11 conseils pour organiser un concours YouTube réussi

Saviez-vous que YouTube touche plus de personnes aux États-Unis que n'importe quel réseau de télévision ?

Et c'est juste sur mobile…

Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs, dont beaucoup sont âgés de 18 à 34 ans, cette plateforme de partage de vidéos est un magasin de bonbons pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à capturer des prospects.

Malheureusement, libérer le potentiel de YouTube n'est pas aussi simple que de publier quelques vidéos. En fait, sans la bonne approche, le partage de vidéos peut être une énorme perte de ressources et un préjudice pour votre marque.

Attirer l'engagement, les vues et les abonnés sur YouTube est un travail difficile et vous devez trouver les bonnes tactiques pour accélérer le processus. Il ne s'agit pas seulement de contenu de qualité.

Une façon d'exploiter le potentiel de cette plate-forme consiste à organiser un concours YouTube.

Pourquoi organiser un concours YouTube ?

Comme tout concours ou cadeau, un concours YouTube peut aider à augmenter le nombre d'abonnés, à générer du trafic vers d'autres chaînes et à créer votre liste de diffusion. Tout ce qui peut améliorer la reconnaissance de votre marque et augmenter vos revenus au fil du temps.

Construire une base d'abonnés engagés sur YouTube renforce également le lien avec votre marque, la rendant plus digne de confiance et mémorable pour les prospects.

Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux où le contenu disparaît essentiellement dans l'abîme après quelques heures, le contenu YouTube augmente son équité au fil du temps. Les gens trouvent vos vidéos dans les moteurs de recherche, via les partages sur les réseaux sociaux et lors de la recherche sur YouTube lui-même.

Cela vaut donc la peine de libérer le potentiel de cette plate-forme avec des concours YouTube, car cela vous permet de semer (vos vidéos) et de récolter la récolte à long terme (découverte de la marque à feuilles persistantes) à mesure que les vidéos mûrissent.

Comme vous pouvez l'imaginer, les concours YouTube sont subtilement différents des autres cadeaux publicitaires sur les réseaux sociaux, alors voici 11 conseils pour vous aider à lancer votre prochain :

#1. Fixer des objectifs

Comme pour tout concours, la façon dont vous structurez la façon dont les gens entrent, dont vous faites la promotion et tous les autres mécanismes de back-end dépendent de vos objectifs.

Vous cherchez à développer votre base d'abonnés YouTube ? Obtenir plus d'engagement sur vos vidéos ? Ou le véritable objectif est-il d'amener les utilisateurs de YouTube sur votre site Web et de collecter des prospects ?

Identifiez précisément ce que vous essayez d'accomplir afin qu'il puisse guider toutes les autres décisions pour la campagne.

#2. Choisissez le bon format

Les concours YouTube se présentent sous différents formats, comme tout autre concours en ligne.

Voici les moyens les plus courants pour les gens de participer à un concours YouTube :

• Commentez, légendez ou aimez. C'est le moyen le plus simple pour les gens de participer à un concours YouTube. Il est plus approprié si votre objectif est d'augmenter l'engagement sur votre chaîne. Essentiellement, les gens entrent en aimant, en commentant ou en sous-titrant l'une de vos vidéos.
• Ceci est similaire à un concours « Suivre » sur d'autres plateformes de médias sociaux où vous encouragez les participants à s'abonner à votre chaîne pour avoir une chance de gagner. Il est conçu pour augmenter votre liste d'abonnés et améliorer les niveaux d'engagement de votre chaîne.
• Soumettez une vidéo. Promouvoir votre concours sur YouTube est une chose, mais vous aimerez peut-être aussi collecter du contenu vidéo généré par les utilisateurs dans le cadre de votre campagne. Demander aux gens de créer et de soumettre une vidéo YouTube en tant que participation à un concours présente un obstacle plus élevé que le simple fait d'aimer une vidéo, mais c'est formidable pour la génération de prospects.
• Points pour les actions. Vous pouvez combiner tout ou partie des actions ci-dessus ainsi que d'autres actions de l'utilisateur telles que suivre votre page Facebook ou rejoindre votre liste de diffusion et récompenser les participants avec des points pour les actions. Voici un exemple de concours YouTube qui combine une série d'actions ainsi qu'une soumission de photo pour participer :

#3. Choisissez un grand prix

Choisir le bon prix pour votre concours YouTube peut faire ou défaire votre campagne. Cela dépend également de vos objectifs quant au type de prix le plus approprié.

En règle générale, si vous visez des abonnés et de l'engagement, un gros prix qui résonne auprès d'un large public est la voie à suivre. Cependant, si vos objectifs sont liés à la génération de leads, le prix devrait être davantage aligné sur votre produit ou service.

#4. Suivez les directives de Google

Google (qui possède YouTube) a un ensemble de directives pour organiser des concours YouTube. Si vous ne respectez pas ces directives, vous risquez de voir votre concours fermé, ou pire, votre compte suspendu.

Certains des points clés à connaître sont :

• Ne pas associer le concours à YouTube ou Google de quelque manière que ce soit.
• Ne manipulez pas les métriques et ne faites pas de fausses déclarations.
• Respectez les lois locales.
• Disposer d'un ensemble de règles officielles du concours qui sont conformes aux conditions d'utilisation, aux directives et à toute autre légalité de YouTube.
• Rendez le concours gratuit.

#5. Utiliser des vidéos pour promouvoir le concours

YouTube est une plate-forme vidéo, alors naturellement, si vous essayez d'engager les utilisateurs de YouTube avec un concours, pourquoi ne pas utiliser la vidéo pour en faire la promotion ?

Les meilleures vidéos de concours YouTube utilisent une combinaison de graphiques, de dialogues face à face, d'un aperçu du prix du concours et d'une forte incitation à l'action pour les téléspectateurs.

Voici un excellent exemple de vidéo cadeau de rentrée avec plus de 13 000 vues :

#6. Hébergez le concours sur votre site web

Cette astuce est particulièrement importante si votre concours YouTube est conçu pour capturer des prospects, mais nous vous recommandons également d'utiliser une page de destination de concours même si vous recherchez uniquement des indicateurs d'engagement, car cela peut accroître la notoriété de votre marque et de votre site Web.

En hébergeant le concours sur votre site Web et en optimisant une page de participation, cela vous permet de capturer des adresses e-mail, de remarketer auprès du nouveau public, de collecter du contenu généré par les utilisateurs et de gamifier l'expérience.

Voici l'un des modèles de concours de ShortStack qui collecte des e-mails et gagne des abonnés YouTube comme forme de participation :

#7. N'oubliez pas un hashtag

Choisir un hashtag de campagne et l'afficher sur tous vos supports marketing peut augmenter la mémorisation de la marque et encourager le partage sur les réseaux sociaux. Il vous permet également de classer les soumissions et d'afficher toutes les participations au concours sur votre page de destination ou votre site Web.

Si vous vous inquiétez du processus manuel de surveillance d'un hashtag de campagne, ShortStack collecte automatiquement toutes les images, vidéos, textes et noms d'utilisateur associés à un hashtag pendant une campagne.

#8. Promotion croisée sur d'autres canaux

Obtenir une exposition pour votre concours YouTube est l'une des parties les plus difficiles. Si vous essayez d'élargir la portée de votre public, comment trouvez-vous de nouvelles parties intéressées ?

Eh bien, pourquoi ne pas déjà utiliser l'audience que vous avez sur d'autres chaînes ? Envoyez des campagnes par e-mail à votre liste et faites la promotion du concours sur Facebook, Instagram, Twitter ou partout où vous êtes actif.

La promotion croisée de votre concours YouTube sur autant de chaînes que possible contribuera à donner une impulsion à la campagne. Aimez ce Tweet :

#9. Collaborez avec des influenceurs YouTube

Il est largement rapporté que le marketing d'influence a un fort retour sur investissement pour les marques et peut être un excellent moyen d'étendre la portée de votre concours.

Comme toute autre plate-forme de médias sociaux, YouTube a des influenceurs.

Un partenariat avec des influenceurs YouTube pour promouvoir votre concours et générer du trafic vers votre compte ou votre page de destination pourrait faire passer la campagne de bonne à excellente et exploser sa portée.

Ce qui est cool, c'est que la plupart des influenceurs YouTube organisent des cadeaux tout le temps et seront bien familiarisés avec la création du type de contenu qui résonne avec leur public. Tout ce que vous avez à faire est de trouver les bons, de leur envoyer des échantillons des prix du concours et des règles, puis de les laisser faire leur travail.

#dix. Optimiser pour la recherche

Comme je l'ai brièvement mentionné plus tôt, les gens passent BEAUCOUP de temps sur YouTube à la recherche de vidéos utiles et de contenu divertissant. De nombreuses personnes rechercheront en fait des concours et des cadeaux à partir de la barre de recherche YouTube.

Donc, pour augmenter la visibilité de votre concours, assurez-vous d'optimiser le titre et la description de la vidéo du concours avec des mots-clés pertinents. Par exemple, disons que vous offrez un ensemble complet d'équipements de gym à domicile. Utilisez les mots « concours de gym à domicile » pour augmenter les chances que les personnes qui recherchent cette chose exacte trouvent votre concours :

Vous pouvez même créer plusieurs vidéos promotionnelles ciblant différents mots-clés si vous souhaitez passer au niveau supérieur.

#11. Exploitez les références incitatives

L'utilisation de la page de remerciement de l'inscription au concours pour obtenir des références peut aider votre concours à prendre feu et à devenir viral. C'est plus facile si vous avez un concours de points pour actions dans lequel les personnes qui participent sont plus susceptibles de gagner en partageant le concours, en utilisant votre hashtag ou en référant d'autres participants.

Cette tactique a un effet boule de neige car de plus en plus de personnes entrent, partagent et se réfèrent, la boule de neige devient de plus en plus grosse. En peu de temps, des milliers de personnes participent à votre concours sans avoir besoin de publicité payante ou d'autre contenu promotionnel créé par votre équipe.

Conclusion

Êtes-vous prêt à organiser votre prochain concours ou cadeau YouTube ?

Commencez par définir vos objectifs, puis créez une structure pour la campagne et planifiez la façon dont vous allez la promouvoir.

D'après notre expérience, les meilleurs concours YouTube ne se limitent pas à YouTube lui-même. Ils utilisent des pages de destination autonomes, une promotion multicanal, des collaborations stratégiques et des références incitatives.