un public mondial
• Consultez votre onglet "Tendances" pour voir quelles idées de vidéos et de sujets pourraient s'intégrer à votre chaîne

4. Tendance

L'onglet Tendance de YouTube compile les vidéos les plus populaires du moment et identifie les créateurs qui gagnent en popularité. Ces résultats sont spécifiques au pays de l'utilisateur et visent à combiner popularité et nouveauté. Par exemple, les sections Creator On The Rise et Artist On The Rise présentent des chaînes émergentes et sont mises à jour quotidiennement.

L'onglet "Tendance" prend note des attributs suivants :

• Nombre de vues
• Taux de croissance des vues
• D'où viennent les vues (emplacement)

Conseils sur les algorithmes de tendance pour les spécialistes du marketing

Apparaître dans un onglet Tendances est une grande victoire pour de nombreux spécialistes du marketing. Mais vous ne pouvez pas payer pour vous y présenter, vous ne pouvez qu'essayer de faire des vidéos qui pourraient s'y adapter. Voici quelques conseils:

• Créez des vidéos largement attrayantes et partageables. Cela signifie créer des vidéos qui plairont à un large éventail de personnes, pas seulement à vos abonnés.
• Vérifiez vos analyses pour voir à quelle fréquence vos vidéos apparaissent dans l'onglet "Tendances"
• Soyez constant dans la qualité et le calendrier. Pour être qualifié pour les sections Creator et Artist On The Rise, vous devrez atteindre un certain niveau d'abonnés et répondre à d'autres mesures telles que la croissance des vues et des abonnés.

5. Onglet Abonnés et abonnements

Les abonnés sont des téléspectateurs qui ont choisi de voir plus de contenu de votre part. Lorsqu'un utilisateur s'abonne à votre chaîne, vos vidéos apparaissent dans son onglet Abonnements. Les abonnés sont vos plus grands fans et fournissent le plus d'engagement sur vos vidéos. De plus, les abonnements vidéo s'affichent également sur la page d'accueil.

Conseils d'abonnement pour les spécialistes du marketing

Augmenter le nombre d'abonnés est un objectif principal pour de nombreuses chaînes YouTube. Pour ce faire, il existe quelques astuces que YouTube propose :

• Demandez aux spectateurs de s'abonner aux points les plus élevés d'engagement ou d'émotion dans une vidéo et à la fin
• Soyez sincère en expliquant pourquoi l'abonnement est important. Expliquez à vos spectateurs pourquoi le nombre d'abonnés est important pour vous et votre chaîne.
• Vérifiez votre nombre d'abonnés dans les analyses et créez des vidéos similaires à celles qui ont bien fonctionné. À l'aide de YouTube Analytics de Sprout, vous pourrez découvrir des informations qui favorisent la longévité des vidéos et comparer vos vidéos existantes.

6. Notifications

Les notifications sont des alertes envoyées à un utilisateur par push ou par e-mail. Les notifications par défaut proviennent des chaînes que vous regardez souvent ou de celles auxquelles vous êtes abonné. Les utilisateurs peuvent modifier la fréquence des notifications à partir du bouton d'abonnement.

Il y a cependant une limite aux notifications. Les téléspectateurs recevront un maximum de trois par mise en ligne/diffusion en direct par chaîne dans une période de 24 heures.

Conseils de notification pour les spécialistes du marketing

Les notifications sont un excellent moyen d'informer vos abonnés du nouveau contenu que vous produisez. Pour encourager les abonnés à activer les notifications, suivez ces conseils :

• Abonnez-vous et soyez averti par d'autres chaînes afin de comprendre leur fonctionnement du point de vue de l'abonné.
• Vérifiez vos analyses pour voir combien de temps de visionnage est produit à partir des vidéos qui sont apparues dans les notifications.
• Encouragez et expliquez les notifications à vos spectateurs.
• Publiez des vidéos à des moments optimaux pour vos spectateurs.

7. Mode restreint

Le mode restreint est une fonctionnalité facultative sur YouTube que vous pouvez utiliser pour filtrer le contenu potentiellement mature. Ce mode doit être activé pour qu'il prenne effet. Pour voir si vos vidéos apparaissent en mode restreint, vous devrez l'activer et visiter vos vidéos directement.

L'algorithme utilisé pour le mode restreint est basé sur la détection automatique de votre contenu vidéo :

• Drogues et alcool
• Situations sexuelles
• La violence
• Sujets matures
• Langage profane et mature
• Contenu incendiaire et dégradant

Conseils sur le mode restreint pour les spécialistes du marketing

Certaines vidéos qui ne devraient pas être restreintes le sont, il est donc important que vous vérifiiez vos vidéos :

• Activez le mode restreint pour vérifier manuellement vos vidéos
• S'il est injustement filtré, envoyez des commentaires

Les mythes de l'algorithme YouTube démystifiés

Les mythes sur l'algorithme de YouTube existent depuis longtemps. Voici les plus courants, démystifiés :

Mythe 1. Mettre en ligne des vidéos comme non répertoriées, puis les rendre publiques affectera l'algorithme.

Vérité : L'algorithme ne pénalise pas cela. Au lieu de cela, il examine les performances d'une vidéo après sa publication.

Mythe 2. L'optimisation de vos titres et descriptions vous permettra de vous classer plus haut dans l'algorithme.

Vérité : le SEO n'est pas le seul signal que l'algorithme considère. L'optimisation du référencement de votre vidéo vous aidera, mais l'algorithme prend en compte de nombreux autres facteurs.

Mythe 3. Il serait préférable que le flux Abonnés soit le flux par défaut au lieu de Accueil.

Vérité : YouTube a testé cela et a constaté que cela réduisait le nombre d'abonnés qui reviennent et regardent sur la plateforme.

Mythe 4. Les abonnés reçoivent toutes les notifications pour tous les nouveaux téléchargements.

Vérité : Les abonnés doivent s'inscrire aux notifications afin de les recevoir.

Conquérir l'algorithme YouTube

L'algorithme de YouTube n'est pas entièrement transparent, mais il existe encore des informations sur son fonctionnement. Nous savons que l'algorithme a changé au fil des ans, de la valorisation du nombre de vues à la personnalisation du flux d'accueil. Nous savons également qu'il joue un rôle dans divers domaines sur YouTube, y compris l'accueil, les suggestions, les abonnements et plus encore. Maintenant que vous en savez plus sur le fonctionnement de l'algorithme YouTube, la prochaine grande étape consiste à comprendre comment les consommateurs utilisent les médias sociaux et comment vous pouvez vous démarquer de la foule.