Votre chaîne YouTube est-elle un cimetière de vidéos de marque ? Comment le faire revivre

Depuis que je travaille dans le SEO, les marques et les entreprises, grandes et petites, me posent la même question :

Pourquoi devrais-je utiliser YouTube ? Comment cela peut-il aider mon entreprise ? Ne devrais-je pas plutôt être sur TikTok ?

Malheureusement, pour de nombreuses entreprises, YouTube n'est qu'un endroit pour héberger leurs vidéos. Ni plus ni moins. Et c'est une énorme opportunité manquée en termes de retour sur investissement vidéo, de notoriété de la marque, de trafic et de croissance de l'audience.

Le manque d'efforts dans le marketing et l'optimisation des vidéos est l'une des raisons pour lesquelles la suite C est souvent réticente à investir dans de futurs projets vidéo. Ils ne voient tout simplement pas la valeur.

En bref, pour de nombreuses entreprises, YouTube est l'endroit où leurs vidéos vont mourir. Mais il ne doit pas en être ainsi. Votre chaîne YouTube n'a pas besoin d'être un cimetière de vidéos de marque.

Comprendre le problème

Les marques et les entreprises ignorent souvent YouTube en tant que moyen de croissance authentique et viable. Il existe de fausses hypothèses courantes parmi les chefs d'entreprise et même les spécialistes du marketing autour de YouTube :

• YouTube est destiné aux enfants et à la génération Z.
• YouTube est tout au sujet du clickbait, de la culture pop et des vidéos musicales.
• Pour réussir sur YouTube, il faut un gros budget et un équipement de production professionnel.
• Personne ne sera intéressé par ce que mon entreprise a à offrir.

De même, les chefs d'entreprise ne comprennent souvent pas assez bien la vidéo, le marketing ou le public pour produire autre chose que des vidéos de marque d'entreprise ennuyeuses. Surprise, surprise, ceux-ci ne fonctionnent pas bien sur YouTube.

Cela nous amène au concept de cimetière vidéo de marque. Cela survient lorsque les marques ne parviennent pas à faire ce qui suit :

• Créez un contenu engageant qui résonne avec leur public. Sans contenu engageant, les téléspectateurs perdent rapidement tout intérêt et passent à d'autres chaînes.
• Optimisez les téléchargements de chaînes et de vidéos. Nommer une vidéo "Présentation de notre entreprise" ne suffira pas.
• Cultiver une communauté pour la croissance de l'audience. Souvent, les commentaires et les questions restent sans réponse pendant des mois, voire des années.

Pour éviter ce sort, les marques doivent investir du temps et des efforts dans :

• Comprendre son public.
• Concevoir des idées vidéo convaincantes.
• Optimiser leurs vidéos pour une portée et un engagement maximum.

Causes typiques de l'abandon de YouTube

Les causes d'une chaîne se transformant en un cimetière vidéo de marque peuvent varier.

Parfois, cela est dû à un manque de ressources.

D'autres fois, c'est parce que la marque ne fait pas l'effort de créer du contenu qui engagera son public.

Les changements dans la stratégie ou les objectifs de la marque peuvent également entraîner un manque de contenu ou un changement d'orientation au détriment de YouTube.

Le temps est aussi un facteur énorme. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'un budget énorme ou d'une technologie sophistiquée, mais vous avez besoin de temps pour rechercher, planifier, télécharger, optimiser et promouvoir.

Les pièges de laisser votre chaîne YouTube devenir obsolète

Ainsi, vous avez une chaîne YouTube à laquelle seuls vous et vos employés sont abonnés. Ça ne fera sûrement pas de mal, n'est-ce pas ?

Eh bien, imaginez-le du point de vue d'un client potentiel ou d'un client et posez-vous ces questions :

• Est-ce que la marque se soucie de son image publique ?
• Semblent-ils professionnels et performants ?
• Vous souviendriez-vous de l'entreprise ou de la marque si vous les voyiez ailleurs ?
• Avez-vous l'impression qu'ils se soucient d'éduquer, de divertir ou de comprendre leurs clients ?

La réponse à toutes ces questions lorsque vous regardez une chaîne YouTube déserte est, sans aucun doute, non. Négliger votre chaîne revient à négliger votre marché cible et aura un impact sur vos autres efforts de marketing.

De nos jours, le marketing, l'acquisition et les ventes ne sont pas aussi simples que de créer un site Web, de le mettre en ligne et de regarder l'argent arriver.

Les entreprises les plus prospères utilisent une approche multicanal, apparaissant partout où se trouve leur public.

Si votre marché cible est sur YouTube, vous devriez être là - prêt à répondre à leurs questions et à les éduquer à se souvenir, à acheter et à défendre votre produit.

Les spécialistes du marketing ont compris ce message, mais souvent ils dépriorisent YouTube sur la base des hypothèses dont nous avons discuté précédemment.

Il existe un écart de priorisation clair entre les consommateurs et les spécialistes du marketing, selon une étude de 2022 réalisée par SproutSocial.

Les spécialistes du marketing ont classé Instagram et TikTok plus haut en termes d'anticipation d'utilisation, mais YouTube reste une plate-forme extrêmement populaire pour les consommateurs.

Tous les types d'entreprises ne conviennent pas à YouTube.

Peut-être que personne ne veut voir comment les fosses septiques sont vidées ou une journée dans la vie d'un porte-rouleau de papier toilette.

Mais généralement, la plupart des entreprises peuvent trouver un crochet ou une niche suffisamment intéressante et visuelle.

Pourquoi vous devriez ramener votre chaîne YouTube du bord du gouffre

Alors, pourquoi les marques devraient-elles se soucier de YouTube ? Pourquoi ne pas simplement laisser une chaîne déserte et prétendre que cela ne s'est jamais produit ?

Voici quelques raisons pour lesquelles investir du temps et de l'amour dans votre longue chaîne perdue pourrait être une excellente décision.

Nous sommes-nous rencontrés auparavant?

Pour les entreprises, YouTube n'est pas censé être autonome. L'intégration de vos vidéos YouTube dans votre présence en ligne élargie crée une expérience de marque cohérente pour votre public.

Cette intégration aide à générer du trafic vers votre chaîne, encourage l'engagement multiplateforme et renforce la présence en ligne de votre marque.

YouTube permet aux entreprises de se positionner en tant que leaders de l'industrie en créant des vidéos éducatives et informatives.

Le partage d'informations précieuses, de didacticiels, de guides pratiques et de mises à jour de l'industrie peut établir l'autorité et l'expertise de votre marque dans votre créneau.

Les téléspectateurs qui voient votre marque fournir constamment un contenu précieux sont plus susceptibles de vous faire confiance et de se souvenir de vous.

N'oubliez pas de vous abonner

YouTube est une question d'engagement. Il permet aux entreprises d'interagir directement avec leur public par le biais de commentaires et d'autres fonctionnalités interactives.

Demander aux téléspectateurs de s'abonner et d'aimer vos vidéos, avoir des appels à l'action clairs et créer des vignettes vidéo attrayantes peut attirer plus d'abonnés et les garder sur votre chaîne plus longtemps.

Construire une clientèle fidèle et engagée qui défend activement votre produit ou service pourrait être l'une des choses les plus précieuses que vous ayez jamais faites.

Un effet secondaire intéressant de cela est qu'à terme, tous ces abonnés, interactions et vues rendront votre contenu plus susceptible d'être promu par l'algorithme de YouTube. Gagnez, gagnez !

Construisez-le et ils achèteront

YouTube peut influencer les décisions d'achat des acheteurs B2B et B2C. Ainsi, si votre chaîne semble un peu mal aimée, elle pourrait manquer d'atteindre les principaux décideurs.

YouTube est un élément crucial et précieux du mix marketing.

• Jusqu'à 89% des personnes ont déclaré avoir acheté un produit ou un service après avoir visionné une vidéo à ce sujet, selon une étude de Wyzowl.
• Selon Google, les utilisateurs de YouTube sont trois fois plus susceptibles de regarder des didacticiels vidéo en ligne que de lire des instructions.
• En 2023, 91 % des entreprises déclarent utiliser la vidéo dans le cadre de leur stratégie marketing, selon Wyzowl.

YouTube ne peut plus être une réflexion après coup. C'est là que se trouve votre public et il vous attend.

Comment faire revivre votre chaîne YouTube et attirer des vues

Maintenant que nous avons identifié les pièges de la transformation de votre chaîne YouTube en un cimetière de vidéos de marque, explorons quelques stratégies efficaces pour lui redonner vie et attirer des vues.

En mettant en œuvre ces conseils, vous pouvez revitaliser votre présence sur YouTube et en faire une plaque tournante florissante pour le contenu de votre marque.

Réaliser un audit de canal

Il n'y a peut-être pas grand-chose à auditer, mais cet exercice vous aidera à faire le point sur ce que vous avez, ce qui vous manque et quelles devraient être vos prochaines étapes.

Vous voudrez démarrer une feuille de calcul pour votre audit. Téléchargez une liste de tous vos téléchargements en accédant à Analytics> Contenu> Mode avancé et en exportant à partir de là.

Analytique

Si vous disposez d'une quantité raisonnable de données, la section d'analyse de YouTube fournira des informations précieuses sur la manière dont les téléspectateurs trouvent et regardent votre contenu. C'est un bon point de départ.

Il existe deux types d'analyse :

• Analyse des canaux.
• Analyse vidéo.

Ce dernier est idéal si vous avez une vidéo avec un nombre décent de vues.

Vous pourrez voir combien de temps les téléspectateurs regardent et quel pourcentage de la vidéo ils regardent, ainsi qu'un joli graphique de rétention montrant où l'audience baisse, saute en avant ou regarde à nouveau.

Astuce💡 : Méfiez-vous des fortes baisses de fidélisation de l'audience au début de vos vidéos.

Cela pourrait indiquer que le titre ou la vignette est quelque peu trompeur. Cela pourrait également vous dire que l'identité de marque fantaisiste et animée rebute les gens.

Supprimez-le et accédez directement au contenu !

Types de contenu et catégorisation

Idéalement, vous aurez déjà plusieurs vidéos sur votre chaîne.

Assurez-vous que votre feuille de calcul inclut tous les titres, descriptions et URL de vos vidéos, puis essayez de les classer en catégories. Voici quelques-uns pour vous aider à démarrer:

• Vidéo du blog : Répond à une question ou explique un sujet.
• Vidéo de marque/entreprise : présentation de votre entreprise, publicité de marque.
• Vidéo de témoignage : Client(s) disant à quel point vous êtes formidable.
• Démo ou vidéo explicative : Expliquant comment faire ou utiliser votre produit ou service.
• Webinaire, table ronde, discussion ou interview : Vous discutez d'un sujet pertinent pour votre entreprise avec des invités.
• Vidéo de présentation ou d'inspiration : promotion des caractéristiques d'un produit, d'un service ou même d'une destination - si vous êtes une agence de voyage.

Idéalement, vous souhaitez réduire au minimum les vidéos de marque. Il est préférable de les utiliser dans la section vidéo en vedette de la chaîne pour saluer les abonnés.

Votre pain quotidien sera un blog, une démo et des vidéos de présentation. Ce sont les types de contenu que les gens rechercheront. Ce sont les vidéos qui engageront, éduqueront et divertiront.

Engagez-vous avec votre communauté

YouTube n'est pas une plate-forme de communication à sens unique.

Favorisez un sentiment de communauté en vous engageant activement avec votre public. Répondez aux commentaires, répondez aux questions et encouragez les discussions.

Cette interaction stimule l'engagement et renforce le lien entre votre marque et vos spectateurs. Montrez que vous appréciez leur contribution et intégrez leurs commentaires dans de futures idées de vidéos.

Si vous avez des commentaires qui ne sont pas trop anciens, répondez-y ! Postez votre propre commentaire sur chaque vidéo et épinglez-le en haut.

Demandez aux spectateurs ce qu'ils en pensent et s'ils ont des questions. Pouvoir avoir un contact direct avec les consommateurs de cette manière est inestimable.

Répondre aux commentaires

Il peut être facile de désactiver les commentaires et de se cacher des détracteurs potentiels.

Mais si vous considérez votre communauté YouTube comme une opportunité d'apprendre, de vous améliorer et de vous connecter, cela contribuera à renforcer la confiance, l'affinité avec la marque et la fidélité.

• Reconnaissez le feedback : Que le feedback soit positif ou négatif, il est important de le reconnaître.
• Remerciez la personne qui a fourni les commentaires : montrer votre appréciation pour les commentaires aide à établir une relation positive avec votre public.
• Répondez rapidement : Répondre rapidement montre que vous appréciez les commentaires et que vous vous engagez à vous améliorer.
• Soyez ouvert d'esprit : abordez les commentaires avec un esprit ouvert et soyez prêt à considérer différentes perspectives.
• Passez à l'action : utilisez les commentaires pour apporter des améliorations et montrer que vous vous engagez à répondre aux besoins de votre public.

Optimisez vos vidéos

C'est probablement la tâche la plus évidente mais la plus difficile lors de la relance d'une chaîne YouTube.

L'optimisation de vos vidéos est essentielle pour augmenter leur visibilité sur YouTube.

N'oubliez pas que plus vous optimisez efficacement vos vidéos, plus vous avez de chances d'attirer du trafic organique et de gagner des abonnés.

Mais, je vous entends demander, qu'est-ce que j'entends exactement par optimisation ?

Eh bien, l'optimisation de YouTube est très similaire au référencement de site Web. Les principes sont sensiblement les mêmes.

• Recherche de mots-clés : découvrez les sujets que les gens recherchent dans votre créneau. Jetez un œil au contenu créé par les concurrents. Que vous demandent vos clients au niveau des ventes et de l'assistance ?
• Métadonnées : votre titre est-il précis, informatif, optimisé pour les mots clés et clair ? Votre description inclut-elle un lien vers une ressource pertinente sur votre site ? Les descriptions de vos vidéos peuvent être assez longues, alors n'hésitez pas à être aussi détaillées que vous le souhaitez. Tout aide. Les téléspectateurs ne peuvent lire que les premières lignes avant que le lien "Afficher plus" n'apparaisse, alors assurez-vous que le premier paragraphe résume suffisamment bien pour avoir un sens.
• Optimisation du CTR : votre vignette reflète-t-elle fidèlement le contenu de la vidéo ? Est-ce accrocheur et engageant, mais toujours professionnel ?
  • Astuce 💡 : Dans la mesure du possible, essayez d'inclure un visage humain dans votre vignette. Ils ont tendance à encourager plus de clics que les vignettes textuelles ou graphiques uniquement.
• Tags : Considérez-les comme des "mots-clés" à ne pas spammer. Les balises vidéo doivent être spécifiques à chaque vidéo, tandis que les balises de chaîne doivent être larges et se rapporter à la niche globale et au sujet principal.

Pour plus de conseils sur l'optimisation de YouTube, consultez cet article sur YouTube SEO 101.

La cohérence est la clé

Construire un public fidèle nécessite de la cohérence dans le téléchargement de nouveaux contenus.

Créez un calendrier de contenu et établissez un calendrier de téléchargement régulier qui correspond aux attentes de votre public. La cohérence renforce la confiance et maintient l'engagement de vos téléspectateurs.

Que vous choisissiez de publier des vidéos toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois, la clé est de vous fixer des objectifs réalistes et de vous y tenir.

Collaborez avec les autres

Collaborer avec d'autres YouTubers dans votre créneau peut vous aider à élargir votre portée et à attirer de nouveaux téléspectateurs. Recherchez des opportunités de promotion croisée ou d'apparitions sur d'autres canaux.

En puisant dans leur base d'audience, vous pouvez présenter votre marque à un public plus large, augmentant ainsi la visibilité de votre chaîne et les abonnés potentiels.

Ne le réglez pas et oubliez-le

Le succès sur YouTube ne vient pas après une période d'optimisation ou de publication. Une approche «réglez-le et oubliez-le» est probablement la raison pour laquelle de nombreux canaux de marque languissent en premier lieu.

Un spécialiste du marketing ou un fondateur est venu, a tout mis en place, a mis en ligne des vidéos, puis… tumbleweed.

Les performances de YouTube sont une question d'itération, de cohérence, d'engagement et d'actualité. Laissez un intervalle suffisamment long entre les téléchargements ou le référencement et vous vous retrouverez à la traîne.

Fixez-vous un objectif de téléchargements et de vérifications réguliers. Affectez quelqu'un à la tâche qui a le temps et l'intérêt de faire avancer les choses. Votre public le mérite.

Laissez votre chaîne YouTube prospérer

Faire revivre votre chaîne YouTube nécessite du dévouement, une planification stratégique et un engagement à produire un contenu engageant de haute qualité.

En mettant en œuvre ces conseils et en restant cohérent, vous pouvez transformer votre chaîne d'un cimetière sans vie en un centre d'activité florissant, attirant des vues et stimulant la croissance de votre marque.

Ne laissez pas votre chaîne YouTube se perdre. Revitalisez-le et récoltez les fruits d'un public dynamique, engagé et vivant.