Guide de marketing d'influence YouTube pour renforcer la notoriété de la marque

YouTube est la deuxième plate-forme la plus populaire pour le marketing d'influence, 70 % des spécialistes du marketing s'accordant à dire qu'il s'agit d'une partie importante de leur stratégie de marketing d'influence. Cela signifie que si vous recherchez un nouveau débouché pour la stratégie de marketing d'influence de votre marque, YouTube est un excellent point de départ.

Cependant, étant donné que YouTube est une plate-forme uniquement vidéo, travailler avec des influenceurs sera un peu plus impliqué que sur une plate-forme comme Instagram.

Tout au long de cet article, nous passerons en revue les avantages du marketing d'influence YouTube, son fonctionnement et la manière dont vous pouvez mettre en place votre propre campagne réussie.

Pourquoi utiliser le marketing d'influence YouTube ?

Non seulement YouTube est la deuxième plate-forme la plus populaire pour le marketing d'influence, mais c'est aussi le deuxième site Web le plus populaire au monde, atteignant plus de 2 milliards d'utilisateurs chaque année. Cette portée massive en fait la plate-forme idéale pour mettre votre marque devant un large public.

Alors que YouTube est une plate-forme traditionnellement dédiée au contenu vidéo de longue durée, l'introduction de YouTube Shorts a ouvert une autre voie de contenu d'influence de forme courte, similaire à celle de Reels ou TikToks.

Mais avec YouTube, votre marque peut obtenir des critiques plus approfondies, des tutoriels et des cas d'utilisation de la part des influenceurs avec lesquels vous choisissez de vous associer. Cela peut être encore plus précieux pour votre marque et encore plus persuasif pour le public des influenceurs.

6 types de campagnes de marketing d'influence YouTube avec des exemples

Une campagne de marketing d'influence YouTube peut se présenter de différentes manières et différents résultats peuvent également être obtenus. Certains sont meilleurs pour la notoriété de la marque tandis que d'autres peuvent être bons pour la génération et la conversion de prospects. Nous avons couvert six types différents de campagnes de marketing d'influence qui fonctionnent bien sur YouTube.

1. Vidéos de déballage

Une vidéo de déballage peut être un transport (plus de détails ci-dessous) de plusieurs colis, mais ce dont nous parlons davantage ici, c'est de l'envoi d'une seule marque qui s'ouvre à l'écran.

Nous en avons l'exemple parfait ci-dessous avec cette vidéo de déballage Quirky Crate sponsorisée par YouTube CurvyHipsAndTintedLips.

Elle inclut une clause de non-responsabilité dans sa description de vidéo indiquant que cette vidéo est sponsorisée, ce qui signifie que non seulement Quirky Crate lui a envoyé ces deux boîtes d'abonnement gratuitement, mais qu'elle a également payé ses frais pour une vidéo sponsorisée en solo.

2. Transports

Les trajets sont similaires aux vidéos de déballage, mais ils ont tendance à être beaucoup plus volumineux et peuvent inclure plusieurs marques différentes. Il s'agit souvent de marques qui envoient simplement des produits gratuits aux influenceurs mais n'ont pas payé pour leur propre vidéo spécifique à la marque. Cela signifie que c'est une excellente option pour les marques qui cherchent à se lancer dans le marketing d'influence YouTube et qui n'ont peut-être pas encore un gros budget.

Jetez un œil à cet exemple de YouTuber Laura Lee :

Elle se déplace de boîte en boîte en présentant la marque et en montrant chaque article contenu dans le colis. Cela donne à chaque marque une petite fonctionnalité pour seulement le coût des produits gratuits.

3. Avis sur les produits

Un autre excellent type de campagne consiste à demander aux influenceurs de revoir vos produits sur une vidéo. Cela aide à présenter votre entreprise aux côtés d'un influenceur de confiance et de son avis positif sur votre produit.

Nous en avons un exemple ci-dessous de la part de la professionnelle de la santé et du fitness Renee McLaughlin, qui passe en revue "Amazing Amino Acids" qu'elle aime et recommande de tout cœur.

On voit que ce YouTuber propose également un code de réduction dans la description de la vidéo. Bien que la description de la vidéo ne dise pas sponsorisé, un code de réduction spécifique à l'influenceur tend à indiquer une sorte de partenariat. C'est aussi un bon moyen d'intéresser les gens à acheter dès le départ.

4. Vlogs quotidiens

De nombreux influenceurs publient des vlogs quotidiens qui présentent leur journée de travail ou leur week-end typique. Ce type de contenu est populaire auprès de leur public et, en tant que marque, vous pouvez en tirer parti.

Jetez un œil à cet exemple ci-dessous de l'influenceuse Katie Musser. Elle a créé une vidéo qui suit sa journée de travail typique.

Bien que cette vidéo particulière ne soit pas sponsorisée, elle a inclus des liens d'affiliation dans sa description pour des produits spécifiques qu'elle a mentionnés. Si vous avez identifié un influenceur avec lequel vous souhaitez travailler et qui publie régulièrement des vidéos ou des vlogs quotidiens, envisagez de le contacter pour voir s'il inclura un placement de produit ou une mention de votre marque dans sa vidéo.

Il s'agit d'un moyen beaucoup plus organique de présenter votre marque à un nouveau public, plutôt que d'avoir une vidéo évidemment promotionnelle créée sur votre marque.

5. Tutoriels

Demandez aux influenceurs de montrer à leur public comment utiliser votre produit. C'est idéal pour les produits complexes, mais cela peut également fonctionner pour montrer les différents cas d'utilisation que votre produit peut avoir, offrant aux téléspectateurs encore plus de raisons de faire un achat.

Cette vidéo de Cynthia Dhimdis n'est pas sponsorisée, mais montre tout de même un excellent exemple de ce à quoi pourrait ressembler votre tutoriel vidéo.

Contactez les influenceurs pour leur demander s'ils sont intéressés par un partenariat et s'ils pourraient enseigner aux spectateurs comment tirer le meilleur parti de votre produit dans une vidéo YouTube. Incluez un code de réduction pour les inciter à aller de l'avant et à faire un achat.

Les didacticiels vidéo sont également un excellent moyen d'inciter les utilisateurs qui sont déjà sur la clôture de votre produit à cliquer sur ce lien de produit et à décider d'acheter.

6. Concours ou cadeaux

Un concours ou un cadeau est un autre excellent moyen de s'associer à un influenceur. Dans un cas comme celui-ci, ils peuvent faire un tutoriel ou un examen en conjonction avec un cadeau de produit.

Dans cet exemple ci-dessous par YouTuber Anissa Jones, elle fait un cadeau non sponsorisé pour atteindre 5 000 abonnés, mais quelque chose comme ça serait également le moment idéal pour s'associer à un influenceur pour les aider à faire un cadeau de votre produit pour l'un de leurs grands jalons.

Comment créer une campagne de marketing d'influence YouTube réussie

Prêt à créer votre propre campagne de marketing d'influence YouTube ? C'est simple, suivez simplement ces quatre étapes.

Étape 1 : Fixez-vous des objectifs clairs

Quel est l'objectif de la campagne et les KPI pour réussir ? Avec le marketing d'influence, l'objectif principal a tendance à tourner autour de la notoriété de la marque et d'atteindre de nouveaux clients potentiels.

Cela signifie que vous vérifierez des KPI tels que :

• Impressions
• Clics
• Vues uniques

Configurez des paramètres UTM ou des liens courts que vous pouvez suivre pour chaque campagne d'influence afin de faciliter encore plus le suivi de vos objectifs.

Étape 2 : Établissez un budget

Les influenceurs ne s'associent pas gratuitement aux marques ! C'est leur travail, ce qui signifie que vous devez réserver un budget spécifiquement pour payer chaque influenceur avec lequel vous vous associez. Les taux varient d'un influenceur à l'autre et sont également basés sur leur portée totale. Cela signifie que le partenariat avec des micro-influenceurs coûtera moins cher qu'avec des influenceurs avec des millions de followers.

Influencer Marketing Hub a établi les moyennes suivantes sur le montant que vous devriez payer aux influenceurs YouTube :

• Nano-influenceurs : 20 à 200 $ par vidéo
• Micro-influenceurs : 200 $ à 1 000 $ par vidéo
• Influenceurs de niveau intermédiaire : 1 000 $ à 10 000 $ par vidéo
• Macro-influenceurs : 10 000 $ à 20 000 $ par vidéo
• Méga-influenceurs : 20 000 $ et plus par vidéo

Pour avoir une idée de la façon dont ces différents niveaux se décomposent, ils proposent également l'explication suivante :

• Nano-influenceurs : 1 000 à 10 000 abonnés
• Micro-influenceurs : 10 000 à 50 000 abonnés
• Influenceurs de niveau intermédiaire : 50 000 à 500 000 abonnés
• Macro-influenceurs : 500 000 à 1 000 000 abonnés
• Méga-influenceurs : plus de 1 000 000 d'abonnés

Étape 3 : Trouvez des influenceurs YouTube

L'étape suivante consiste à trouver des influenceurs YouTube qui correspondent à votre marque et aux objectifs de votre campagne. Assurez-vous que leurs abonnés s'alignent sur vos clients potentiels afin que les personnes que vous atteignez soient plus susceptibles de s'intéresser à votre marque.

Au cours de votre recherche, commencez par rechercher avec quels influenceurs vos concurrents travaillent. C'est un bon signal que ces influenceurs et leur public sont susceptibles d'utiliser votre produit. Vous pouvez également parcourir les vidéos YouTube en recherchant des mots-clés liés à votre secteur et voir quels YouTubers apparaissent.

De plus, pensez à utiliser Sprout Social pour vous aider dans votre recherche. En vous concentrant sur différentes conversations en ligne avec la fonction d'écoute sociale, vous pouvez voir quels utilisateurs populaires parlent de votre secteur et de produits similaires, ou même mentionnent votre marque.

Étape 4 : Mesurer le succès de la campagne d'influence YouTube

Enfin, vous ne pouvez lancer aucun type de campagne marketing sans avoir un plan pour mesurer le succès. Il en va de même pour vos campagnes de marketing d'influence.

Bien qu'il puisse être difficile de mesurer le succès du canal de médias sociaux de quelqu'un d'autre, il y a quelques éléments à configurer pour chaque campagne :

• Comme nous l'avons mentionné, vous voudrez créer des liens UTM qui vous aideront à suivre tous les clics sur les liens et le trafic.
• Créez un code de réduction spécifique à l'influenceur afin de pouvoir suivre les achats de chaque campagne
• Demandez à l'influenceur de vous envoyer des rapports de sa fin tous les mois environ pour suivre les performances

Vous pouvez également tirer parti du rapport sur les performances des balises inter-réseaux de Sprout pour suivre les performances de tous les influenceurs et les produits mentionnés. Vous configurerez ces mentions en tant que balises que vous souhaitez suivre dans votre compte Sprout.

Lancez vos propres campagnes de marketing d'influence YouTube

Travailler avec des influenceurs est un excellent moyen de créer du contenu qui fait la promotion de votre marque et de ses produits de manière beaucoup plus naturelle. C'est également l'un des meilleurs moyens d'atteindre les jeunes générations, également appelées natifs du numérique. Si vous essayez d'attirer la génération Y et la génération Z, découvrez encore plus de façons d'atteindre les natifs du numérique.