10 étapes pour une stratégie marketing puissante sur YouTube [2023]

Vous cherchez un moyen abordable et efficace d'atteindre un large public? Si tel est le cas, le marketing YouTube peut être la solution idéale. Avec plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et 5 milliards de vidéos regardées quotidiennement, YouTube offre l'une des plus grandes bases d'utilisateurs.

Dans ce guide, je vais explorer comment vous pouvez mettre en place une puissante stratégie de marketing YouTube.

Plongeons-nous !

Stratégie marketing YouTube :

1. Créer une chaîne YouTube
2. Définissez votre public cible
3. Analyser les concurrents
4. Créez du contenu vidéo YouTube de qualité
5. Optimiser les vidéos YouTube
6. Surveillez votre chaîne YouTube
7. Essayez les courts métrages YouTube
8. Collaborez avec des influenceurs YouTube
9. Essayez les annonces YouTube
10. Suivre les analyses YouTube

01 Créer une chaîne YouTube

Démarrer une chaîne YouTube est un voyage passionnant et enrichissant !

Heureusement, la création d'une chaîne YouTube est un processus simple qui contient quelques étapes simples :

1. Connectez-vous à YouTube : si vous possédez déjà un compte Google, vous pouvez l'utiliser pour vous connecter à YouTube. Si vous n'avez pas de compte Google, vous pouvez en créer un en visitant la page d'inscription Google.
2. Créez une nouvelle chaîne : une fois que vous êtes connecté à YouTube, cliquez sur les trois lignes dans le coin supérieur gauche de l'écran, puis cliquez sur l'option "Ma chaîne". De là, cliquez sur le bouton "Créer une chaîne".
3. Choisissez un nom de chaîne et sélectionnez une catégorie : Donnez un nom à votre chaîne et sélectionnez une catégorie qui correspond le mieux au contenu de votre chaîne. Cela peut être changé plus tard.
4. Ajouter une description de chaîne : pour rendre votre chaîne plus professionnelle, ajoutez une description expliquant le contenu et l'objectif de votre chaîne.
5. Personnalisez votre chaîne : vous pouvez personnaliser votre chaîne en ajoutant des sections pour différents types de contenu, tels que des listes de lecture, des chaînes sélectionnées, etc.
6. Commencer à mettre en ligne des vidéos : une fois votre chaîne configurée, vous pouvez commencer à mettre en ligne des vidéos YouTube.

Une fois votre chaîne configurée, vous pouvez commencer à publier des vidéos et utiliser les analyses de YouTube pour surveiller les performances de vos vidéos et améliorer votre stratégie de contenu.

02 Définissez votre public cible sur YouTube

Définir votre public cible sur YouTube est important pour créer une stratégie marketing réussie.

Votre public cible est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre contenu vidéo.

Lors de la définition de votre public cible, tenez compte de facteurs tels que :

• Données démographiques : l'âge, le sexe, le lieu, le revenu, l'éducation, la profession et d'autres informations démographiques peuvent vous aider à comprendre qui est votre public et ce qui l'intéresse.
• Centres d'intérêt : quels sont les centres d'intérêt et les loisirs de votre audience YouTube ? Cela peut inclure le sport, la mode, la technologie ou tout autre sujet susceptible d'intéresser votre public.
• Modèles de comportement : comment votre public cible se comporte-t-il en ligne ? Préfèrent-ils regarder des vidéos sur mobile ou sur ordinateur ? Quel genre de vidéos regardent-ils ? À quelle fréquence regardent-ils des vidéos ?
• Objectifs et besoins : Quels sont les objectifs et les besoins de votre public cible ? Cherchent-ils du divertissement, de l'information ou de l'inspiration? Essayent-ils de résoudre un problème ou d'atteindre un résultat spécifique ?

Une fois que vous comprenez clairement votre public cible, vous pouvez personnaliser le contenu, les titres et les descriptions de votre vidéo pour les attirer et cibler vos annonces pour atteindre les bonnes personnes.

03 Analyser les concurrents

En étudiant les stratégies et les tactiques des concurrents qui réussissent, vous pouvez mieux comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et adapter votre stratégie en conséquence.

Voici quelques éléments clés à rechercher lors de l'analyse des chaînes YouTube de vos concurrents :

• Contenu : quels types de contenu vos concurrents créent-ils ? Se concentrent-ils sur des démonstrations de produits, des vidéos explicatives ou un certain type de comédie ? Comprendre les types de contenu créés par vos concurrents peut vous aider à identifier les opportunités pour votre propre contenu vidéo.
• Audience : quelle est l'audience de vos concurrents ? Atteignent-ils le même public que vous ou un autre ? Comprendre le public cible de vos concurrents peut vous aider à identifier les opportunités d'atteindre un groupe cible différent ou plus spécifique.
• Engagement : Comment vos concurrents interagissent-ils avec leur public ? Utilisent-ils des appels à l'action, demandent-ils des commentaires ou utilisent-ils d'autres tactiques pour interagir avec leurs spectateurs ? Comprendre comment vos concurrents interagissent avec leur public peut vous aider à identifier des moyens d'améliorer vos tactiques d'engagement.
• Optimisation : Comment vos concurrents optimisent-ils leurs chaînes et vidéos YouTube ? Utilisent-ils des mots clés de manière efficace, créent-ils des titres et des descriptions vidéo attrayants et utilisent-ils d'autres techniques d'optimisation ? Comprendre comment vos concurrents optimisent leurs chaînes et leurs vidéos peut vous aider à identifier des moyens d'améliorer vos propres efforts d'optimisation.
• Campagnes publicitaires : vos concurrents diffusent-ils des publicités YouTube ? Si oui, quel type d'annonces utilisent-ils ? Comprendre les types d'annonces que vos concurrents utilisent peut vous aider à identifier les opportunités pour vos propres campagnes publicitaires YouTube.
• Nombre d'abonnés et engagement : examinez le nombre d'abonnés, de vues et d'engagement de vos concurrents. Cela vous donnera une idée de la portée et de l'impact de leur chaîne.

En analysant les chaînes YouTube de vos concurrents, vous pouvez identifier les opportunités d'améliorer votre propre stratégie et tactique. De plus, vous serez en mesure d'obtenir de meilleurs résultats pour votre entreprise.

Vous pouvez également apprendre de leurs erreurs et éviter les mêmes pièges, ce qui peut économiser beaucoup de temps et de ressources.

Vous pouvez utiliser un outil d'écoute sociale pour trouver des informations précieuses sur les concurrents et leurs abonnés. Un tel outil vous montrera les mentions vidéo les plus populaires, la portée des médias sociaux, la part de voix, l'analyse des sentiments et de nombreuses autres mesures.

Vérifiez : Analyse des concurrents : tous les pourquoi, comment faire et plus encore

04 Créez du contenu vidéo YouTube de qualité

Pour créer du contenu vidéo YouTube de qualité, tenez compte des conseils suivants :

• Comprenez votre public : faites des recherches sur votre public cible et créez un contenu qui l'intéresse.
• Planifiez votre contenu : créez un calendrier de contenu et planifiez vos vidéos YouTube à l'avance.
• Utilisez un équipement de haute qualité : investissez dans une bonne caméra, un bon microphone et un bon éclairage pour produire des vidéos de haute qualité.
• Soyez cohérent : publiez des vidéos régulièrement pour maintenir l'intérêt de votre public.
• Optimisez vos titres, descriptions et balises : utilisez des mots-clés dans vos titres, descriptions et balises pour permettre aux spectateurs de trouver facilement vos vidéos.
• Interagissez avec votre audience : répondez aux commentaires et créez une communauté autour de votre chaîne.
• Utilisez des techniques de narration : utilisez des techniques de narration telles qu'une introduction claire, une action croissante, un point culminant et une résolution pour garder vos téléspectateurs engagés.

05 Optimiser les vidéos YouTube

L'algorithme YouTube est un système complexe qui prend en compte divers facteurs pour déterminer les vidéos à recommander aux téléspectateurs.

Certains des facteurs pris en compte par l'algorithme incluent le nombre de vues, l'engagement, la durée de visionnage, la pertinence, la fraîcheur et l'emplacement .

L'algorithme prend également en compte le comportement du spectateur, comme la durée pendant laquelle il regarde une vidéo, s'il saute ou rembobine, et s'il arrête de regarder une vidéo plus tôt, ce qui peut affecter les recommandations.

Néanmoins, l'optimisation de vos vidéos peut augmenter considérablement vos vues. Voici quelques conseils sur la façon de le faire :

1. Utilisez des mots clés dans le titre, la description et les balises pour permettre aux internautes de trouver plus facilement votre vidéo.
2. Utilisez un titre clair et concis qui décrit avec précision le contenu de la vidéo.
3. Créez une description détaillée et informative avec des mots-clés pertinents et des informations sur la vidéo.
4. Utilisez des sous-titres pour rendre votre vidéo accessible à un public plus large, y compris les malentendants ou les locuteurs non natifs.
5. Utilisez les paramètres de catégorie et de confidentialité appropriés pour votre vidéo.
6. Créez des vignettes vidéo accrocheuses.
7. Regroupez vos vidéos YouTube dans des listes de lecture organisées par sujet.
8. Utilisez des horodatages qui peuvent aider les spectateurs à naviguer plus facilement dans votre vidéo.

06 Surveillez votre chaîne YouTube

L'écoute sociale est le processus de surveillance et d'analyse des conversations et des mentions de votre marque, produit ou secteur sur les plateformes de médias sociaux.

Il peut s'agir d'un outil puissant pour booster votre stratégie YouTube de plusieurs manières :

• Surveiller les mentions de marque,
• Identifier les tendances et les sujets,
• Comprendre votre public,
• Surveiller les concurrents,
• Identifier le sentiment de la chaîne YouTube,
• Identifier les influenceurs et les défenseurs de la marque,
• Répondre aux commentaires et réactions.

En intégrant l'écoute sociale dans votre stratégie YouTube, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre public, vos concurrents et votre secteur, ce qui peut vous aider à créer un contenu plus efficace et à améliorer votre stratégie vidéo globale.

Vérifiez : qu'est-ce que la surveillance des médias sociaux ?

07 Essayez les courts métrages YouTube

YouTube Shorts est une fonctionnalité de l'application YouTube qui permet aux utilisateurs de créer de courtes vidéos à l'aide de leurs appareils mobiles.

Ces vidéos peuvent être éditées avec divers outils, tels que la musique et les contrôles de vitesse, et peuvent être partagées sur la plateforme YouTube.

En créant et en partageant des courts métrages, vous pouvez toucher un public plus large sur YouTube, car les courts métrages sont mis en évidence sur la page d'accueil YouTube et sont facilement repérables via l'étagère des courts métrages.

Les courts métrages peuvent également être partagés sur d'autres plateformes de médias sociaux, ce qui vous aide à étendre encore plus votre portée.

08 Collaborez avec des influenceurs YouTube

Collaborer avec des influenceurs YouTube peut être un moyen efficace de booster votre stratégie marketing YouTube. En vous associant à eux, vous pouvez puiser dans leur public.

Il existe plusieurs façons de collaborer avec des influenceurs :

• Placement de produit : vous pouvez fournir votre produit à l'influenceur et lui demander de l'utiliser ou de le présenter dans ses vidéos.
• Vidéos sponsorisées : Vous pouvez payer l'influenceur pour créer une vidéo qui fait la promotion de votre produit ou service.
• Cadeaux : les influenceurs peuvent organiser des cadeaux sur leur chaîne où ils offrent votre produit à leurs abonnés.
• Marketing d'affiliation : Vous pouvez offrir à l'influenceur une commission pour chaque vente provenant de son lien de parrainage.
• Ambassadeur de marque : Vous pouvez embaucher un influenceur pour être le visage de votre marque.

Pour trouver des influenceurs YouTube qui correspondent à votre entreprise, vous pouvez utiliser un outil d'écoute sociale qui fera le travail pour vous.

Lire la suite : Comment trouver des influenceurs ?

09 Essayez les publicités YouTube

Les publicités YouTube peuvent être un moyen efficace de dynamiser votre chaîne YouTube en augmentant sa visibilité et sa portée.

Vous pouvez cibler des publicités sur des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, ce qui peut vous aider à atteindre le bon public. De plus, vous pouvez utiliser la publicité YouTube en combinaison avec d'autres stratégies de marketing, telles que le marketing d'influence et les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, pour augmenter la portée de votre contenu.

Avec l'aide de publicités vidéo, vous pouvez générer plus de trafic vers votre site Web et vos canaux de médias sociaux.

YouTube Analytics vous permet de suivre les performances de vos annonces, de mesurer les résultats et d'apporter des ajustements à votre campagne publicitaire pour l'améliorer.

10 Suivre les analyses de YouTube

YouTube Analytics fournit des informations précieuses sur les performances du contenu et sur la manière dont le public interagit avec celui-ci.

Les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent utiliser ces informations pour améliorer l'efficacité de leurs efforts de marketing sur YouTube et atteindre leurs objectifs.

• Informations sur l'audience : les analyses YouTube fournissent des informations sur les données démographiques de votre audience, telles que l'âge, le sexe, l'emplacement et les centres d'intérêt. Cela peut aider les spécialistes du marketing des médias sociaux à créer un contenu qui attire leur public cible et à cibler leurs efforts de marketing plus efficacement.
• Mesurer les performances des vidéos : Analytics permet de suivre le nombre de vues, de likes, de commentaires et d'autres mesures d'engagement pour chaque vidéo. Cela peut les aider à identifier les vidéos qui fonctionnent bien et celles qui doivent être améliorées.
• Optimisation de la stratégie de contenu : en suivant des mesures telles que le temps de visionnage et la rétention, les spécialistes du marketing peuvent comprendre quels types de contenu engagent les téléspectateurs et les gardent sur leur chaîne. Ils peuvent utiliser ces informations pour optimiser leur stratégie de contenu afin d'améliorer l'engagement et la rétention.
• Évaluation des campagnes marketing : les analyses YouTube suivent les performances de différentes campagnes marketing, telles que les écrans de fin et les annotations. Cela peut les aider à mesurer l'efficacité de différentes tactiques de marketing et à ajuster leur stratégie en conséquence.
• Identification des tendances et des modèles : l'analyse peut aider à identifier les modèles et les tendances dans le comportement de leur public, par exemple lorsqu'il est le plus actif sur la plate-forme.

Dans l'ensemble, YouTube Analytics fournit les données nécessaires pour prendre des décisions éclairées et créer une stratégie marketing YouTube plus efficace.

Pourquoi les marques devraient-elles investir dans le marketing vidéo sur YouTube ?

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles il vaut la peine d'investir dans le marketing vidéo sur YouTube, notamment :

1. Portée : YouTube compte plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois, ce qui permet aux marques d'atteindre une audience massive. Avec un public aussi large, les marques peuvent étendre leur portée et se connecter avec leur public d'une manière que les méthodes de marketing traditionnelles ne peuvent pas.
2. Engagement : la vidéo est un média très engageant, et les gens passent beaucoup de temps à regarder des vidéos sur YouTube. Cela permet aux marques de capter l'attention de leur public et de le maintenir engagé pendant de plus longues périodes.
3. Facilité de recherche : YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde et Google indexe les vidéos. Cela signifie que lorsque les marques créent des vidéos, elles peuvent apparaître dans les résultats de recherche et être trouvées par des personnes recherchant activement du contenu lié à leur entreprise.
4. Développement de la marque : le marketing vidéo permet aux marques de présenter leurs produits, services et personnalité de marque d'une manière facile à comprendre et à retenir pour les téléspectateurs. Cela peut accroître la notoriété de la marque et instaurer la confiance avec son public.
5. Résultats mesurables : YouTube fournit des analyses détaillées qui permettent aux marques de suivre les performances de leurs vidéos et de comprendre comment leur public interagit avec leur contenu. Cela permet aux marques de prendre des décisions basées sur les données concernant leur contenu et d'optimiser leur stratégie pour de meilleurs résultats.
6. Rentable : créer du contenu vidéo et le télécharger sur YouTube est relativement peu coûteux, en particulier par rapport aux médias traditionnels tels que la télévision ou la publicité imprimée.
7. Plate-forme polyvalente : YouTube n'est pas seulement une plate-forme de partage de vidéos, mais également un moteur de recherche qui vous permet de l'utiliser à différentes fins, telles que l'éducation, le divertissement, l'inspiration, etc.

Dans l'ensemble, le marketing vidéo sur YouTube permet aux marques d'atteindre un large public, d'augmenter l'engagement, de développer leur marque et d'obtenir des résultats mesurables. Avec la bonne stratégie et la bonne approche, les marques peuvent utiliser YouTube pour atteindre leurs objectifs marketing et développer leur activité.

Derniers mots sur la stratégie marketing Youtube

YouTube est une plate-forme puissante pour atteindre et interagir avec des clients potentiels.

Une stratégie marketing YouTube solide doit impliquer la création d'un contenu attrayant et de haute qualité qui attire votre public cible, l'utilisation de tactiques marketing efficaces pour promouvoir vos vidéos et le suivi de vos performances à l'aide de YouTube Analytics.

En comprenant les données démographiques de votre public et les mesures d'engagement, vous pouvez optimiser votre stratégie de contenu, mesurer l'efficacité de vos campagnes marketing et identifier les tendances et les modèles de comportement de votre public. En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez atteindre vos objectifs marketing et établir une forte présence sur YouTube.

Pour gérer une chaîne YouTube réussie, vous devez être cohérent, créatif et utiliser une approche basée sur les données.

L'utilisation de YouTube Analytics est une étape importante pour comprendre les performances de votre chaîne et, par conséquent, prendre de meilleures décisions pour l'améliorer.

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