Comment utiliser YouTube Analytics pour optimiser les performances de vos vidéos

Construire une chaîne YouTube incontournable commence par comprendre votre public.

Et il n'y a pas de meilleur endroit pour recueillir des informations exploitables que votre YouTube Analytics.

Vous voulez savoir lesquelles de vos vidéos sont dignes de frénésie ? Vous vous demandez d'où viennent la majorité de vos téléspectateurs ?

Eh bien, les réponses ne sont qu'à quelques clics.

Mais alors que la plate-forme d'analyse native de YouTube est un trésor de données, sa profondeur peut être écrasante pour les débutants.

C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide décrivant les principaux piliers de YouTube Analytics, notamment :

• Rapports généraux
• Rapports sur la durée de visionnage et l'audience
• Rapports de mission
• Rapports sur les revenus

Pourquoi mesurer votre YouTube Analytics est si important

Avant d'entrer dans le vif du sujet, nous devons souligner l'importance de vos analyses.

Parce que l'algorithme de YouTube (comme la plupart des algorithmes sociaux) est imprévisible. La concurrence est également féroce sur la plate-forme.

Tout ce que vous pouvez faire pour optimiser les performances de votre chaîne est un plus. Grâce à YouTube Analytics, vous pouvez vous concentrer sur :

• Vidéos les plus performantes en termes de vues, de durée de visionnage, d'audience et d'engagement
• Thèmes de contenu pertinents pour votre public cible (pensez : tutoriels, tutoriels, vlogs, webinaires)
• Comment les détails de la vidéo tels que les vignettes, les titres et la durée de la vidéo affectent les performances de votre vidéo

En bref, YouTube Analytics peut fournir une feuille de route détaillée pour guider votre stratégie de marketing vidéo.

YouTube Analytics : rapports généraux

Si vous essayez d'afficher YouTube Analytics pour la première fois, il vous suffit de visiter directement la page YouTube Analytics.

Vous pouvez également cliquer sur l'onglet "Analytics" dans YouTube Studio.

Encore une fois, ne laissez pas la plateforme vous intimider ! Pour commencer, nous allons décomposer les bases.

Le rapport de synthèse

Ce rapport est un résumé de haut niveau des performances les plus récentes de vos vidéos. Considérez-le comme la version YouTube de la page d'accueil de Google Analytics.

Facile à comprendre en un coup d'œil, le rapport de synthèse indique si vos chiffres sont en hausse ou non. En examinant les statistiques d'engagement telles que le temps de visionnage et les vues, vous disposez d'un aperçu simplifié de vos performances globales.

Il s'agit d'un excellent rapport "juste les faits" lorsque vous n'avez pas le temps de plonger en profondeur dans les analyses de votre chaîne YouTube.

Le rapport en temps réel

Pas de surprise ici. Ce rapport vous montre une estimation des données de nombre de vues pour vos vidéos les plus récentes, y compris les personnes qui regardent en temps réel. Si vous diffusez fréquemment du contenu vidéo, ce rapport peut vous indiquer si de nouvelles vidéos connaissent un pic d'engagement.

Le rapport en temps réel affiche deux graphiques : un heure par heure et l'autre minute par minute. Les deux graphiques font référence aux fuseaux horaires locaux des téléspectateurs.

YouTube Analytics : rapports sur la durée de visionnage et l'audience

Ces deux rapports sont sans doute les plus importants pour la promotion de YouTube.

Parce que si les téléspectateurs mangent votre contenu avec des temps de visionnage et des taux de rétention élevés, vous savez que vous êtes sur la bonne voie. Bien que ces statistiques ne soient pas la solution ultime de vos analyses YouTube, elles sont essentielles pour affiner votre stratégie vidéo.

Le rapport sur la durée de visionnage

Ce rapport regroupe les données de toutes les sources de visionnage pour créer une ventilation complète de la fidélisation des spectateurs. Ces sources incluent la page d'accueil YouTube, le lecteur intégré de la plateforme et l'application mobile YouTube. Vous pouvez également comparer les données de temps de visionnage de vidéos individuelles.

Voici quelques statistiques de temps de visionnage dignes d'intérêt :

• Pourcentage de visionnage moyen : le pourcentage moyen d'une vidéo visionnée pendant la lecture.
• Durée moyenne d'affichage : la durée moyenne, en secondes, de la lecture vidéo.
• Estimation des minutes regardées : nombre de minutes pendant lesquelles les utilisateurs ont regardé des vidéos pour la chaîne, la vidéo ou la liste de lecture spécifiée.
• Uniques : le nombre de spectateurs uniques qui ont regardé une vidéo. Ceci est calculé en fonction du nombre de cookies uniques et surcomptera les utilisateurs qui utilisent plusieurs appareils ou navigateurs.
• Pourcentage de spectateurs : le pourcentage de spectateurs qui se sont connectés pendant qu'ils regardaient la vidéo ou la playlist.
• Vues : le nombre de vues légitimes pour vos chaînes ou vos vidéos.
• Durée de visionnage : durée pendant laquelle un spectateur a regardé une vidéo.

Le rapport sur la fidélisation de l'audience

Ce rapport vous aide à comprendre si vos spectateurs adhèrent ou non à vos vidéos.

Sur la base de ces mesures et pourcentages, vous pouvez commencer à rechercher des fils conducteurs parmi vos contenus les plus performants. D'un autre côté, vous remarquerez peut-être une corrélation entre les vidéos à faible rétention.

Au-delà des tendances générales, la courbe de rétention d'audience absolue vous permet de voir quelles parties de la vidéo sont les plus populaires. YouTube recommande de prêter une attention particulière aux 15 premières secondes de chaque vidéo, car c'est à ce moment-là que la plupart des téléspectateurs décrocheront. Vous pouvez également utiliser la rétention d'audience relative pour voir comment votre vidéo se compare aux vidéos YouTube de durée similaire.

La rétention se décompose en trafic organique, en trafic pour les publicités vidéo désactivables payantes et en trafic pour les publicités display payantes. Certaines mesures remarquables pour le rapport incluent :

• Trafic organique : visionnages vidéo qui résultent directement de l'intention de l'utilisateur. Le trafic est considéré comme organique si un spectateur entreprend une action comme rechercher une vidéo, cliquer sur une vidéo suggérée ou parcourir une chaîne.
• Annonce vidéo désactivable : vues pour les annonces qui sont lues automatiquement avant une vidéo et qui peuvent être désactivées après cinq secondes.
• Annonces graphiques : vues dans lesquelles l'utilisateur a visionné la vidéo d'une annonce graphique, y compris les annonces diffusées dans les résultats de recherche ou sur d'autres pages de lecture de vidéos.

Les mesures de rétention fournissent des informations exploitables sur ce que vous pouvez faire pour améliorer vos vidéos YouTube.

Peut-être que vos vidéos manquent de ce "punch" initial dans les premières secondes. Peut-être commencez-vous fort et perdez-vous des téléspectateurs à mi-chemin. Ces détails expliquent exactement pourquoi il est indispensable de vérifier régulièrement votre YouTube Analytics.

Le rapport sur les emplacements de lecture

Ce rapport est intéressant si vous travaillez avec des collaborateurs ou des partenaires. Ici, vous pouvez voir où vos vidéos sont lues, soit nativement sur YouTube, soit intégrées ailleurs.

Par exemple, vous pouvez voir combien de vues sont générées via des vidéos intégrées sur d'autres sites Web et directement sur YouTube. Si elle a été visionnée sur YouTube, vous pouvez déterminer si elle a été visionnée à partir de la page spécifique de la vidéo ou directement sur la page d'une chaîne.

En termes simples, les rapports de lecture mettent en évidence où les utilisateurs regardent vos vidéos tandis que les sources de trafic indiquent comment les gens trouvent votre contenu. Les mesures remarquables de ce rapport comprennent :

• Page de lecture YouTube : la vidéo a été visionnée sur YouTube à partir de la page spécifique de la vidéo. C'est l'URL exacte où vous pouvez regarder la vidéo sur YouTube.
• Page de chaîne YouTube : il s'agit des vues directement sur une page de chaîne (ex : youtube.com/user/SproutSocial ).
• YouTube Autre : certains navigateurs ne permettent pas à YouTube de détecter où sur la plate-forme la vidéo a été visionnée. Ces vues se sont très probablement produites sur la page de lecture YouTube.
• Intégré à des sites Web et applications externes : la fréquence à laquelle les spectateurs ont regardé votre vidéo lorsqu'elle est intégrée à un autre site Web ou à une autre application qui intègre vos vidéos (voir l'exemple ci-dessous).

Pour clarifier, la page de lecture YouTube fait simplement référence à l'URL où une vidéo a été visionnée (sur YouTube par rapport à intégrée sur un site Web, par exemple).

Le rapport sur les sources de trafic

Un autre rapport clé à surveiller est le rapport sur les sources de trafic. Il affiche les sites et les fonctionnalités YouTube que les internautes ont utilisés pour trouver votre contenu.

Savoir si les spectateurs effectuent des recherches directement sur YouTube, cliquent sur les vignettes des suggestions de vidéos ou suivent les liens des réseaux sociaux vous permet de savoir si vos stratégies d'optimisation et de promotion portent leurs fruits.

Les sources de trafic mises en évidence dans ce rapport incluent :

• Recherche YouTube
• Vidéos suggérées
• Parcourir les fonctionnalités
• Listes de lecture
• Chaînes YouTube
• Publicité YouTube
• Cartes vidéo et annotations
• Avis
• Autres fonctionnalités YouTube
• Sources externes
• Sources directes ou inconnues

Le rapport sur les appareils

Enfin, vous souhaiterez ajouter le rapport sur les appareils à votre liste de rapports régulièrement extraits. Ce rapport vous donne des informations sur les différents appareils (y compris les PC, les mobiles, les tablettes, les consoles de jeux et les téléviseurs) et les systèmes d'exploitation que les spectateurs utilisent pour regarder vos vidéos.

Ces données peuvent mieux éclairer vos stratégies de publicité et de sensibilisation. De même, cela influence également le type de contenu que vous partagez. Si la majorité de vos vues proviennent d'appareils mobiles, vous souhaiterez peut-être échanger ces didacticiels de 20 minutes que vous créez contre un contenu plus court et de petite taille.

Analyser « où », « quand » et « comment » les gens se connectent témoignent de l'importance d'un outil comme Sprout Social. Par exemple, nos fonctionnalités de publication YouTube vous permettent d'optimiser votre contenu et le moment de publication en fonction de l'engagement du public. En outre, vous pouvez facilement transférer votre contenu vidéo des réseaux sociaux vers YouTube et vice-versa.

YouTube Analytics : rapports sur l'engagement

Bien sûr, les vues ne sont pas tout en matière de performances vidéo. L'analyse vidéo YouTube peut être divisée en différentes mesures de rapport, notamment :

• Aime
• N'aime pas
• commentaires
• Abonnements
• Partage

Ces mesures sont hiérarchisées en fonction des types de contenu que vous créez.

Par exemple, une vidéo de didacticiel peut être utilisée comme outil de support client où les commentaires aller-retour sont encouragés. Pendant ce temps, une vidéo publiée principalement à des fins de divertissement cherchera à accumuler des likes et des partages.

Le rapport sur les abonnés

Hé, nous sommes tous obsédés par le nombre de nos abonnés, n'est-ce pas ? Ce rapport est l'équivalent de YouTube, décrivant comment vous avez gagné et perdu des abonnés à travers différents éléments de contenu, lieux et dates.

En bref, ce rapport vous indique littéralement quel contenu marque les abonnés et d'où ils viennent. Vous pouvez également voir où vous avez perdu des abonnés.

Le rapport Aime et n'aime pas

Ce rapport est assez explicite, mais il mérite d'être souligné. Il montre le changement net des goûts et des aversions dans vos vidéos. Il additionne le nombre de goûts et de dégoûts moins le nombre de j'aime et de dégoûts supprimés.

Votre approche de l'engagement sur YouTube doit être holistique : si vous n'obtenez pas un nombre élevé de likes, ne paniquez pas. Après tout, les téléspectateurs peuvent partager ou commenter plus qu'ils ne le souhaitent.

Cependant, vous devriez vous inquiéter si vos vidéos commencent à générer des aversions à l'improviste. Des aversions occasionnelles de la part des trolls et des concurrents potentiels peuvent survenir, mais si vous n'appâtez pas les gens, vous ne devriez pas vous attendre à un flot de haine sans raison.

Rapport sur les vidéos dans les playlists

Ce rapport vous indique combien de fois vos vidéos ont été ajoutées ou supprimées des playlists des spectateurs. Cela inclut les listes de lecture par défaut, telles que "Regarder plus tard" ou "Favoris", ainsi que toute liste de lecture personnalisée.

Savoir dans quelles listes de lecture vos vidéos sont incluses est un joli bonus supplémentaire. Par exemple, si vous remarquez que vos vidéos de didacticiels longs sont souvent mises en file d'attente par d'autres, il est peut-être temps d'en créer encore plus.

Certaines mesures notables dans ce rapport incluent :

• Temps moyen dans la liste de lecture : durée moyenne estimée, en minutes, pendant laquelle un utilisateur a visionné des vidéos dans une liste de lecture après le lancement de la liste de lecture. Cela inclut uniquement les vues de listes de lecture qui se produisent sur le Web.
• Lancements des listes de lecture : le nombre de fois où les spectateurs ont lancé la lecture d'une liste de lecture. Cela inclut uniquement les vues de listes de lecture qui se produisent sur le Web.
• Vidéos ajoutées aux listes de lecture : le nombre de fois où des vidéos ont été ajoutées à des listes de lecture YouTube, y compris les listes de lecture du propriétaire de la vidéo ou les listes de lecture d'autres chaînes.
• Vidéos supprimées des listes de lecture : le nombre de fois où des vidéos ont été supprimées de toutes les listes de lecture YouTube.
• Vues par début de liste de lecture : nombre moyen de vues de vidéos à chaque lancement d'une liste de lecture. Cela inclut uniquement les vues de listes de lecture qui se produisent sur le Web.

Le rapport des commentaires

Ce rapport récapitule le nombre de personnes qui commentent votre vidéo.

Tout comme les commentaires sociaux, la section des commentaires YouTube représente un endroit où aller et venir avec votre public. C'est aussi un endroit pour obtenir un aperçu non filtré de ce que les gens pensent de votre contenu.

Si les gens vous montrent leur amour dans la section des commentaires, assurez-vous de répondre en conséquence. Le temps de réponse est critique, en particulier pour le support client et les vidéos de didacticiel.

Le rapport de partage

Ce rapport indique combien de fois votre contenu a été partagé via le bouton "Partager" sur YouTube. ainsi que d'autres sites comme Facebook ou Twitter.

Le partage est évidemment un élément clé de la promotion, en particulier si vous publiez du contenu tel que des vidéos centrées sur les produits ou des actualités de dernière minute. Si vous planifiez et faites activement la promotion de votre contenu YouTube sur vos réseaux sociaux, ce rapport est certainement à surveiller.

Le rapport sur les cartes

Malgré la croyance populaire, les vidéos n'ont pas besoin d'être une expérience totalement passive pour les téléspectateurs.

Servant d'alternative aux annotations désormais abandonnées, les spécialistes du marketing peuvent rendre leurs vidéos YouTube plus interactives grâce à l'utilisation de cartes. Selon le type de carte, vous pouvez ajouter une image, un titre ou un appel à l'action.

Ce rapport vous montre comment les spectateurs interagissent avec les fiches de vos vidéos sur ordinateur, mobile et tablette. Les mesures notables pour ce rapport incluent :

• Clics : le nombre de fois que les fiches ont été cliquées.
• Taux de clics : le taux de clics pour les cartes, qui est calculé comme le rapport entre les clics sur la carte et les impressions de la carte.
• Impressions : le nombre de fois où les cartes ont été affichées. Lorsque le panneau de la carte est ouvert, une impression de carte est enregistrée pour chacune des cartes de la vidéo.
• Taux de clics sur les accroches : le taux de clics pour les accroches de cartes, qui est calculé comme le rapport entre les clics sur les accroches de cartes et le nombre total d'impressions d'accroches de cartes.
• Clics sur les teasers : le nombre de clics sur les teasers des cartes. Les clics sur l'icône de la carte sont attribués au dernier teaser affiché à l'utilisateur.
• Impressions d'accroche : le nombre de fois que les accroches de carte ont été affichées. Une vue vidéo peut générer plusieurs impressions d'accroche.

YouTube Analytics : rapports sur les revenus

YouTube a vu sa juste part d'"Adpocalypses" au fil des ans. Cela dit, les entreprises qui publient du contenu pertinent et adapté aux publicités doivent évidemment garder un œil sur leurs revenus.

Si vous êtes un partenaire YouTube avec un compte AdSense associé, vous aurez accès à quelques rapports supplémentaires sur vos revenus.

Le rapport sur les revenus estimés

Ce rapport détaille les revenus liés au contenu des partenaires, aux transactions, à YouTube Red et aux publicités. Certaines mesures remarquables dans le rapport incluent :

• Revenus publicitaires : revenus totaux estimés (revenus nets) de toutes les sources publicitaires vendues par Google pour la plage de dates et la région sélectionnées.
• Revenus : revenus totaux estimés (revenus nets) de toutes les sources publicitaires vendues par Google ainsi que des sources non publicitaires pour la plage de dates et la région sélectionnées.
• Revenus du partenaire Red : revenus estimés totaux générés par les abonnements YouTube Red pour les variables de rapport sélectionnées. Il reflète les revenus provenant à la fois du contenu musical et non musical.

YouTube note que les revenus estimés dans YouTube Analytics peuvent ne pas être identiques aux paiements finalisés en raison des derniers ajustements effectués au cours de la période de paiement.

Le rapport sur les tarifs publicitaires

Ce rapport détermine les performances de différents types d'annonces au fil du temps par rapport aux autres. Voici quelques mesures notables dans le rapport :

• Type d'annonce : Le format de l'annonce en question et sa plateforme d'achat.
• Impressions d'annonces : le nombre d'impressions d'annonces vérifiées diffusées.
• Lectures monétisées : le nombre d'instances où un spectateur lit votre vidéo et voit au moins une impression d'annonce. Une lecture monétisée est comptabilisée si un spectateur voit une annonce pré-roll mais arrête de regarder l'annonce avant que votre vidéo ne commence.
• CPM basé sur les lectures : revenus bruts estimés pour mille lectures.

Améliorer la stratégie YouTube pour de meilleures performances

Maintenant que vous avez vos analyses en main, consultez ces guides pour encore plus d'idées sur la façon d'affiner et d'améliorer votre approche de YouTube :

• 16 façons de promouvoir votre chaîne YouTube pour plus de vues
• 11 conseils pour rédiger des descriptions YouTube
• SEO YouTube : Comment booster le classement de vos vidéos
• Hashtags YouTube : Comment utiliser les hashtags pour augmenter le nombre de vues de vidéos

Utilisez-vous YouTube Analytics pour développer votre chaîne ?

Nous l'avons compris : il y a beaucoup à encaisser !

Mais l'analyse des chiffres de votre chaîne est cruciale non seulement pour améliorer votre contenu actuel, mais aussi pour déterminer ce qu'il faut créer à l'avenir.

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