Le guide du marketing des médias sociaux sur le marketing YouTube

Avec 2 milliards d'utilisateurs uniques qui regardent 1 milliard d'heures de vidéo chaque jour, YouTube offre une excellente plate-forme pour commercialiser votre entreprise. Ajoutez cela à la nature convaincante de la vidéo dans le marketing et vous obtenez une combinaison gagnante. En fait, le marketing vidéo a aidé les spécialistes du marketing à augmenter le trafic, à générer des prospects et à réduire le nombre d'appels d'assistance.

Il ne fait donc aucun doute que l'utilisation de YouTube vous aidera à atteindre tous ces objectifs et bien plus encore. Cet article vous montre certaines des étapes les plus essentielles du marketing YouTube et comment vous pouvez tirer le meilleur parti du réseau.

1. Créez et personnalisez votre chaîne YouTube

Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de commencer par créer un compte de marque sur Google. Lorsque vous créez un compte de marque, vous pouvez autoriser les membres de votre équipe à gérer votre chaîne YouTube ; quelque chose que vous ne pourrez pas faire sur un compte personnel.

Idéalement, choisissez un nom de chaîne similaire ou cohérent avec le nom de votre entreprise afin qu'il soit facile à reconnaître. Et n'oubliez pas de mettre en ligne une illustration de chaîne qui correspond à l'identité visuelle de votre marque.

2. Comprenez votre public

Le marketing sur YouTube consiste principalement à créer du contenu pour atteindre et engager un public cible. Et pour cela, vous devez savoir ce que ce public aime. Quel type de contenu veulent-ils de vous ? Quand sont-ils les plus actifs ? Où est principalement basé votre public ? À quelle fréquence s'attendent-ils à recevoir de nouvelles vidéos de votre part ? Tout cela et bien plus encore vous aidera à élaborer une stratégie marketing YouTube gagnante.

L'onglet YouTube Analytics vous fournira des informations précieuses sur les données démographiques de vos abonnés et la durée de visionnage. Cela vous aidera à identifier les régions du monde que vos vidéos atteignent, l'heure à laquelle les gens regardent vos vidéos, l'âge de vos téléspectateurs et le sexe que vous atteignez le plus. Utilisez ces informations pour planifier votre stratégie de contenu YouTube.

Vous pouvez également répondre à une enquête YouTube pour demander à vos téléspectateurs ce qu'ils aimeraient voir de vous, comme Cut l'a fait dans le message suivant sur leur onglet Communauté. Ils ont demandé à leur public quel couple mère-fille ils aimeraient voir dans un prochain épisode. C'est une façon intelligente d'utiliser l'apport de votre public dans votre contenu. De plus, les commentaires sur vos vidéos peuvent également vous aider à comprendre votre public et à éclairer davantage votre stratégie marketing YouTube.

3. Apprenez des meilleurs

Bien que la compréhension de votre public vous donne une idée du contenu à créer, cela ne vous aidera pas nécessairement à devancer la concurrence. Pour cela, vous devez regarder directement vos concurrents et apprendre de leurs stratégies de marketing YouTube. Que font-ils correctement et comment pouvez-vous reproduire cela ? Quelles erreurs commettent-ils et comment pouvez-vous en tirer parti ?

Trouvez les chaînes de vos concurrents et regardez leurs vidéos les plus populaires et les moins populaires. Essayez d'identifier ce qui résonne auprès du public et les plaintes qu'il a à propos de ces vidéos. Au-delà de juger le contenu par vous-même, vous pouvez même parcourir les commentaires pour voir ce que les gens disent. Pensez également au contenu que vous trouvez intéressant et informatif. Regarderiez-vous les vidéos de vos concurrents et trouveriez-vous le contenu intéressant ? Utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie de contenu YouTube.

Par exemple, disons que vous êtes en concurrence avec la vidéo suivante sur la conception d'un e-mail de panier abandonné. Vous pouvez voir qu'il n'y a pas de description vidéo, sur laquelle vous pouvez capitaliser en créant une description convaincante pour votre vidéo. De plus, le commentaire montre quelqu'un se plaignant qu'il n'y a pas d'intro appropriée dans la vidéo. Tirez également parti de cela en créant des intros intrigantes sur toutes vos vidéos qui évoquent le problème réel que vous résolvez pour vos téléspectateurs.

De plus, parcourez les descriptions vidéo de vos concurrents (le cas échéant) pour identifier les mots-clés qu'ils utilisent. Si vous en trouvez qui pourraient être pertinents pour votre chaîne, utilisez-les pour votre référencement YouTube. Vous pouvez également appliquer la même stratégie de recherche sur vos chaînes YouTube préférées.

4. Gérez votre référencement YouTube

Bien que le marketing sur YouTube consiste principalement à créer un contenu de qualité, l'optimisation de la visibilité de vos vidéos est tout aussi importante. Peu importe à quel point vos vidéos sont divertissantes si les gens ne peuvent pas les trouver dans les résultats de recherche pertinents. C'est exactement pourquoi vous devriez investir votre temps et vos efforts dans le référencement YouTube.

Au minimum, vos efforts de marketing YouTube devraient inclure les bases du référencement YouTube, telles que :

Optimiser vos titres et descriptions avec des mots clés

À bien des égards, le moteur de recherche YouTube fonctionne de manière similaire au moteur de recherche Google. Il donnera la priorité au contenu de haute qualité qui est pertinent pour le terme de recherche. Et l'une des façons dont il déterminera la pertinence du contenu dans une recherche consiste à utiliser les termes et les phrases dans les titres et les descriptions de vos vidéos.

Par exemple, voyez comment le premier résultat de recherche pour "jongler avec le football" est une vidéo intitulée "tutoriel de jonglage football/football". Il précise que le didacticiel concerne spécifiquement la jonglerie au football et non la jonglerie en général, ce qui le rend pertinent pour la recherche. Un bref examen de la description montre également qu'ils ont également utilisé plusieurs variantes du mot-clé.

Utilisez votre recherche de concurrents antérieure et effectuez une recherche de mots clés pour découvrir les termes de recherche les plus pertinents que votre public cible utilise. Utilisez ensuite ces termes de manière transparente dans vos titres et descriptions pour avoir une meilleure chance d'apparaître dans les bons résultats de recherche.

Créer des vignettes accrocheuses

Il ne suffit pas que vos vidéos apparaissent dans les recherches pertinentes ; vous avez également besoin que les gens cliquent dessus pour que YouTube puisse mieux déterminer la pertinence de votre contenu. C'est là que vos vignettes vidéo entrent dans l'image. Votre titre peut donner aux gens une idée du sujet de votre vidéo, mais vos vignettes leur donnent un aperçu de la qualité de votre vidéo.

Assurez-vous donc d'utiliser des vignettes personnalisées qui attirent instantanément l'attention et obligent les gens à regarder vos vidéos. Sélectionnez une image attrayante de votre vidéo comme vignette, puis ajoutez des graphiques, des superpositions de texte et des filtres au besoin pour faire ressortir l'image.

Faire la promotion croisée de vos vidéos

Étant donné que le nombre de visionnages de vidéos joue un rôle dans le référencement de YouTube, vous devez également amener les téléspectateurs à regarder autant de vos vidéos que possible. Essayez donc de faire la promotion croisée de vidéos pertinentes et connexes en affichant des recommandations d'écran de fin à la fin de vos vidéos. Voici un exemple de Great Big Story recommandant des vidéos similaires dans sa série de playlists Around the World. Assurez-vous que les vidéos recommandées mènent à une progression logique du contenu qui intéressera votre utilisateur, comme une liste de lecture.

De plus, vous devez faire la promotion croisée de vos vidéos en utilisant d'autres plateformes de médias sociaux pour obtenir autant de vues que possible. Dans certains cas, vous pourriez même trouver des opportunités d'intégrer vos vidéos YouTube dans des articles de blog pertinents. Voici la même vidéo Great Big Story publiée sur leur profil Twitter :

5. Ayez un calendrier de publication cohérent

La cohérence est la clé du succès du marketing YouTube. Créer et éditer un contenu de qualité prend du temps, vous ne pourrez donc pas forcément publier une vidéo tous les jours. Mais assurez-vous d'avoir un calendrier de publication et suivez-le religieusement.

Cela donnera à votre public une idée du moment où il devrait s'attendre à votre contenu et vous aidera à l'impliquer plus efficacement. Plus vous publiez de contenu, plus vous créez d'opportunités d'engagement. Cela pourrait éventuellement vous aider à gagner en visibilité dans les flux des utilisateurs. De plus, avoir un calendrier de publication approprié vous permet de planifier plus facilement votre contenu et de programmer des vidéos à l'avance.

En fait, vous pouvez utiliser l'option d'affichage du calendrier sur l'outil de publication YouTube de Sprout Social pour mieux planifier votre contenu vidéo parallèlement à votre contenu social. Cela vous aidera à visualiser votre calendrier de contenu global ou sur un seul réseau et à comprendre votre volume de publications au cours de la semaine ou du mois, afin que vous puissiez effectuer les ajustements nécessaires en toute transparence.

6. Offrez des légendes et des sous-titres en plusieurs langues

Selon YouTube, environ les deux tiers des vues d'une chaîne proviendront de l'extérieur du pays d'origine du créateur de contenu. Ainsi, même si vous n'aviez pas l'intention de créer une audience internationale, il y a de fortes chances que votre chaîne compte déjà des téléspectateurs qui parlent d'autres langues que l'anglais.

Un marketing YouTube efficace implique de répondre à cette audience existante et d'améliorer son expérience, ainsi que d'attirer davantage de téléspectateurs partageant des caractéristiques similaires. Il est donc crucial de fournir des sous-titres codés et des traductions de votre contenu. Sur la base des informations issues de vos données démographiques YouTube, découvrez de quels pays viennent vos spectateurs et donnez la priorité à l'anglais et aux autres langues en conséquence. De plus, l'ajout de sous-titres aide à rendre vos vidéos accessibles à tous les spectateurs.

Si vous vous inquiétez du coût de la traduction de votre contenu, notez que vous n'avez pas nécessairement à dépenser un centime. YouTube vous permet de crowdsourcer gratuitement les sous-titres traduits de vos fans. Pour cela, accédez à Creator Studio et activez les contributions de la communauté sous "Sous-titres".

N'oubliez pas que vous pouvez toujours fournir vous-même des sous-titres ou des sous-titres codés avec ou sans horodatage. Téléchargez simplement un fichier de transcription pris en charge dans les paramètres avancés de vos options vidéo.

7. Associez-vous à des créateurs influents

Avec des centaines de milliers de fans fidèles, les YouTubers influents ont le pouvoir de commercialiser efficacement votre chaîne et vos produits. Envisagez de vous associer à eux pour amplifier vos efforts de marketing YouTube. Collaborer avec des influenceurs YouTube vous donne l'opportunité d'atteindre un nouveau public et d'apporter une certaine crédibilité ou approbation à vos produits.

L'approche et le type de campagne réels peuvent varier en fonction de votre objectif final et de votre produit. Est-ce la notoriété de la marque ? Inscriptions à la newsletter ? Ou plus loin dans l'entonnoir marketing ?

Par exemple, TruAudio s'est associé à What's Inside ?, une chaîne YouTube influente comptant plus de 6,8 millions d'abonnés, pour promouvoir ses produits. La chaîne a fourni aux téléspectateurs un aperçu approfondi du fonctionnement du produit et un lien vers la page d'accueil du produit dans la description.

Mais si votre plan est de promouvoir votre chaîne YouTube ou une vidéo spécifique sur votre chaîne, vous pouvez également demander à l'influenceur de partager également ces liens pertinents dans la zone de description. Vous pouvez même co-créer une vidéo avec l'influenceur et la publier sur votre chaîne à la place, en fonction de votre objectif et de votre approche des campagnes de marketing d'influence YouTube.

8. Investissez dans les publicités YouTube

Bien qu'un bon référencement YouTube puisse aller très loin, se fier uniquement à la portée organique ne vous donnera pas de résultats évolutifs. Pour cela, vous avez besoin de publicités payantes pour atteindre un public très pertinent par des moyens autres que les résultats de recherche YouTube. Investissez dans des publicités YouTube pour promouvoir votre contenu et vos produits via d'autres chaînes et attirer davantage de spectateurs sur votre chaîne.

Vous avez la possibilité de diffuser différents types d'annonces YouTube et d'étendre votre portée par mot-clé ou par audience. Exécutez quelques promotions publicitaires payantes différentes pour tester celles qui répondent le mieux à vos objectifs.

Perfectionner votre marketing YouTube

Les étapes décrites dans ce guide vous montrent certaines des étapes essentielles pour démarrer avec le marketing YouTube. Mais notez que pour parfaire vos efforts, vous devez considérer le marketing YouTube comme faisant partie de votre stratégie marketing globale plutôt que comme une initiative autonome.

Par exemple, incluez des vidéos dans votre stratégie de contenu globale pour créer un équilibre parfait avec d'autres formats de contenu. Et ajoutez YouTube à votre stratégie globale de médias sociaux afin de pouvoir la gérer de manière transparente avec d'autres plates-formes.

Découvrez comment intégrer facilement YouTube dans votre stratégie de médias sociaux existante grâce à notre boîte à outils gratuite pour les médias sociaux.