Augmenter l'engagement sur YouTube : 10 façons qui fonctionnent réellement

Votre engagement sur YouTube est-il là où vous le souhaitez ?

Avec des milliards de vues et de recherches de vidéos quotidiennes, la popularité de YouTube parle d'elle-même.

Et comme tout autre type d’engagement sur les réseaux sociaux, la concurrence sur YouTube est féroce.

Pour les marques, grandes et petites, développer une chaîne et une audience dédiée n’est pas une mince affaire. Surtout lorsque les performances sont liées à l’algorithme YouTube en constante évolution.

La bonne nouvelle est qu’il existe des moyens d’augmenter votre portée et d’orienter vos statistiques vidéo dans la bonne direction.

Nous expliquons ci-dessous comment l'engagement YouTube est calculé et proposons 10 façons d'augmenter votre taux d'engagement YouTube.

• Qu'est-ce que l'engagement sur YouTube ?
• Comment calculer votre taux d'engagement YouTube
• 10 conseils pour améliorer votre taux d'engagement YouTube
• Prenez-vous des mesures pour augmenter votre taux d’engagement sur YouTube ?

Qu'est-ce que l'engagement sur YouTube ?

L'engagement YouTube fait référence au niveau d'activité associé à votre chaîne et à vos vidéos. Cette activité comprend les vues, les partages, les « J'aime », les commentaires et les nouveaux abonnés.

Les analyses natives de YouTube fournissent des statistiques pour aider les chaînes à comprendre le degré d'engagement de votre audience. À partir de là, vous pouvez tirer des enseignements pour stimuler l’engagement. Par exemple, augmenter l'engagement sur YouTube commence par identifier des tendances telles que les suivantes :

• Quelles vidéos retiennent le plus de spectateurs ?
• D'où proviennent la plupart des vues d'une vidéo (par exemple : recherche YouTube ou vidéos suggérées) ?
• Quelles vidéos génèrent le plus d’abonnés ?
• Quelles vidéos ont la durée vidéo la plus longue ?
• Quelles vidéos reçoivent le plus de commentaires ou de likes ?

Tirer parti des informations issues des analyses YouTube peut découvrir des moyens d'optimiser votre contenu et vos chaînes afin d'engager davantage votre public cible. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de la façon dont la plate-forme analyse le spectateur unique et l'engagement pour une vidéo donnée :

Vous pouvez recueillir des informations sur l'engagement YouTube sur une base vidéo et à l'échelle de la chaîne. Vous pouvez suivre de près vos contenus les plus performants sur votre tableau de bord YouTube Studio.

Pendant ce temps, les vidéos individuelles peuvent être analysées plus en détail via « Portée, « Engagement » et « Audience ».

Les points de données généraux et granulaires peuvent vous indiquer quelles vidéos fonctionnent bien. En outre, ce qui n’a pas fonctionné et les types de contenu que votre public souhaite réellement voir.

Quels facteurs ont un impact sur votre taux d'engagement YouTube ?

Comme tout algorithme social, l'algorithme de YouTube classe le contenu en fonction de divers facteurs. L'un de ces facteurs est le niveau d'engagement d'une vidéo. Une vidéo avec un taux d'engagement YouTube plus élevé sera probablement mieux classée sur YouTube que d'autres vidéos ciblant le même groupe démographique ou le même public avec un taux d'engagement plus faible.

Certains facteurs qui contribuent au niveau d'engagement d'une vidéo YouTube ont plus d'impact que d'autres. Voici une liste solide pour commencer :

• L'activité du compte. Cela inclut la fréquence à laquelle vous publiez des vidéos, répondez aux commentaires et interagissez avec d'autres comptes YouTube. Les activités hors plateforme, telles que le trafic provenant des moteurs de recherche ou des réseaux sociaux, peuvent également vous aider ici.
• Durée de la vidéo. Cela inclut la durée de vos vidéos. La sagesse conventionnelle dit que les vidéos « plus longues » (8 à 10+ minutes) suscitent plus d’engagement. En effet, des durées de visionnage plus longues entraînent plus de temps passé sur YouTube. Il y a évidemment des exceptions à cela.
• Titres, descriptions et formats des vidéos. Ces détails aident YouTube à comprendre quel est réellement votre contenu. De même, ces détails permettent de garantir que vos vidéos sont suggérées sur d'autres chaînes YouTube qui s'adressent à un groupe démographique ou à un public similaire. Cela permettrait d’attirer plus facilement un public plus engagé vers vos vidéos.
• Thèmes et public cible. En termes simples, votre engagement sur YouTube dépend largement de votre audience et de votre secteur d'activité. Une entreprise SaaS ou une chaîne de niche aura probablement un plafond d'audience potentiel plus bas. Cela dit, s'en tenir à des thèmes et des sujets cohérents pour un public cible spécifique vous préparera à plus d'engagement que de faire de votre chaîne un dépotoir pour les clips.

Cette liste n’est pas la finalité de l’engagement YouTube. La manière dont les utilisateurs interagissent avec le formatage du contenu YouTube évoluera en constante évolution à mesure que la plate-forme évolue au fil du temps. Cela dit, ce sont tous des facteurs sur lesquels les chaînes contrôlent (pour la plupart) au moment de la rédaction.

Comment calculer votre taux d'engagement YouTube

Voici une formule simplifiée pour déterminer votre taux d'engagement :

Total des interactions / total des impressions x 100 = pourcentage du taux d'engagement

Pour calculer votre taux d'engagement YouTube, commencez par le total de vos interactions vidéo. Les interactions incluent les vues, les partages, les « Je n’aime pas », les « J’aime », les commentaires, les nouveaux abonnés et les abonnés perdus. Si ces statistiques sont trop nombreuses à compter pour être pertinentes par rapport aux objectifs de votre chaîne YouTube, il est d'usage de limiter vos interactions aux seuls « J'aime », aux commentaires et aux partages. Ces trois mesures sont considérées comme les mesures les plus précieuses pour déterminer l’engagement sur YouTube.

Deuxièmement, vous souhaiterez prendre votre nombre total d'interactions et le diviser par votre nombre total d'impressions. Google nous indique que « les impressions sont comptabilisées si la vignette est affichée pendant plus d'une seconde et qu'au moins 50 % de la vignette est visible à l'écran ».

Vous pouvez trouver les impressions dans l'onglet « Portée » dans YouTube Analytics . Enfin, divisez le nombre total d’interactions vidéo par le nombre total d’impressions et multipliez ce total par 100 pour obtenir votre pourcentage de taux d’engagement.

10 conseils pour améliorer votre taux d'engagement YouTube

Soyons très clairs : il n'y a pas de secret pour réussir sur YouTube.

Cela dit, il existe des qualités communes entre les chaînes et les vidéos les plus performantes. Bien que vous ne puissiez pas contrôler l'algorithme, vous pouvez adapter votre contenu pour plus de portée et de vues.

Ci-dessous, nous explorons des moyens concrets d'améliorer votre taux d'engagement sur YouTube. Ces conseils sont basés sur les tendances récentes, les bonnes pratiques de YouTube et ce que nous avons constaté de première main.

1. Donner la priorité à la plateforme et à l’engagement de la communauté

Les spécialistes du marketing adorent débattre du statut de YouTube en tant que réseau social.

Mais les fonctionnalités communautaires continues de la plateforme montrent à quel point la plateforme devient plus « sociale ».

Comme toute application sociale, les interactions vont de pair avec la portée et l’engagement. Ceci comprend:

• Répondre aux commentaires
• Interagir avec d'autres chaînes et utilisateurs (via des commentaires et des « J'aime »)
• Poser des questions à votre public (dans les descriptions de vos vidéos ou dans le contenu lui-même)

Considérez que YouTube place les commentaires récents au premier plan dans votre tableau de bord d'analyse. La plateforme encourage explicitement les réponses et les interactions en temps opportun. Dans YouTube Studio, vous pouvez répondre à tous vos commentaires non reconnus sans quitter la page.

Au moins, la publication de mises à jour via l'onglet Communauté garantit que davantage de personnes voient vos vidéos. Ces publications peuvent servir de coup de pouce amical à vos abonnés qui autrement manqueraient votre dernière mise en ligne.

2. Faites la promotion de votre contenu YouTube sur plusieurs chaînes

La distribution de contenu fait fureur en ce moment.

Et à juste titre, étant donné les démarches nécessaires pour créer une vidéo YouTube.

Republier et promouvoir votre présence sur YouTube est une décision judicieuse. Vous pourriez être surpris de savoir quels réseaux sociaux ou canaux marketing attirent davantage d'attention sur votre contenu.

Par exemple, envisagez les moyens suivants pour canaliser davantage d’engagement YouTube vers votre chaîne :

• Intégrez des vidéos sur votre site Web (via votre page d'accueil, vos pages de destination ou votre blog)
• Incluez un lien vers votre chaîne YouTube dans votre Linktree ou votre biographie sociale
• Publication croisée de liens YouTube sur des plateformes comme Reddit, LinkedIn ou Pinterest

YouTube garde en fait une trace de votre trafic hors plate-forme dans le rapport « Sites ou applications externes » de chaque vidéo. Considérez cela comme une sorte de version allégée d'un rapport Google Analytics.

Ce rapport peut mettre en évidence les opportunités de stimuler l'engagement YouTube via d'autres chaînes. De même, vous pouvez évaluer si votre référencement YouTube est au point (mais nous y reviendrons plus tard).

3. Créez plus de contenu YouTube Shorts

Le fait que YouTube Shorts accumule à lui seul des dizaines de milliards de vues quotidiennement est stupéfiant.

De même, c’est une raison de plus pour expérimenter du contenu court. Les courts métrages représentent la réponse de YouTube à TikTok et la popularité du « défilement sans fin » en matière de contenu.

Au-delà du potentiel d'engagement, les Shorts constituent un moyen d'organiser votre chaîne. Autrement dit, vous pouvez séparer votre contenu long sur votre chaîne principale et vos clips de petite taille.

Bien que cela ne garantisse pas l'engagement de YouTube par défaut, cela offre plus de chances d'être détecté par l'algorithme. YouTube, en particulier, semble vraiment favoriser les Shorts en ce moment.

Si vous débutez avec Shorts, considérez les éléments suivants pour renforcer votre présence sur ce site :

• Recoupez des vidéos longues en contenu court
• Contenu vidéo vertical cross-post tel que TikToks ou Instagram Reels
• Expérimentez des idées de vidéos uniquement sur smartphone avec Shorts

Et bon, ce dernier point nous amène à notre prochain conseil.

4. Expérimentez de nouvelles idées vidéo

Vous ne saurez jamais ce qui stimule réellement l'engagement sur YouTube tant que vous n'aurez pas testé par vous-même.

Les idées de vidéos ne manquent pas pour remplir votre calendrier de contenu. Si vous êtes dans une ornière créative ou si vous réalisez que vos formats vidéo actuels ne fonctionnent pas, essayez quelque chose de nouveau. Par exemple:

• Contenu « Versus » (ex : comparer des produits, des méthodes pour réaliser une tâche)
• Contenu pratique et tutoriels
• Contenu de style révision et réaction

Tous les formats ci-dessus ont fait leurs preuves et offrent une grande liberté de création. Sans oublier qu’ils sont comme des bonbons à la fois pour l’algorithme YouTube et pour Google.

Des chaînes comme Pianote publient une grande variété de contenus qui s’inscrivent dans quelques catégories spécifiques. Par exemple, ils créent une combinaison de vidéos de cours et de vidéos de matériel destinées aux pianistes débutants. Inutile de dire qu’ils ont trouvé une formule gagnante principalement grâce au contenu éducatif.

Vous voudrez peut-être naturellement éviter les clichés de YouTube ou tout ce qui frise le clickbait. Cela dit, il y a une raison pour laquelle la plupart des chaînes les plus populaires suivent une formule similaire qui comprend :

• Vidéos destinées à un public spécifique (qui continuent de susciter l'intérêt des opinions générales)
• Un « ludo-éducatif » qui répond aux questions ou pique la curiosité des spectateurs
• Vidéos plus longues qui couvrent des sujets de manière exhaustive

Ce qu’il faut retenir ici, c’est d’être ouvert d’esprit aux nouvelles idées et aux formats de test par vous-même.

5. Créez un calendrier de publication cohérent

Il est rare que les chaînes se développent lorsqu'elles publient au hasard.

Alimenter l’algorithme YouTube signifie s’en tenir à un calendrier de contenu cohérent. Cela ne signifie pas sacrifier la qualité au profit de la quantité avec votre contenu. YouTube recommande spécifiquement de créer des courts métrages en raison de leur engagement en temps réduit et de leur potentiel d'évolutivité.

Par exemple, vous pourriez trouver un équilibre en publiant une vidéo « longue » aux côtés de trois courts métrages par semaine. Ce qui compte le plus, c'est de s'en tenir à un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux raisonnable à long terme.

Bien qu'il existe un lien entre l'engagement sur YouTube et le timing, de nombreuses données sont anecdotiques. YouTube Studio fournit en fait une répartition des moments où votre audience spécifique est plus active sur l'application. Cela peut aider à fournir un contexte sur le meilleur moment pour publier en fonction de votre chaîne.

6. Accrochez les spectateurs avec des miniatures créatives

Matière à réflexion : 90 % des vidéos les plus performantes sur YouTube ont des miniatures personnalisées.

La création d'une vignette « optimale » dépend en grande partie de votre contenu et de votre audience. Cela dit, il existe de bonnes pratiques qui sont également recommandées par YouTube lui-même :

• Utiliser des couleurs pour attirer l'attention des spectateurs (« couleurs dynamiques » selon les mots de Google)
• Utilisez du texte clair et facile à lire sur plusieurs appareils
• Présentez de vraies personnes dans vos miniatures pour établir un lien émotionnel avec les spectateurs.

Considérez votre miniature comme faisant partie de l'accroche de votre vidéo. Les captures d'écran aléatoires exciteront rarement les téléspectateurs, en particulier ceux qui ne vous ont jamais vu auparavant.

7. Soyez stratégique avec les publicités YouTube

Il s’agit d’un conseil simple qui peut avoir ou non du sens en fonction de vos objectifs.

Cela dit, diffuser des publicités YouTube peut être une révélation dans le but d'obtenir rapidement des données sur votre audience. Par exemple, vous pouvez tester différents formats, messages et expressions de mots clés pour voir ce qui frappe. Cela constitue un moyen plus rapide de collecter des données d’audience plutôt que de les attendre de manière organique.

8. Agissez pour améliorer votre référencement YouTube

Prêter attention à votre référencement YouTube est un moyen simple d’améliorer votre taux d’engagement.

Le statut de la plateforme en tant que moteur de recherche est bien documenté, d'autant plus que de plus en plus de vidéos apparaissent dans les résultats Google. L’objectif du référencement YouTube n’est pas de spammer les téléspectateurs. Il s'agit plutôt d'apporter de petites modifications à vos vidéos pour les rendre plus conviviales et plus faciles à trouver.

Il y a beaucoup de choses à faire dans le référencement YouTube, mais voici quelques points de départ à considérer :

• Les titres de vos vidéos (pensez : le contenu « Comment faire » apparaît tout le temps dans les SERP)
• Inclure des mots-clés dans vos descriptions vidéo
• Utiliser des hashtags YouTube pertinents
• Diriger le trafic vers votre contenu vidéo à partir de sources externes

Comme tout ce qui concerne l’engagement sur YouTube, il n’y a pas de solution miracle ici. Concentrez-vous sur de petites mesures pour optimiser votre contenu et votre chaîne afin de voir ce qui fonctionne.

9. Utilisez des horodatages pour retenir l'attention de vos téléspectateurs

Si vous passez beaucoup de temps dans YouTube Studio, vous remarquerez à quel point la fidélisation des spectateurs est mentionnée.

Cette métrique est essentielle à la fois pour YouTube et son algorithme. Plus les gens passent de temps à regarder vos vidéos, plus vous signalez que votre contenu mérite d'être recommandé.

Augmenter la fidélisation des spectateurs ne nécessite pas que le format long soit le seul élément de votre stratégie de marketing vidéo. De petites étapes comme l'ajout d'horodatages (qui à leur tour créent des « chapitres ») sur vos vidéos peuvent faire l'affaire.

Les horodatages peuvent aider les téléspectateurs à se concentrer sur les informations exactes qu'ils recherchent. La plupart des téléspectateurs préféreraient sauter les longues introductions et passer directement à la « viande » de vos vidéos. C'est ainsi que les horodatages créent une meilleure expérience pour les spectateurs et empêchent les spectateurs de rebondir plus tôt.

10. Utilisez les bons outils de gestion YouTube

Les outils natifs de YouTube constituent une mine d'informations sur votre contenu.

Cela dit, considérez qu’il existe d’autres outils qui peuvent également élever votre chaîne plus rapidement.

Par exemple, les outils de gestion des réseaux sociaux de Sprout peuvent vous aider à renforcer votre présence sur YouTube. Voici quelques méthodes liées aux conseils ci-dessus :

• Faites facilement la promotion croisée de vos nouvelles vidéos YouTube sur les réseaux sociaux sur une seule plateforme
• Découvrez les fils de discussion et les tendances entre les vidéos les plus performantes grâce à des analyses approfondies
• Alignez votre contenu YouTube avec les conversations du public via l'écoute sociale

Prenez-vous des mesures pour augmenter votre taux d’engagement sur YouTube ?

Obtenir un engagement constant sur YouTube ne se produit pas par hasard.

Cela nécessite une stratégie et une attention aux détails.

Suivre tous les conseils ci-dessus peut sembler intimidant. Mais la réalité ? Ces meilleures pratiques deviennent une seconde nature une fois que vous voyez à quel point elles ont un impact sur votre taux d'engagement.

Vous recherchez plus d’informations et de conseils pour faire passer votre présence en marketing vidéo au niveau supérieur ?

Si vous ne l'avez pas déjà fait, consultez notre modèle de stratégie YouTube pour développer votre chaîne plus rapidement !

FAQ sur l'engagement sur YouTube