Votre guide de démarrage pour le marketing YouTube : conseils, stratégies et outils

Nous vivons à l'ère de la vidéo.

La technologie et Internet ont donné aux individus plus de portée que les entreprises de médias, grâce à des plateformes comme YouTube. Les vidéos sont le type de contenu préféré des marques sur les réseaux sociaux, 73 % d'entre eux affirmant que la vidéo a influencé leurs décisions d'achat.

YouTube est le multiplicateur de force pour votre stratégie de marketing vidéo. Une fois que vous avez compris, vous pouvez réaliser des choses qui semblaient autrefois impossibles.

Ce guide vous aidera à vous commercialiser sur YouTube, avec des conseils et des exemples de marques et de créateurs qui le font correctement.

Liste de lecture gratuite : trucs et astuces pour le marketing vidéo

Le marketing vidéo est un outil puissant que vous ne pouvez pas vous permettre d'ignorer. Obtenez un cours intensif avec notre liste gratuite et organisée d'articles à fort impact.

Obtenez la liste de lecture gratuite

Recevez la liste de lecture directement dans votre boîte de réception.

Vous y êtes presque : veuillez saisir votre adresse e-mail ci-dessous pour obtenir un accès instantané.

Adresse e-mail Obtenir les mises à jour

Nous vous enverrons également des mises à jour sur les nouveaux guides pédagogiques et les histoires de réussite de la newsletter Shopify. Nous détestons le SPAM et nous nous engageons à protéger votre adresse e-mail.

Merci pour votre subscription. Vous commencerez bientôt à recevoir des conseils et des ressources gratuits. En attendant, commencez à créer votre boutique avec un essai gratuit de 14 jours de Shopify.

Commencer

YouTube est-il efficace pour le marketing ?

Réponse courte : oui. Le marketing YouTube est le meilleur moyen d'atteindre votre public en tant qu'entreprise en ligne.

YouTube est le deuxième site Web le plus visité au monde. Il a une clientèle internationale, avec 42,9 % de la population mondiale en ligne accédant à YouTube chaque mois. Plus d'un milliard d'heures de contenu sont regardées sur YouTube chaque jour.

YouTube compte 2,3 milliards d'utilisateurs qui se connectent chaque mois, dans plus de 100 pays et 80 langues. Si votre audience se trouve n'importe où sur le Web, il y a de fortes chances qu'elle soit sur YouTube au moins une partie du temps.

Vous pensez peut-être aussi que YouTube est réservé aux "grandes marques" qui obtiennent des millions de vues. Cependant, comme il s'agit d'une plate-forme si efficace, même les petites entreprises peuvent obtenir une part de marché, à tel point que le nombre de petites entreprises faisant de la publicité sur YouTube a doublé au cours des deux dernières années.

Enfin, si vous avez besoin d'être convaincu, le fait d'avoir des vidéos YouTube présentant votre marque, vos produits et vos avis peut améliorer vos résultats, puisque 68 % des utilisateurs de YouTube ont regardé des vidéos pour les aider à prendre une décision d'achat.

Comme vous pouvez le voir, YouTube présente des opportunités importantes pour commercialiser votre entreprise dans le monde. Ensuite, nous allons vous expliquer étape par étape comment créer une chaîne YouTube pour votre entreprise, afin que vous puissiez commencer à profiter de ces opportunités.

Comment créer une chaîne YouTube

Pour créer une chaîne YouTube pour votre entreprise, vous avez besoin d'un compte Google pour gérer la chaîne. Vous pouvez utiliser un compte personnel ou un compte de marque associé à votre entreprise.

Avoir un compte de marque pour gérer votre chaîne peut vous aider à évoluer à l'avenir. Vous pouvez ajouter d'autres utilisateurs à un compte de marque via leurs propres identifiants Google. Plus de partage de mot de passe pour votre adresse e-mail personnelle.

Voici un aperçu des étapes de configuration d'un nouveau compte pour votre chaîne YouTube.

1. Créez un compte YouTube

Connectez-vous au compte Google avec lequel vous souhaitez gérer votre compte et accédez au sélecteur de chaînes YouTube.

Vous devriez voir votre compte personnel, tous les comptes de marque que vous gérez actuellement et la possibilité de créer une nouvelle chaîne. Cliquez sur CRÉER UN CANAL.

Choisissez un nom de chaîne et cliquez sur CRÉER.

Félicitations! Vous êtes maintenant l'heureux propriétaire d'une chaîne YouTube pour votre entreprise.

2. Créez l'illustration de votre chaîne

À ce stade, votre chaîne est configurée. Prenons un peu de temps pour qu'il soit beau.

Suivez les étapes ci-dessous pour donner à votre chaîne un aspect professionnel et aider les clients à vous trouver en ligne. Pour ce faire, vous devez accéder à YouTube Studio en cliquant sur PERSONNALISER LA CHAÎNE dans le coin supérieur droit.

Vous atterrirez sur la page suivante.

Cliquez sur Branding pour commencer votre première étape : créer l'icône de votre chaîne.

Suivez les instructions sous chaque section pour mettre en ligne l'illustration de votre chaîne. Il vous sera demandé d'ajouter un :

• Photo de profil, qui apparaît là où votre chaîne est présentée sur YouTube. Utilisez une image d'au moins 98 x 98 pixels et 4 Mo ou moins. Utilisez un fichier PNG ou GIF (sans animations).

• Image de bannière, qui apparaît sur votre chaîne YouTube. Utilisez une image d'au moins 2 048 x 1 152 pixels et de 6 Mo ou moins pour obtenir les meilleurs résultats sur tous les appareils.

• Filigrane vidéo, qui apparaît sur vos vidéos dans le coin inférieur droit. Utilisez une image de 150 x 150 pixels. Utilisez un fichier PNG, GIF (sans animations), BMP ou JPEG de 1 Mo ou moins.

Cliquez sur Télécharger dans chaque section et téléchargez les fichiers à leurs tailles recommandées.

3. Remplissez votre profil

Dans l'onglet Personnalisation de la chaîne, cliquez sur Informations de base.

Sous Description, donnez un bref aperçu de votre entreprise, de vos produits et de votre mission. Gardez à l'esprit tous les mots clés de base pour votre entreprise. Utilisez-les dans la description de votre chaîne pour aider les internautes à vous trouver lorsqu'ils effectuent des recherches sur YouTube.

Incluez également votre e-mail de contact. Vous devez également inclure des liens vers vos comptes de médias sociaux et votre boutique en ligne. Ces liens peuvent être configurés pour apparaître sur l'art de votre chaîne et seront très visibles pour votre public.

La plupart de vos liens seront par défaut uniquement le favicon (la petite image qui apparaît en haut de votre navigateur). Pourtant, le premier lien de la liste affichera également le titre du lien, alors profitez au maximum de ces 30 caractères. Découvrez ce que 100 % Pure a fait avec son appel à l'action Achetez maintenant.

4. Bonus : Créez la bande-annonce de votre chaîne

Avant de commencer à planifier et à produire du contenu pour votre nouvelle chaîne YouTube (c'est excitant, nous comprenons !), cliquez sur l'onglet Mise en page dans la personnalisation de la chaîne. Ici, vous pouvez personnaliser la mise en page de votre chaîne et inclure une bande-annonce de chaîne.

Considérez la bande-annonce de votre chaîne comme une bande-annonce de film. Il offre aux téléspectateurs qui souhaitent s'abonner une chance d'en savoir plus sur votre marque et votre chaîne. Commencez par quelque chose qui attire vos téléspectateurs et les incite à s'abonner à votre chaîne. Les premières impressions sont importantes, et une bande-annonce captivante peut motiver les spectateurs à passer à l'action.

Types populaires de vidéos YouTube

Maintenant que vous avez configuré votre entreprise avec une chaîne sur YouTube, examinons certains types de vidéos que vous pouvez publier pour servir votre public et vos objectifs de marketing sur les réseaux sociaux.

Cette section vous donnera un aperçu des différents types de vidéos qui conviennent le mieux aux petites entreprises, avec des exemples.

• Témoignages de clients
• Démos de produits
• Explications et tutoriels
• Revues et études de cas
• YouTube en direct
• Vlogs
• Éducatif

Témoignages de clients

En commençant par l'un des meilleurs types de vidéos de votre boîte à outils, les témoignages sont des déclarations données par des utilisateurs existants de votre produit ou service. Semblable à la raison pour laquelle les gens lisent les avis, les clients potentiels ont besoin d'avoir l'assurance que quelqu'un a acheté votre produit et qu'il vaut la peine de dépenser de l'argent.

En fait, 79 % des personnes ont visionné un témoignage vidéo pour en savoir plus sur une entreprise, un produit ou un service, et deux personnes sur trois sont plus susceptibles d'effectuer un achat après en avoir visionné un.

Un exemple de témoignage vidéo sur YouTube serait Boom ! de Cindy Joseph, revu par la créatrice Beth Buchanon (2 590 abonnés), qui a reçu plus de 220 000 vues au moment de la rédaction.

Les témoignages authentiques de vrais clients ont le plus d'impact, mais vous voudrez également vous assurer qu'ils sont complets. Ils doivent surmonter les objections, renforcer les avantages importants du produit et raconter une histoire convaincante.

Démos de produits

Un autre type de vidéo utile que vous pouvez créer est une démonstration de produit. Ce type de vidéo implique la démonstration des fonctionnalités et des cas d'utilisation d'un produit unique. Les démonstrations de produits aident les gens à se voir en train d'utiliser le produit et d'obtenir des résultats similaires.

Selon une étude de Wyzowl, 69 % des clients ont estimé que les démonstrations de produits les aideraient le mieux à prendre une décision d'achat. Alors, à quoi ressemblent les démonstrations de produits ?

Voici un exemple d'instruments de musique Long & McQuade (21 800 abonnés), présentant le produit BOSS eBand JS-10 :

Au moment d'écrire ces lignes, la vidéo comptait plus de 118 000 vues et de nombreux commentaires montrant l'intention d'achat après l'avoir visionnée.

Une bonne démonstration de produit doit fournir une vue d'ensemble de chacune des fonctionnalités du produit et démontrer comment vous pouvez utiliser le produit en fonction de ces fonctionnalités.

Explications et tutoriels

Ensuite sur la liste sont des vidéos explicatives ou de type tutoriel. À ne pas confondre avec les démonstrations de produits, ces vidéos abordent généralement des questions ou des fonctions spécifiques de votre produit plutôt qu'un aperçu.

Les vidéos explicatives sont un excellent moyen de montrer les meilleures fonctionnalités de votre produit et comment elles peuvent profiter aux téléspectateurs, tandis que les didacticiels peuvent aider à garantir que les clients existants et potentiels utilisent correctement le produit pour de meilleurs résultats.

Pour un exemple de ce à quoi ressemble une vidéo de tutoriel sur un produit de marque, consultez Snow Peak USA (1 200 abonnés), qui montre aux téléspectateurs comment configurer, utiliser et nettoyer sa gamme de barbecues au charbon :

L'exemple ci-dessus fournit à la fois des éléments d'explication et de didacticiel dans une vidéo, mettant en évidence chacune des meilleures fonctionnalités des grilles avant de passer à la section du didacticiel.

Revues et études de cas

Semblables aux vidéos de témoignages sont des critiques et des études de cas. Alors que les vidéos de témoignage ne parlent généralement que d'une seule expérience de produit, les critiques et les études de cas impliquent généralement plusieurs produits côte à côte.

De nombreuses vidéos de type examen ou étude de cas se présenteront sous la forme de confrontations telles que "produit X" par rapport à "produit X", ou seront incluses dans une liste telle que "les meilleurs produits X pour Y". Des vidéos comme celles-ci offrent une tonne de valeur en augmentant les revenus par visite en ligne de 62 %.

Vous pouvez trouver un excellent exemple de la façon dont cela est fait en regardant Jeremy Fragrance (1,5 million d'abonnés), qui gère maintenant sa propre boutique en ligne, Fragrance One :

Dans l'exemple vidéo ci-dessus, Jeremy passe en revue 10 parfums différents en utilisant le format Top 10 listicle, et a à ce jour plus de 820 000 vues. Ce type de vidéo fonctionne particulièrement bien s'il est basé sur des expériences personnelles avec chaque produit examiné.

YouTube en direct

Plutôt que de vous concentrer uniquement sur le contenu des vidéos que vous créez, vous pouvez également vous concentrer sur la méthode de diffusion. Passer en direct sur YouTube est un excellent moyen d'attirer immédiatement l'attention, grâce aux notifications push ainsi qu'à un onglet Live dédié sur les recommandations YouTube.

En fait, selon Google, certains flux en direct d'entreprise figurent parmi les 100 meilleurs flux en direct de YouTube (jamais). La diffusion en direct sur YouTube peut inclure tous les différents types de contenu, y compris des démos en direct, des séquences en coulisses, des questions-réponses en direct, etc.

Une marque qui s'appuie presque exclusivement sur YouTube est Besame Cosmetics, qui publie des interviews en direct et des vidéos pratiques :

La clé pour créer une expérience vidéo en direct fluide consiste à planifier à l'avance le contenu (et son timing) et à réfléchir aux problèmes potentiels que vous pourriez rencontrer.

Vlogs

Potentiellement le type de vidéo le plus connu sur YouTube, le blog vidéo (ou vlog) permet à votre marque de raconter des histoires d'une manière plus pertinente et authentique.

En bref, il s'agit généralement de vidéos que vous publiez régulièrement et qui documentent des événements, soit dans un style "quotidien", soit dans des événements spécifiques impliquant votre marque. Cependant, ils peuvent également prendre la forme d'articles de blog réutilisés résumant ou mettant en évidence les points principaux comme un autre moyen pour votre public d'absorber le contenu.

Un exemple de ce type de contenu est une vidéo de BluMaan (1,6 million d'abonnés), où le propriétaire Joe Andrews se fait couper les cheveux dans trois styles différents :

Ce type de vlog est à 100% sur la marque de BluMaan, étant donné que le créneau de Joe est celui des produits capillaires. Cette vidéo montre l'équilibre entre la création de contenu divertissant ou éducatif et la mise en relation du contenu avec la marque pour des opportunités de vente potentielles.

Éducatif

Le dernier type de contenu de cette liste n'est pas le moins efficace : la vidéo éducative. Ces types de vidéos aident votre public à mieux connaître un sujet donné dans votre créneau de marque ou à résoudre un problème qu'il rencontre.

Les vidéos éducatives n'impliquent généralement pas de pousser fort les ventes, ce qui aide beaucoup lorsque les gens sont deux fois plus susceptibles de les partager avec leurs amis que tout autre type de contenu. Donner de la valeur de cette façon (sans argumentaire de vente évident) contribue également à établir la confiance envers votre marque.

Un exemple de ce à quoi ressemble une vidéo éducative (par opposition à des explicatifs ou des tutoriels) vient de Justine Leconte, une créatrice de mode, enseignant aux femmes comment être élégantes avec un budget :

Cette vidéo de Justine compte plus de 1,2 million de vues et près de 2 000 commentaires, ce qui montre à quel point ce type de vidéo peut être engageant.

Tactiques de promotion de la chaîne YouTube

À ce stade, vous aurez créé votre chaîne YouTube avec des idées pour remplir votre calendrier de contenu pendant des mois. Une erreur que vous pouvez faire à partir d'ici est d'espérer que les téléspectateurs verront de nouvelles vidéos par eux-mêmes.

La grande majorité du temps, les vues et les abonnés ne viendront pas sans effort, et vous devrez trouver des moyens de promouvoir votre contenu YouTube. Examinons donc différentes façons d'aider votre chaîne à se développer.

• référencement
• Réseaux sociaux
• Billets de blog
• E-mail
• Partenariats
• Annonces YouTube
• Listes de lecture

référencement

Nous avons mentionné plus tôt que YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, et avec les capacités des moteurs de recherche vient le besoin de SEO. Vous voudrez planifier votre référencement avant de créer vos vidéos.

La création d'une stratégie de référencement YouTube implique d'abord de rechercher vos mots clés, vos concurrents et les balises populaires. Viennent ensuite les éléments plus techniques, tels que le titre, la vignette et la description.

La création d'une stratégie de référencement YouTube présente deux avantages clés :

Extraits Google et visibilité supplémentaire

Étant donné que Google est propriétaire de YouTube, s'il décide qu'une requête de recherche peut être mieux répondue avec une vidéo, il répertorie les vidéos YouTube sur lesquelles il pense que l'utilisateur pourrait cliquer.

Meilleure chance d'apparaître sur les recommandations YouTube

Plus le référencement de votre vidéo est bon, plus il est probable que l'algorithme YouTube sera en mesure de recommander cette vidéo à votre public cible.

Chocolate Alchemy (sous le nom d'utilisateur How To Make Chocolate At Home) est un exemple de magasin qui fait un excellent travail de référencement YouTube :

Il utilise des mots-clés spécifiques dans la description et les titres de la vidéo (même son nom d'utilisateur) que YouTube peut sélectionner lorsque quelqu'un de Google ou de YouTube recherche différentes étapes du processus de fabrication du chocolat.

Pour plus d'informations sur le référencement YouTube, lisez YouTube SEO 101 : Comment créer une stratégie de mots clés YouTube rentable.

Réseaux sociaux

Après avoir créé votre stratégie de référencement, optimisé votre vidéo YouTube et l'avoir publiée, vous voudrez ensuite passer le mot. C'est là qu'interviennent les médias sociaux. Les plates-formes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter et Instagram offrent toutes d'excellentes opportunités de publication croisée et de réorientation du contenu.

Cette tactique de publication croisée de contenu sur les réseaux sociaux présente les avantages suivants (sans s'y limiter) :

• Plus de portée. Les trois réseaux sociaux déjà mentionnés comptent collectivement plus de 4,5 milliards d'utilisateurs. Par conséquent, la publication de votre vidéo sur ces plateformes entraînera une plus grande portée que la simple publication sur YouTube uniquement.
  

• Possibilité d'intriguer. La création d'une publication sur les réseaux sociaux, si elle est bien faite, peut aider à susciter la curiosité et servir de « prévisualisations » génératrices de prospects pour votre vidéo, en particulier dans le cas de la création d'une vidéo en direct à l'avance.

Une entreprise qui a fait ses preuves en matière de publication croisée de son contenu sur les plateformes sociales est Allbirds, comme vous pouvez le voir ci-dessous :

Dans ce cas, il a créé une vidéo YouTube s'adressant aux dirigeants du sommet du G7. Ensuite, sur Twitter, il a créé un fil de discussion avec un lien contextuel vers sa vidéo YouTube à la fin.

Billets de blog

Une autre façon de promouvoir votre chaîne YouTube consiste à inclure vos vidéos dans des articles de blog. Comme nous l'avons mentionné précédemment, les vlogs peuvent être des versions vidéo récapitulatives (ou détaillées) de vos articles de blog, ou ils peuvent être du contenu supplémentaire.

Le gros avantage de l'inclusion de vidéos dans vos articles de blog est non seulement que vous pouvez obtenir du trafic de votre site Web vers votre chaîne YouTube, mais que le contenu vidéo de vos articles de blog contribue également à améliorer le référencement de cette page. C'est donc une situation gagnant-gagnant pour votre site et votre chaîne YouTube.

Une marque qui fait un excellent travail avec cette stratégie est SUGAR Cosmetics :

Dans le post ci-dessus, SUGAR Cosmetics utilise du texte, des infographies et une vidéo YouTube pour montrer aux téléspectateurs débutants comment utiliser le maquillage pour contourner et mettre en évidence. Remarquez comment ils ont placé la vidéo au bas de la page où les personnes qui ne sont toujours pas sûres peuvent la voir en action.

E-mail

Vous n'y avez peut-être pas pensé, mais un autre excellent moyen de promouvoir votre chaîne est le courrier électronique.

La magie du marketing par e-mail réside dans le fait que vous possédez votre liste de diffusion et que vous pouvez atteindre les abonnés à l'aide de n'importe quel fournisseur de services de messagerie. Vous ne comptez pas sur des plates-formes d'abonnés qui « tombent » fréquemment et deviennent inutilisables.

Vous pouvez aborder la promotion de YouTube par e-mail de différentes manières :

• Intégrez une vidéo dans l'e-mail. Vous pouvez soit intégrer la vidéo directement dans votre e-mail pour que les gens la regardent (ce qui compte toujours comme une vue), soit utiliser une vignette de la vidéo et créer un lien hypertexte vers YouTube .
  

• Lien vers votre chaîne dans votre signature. Vous devriez avoir une signature d'entreprise qui figure au bas de vos e-mails - utilisez cet espace pour les icônes sociales, y compris YouTube.

• Présent dans une newsletter. Sponsorisé ou non, figurer dans un bulletin électronique populaire peut vous aider à gagner une portée ciblée et de niche.

Voici un exemple de la marque Too Many T-Shirts utilisant une vidéo YouTube intégrée dans son e-mail. Il comprenait une vidéo d'instructions sur la façon d'étiqueter et d'organiser vos t-shirts pour les publier en ligne.

Partenariats

Connu sous le nom de "collaborations" ou collaborations dans la communauté YouTube, le partenariat avec d'autres chaînes YouTube peut être un excellent moyen de promouvoir votre chaîne.

Normalement, vous souhaiterez collaborer avec une chaîne qui a un contenu ou un public similaire au vôtre, mais cela ne doit pas toujours être le cas (comme vous le verrez dans l'exemple). Essentiellement, vous et les autres propriétaires de chaînes produisez des vidéos ensemble, soit en faisant une activité pertinente pour vos produits, soit en en parlant. Chacun postera ensuite ses vidéos respectives sur ses chaînes.

Par exemple, Beardbrand a décidé de collaborer avec Chili Klaus, un connaisseur de piment danois, alors qu'il était au Danemark :

Ce qui précède est une capture d'écran de la vidéo de Beardbrand, et ci-dessous, vous pouvez voir la vidéo de Klaus :

Au premier abord, le partenariat ne semble pas pertinent (par exemple, coupes de cheveux et dégustation de piment). Cependant, il s'avère que les deux ont des publics similaires, principalement des hommes qui aiment se mettre au défi.

Annonces YouTube

Vous pouvez également utiliser les publicités YouTube pour promouvoir votre chaîne sur YouTube lui-même. Les données de Google montrent que les marques qui diffusent des campagnes publicitaires vidéo sur YouTube et Google Ads voient des taux de conversion de recherche 3 % plus élevés et un coût de recherche par acquisition inférieur de 4 % par rapport aux annonceurs qui exécutent uniquement Google Ads.

Créer une publicité pour votre chaîne peut être aussi simple que de réutiliser la vidéo de présentation de votre chaîne. Cependant, si vous voulez être plus créatif, vous pouvez restreindre votre public cible spécifiquement aux personnes qui regardent vos concurrents et les amener avec humour sur votre chaîne dans un "si vous aimez ça, vous nous aimerez!" manière.

Listes de lecture

Notre dernier conseil sur cette liste pour promouvoir votre chaîne YouTube est de créer des listes de lecture. Le fait d'avoir des playlists sur votre chaîne vous aide de plusieurs manières :

• Meilleure organisation. Si vos abonnés souhaitent uniquement regarder un type de contenu spécifique que vous créez, les listes de lecture les aident à trouver ces vidéos plus facilement.
  

• Encourage les gens à regarder plus de vidéos. Lorsqu'un spectateur regarde une vidéo dans une playlist, YouTube lit automatiquement la vidéo suivante dans la liste, ce qui les maintient sur votre chaîne au lieu d'une autre.

• Meilleure découvrabilité. Même si votre spectateur ne continue pas à regarder via la lecture automatique, les autres vidéos d'une playlist sont plus susceptibles d'apparaître dans sa colonne de vidéos suggérées.

Pour en revenir à notre exemple Beardbrand, ses listes de lecture sont même organisées un peu plus loin en regroupant les types de listes de lecture :

Cela aide encore plus les téléspectateurs s'ils préfèrent, par exemple, regarder un barbier spécifique dans un type de vidéo spécifique, car ils sont organisés par barbier dans la première liste de lecture.

Maintenant que vous avez plein d'idées sur la façon de promouvoir votre chaîne YouTube, voyons ce que vous pouvez faire pour monétiser votre nouvelle audience.

Pour plus d'idées sur la promotion de votre chaîne YouTube, lisez Comment obtenir plus d'abonnés YouTube et faire passer votre chaîne au niveau supérieur.

Comment gagner de l'argent sur YouTube

Vous voulez savoir comment gagner de l'argent sur YouTube ? Auparavant, c'était aussi simple que de télécharger du contenu précieux, d'obtenir des millions de vues et de gagner des revenus publicitaires. Mais obtenir un million de vues n'est pas toujours possible pour les comptes qui débutent. Aujourd'hui, les créateurs et les marques peuvent monétiser leur contenu YouTube de plusieurs manières.

En plus de la publicité, il existe six principaux moyens de gagner de l'argent sur YouTube :

• Démarrez une boutique en ligne et vendez vos propres produits.
• Devenez un revendeur affilié et vendez les produits d'autres personnes.
• Travaillez en tant qu'influenceur et publiez du contenu sponsorisé de marques.
• Recevez de l'argent grâce aux pourboires et au financement des fans.
• Licencez votre contenu aux médias.
• Financez votre prochain projet créatif.

"Ma chaîne YouTube, Baby Got Bot, m'a rapporté une tonne d'argent en termes de partenariats, de prises de parole et de conseil", déclare la fondatrice de la marque, Kelly Noble Mirabella. "J'ai gagné un grand nombre de clients simplement parce que les gens me trouvent sur YouTube et regardent mes vidéos."

Kelly utilise également ses vidéos en ligne pour se différencier de ses concurrents. Lorsqu'elle postule pour des concerts, elle envoie souvent sa chaîne YouTube en tant que portfolio. Les organisateurs d'événements peuvent découvrir son style et son expertise, puis décider s'ils veulent ou non travailler avec elle.

Cela s'est avéré précieux lorsqu'elle a affronté le PDG d'une entreprise bien connue pour un grand événement de conférence et a décroché le concert. "C'était une très grande opportunité pour moi. Et ce n'était pas la première ni la dernière fois que j'ouvrais des opportunités grâce à mes vidéos », explique Kelly.

Vous n'avez pas besoin d'avoir un énorme canal. Vous n'avez pas besoin d'avoir des tonnes d'abonnés. Et vous n'avez pas besoin d'être monétisé pour gagner de l'argent en faisant de la vidéo. C'est un moyen incroyable de faire connaître votre marque et de renforcer la confiance et le répertoire. Quel que soit votre succès en tant que créateur, le marketing vidéo peut vous aider.

En savoir plus sur les opportunités de monétisation et trouver des conseils en lisant Lumières, appareil photo, argent : 7 façons de gagner de l'argent avec YouTube aujourd'hui.

Conseils marketing YouTube

Vous connaissez maintenant toutes les différentes façons de monétiser votre chaîne, mais savez-vous comment créer une suite qui vous rapportera de l'argent ?

Ensuite, nous allons couvrir les conseils de marketing numérique qui n'impliquent pas la promotion de votre chaîne sur différentes plateformes.

Trouvez votre créneau

Lorsqu'il s'agit de créer une marque, quelle que soit la plateforme que vous utilisez, vous devez vous assurer de trouver votre angle dans un marché de niche. Même les détaillants en ligne qui « vendent un peu de tout » ont un public cible spécifique.

Sur YouTube, l'idée de trouver votre créneau est encore plus importante car c'est la maison de personnes ayant des intérêts et des curiosités uniques. C'est là qu'ils peuvent trouver plus d'informations et une communauté autour d'une catégorie de produits de niche.

Par exemple, la marque d'ustensiles de cuisine professionnels Made In s'adresse à la fois aux chefs professionnels et aux consommateurs à la recherche d'ustensiles de cuisine de haute qualité.

Plus précisément, le slogan de la vidéo d'introduction de sa chaîne se lit comme suit : "Made In apporte des ustensiles de cuisine de qualité professionnelle au cuisinier à domicile". Comme vous pouvez le voir à partir de son nombre de vues, cibler le créneau des ustensiles de cuisine haut de gamme / foodie aide Made In à se démarquer des autres marques.

La diffusion de vidéos dans un créneau particulier favorise également l'algorithme YouTube. Si vous présentez le bon contenu aux bonnes personnes, vous verrez une durée de vue et des clics plus élevés. Il indiquera également à YouTube de montrer votre contenu à des publics pertinents en fonction de leurs intérêts, ce qui peut vous faire progresser dans les résultats de recherche.

Planifier le contenu

Parmi les autres conseils de cette liste, la planification de votre contenu et la cohérence avec votre emploi du temps sont sans doute les plus importantes. L'une des plus grandes erreurs que vous puissiez commettre en tant que marque sur YouTube est d'être incohérent. Si vous êtes cohérent, cela donne aux téléspectateurs une raison de s'enthousiasmer pour votre prochaine vidéo et de leur faire savoir ce qu'ils obtiennent.

La façon dont vous planifiez et programmez votre contenu dépend de vous et de ce que vous jugez pertinent pour votre marque. Est-il judicieux de créer et de programmer du contenu pour les fêtes ? Pourriez-vous créer une série récurrente où vous publiez un jour spécifique de la semaine, chaque semaine ?

Avoir un calendrier de contenu hebdomadaire est potentiellement le format de publication le plus populaire, suivi par Beardbrand, par exemple :

Comme vous pouvez le voir, il publie chaque semaine son contenu plus long et produit par des professionnels, mais depuis l'arrivée de YouTube Shorts (une tentative de reproduction de TikTok), Beardbrand a également publié au moins un de ces "shorts" chaque jour.

Pensez à la conception

Si vous consultez vos recommandations YouTube, vous constaterez probablement que la plupart des vidéos ont une vignette personnalisée. Il y a une raison majeure pour laquelle la majorité d'entre eux sont faits sur mesure au lieu d'utiliser une seule image de la vidéo elle-même : ils attirent l'attention des gens.

Vous pouvez personnaliser votre vignette de différentes manières en ajoutant soit le titre de la vidéo sous forme de texte sur l'image, soit une combinaison de texte et de graphiques supplémentaires. Jetez un œil à cet exemple de BluMaan :

Cette vignette attire immédiatement l'attention sur les différences entre la coiffure du créateur et le modèle, ainsi qu'une question que l'utilisateur pourrait se poser.

Un autre domaine de conception que vous voudrez considérer est l'écran de fin. Même un simple "Merci d'avoir regardé!" la fin aide à supprimer l'effet discordant de la vidéo se terminant brusquement et est une meilleure façon de terminer qu'un fondu au noir. Prenez l'écran de fin de Besame par exemple :

Cependant, vous pouvez également être aussi créatif que vous le faites avec votre vignette et encourager les spectateurs à regarder davantage de vos vidéos en utilisant votre écran de fin comme invite.

Inclure des liens de produits

Une autre erreur courante que les gens commettent lors du développement de leur marque sur YouTube est de ne pas inclure de liens vers leurs produits. Après tout, la principale raison de promouvoir votre marque sur YouTube est de vendre des choses.

Si vous n'incluez pas de liens, vous finissez par empêcher vos clients potentiels de découvrir ce que vous vendez. Heureusement, il existe deux façons principales d'inclure des liens sur les vidéos YouTube :

• Inclure le lien dans la description. De loin la méthode la plus courante, vous pouvez ajouter de nombreux liens dans les descriptions de vidéos. Ceci est utile si vous souhaitez référencer plusieurs produits que vous avez mentionnés dans votre vidéo ou si vous souhaitez simplement créer un lien vers votre vitrine.
  

• Intégrez votre boutique sur YouTube. Cette méthode est légèrement plus difficile, car vous devez être éligible à la monétisation et faire partie du Programme Partenaire YouTube. Cependant, si vous remplissez les conditions, vous pouvez présenter vos produits sous vos vidéos et les lier à votre boutique.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, Beardbrand a activé l'onglet boutique sur sa chaîne, ce qui lui permet d'afficher ses produits sous forme de liens sous ses vidéos. Il est également inclus un lien vers son magasin dans la description de la vidéo pour faire bonne mesure.

Gardez un œil sur les tendances et les concurrents

Cela ne fait jamais de mal d'être à l'affût de ce que font les concurrents et des nouvelles tendances pertinentes, comme Beardbrand l'a fait avec les courts métrages YouTube.

En vérifiant régulièrement ces deux domaines, vous serez en mesure d'identifier rapidement toutes les tendances, ce qui vous donnera l'avantage d'être un adopteur précoce. Non seulement cela, mais vous pourrez également trouver des idées et de l'inspiration pour vos propres vidéos en regardant ce que font les concurrents.

L'un des principaux écueils que vous devrez garder à l'esprit est de copier le contenu ou le style vidéo de vos concurrents - les téléspectateurs font rapidement des comparaisons et vous arrêtent pour le faire. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la présentation de la perspective de votre marque (ou de votre point de vue personnel).

Cela étant dit, essayez de prendre le temps au moins une fois par semaine de regarder sur YouTube les tendances et les vidéos des concurrents et de prendre des notes sur la façon dont vous couvririez un sujet particulier ou sur la façon dont votre marque pourrait faire passer une tendance au niveau supérieur.

Suivez les 3 clés du succès

Notre dernier conseil est techniquement un trois-en-un. Dans notre section Founder Stories du blog Shopify, nous interviewons Wil Yueng, un entrepreneur en série. Dans son entreprise la plus récente, Wil a lancé une chaîne de cuisine végétalienne sur YouTube et a depuis amassé plus de 470 000 abonnés.

Dans l'interview, il a résumé ce qu'il croyait être les trois ingrédients du succès de YouTube :

• Cohérence. Wil a préconisé que la cohérence s'applique au style de vos vidéos et à leur sujet, ainsi qu'à la fréquence.
  

• Écoute. Il dit que vous devez apprendre des commentaires et faire évoluer votre contenu en fonction de ce que disent vos clients et votre public.
  

• Ajouter de la valeur. Comme nous l'avons brièvement évoqué dans le conseil précédent, l'ajout de valeur est la clé restante du succès. Wil dit que lorsque vous créez votre contenu, vous devez considérer ce qui apportera de la valeur à votre public, puis l'argent suivra.

En utilisant ces clés du succès comme guides généraux et les conseils plus spécifiques comme tremplins, vous maîtriserez votre stratégie marketing YouTube en un rien de temps. Pour vous aider à y parvenir, nous examinerons ensuite différents outils que vous pouvez utiliser pour votre recherche et votre création vidéo.

Outils marketing YouTube

Analyse YouTube

YouTube dispose de ses propres analyses que vous pouvez utiliser pour mieux comprendre les performances de votre vidéo et de votre chaîne. Les YouTubers peuvent accéder à des statistiques et des rapports clés dans YouTube Studio.

Avec YouTube Analytics, vous trouverez différents onglets pour vous aider à voir les performances de votre chaîne :

• Aperçu. Affiche un résumé de votre chaîne et des performances vidéo individuelles. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

POWR

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

Tolstoy is a free video maker app and Shopify Staff Pick for May 2021. With Tolstoy, you can personalize videos for your store to welcome visitors, offer personal styling, answer FAQs, and collect videos. Once you collect video reviews, you can upload them to your YouTube channel to show social proof and boost sales.

TubeBuddy

TubeBuddy is a great YouTube channel management tool for brands and creators. It's a browser extension that helps you get more views and increase subscribers through optimization tools for:

• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

• Video SEO, like keyword research, rank tracking, tag ranking, A/B tests, and more to help people find your channel

• Promotion, such as optimal post-time tools, promotion materials, and share trackers to get the word out about your channel

• Data and research, to monitor your videos, track comments, and retain your audience

If you want to be a happier, more productive YouTuber, it's worth giving TubeBuddy a shot. Everyone gets a 30-day money back guarantee. If you're a new channel with under 1,000 subscribers, you could also get 50% off the Pro plan to help you get started.

Gratuit : Liste de vérification de la confiance de Shopify Store

L'équipe de recherche de Shopify a mené une série d'entretiens approfondis avec des acheteurs nord-américains pour savoir comment la confiance des clients se forme dans les magasins en ligne. Cette liste de contrôle est un résumé de leurs conclusions, créée pour aider les propriétaires d'entreprise à comprendre quels aspects essentiels de leur expérience de boutique en ligne créent la confiance entre les clients, ainsi que les erreurs à éviter.

Obtenez la liste de contrôle maintenant

Recevez la liste de contrôle directement dans votre boîte de réception.

Vous y êtes presque : veuillez saisir votre adresse e-mail ci-dessous pour obtenir un accès instantané.

Adresse e-mail Obtenir les mises à jour

Nous vous enverrons également des mises à jour sur les nouveaux guides pédagogiques et les histoires de réussite de la newsletter Shopify. Nous détestons le SPAM et nous nous engageons à protéger votre adresse e-mail.

Merci pour votre subscription. Vous commencerez bientôt à recevoir des conseils et des ressources gratuits. En attendant, commencez à créer votre boutique avec un essai gratuit de 14 jours de Shopify.

Commencer

Building your YouTube marketing strategy

There's no doubt that YouTube marketing is essential for ecommerce brands and content creators.

Que vous soyez une entreprise chevronnée ou que vous lanciez votre première entreprise, si vous souhaitez investir dans le marketing de contenu pour votre marque, la vidéo est la voie à suivre. Avec ce guide en main, vous serez sur la bonne voie pour démarrer et développer une chaîne YouTube qui renforce la notoriété de la marque, se connecte avec votre public et transforme votre public en clients.