Comment réaliser un audit YouTube en 5 étapes

En partie moteur de recherche, en partie service de streaming et en partie réseau social, YouTube a un peu de tout. Une chaîne saine peut avoir des implications majeures pour la visibilité de vos vidéos, sur YouTube et au-delà. C'est pourquoi il est avantageux de procéder à un audit approfondi de YouTube.

YouTube ne se contente pas de survivre, il est en plein essor. La plate-forme compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels (en termes d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde) . Et après seulement un an, YouTube Shorts - la réponse de la plate-forme à la popularité des vidéos courtes - générait déjà plus de 15 milliards de vues quotidiennes dans le monde. Pourtant, alors que 51 % des consommateurs s'attendent à ce que YouTube soit l'une des plateformes qu'ils utiliseront le plus l'année prochaine, seuls 35 % des spécialistes du marketing disent la même chose.

Développer une chaîne YouTube ne se limite pas à demander aux gens de "casser ce bouton d'abonnement". Si vous vous demandez comment obtenir plus de vues sur YouTube , effectuer un audit YouTube est un excellent point de départ.

Pourquoi effectuer un audit YouTube est important et comment commencer

En tant que deuxième plate-forme sociale la plus populaire , la valeur commerciale de YouTube ne peut être sous-estimée. En plus de fournir un hub incontournable pour le contenu vidéo toujours populaire, les vidéos YouTube ont le potentiel d'apparaître en premier dans les résultats de recherche Google pour accroître la portée, la présence et l'autorité de votre marque.

Mais avec plus de 500 heures de contenu téléchargées chaque minute, la concurrence est forte. Un audit de chaîne YouTube peut vous aider à garder une longueur d'avance et à attirer davantage d'abonnés YouTube en évaluant les performances de votre chaîne et en identifiant les opportunités d'amélioration de votre stratégie.

Avant de commencer votre audit, réfléchissez à vos objectifs commerciaux et aux réseaux sociaux , ainsi qu'au rôle que YouTube joue dans leur réalisation. Cela vous aidera à comprendre les performances de votre chaîne et de votre contenu, et servira de boussole pour identifier la direction dans laquelle vous devez aller.

Avec le décor en place, voici cinq étapes pour effectuer un audit de chaîne YouTube :

1. Complétez et mettez à jour votre profil
2. Apprenez à connaître votre audience YouTube
3. Évaluez votre contenu
4. Vérifiez et optimisez votre chaîne pour la recherche
5. Mener des recherches compétitives

1. Complétez et mettez à jour votre profil

Commençons simplement : compléter et mettre à jour votre profil est essentiel pour créer une chaîne attrayante et conviviale.

Voici un processus étape par étape pour vous guider :

Vérifiez les éléments de votre profil

Bande-annonce de la chaîne et vidéo sélectionnée

Une bande-annonce de chaîne montre aux visiteurs non abonnés en quoi consistent votre chaîne et votre marque. Une fois que quelqu'un s'est abonné, votre bande-annonce est remplacée par une vidéo sélectionnée que vous choisissez.

Avant de vous abonner à la chaîne de Shopify, vous voyez une vidéo explicative - leur bande-annonce.

Et une fois que vous vous êtes abonné, cette vidéo est remplacée par une vidéo vedette « Première vente » inspirante.

Pour les configurer, accédez à votre YouTube Studio et sélectionnez Personnalisation> Mise en page> et sous Projecteur vidéo, ajoutez chacun de ces éléments.

Sections en vedette

Les sections présentées sont à YouTube, tandis que les recommandations d'émissions sont à Netflix. Ce sont des collections de vidéos sur votre page d'accueil qui aident à guider vos visiteurs vers un contenu intéressant.

Remarquez comment les Chicago Bulls présentent leur série Run With Us, des vidéos amusantes et des vidéos populaires sur leur page d'accueil.

YouTube affichera automatiquement vos sections Shorts, Uploads, Playlists créées et Abonnements publics. Mais vous pouvez personnaliser et inclure jusqu'à 12 sections, y compris des listes de lecture, des diffusions en direct à venir et passées et plus encore.

Ajoutez de nouvelles sections ou modifiez l'ordre en accédant à YouTube Studio > Personnalisation > Mise en page > Sections en vedette.

Description de la chaîne

En 1 000 caractères ou moins, résumez votre chaîne, qui vous êtes ou quelle est votre marque de manière engageante et informative.

Listes de lecture

Les listes de lecture sont un excellent moyen d'organiser vos vidéos et de guider les spectateurs vers des séries, des sujets connexes et plus encore. Évaluez vos listes de lecture existantes pour identifier ce qui peut être mis à jour ou ajouté.

Vérifiez vos visuels et votre image de marque

Image de profil

Vous avez une photo de profil sur Twitter, TikTok et Instagram - YouTube n'est pas différent.

A une taille idéale de 800 x 800 pixels, vérifiez que votre photo de profil n'est pas floue, qu'elle est lisible et qu'elle correspond à la personnalité de votre marque.

Image de bannière

Aux dimensions recommandées de 2048 x 1152 pixels, il y a beaucoup de biens immobiliers ici.

En plus de vous assurer que l'image de votre bannière correspond à la marque, faites preuve de créativité. La bannière lumineuse et accrocheuse de LEGO comprend des informations sur une série hebdomadaire sur leur chaîne.

Vous pouvez également ajouter jusqu'à cinq liens à votre bannière. LEGO utilise le leur pour diriger les visiteurs vers son site Web et ses comptes Facebook, Instagram et Twitter.

Conseil de pro : avec environ 70 % du trafic YouTube provenant des mobiles , assurez-vous que votre bannière est adaptée aux mobiles. 1546 x 423 pixels est la "zone de sécurité" pour éviter de recadrer des informations ou des liens importants.

Créez des vignettes vidéo attrayantes

Selon YouTube Creator Academy, 90 % des vidéos YouTube les plus performantes ont des miniatures personnalisées.

En partie opportunité de marque, en partie accrocheur d'intérêt, des vignettes personnalisées comme celles de ces deux séries Sprout relient chaque collection de vidéos ensemble.

Conseil de pro : si vous disposez déjà de vignettes robustes, examinez leurs performances. Sous l' onglet "Contenu " de YouTube Analytics, "les impressions et la manière dont elles ont conduit à la durée de visionnage" vous indiqueront la fréquence à laquelle vos miniatures ont été montrées aux spectateurs, la fréquence à laquelle cela a conduit à une vue et la durée pendant laquelle un spectateur a continué à regarder.

2. Apprenez à connaître votre audience YouTube

Développer votre chaîne commence par connaître votre audience. Comprendre ce qui les intéresse est crucial, d'autant plus que l'un des objectifs du système de classement de YouTube est de proposer un contenu pertinent à ses utilisateurs.

Voici quelques façons de mieux comprendre votre audience et votre croissance.

Explorez vos données démographiques et vos données

Comprendre votre public est un mélange de creuser qui ils sont et ce qu'ils aiment. Découvrez ces informations en trois étapes rapides :

Étape 1 : Connectez-vous à YouTube et accédez à YouTube Studio .
Étape 2 : Cliquez sur "Analytics" sur le côté gauche de l'écran.
Étape 3 : Cliquez sur "Audience" en haut de l'écran

Dans l'analyse de votre chaîne, vous pouvez découvrir :

• Lorsque vos spectateurs sont sur YouTube
• Autres chaînes et vidéos que votre audience regarde
• Temps de visionnage des abonnés
• Âge et sexe
• Principales zones géographiques
• Principales langues de sous-titres/CC

Toutes ces données peuvent vous dire comment interagir avec votre public. Par exemple, voir quelles chaînes et vidéos votre public regarde peut inspirer vos futures vidéos. Les principales zones géographiques pourraient révéler un besoin de sous-titres dans différentes langues. Et la durée de visionnage peut vous indiquer que votre audience préfère les contenus plus courts.

Conseil de pro : examinez les données démographiques de votre audience YouTube actuelle. Si ces informations ne correspondent pas au public que vous essayez d'atteindre, ou si elles sont omniprésentes, vous devrez peut-être repenser votre stratégie.

Découvrez quand vos abonnés sont les plus actifs

Publier lorsque votre public est le plus actif peut aider à capturer un engagement précoce, à générer des vues, à devancer les autres nouveaux téléchargements sur leur page d'accueil et à signaler à l' algorithme YouTube que votre contenu doit être suggéré aux navigateurs.

Trouvez ces informations en accédant à YouTube Studio > Analytics > Audience, puis recherchez "Quand vos spectateurs sont sur YouTube".

Savoir quand vos téléspectateurs sont les plus attentifs dans vos vidéos peut également vous aider à comprendre quels sujets fonctionnent, les meilleurs horodatages pour demander aux gens de s'abonner à vos vidéos et où les gens tombent. Les moments clés de YouTube pour le rapport de fidélisation de l'audience vous indiqueront où l'attention des spectateurs a été la plus forte dans chacune de vos vidéos. Trouvez-le dans YouTube Studio > Contenu > cliquez sur une vidéo > et cliquez sur Présentation ou Engagement.

Comment mon audience évolue-t-elle ?

Votre nombre total d'abonnés ne vous en dit que beaucoup. Le suivi de la croissance de vos abonnés peut vous renseigner sur la santé de votre chaîne, évaluer à quoi ressemble une croissance solide pour votre marque et plus encore.

L'analyse comparative de votre croissance et la prise de note de ce qui conduit à plus d'abonnés, comme la publication plus souvent ou des sujets vidéo spécifiques, vous aide à rester sur la bonne voie. Visualiser votre croissance peut vous aider à comparer et à comprendre ce qui conduit à plus d'abonnés. Le rapport sur les performances du profil de Sprout Social, par exemple, affiche un graphique de la croissance quotidienne de votre chaîne.

3. Évaluez votre contenu

C'est l'une des parties les plus importantes de votre audit YouTube. Identifier le contenu qui fonctionne le mieux est un élément crucial de la croissance de votre chaîne.

Voici un processus étape par étape pour évaluer votre contenu :

Faites l'inventaire de vos vidéos en cours

Si vous avez votre chaîne YouTube depuis un certain temps, il peut y avoir des vidéos obsolètes ou certaines dont vous n'êtes même pas au courant.

Commencez simplement : faites défiler votre chaîne et faites l'inventaire. Demande toi:

• Quelles vidéos ai-je déjà ?
• Quels sujets n'ai-je pas abordés que je devrais ?
• Existe-t-il des vidéos obsolètes ou de mauvaise qualité que je peux mettre à jour ?
• Quelles vidéos ont des titres et des descriptions faibles que je peux actualiser pour améliorer la visibilité ?
• Comment sont mes appels à l'action ? Est-ce que je demande aux gens de s'abonner ?

Répondre à ces questions permettra d'identifier les lacunes dans le contenu et où vous devez apporter des modifications.

Identifiez vos vidéos les plus réussies

Tout contenu n'est pas roi, le contenu correct est roi. L'identification de vos vidéos les plus réussies vous aide à prioriser ce que vous souhaitez publier à l'avenir.

Analysez vos données pour identifier les vidéos que votre public aime le plus. Ensuite, recherchez des modèles : quelles vidéos ont le plus de vues ? Quelles sont les longueurs les plus performantes ? Quels sujets obtiennent le plus d'engagement ?

Les vues, les impressions, les engagements et la durée moyenne de visionnage sont quelques mesures vidéo à regarder. Un outil comme le rapport sur les vidéos YouTube de Sprout Social extrait rapidement ces informations pour vous, et vous pouvez trier les statistiques qui vous intéressent le plus.

Trouvez vos lacunes

Quels sujets n'avez-vous pas abordés et que votre chaîne devrait proposer ?

Si vous rencontrez des difficultés pour réfléchir à de nouveaux sujets à couvrir, commencez par ce que votre public regarde.

Dans la section Recherche de YouTube Analytics au niveau de votre chaîne, recherchez une liste de ce que votre public et vos spectateurs recherchent pour susciter des idées et identifier ce que vos concurrents publient.

Évaluez vos fonctionnalités d'accessibilité

Fournissez des sous-titres codés pour l' accessibilité , à la fois en tant que meilleure pratique d'inclusivité et pour inciter les téléspectateurs sans son à regarder. Vérifiez également vos sous-titres pour éviter les erreurs de sous-titrage automatique gênantes ou même offensantes. Vous pouvez modifier le texte et le minutage dans YouTube Studio sous Sous-titres.

Si vous avez une audience mondiale, fournir des sous-titres et des descriptions dans différentes langues peut rendre votre chaîne plus accessible et augmenter votre audience. Rendez-vous sur YouTube Studio et sélectionnez Sous-titres pour ajouter des traductions pour vos sous-titres, titres et descriptions.

4. Vérifiez et optimisez votre chaîne pour la recherche

YouTube est considéré comme le deuxième moteur de recherche derrière Google. L'optimisation de votre vidéo pour la recherche est cruciale si vous souhaitez être découvert sur YouTube et Google.

YouTube ne se contente pas de diffuser les vidéos les plus vues dans les résultats de recherche. Leur objectif principal est de montrer à un chercheur un contenu pertinent. YouTube détermine cela en faisant correspondre les titres, les descriptions et le contenu vidéo aux termes de recherche, et en évaluant les vidéos qui susciteront le plus d'engagement.

C'est pourquoi les bons mots-clés peuvent attirer plus d'attention sur le nouveau contenu et donner une nouvelle vie à vos anciennes vidéos. Voici quelques endroits où vous pouvez optimiser vos mots clés :

• Titres vidéo : pensez à ce que votre public pourrait rechercher pour trouver votre vidéo. Limitez votre titre à 70 caractères pour éviter que des mots ne soient coupés et incluez les mots-clés ou les termes de recherche les plus importants pour lesquels vous souhaitez vous classer.
• Descriptions de vidéos : sur ces 5 000 caractères, concentrez-vous sur l'optimisation et l'inclusion de mots-clés dans les 200 premiers. Ceux-ci apparaissent au-dessus du pli "en afficher plus". Cela devrait se lire de manière naturelle et engageante, et non comme une liste de termes de recherche.
• Titres des chapitres : il s'agit des titres des différentes sections de votre vidéo qui apparaissent dans les résultats de recherche Google. Nommez chaque titre avec des mots-clés utiles que les chercheurs peuvent utiliser.
• Balises : elles sont utiles si votre marque, votre chaîne ou votre sujet comporte des fautes d'orthographe courantes. Les inclure dans vos balises aide tout le monde à trouver votre contenu, même avec des fautes de frappe.

Conseil de pro : si vous êtes curieux de savoir à quoi ressemble votre santé SEO, regardez comment les gens trouvent votre contenu. Dans la section "Contenu" de YouTube Analytics, vous trouverez une ventilation de la façon dont les spectateurs ont trouvé votre contenu. Si la recherche est faible, vous aurez peut-être du travail de référencement à faire.

5. Mener des recherches compétitives

Si vous voulez suivre ou dépasser vos concurrents - et qui ne le fait pas ? - vous devez d'abord savoir comment vous vous situez par rapport à eux.

Effectuez une analyse concurrentielle condensée des médias sociaux pour identifier vos concurrents, évaluer leurs performances et identifier les opportunités de se démarquer.

Identifiez vos concurrents

Vous savez probablement déjà qui sont certains de vos concurrents. Mais pour trouver des concurrents que vous ne connaissez peut-être pas, recherchez des mots-clés ou des termes pour lesquels vous souhaitez vous classer. Ensuite, notez les vidéos qui apparaissent sur la première page et qui les a publiées.

Vous pouvez également regarder qui suit votre public. Dans YouTube Analytics , recherchez ces données dans la section "Audience", sous "Autres chaînes que votre audience regarde" et "Autres vidéos que votre audience a regardées".

Prenez note des performances des concurrents

Combien de vues vos concurrents obtiennent-ils ? Combien d'abonnés ont-ils ? À quelle fréquence publient-ils ?

Avoir une idée de l'activité de ces comptes et de l'ampleur de leur audience peut vous donner une bonne idée de la façon dont vous vous situez.

Lacunes mentales

Là où les concurrents tombent à plat, vous pouvez vous tenir debout.

Examinez les sujets que vos concurrents ont abordés et ceux qu'ils n'ont pas abordés : où pouvez-vous combler une lacune ? Où pouvez-vous créer de meilleures vidéos ? Qu'est-ce qui vous distingue?

Des outils pour vous aider à réaliser l'audit de votre chaîne YouTube

Outre les puissantes analyses que YouTube fournit déjà, il existe des dizaines de ressources et d'outils disponibles qui rendront ce processus beaucoup plus facile. Voici quelques-uns à vérifier.

Sprout sociale

Nous serions négligents de ne pas mentionner nos propres outils puissants. Sprout facilite votre audit YouTube et la gestion quotidienne des médias sociaux.

De puissants outils de création de rapports peuvent accélérer le processus d'analyse de vos données YouTube. Et les heures d' envoi optimales suggérées identifient les meilleurs moments pour publier sur YouTube.

Pas encore prêt à vous engager pleinement ? Essayez Sprout gratuitement pendant 30 jours pour voir comment nous pouvons vous aider.

VidIQ

Si avoir un outil "Audit YouTube" complet vous fait pousser un soupir de soulagement, l'extension et l'outil Chrome de VidIQ pourraient être votre espace zen.

De la fourniture d'opportunités de mots clés au suivi des concurrents, VidIQ peut vous aider à accélérer votre audit. Et avec des niveaux gratuits et à bas prix, ils sont plus accessibles.

Toile

L'un de nos favoris, les niveaux gratuits ou payants de Canva sont particulièrement utiles pour la partie image de marque et visuelle de votre audit YouTube.

Les modèles pré-dimensionnés de Canva rendent la création de bannières mises à jour, d'images de profil et de vignettes pour les vidéos YouTube simple et même amusante, que vous aimiez la conception graphique ou que vous soyez novice.

Paysage

Vous avez déjà des images à utiliser pour YouTube, mais vous avez besoin de les redimensionner ? Landscape by Sprout est un outil gratuit qui vous aidera à redimensionner rapidement les images pour différents canaux sociaux.

Ceci est particulièrement utile si vous auditez plusieurs canaux à la fois et que vous souhaitez modifier et utiliser des images cohérentes sur toutes les plates-formes.

Explorateur de mots clés Moz

Un outil de mots clés est particulièrement utile lors de l'audit SEO dans vos métadonnées YouTube. Moz propose un outil gratuit Keyword Explorer pour jusqu'à 10 requêtes de mots clés par mois qui peuvent vous aider à identifier les mots clés les plus pertinents et les plus recherchés à utiliser dans vos titres de vidéos, descriptions et plus encore.

Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil gratuit de Google Ads. Mais cela peut également être un outil utile lors de la recherche de mots clés et de référencement lors de votre audit YouTube.

Outil de traduction Rev

Vous pouvez certainement utiliser des outils de traduction automatique pour vos légendes, descriptions de vidéos, titres et plus encore. Mais cela peut conduire à des traductions confuses qui n'offrent pas la meilleure expérience pour les téléspectateurs du monde entier.

Rev dispose d'une équipe de vrais humains pour traduire votre copie, assurant ainsi un meilleur contrôle de la qualité. Rev n'est pas gratuit, mais si vous avez un public mondial et avez besoin de traductions, l'utilisation d'un outil peut en valoir la peine.

Réalisez un audit de chaîne YouTube qui augmente votre audience

Effectuer un audit de chaîne YouTube peut sembler intimidant, mais ce n'est pas obligatoire.

Suivez ce guide étape par étape pour vous préparer, ainsi que votre chaîne YouTube et votre entreprise, à réussir, maintenant et à long terme.

Vous avez les étapes. Vous avez les outils. Il ne vous reste plus qu'à lancer votre audit. Téléchargez notre aide- mémoire gratuit sur les métriques vidéo des médias sociaux pour mieux organiser votre audit et commencer à suivre les métriques clés pour découvrir votre contenu vidéo populaire.