YouTube SEO 101 : Comment créer une stratégie de mots clés YouTube rentable

Publié: 2018-08-15

Si vous avez déjà pensé à créer des vidéos pour votre entreprise, mais que vous vous êtes arrêté net parce que cela vous a semblé demander beaucoup de travail, vous n'êtes pas seul.

En raison de l'investissement initial nécessaire à la création d'une vidéo, de nombreux entrepreneurs s'en détournent. C'est ce qui fait de la vidéo, et plus particulièrement des vidéos YouTube, un moyen moins compétitif de vous présenter à votre public idéal.

YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde selon Jumpshot et le deuxième site Web le plus visité selon Alexa. C'est une opportunité assez énorme pour n'importe quelle marque, surtout quand tout le monde n'est pas prêt à investir du temps dans la création de vidéos. Se présenter devant votre public idéal lorsqu'il recherche ce que vous avez à offrir, alors que bon nombre de vos concurrents sont absents des résultats ? Oui s'il vous plaît.

Pour tirer le meilleur parti de votre investissement dans les vidéos, en particulier pour YouTube, vous devez planifier l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) avant de commencer à publier du contenu sur votre chaîne.

Lorsque vous planifiez le référencement dès la première étape, vous produisez du contenu que vous savez que les gens recherchent, ce qui vous permet d'obtenir un trafic pertinent et ciblé pour les mois et les années à venir. Une vidéo YouTube bien conçue qui se classe bien dans la recherche est un atout qui travaillera dur pour vous à long terme.

C'est pourquoi la planification de vidéos YouTube optimisées pour les moteurs de recherche est l'un des meilleurs moyens de tirer le meilleur parti de votre temps de création de contenu limité. Vos efforts ne disparaîtront pas en 24 heures ou ne seront pas relégués au bas de vos flux sociaux en quelques semaines.

Mais pour y arriver, vous devez gérer les bases de la planification et de l'optimisation de vos vidéos YouTube pour la recherche. Voici une introduction sur la façon de faire exactement cela.

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Stratégie de contenu YouTube 101

Avant de plonger dans l'optimisation de vos vidéos, il est important de les considérer comme faisant partie de votre stratégie de contenu globale pour votre entreprise.

À un niveau élevé, votre stratégie de contenu n'est qu'un plan pour ce que vous allez créer et pourquoi, elle n'a donc pas besoin d'être intimidante. Il y a quelques éléments clés qui vous aideront à déterminer quelles vidéos valent la peine d'être créées pour votre entreprise.

Votre stratégie de contenu n'est qu'un plan de ce que vous allez créer et pourquoi.

Comprendre votre public

L'objectif de YouTube en matière de recherche et de découverte est d'aider les internautes à trouver le contenu qu'ils recherchent. La toute première étape de l'élaboration de votre stratégie consiste donc à comprendre quelles personnes vous souhaitez atteindre et ce qu'elles veulent.

Pensez à votre client idéal et pourquoi il se connecte à votre marque. Vos produits résolvent-ils un problème pour eux ? Se connectent-ils avec vous sur le plan émotionnel ou vous suivent-ils parce que votre marque est divertissante ? Ces questions peuvent aider à guider vos décisions de contenu pour la vidéo.

Choisissez un type de vidéo

Toutes les vidéos n'ont pas besoin de vous montrer en train de parler à la caméra si ce n'est pas quelque chose avec lequel vous êtes à l'aise, et vous n'avez pas non plus besoin de laisser tomber des milliers d'équipements de haute technologie. Vous pouvez filmer des vidéos de partage d'écran de vous parcourant une présentation de diaporama sur votre ordinateur, ou même obtenir de superbes images de la caméra sur votre téléphone portable.

La seule limite à ce que vous pouvez créer est votre propre imagination. Tant que vous choisissez un format vidéo qui plaît à votre public et fournit les informations qu'il recherche, vous êtes sur quelque chose de bien.

Mais comment pouvez-vous décider ce qui résonnera auprès de votre public ? Il s'agit de comprendre à la fois qui ils sont et ce qui les intéresse, puis de créer du contenu pour les servir et les divertir. Si vous n'avez pas encore de personnalité d'acheteur conçue pour votre client idéal, c'est un bon point de départ.

Créer un plan de mots-clés

Un plan de mots clés est la base d'une chaîne YouTube rentable. Cela vous aidera à créer du contenu que vous savez que les gens recherchent et un contenu qui peut bien se classer dans la recherche, deux choses qui garantiront que vos efforts vidéo porteront leurs fruits à long terme.

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La stratégie de contenu de base que vous avez mise en place (ce que vous voulez créer et comment) devrait vous donner un bon point de départ. Il est maintenant temps de décomposer cette stratégie en sujets et mots-clés potentiels à couvrir sur votre chaîne. Une fois que vous avez un sujet, comme « dressage de chiens » ou « styliser une écharpe », vous pouvez commencer à tester les mots et expressions pertinents que les clients rechercheront pour trouver des réponses.

Un plan de mots clés est la base d'une chaîne YouTube rentable.

Lorsque vous recherchez vos mots-clés, conservez une liste des idées que vous trouvez dans une simple feuille de calcul pour le moment où il est temps de vous asseoir et de créer vos vidéos. Assurez-vous d'inclure :

Le mot clé. Il s'agit de la phrase exacte pour laquelle vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche.
Le volume de recherche. C'est approximativement le nombre de personnes qui recherchent ce terme chaque mois.
La compétition pour le mot-clé. Il s'agit d'une mesure du nombre d'annonceurs diffusant des annonces pour ce mot clé. Il peut être utilisé comme indicateur de la compétitivité de ce mot-clé, mais ce n'est pas toujours une mesure parfaite de la compétitivité organique, alors utilisez-le en conséquence.

Recherche de mots clés

L'un des meilleurs outils que vous pouvez utiliser pour effectuer votre recherche de mots clés directement sur YouTube est Keywords Everywhere, une extension Chrome et un plugin Firefox. Cela fonctionne directement dans la barre de recherche, donc tout ce que vous avez à faire est de taper un mot ou une phrase que vous envisagez de cibler, et Keywords Everywhere affichera le volume de recherche mensuel, la concurrence et le coût par clic pour faire de la publicité contre le mot-clé.

Vous verrez également toutes ces informations pour les recherches suggérées qui s'affichent, ce qui pourrait vous aider à identifier un mot clé ou une expression auquel vous n'aviez pas pensé auparavant.

Un autre outil qui peut vous aider à analyser les mots-clés est TubeBuddy, une extension de navigateur avec des niveaux gratuits et payants. Une fois installé pour votre chaîne, il remplira la barre latérale des résultats de recherche avec une analyse du mot-clé.

Au lieu de vous laisser interpréter les chiffres, TubeBuddy vous indiquera clairement si le mot-clé a une bonne combinaison de volume de recherche et de compétitivité pour vous aider à guider votre stratégie.

Quel que soit l'outil que vous utilisez, vous recherchez des mots clés qui présentent un bon équilibre entre volume de recherche et compétitivité, ce qui dépend de votre activité et de votre audience. Par exemple, vous constaterez peut-être que les mots-clés à faible volume convertissent un pourcentage plus élevé de personnes, car même s'ils ne génèrent pas beaucoup de trafic, ce trafic a une intention d'achat plus élevée. La meilleure façon de le comprendre est de commencer et de garder une trace de ce qui fonctionne.

Recherche compétitive

Une autre façon de construire ou d'étendre votre stratégie de mots-clés consiste à effectuer des recherches concurrentielles. Bien que vos concurrents directs soient ou non sur YouTube, il y aura toujours au moins quelques chaînes qui créeront du contenu similaire à ce que vous avez en tête.

Une fois que vous avez choisi quelques canaux qui excellent dans votre espace, il est temps d'utiliser leur succès pour informer le vôtre.

Découvrez lesquelles de leurs vidéos sont les plus populaires

Accédez à la chaîne YouTube de chaque concurrent et accédez à l'onglet "Vidéos".

Par défaut, cet onglet est trié par les téléchargements les plus récents. Pour le trier par les vidéos les plus populaires, avec le nombre de vues le plus élevé, sélectionnez "Trier par... Les plus populaires" sur le côté droit.

Cela peut vous aider à planifier d'autres sujets connexes que vous n'auriez peut-être pas considérés comme pertinents et intéressants pour vos clients idéaux.

Découvrez les balises utilisées par les vidéos populaires

Lorsque vous recherchez des mots-clés, consulter les vidéos qui se classent déjà dans les premières places est un excellent moyen d'évaluer les formats et les types de contenu qui fonctionnent particulièrement bien pour ce mot-clé. Et pendant que vous y êtes, vous pouvez jeter un coup d'œil derrière le rideau en utilisant TubeBuddy pour voir également les balises qu'ils ont utilisées pour leurs vidéos de haut niveau.

Par exemple, si vous vendez des hijabs, vos clients sont probablement intéressés par la façon de les coiffer pour différentes occasions. Vous pouvez voir les balises sur la vidéo la mieux classée pour "tutoriel sur le hijab de mariage" sur le côté de la vidéo lorsque TubeBuddy est installé.

Ces balises peuvent vous aider à vous inspirer des mots clés et à informer les balises que vous utilisez également sur vos vidéos.

Optimiser votre contenu pour la recherche

Une fois que vous avez choisi un mot clé à cibler pour votre vidéo, il est temps d'optimiser votre contenu afin que YouTube sache que votre vidéo correspond parfaitement.

Nous reviendrons sur ce point plusieurs fois, mais cela vaut la peine d'être rappelé : lorsqu'il s'agit d'optimisation, votre véritable objectif est d'aider YouTube à comprendre en quoi consiste votre contenu. Ce n'est pas trop difficile, et le plus important est que vous soyez cohérent et clair afin que votre public puisse trouver ce qu'il recherche.

En matière d'optimisation, votre véritable objectif est d'aider YouTube à comprendre en quoi consiste votre contenu.

Titre

Il y a deux choses que votre titre vidéo fait en matière de référencement.

Impacte le taux de clics. Lorsqu'un internaute recherche votre mot-clé, il ne se contente pas de trouver votre vidéo, il obtient une liste de résultats similaires. Vous voulez que votre titre soit clair, descriptif et surtout engageant pour gagner leur attention et leur clic. Si plus de personnes cliquent sur votre titre que sur d'autres, cela signalera à YouTube que votre vidéo correspond bien à ce mot-clé.

Signale les mots-clés. Vous devez inclure votre mot-clé principal dans votre titre, car votre titre est l'une des métadonnées les plus importantes dont dispose YouTube pour déterminer le lien entre votre vidéo et un mot-clé spécifique.

La seule chose que vous voulez éviter, cependant, est le clickbait. Assurez-vous de ne pas trop promettre dans votre titre ou d'utiliser des éléments tels que des majuscules ou une ponctuation excessive. YouTube est très clair sur le fait que le clickbait, même s'il ne viole pas directement les directives de sa communauté, ne fonctionnera pas aussi bien dans la recherche.

Vignettes

Les résultats de recherche de YouTube vous donnent encore plus de contrôle sur ce qu'un spectateur potentiel voit, car une vignette s'affiche à côté de votre résultat de recherche. C'est une excellente occasion de fournir des informations supplémentaires sur la vidéo et sur ce à quoi les spectateurs peuvent s'attendre. L'optimisation de vos miniatures peut donc vous aider à augmenter à la fois votre taux de clics et votre temps de visionnage.

Heureusement, vous pouvez télécharger des images personnalisées en tant que vignette de votre vidéo, de sorte que vous n'êtes pas limité à une image fixe de la vidéo. Selon YouTube, 90 % des vidéos les plus performantes de la plate-forme ont une vignette personnalisée.

Votre vignette fonctionne avec votre titre pour avoir un impact sur votre taux de clics, donc lorsque vous concevez une vignette, il est important de les considérer ensemble, comme dans cet exemple fourni par YouTube.

Bien que vous souhaitiez que votre vignette soit intrigante, vous souhaitez également qu'elle soit une représentation précise de la vidéo. Si c'est trompeur, vous pourriez obtenir beaucoup de clics, mais voir les gens partir presque immédiatement. YouTube est clair que ce type de comportement limitera les performances de votre vidéo dans les résultats de recherche.

Tout comme votre titre, votre vignette est une autre métadonnée importante pour votre vidéo selon YouTube. Pour en tirer le meilleur parti, enregistrez votre fichier image avec votre mot-clé inclus dans le nom du fichier. C'est un moyen supplémentaire de signaler que votre vidéo est pertinente pour ce mot-clé.

Enfin, quels que soient les choix de conception que vous faites pour vos vignettes, assurez-vous qu'ils respectent le format et le format d'image recommandés par YouTube : 1 280 x 796 pixels pour vos vignettes, avec une largeur minimale de 640 pixels.

La description

La description de votre vidéo vous permet d'utiliser à nouveau votre mot-clé principal et d'inclure presque autant de contenu pertinent que vous le souhaitez. Vous avez 5 000 caractères avec lesquels travailler dans votre description, vous avez donc l'espace pour avoir un impact, mais il y a quelques directives à garder à l'esprit.

Utilisez votre mot-clé principal dès le début.

Tout comme dans votre titre, vous voudrez donner la priorité à l'utilisation de votre mot-clé au début de votre description, bien qu'il ne soit pas nécessaire que ce soit le premier mot de la phrase selon YouTube. C'est un bon signal pour YouTube que oui, votre vidéo concerne en fait ce mot-clé, mais cela peut également aider les utilisateurs à décider qu'ils ont trouvé ce qu'ils recherchent et qu'ils devraient regarder votre vidéo.

Faites attention à votre première phrase ou deux.

Bien que YouTube vous donne 5 000 caractères, voir ce texte entier sur chaque vidéo serait écrasant. Lorsque vous atterrissez sur une vidéo, seuls les 100 premiers caractères environ ont tendance à s'afficher au-dessus du lien "Afficher plus", selon les estimations de HubSpot, bien que le nombre varie exactement en fonction de l'endroit où votre vidéo est affichée.

Cet exemple, de Luxy Hair, vous donne un aperçu rapide de la description de la vidéo, et vous pouvez la développer pour en voir plus si vous le souhaitez.

Cela signifie que les premières phrases, en particulier la première phrase, de la description de votre vidéo sont un élément précieux du contenu immobilier. Vous devez les rendre convaincants et vous assurer d'inclure votre mot-clé.

Ecrire en langage naturel.

Bien qu'il puisse être tentant de bourrer votre description de mots-clés, une description facile à lire qui décrit avec précision la vidéo est le meilleur moyen d'aider les utilisateurs et de faire monter vos vidéos dans le classement. YouTube recommande spécifiquement de ne pas répertorier tous vos mots clés dans votre description, car c'est à cela que servent vos balises.

Créez une description par défaut pour gérer les bases de chaque vidéo.

Si vous vous retrouvez à ajouter les mêmes liens sociaux, descriptions de magasin et liens de page de produit au bas de chaque vidéo (un geste intelligent !), vous pouvez définir ces détails comme description par défaut à l'échelle de la chaîne.

Pour configurer votre description par défaut, accédez à "Channel" dans la barre latérale de votre Creator Studio (la zone de YouTube où vous pouvez gérer vos vidéos et votre chaîne) et sélectionnez "Upload defaults".

Vous verrez plusieurs valeurs par défaut que vous pouvez définir et qui s'appliqueront à chaque vidéo téléchargée, mais celle sur laquelle vous voulez vous concentrer ici est la description. Ce que vous mettez dans la description par défaut sera ajouté à la fin de chaque description que vous téléchargez, c'est donc un excellent moyen de gagner du temps.

Mots clés

Les balises de votre vidéo sont un autre endroit où vous pouvez aider YouTube à déterminer le sujet de votre vidéo. Considérez vos balises comme une liste de mots-clés dont vous voulez que YouTube sache qu'ils sont pertinents pour votre vidéo.

Gardez à l'esprit que l'inclusion de balises non pertinentes ne vous aidera pas à long terme, selon YouTube. Ils recommandent spécifiquement de ne pas utiliser de mots populaires ou de phrases à la mode juste pour booster votre vidéo. Vous devez toujours vous efforcer de conserver des balises pertinentes par rapport au contenu réel de la vidéo.

Heure de visionnage

YouTube aime quand vous gardez les téléspectateurs sur YouTube. Le temps de visionnage est l'une de leurs mesures clés, donc plus longtemps vous pouvez garder les gens sur YouTube à regarder vos vidéos, mieux c'est à leurs yeux. Ils ont publiquement confirmé que le temps de visionnage est un facteur clé dans leur classement de recherche.

En tant qu'entreprise, cela peut sembler contre-intuitif. Bien sûr, vous voulez bien vous classer sur YouTube, mais vous voulez aussi que vos téléspectateurs quittent YouTube et achètent quelque chose dans votre boutique. Leur mot clé est finalement .

Voici quatre stratégies qui peuvent vous aider à optimiser la durée de visionnage.

Planifiez votre script vidéo. En planifiant votre script à l'avance, vous serez mieux équipé pour faire valoir vos points de manière claire et concise, et garder les téléspectateurs engagés.
Utilisez des cartes. Si vous disposez d'informations pertinentes, en particulier sous la forme d'autres vidéos sur YouTube, vous pouvez les lier dans une carte qui s'affichera pendant que vos téléspectateurs regardent.
Utilisez les écrans de fin. Vous pouvez configurer des écrans de fin qui s'afficheront dans les 5 à 20 dernières secondes de votre vidéo. C'est un endroit idéal pour suggérer des vidéos pertinentes à vos spectateurs afin qu'ils continuent à regarder votre chaîne, augmentant ainsi votre temps de visionnage.
Créez des listes de lecture. Une liste de lecture vidéo bien organisée peut vous aider à maintenir l'intérêt des téléspectateurs avec un contenu pertinent en lisant automatiquement la vidéo suivante une fois qu'ils ont fini de regarder la vidéo en cours.

Il est important de garder à l'esprit que la durée de visionnage de chaque vidéo contribue uniquement au placement de cette vidéo dans les classements de recherche. Par conséquent, l'optimisation de votre contenu pour que les gens restent engagés et regardent est de loin votre plus grande priorité. Cela dit, si vous pouvez faire en sorte que les téléspectateurs restent dans les parages pour regarder davantage de votre contenu, vous êtes sur le point de les convertir en abonné YouTube et éventuellement en acheteur.

En savoir plus : Modifier des vidéos comme un pro : les 12 meilleurs logiciels de montage vidéo gratuits en 2021

Engagement des utilisateurs

En plus du temps de visionnage, YouTube considère les mesures d'engagement comme un facteur de classement pour la recherche. Ce sont vos goûts, vos commentaires et vos abonnés. C'est en partie pourquoi demander aux téléspectateurs "d'aimer, de commenter et de s'abonner !" est devenu un tel cliché mais une partie importante des scripts vidéo YouTube.

C'est pourquoi "aimez, commentez et abonnez-vous!" est devenu un cliché mais une partie importante des scripts vidéo YouTube.

Au-delà du simple rappel à vos spectateurs d'interagir avec vos vidéos, une autre façon d'augmenter ces chiffres consiste à traiter votre section de commentaires YouTube comme un endroit clé pour interagir avec vos clients actuels et futurs. Si vous recevez des commentaires, assurez-vous de répondre en temps opportun pour montrer aux gens que vous suivez le mouvement et que vous voulez vraiment avoir de leurs nouvelles. Ils sont plus susceptibles de commenter votre prochaine vidéo s'ils savent que vous lisez et répondez.

Transcriptions et sous-titres

Le téléchargement de transcriptions de vos vidéos est un excellent moyen de rendre vos vidéos plus accessibles aux malentendants, et peut même augmenter le temps de visionnage pour les personnes qui souhaitent regarder sans le son, mais cela a-t-il un impact sur le référencement de votre vidéo ?

Le jury est toujours sur un lien définitif entre le téléchargement de transcriptions personnalisées et un meilleur classement de recherche, mais cela ne signifie pas que vous devez l'ignorer. Google a accordé un traitement préférentiel aux autres types d'accessibilité dans les classements de recherche, et vous fournissez du contenu textuel supplémentaire pour aider YouTube à comprendre votre vidéo.

Partages sociaux

Bien que Google soit clair sur le fait que les partages sur les réseaux sociaux ne jouent aucun rôle dans les résultats généraux des moteurs de recherche, les choses sont un peu différentes sur YouTube.

Dans une étude, Backlinko a découvert qu'il existait une corrélation entre des partages plus élevés sur les réseaux sociaux et des classements de recherche plus élevés pour les vidéos sur YouTube.

Graphique de Backlinko montrant un lien entre les partages sociaux et le référencement YouTube

Ils attribuent cela au fait que la métrique est plus difficile à jouer, car YouTube est plus en mesure de suivre où chaque vidéo est partagée. Bien que YouTube n'ait pas confirmé que les partages sociaux jouent un rôle dans le classement des moteurs de recherche, la forte corrélation combinée aux rapports YouTube sur les partages de médias sociaux dans leurs propres analyses suggère que plus votre vidéo obtient de partages sociaux, mieux c'est pour votre référencement vidéo.

Optimisez la recherche pour tirer le meilleur parti de vos vidéos

Créer des vidéos pour YouTube n'est pas le processus le plus rapide ou le plus facile pour la plupart des gens, c'est pourquoi YouTube est un excellent moyen de se démarquer de vos concurrents. De nombreuses entreprises n'investissent pas autant dans la vidéo, en particulier parce qu'elle nécessite plus de travail en amont.

Pour tirer le meilleur parti de cet investissement, il est important de planifier des mots-clés qui correspondent bien à votre marque et que les gens recherchent déjà. Ensuite, il est essentiel d'optimiser vos vidéos pour aider YouTube à faire correspondre ces mots clés. C'est l'un des meilleurs moyens de vous assurer que vos vidéos fonctionneront bien pour votre entreprise longtemps après leur publication.