SEO YouTube : stratégies pour optimiser vos vidéos pour la recherche

Vous essayez de comprendre le référencement YouTube ?

Nous avons compris. Faire décoller votre chaîne est une lutte.

En vous renseignant sur le marketing et le référencement YouTube, vous pouvez rendre vos vidéos plus consultables et étendre la portée de vos chaînes.

Des statistiques récentes sur YouTube nous indiquent que la plate-forme est actuellement le deuxième moteur de recherche au monde. Pendant ce temps, la consommation vidéo est à un niveau record.

Et malgré la croyance populaire, apprendre le référencement YouTube ne nécessite pas un tas de savoir-faire technique ou de tactiques de spam.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le référencement YouTube et comment cela fonctionne. Nous vous présenterons également les meilleures stratégies et outils de référencement YouTube pour vous aider à réussir sur la plateforme.

Table des matières

• Qu'est-ce que le référencement YouTube ?
• Comment fonctionne le référencement YouTube ?
• Stratégies de référencement YouTube
• Outils de référencement YouTube essentiels

Qu'est-ce que le référencement YouTube ?

Le référencement YouTube est le processus d'optimisation de vos vidéos et de votre chaîne pour qu'elles soient mieux classées dans les résultats de recherche de YouTube. Cela implique d'utiliser une variété de stratégies et de techniques pour attirer plus de trafic organique et mettre votre contenu devant votre public cible.

Comment fonctionne le référencement YouTube ?

Le référencement pour YouTube fonctionne un peu différemment du référencement normal.

Bien que les moteurs de recherche ne puissent pas exactement regarder le contenu vidéo, ils peuvent explorer les composants textuels de ces vidéos. Ceux-ci incluent les sous-titres codés, les transcriptions, les titres, les descriptions et les balises.

L'intégration de mots clés et d'expressions pertinents dans ces composants de texte est un élément essentiel de toute stratégie de référencement YouTube.

De plus, l'optimisation de ces éléments en plus de la création d'un contenu engageant de haute qualité vous aide à améliorer l'expérience des spectateurs, ce qui contribue directement à la popularité de votre vidéo.

Si votre contenu est un succès auprès de votre public, l'algorithme de YouTube est plus susceptible de le placer en tête des résultats de recherche.

Stratégies de référencement YouTube

Dans cette section, nous examinerons plusieurs stratégies de référencement pour YouTube pour vous aider à placer vos vidéos en tête des résultats de recherche.

1. Effectuez une recherche de mots-clés

Tout d'abord : creuser dans les sujets vidéo que les gens recherchent.

Par défaut, YouTube fait un travail assez solide pour indiquer aux créateurs ce que veulent les téléspectateurs. Tapez simplement un mot-clé ou un terme dans la barre de recherche de YouTube et vous verrez une multitude de mots-clés de téléspectateurs réels.

Le but de la recherche de mots clés n'est pas nécessairement de copier les mots clés qui existent déjà. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser ces termes pour explorer de nouveaux sujets potentiels et voir quelles autres opportunités de mots clés existent.

Par exemple, disons que vous êtes un YouTuber de la mode intéressé à faire une vidéo sur les jeans en détresse. En regardant simplement les meilleurs résultats, nous pouvons voir que des termes périphériques tels que "DIY" et "denim" apparaissent à côté de notre mot-clé principal.

En creusant dans d'autres termes connexes, vous pouvez affiner le créneau de votre vidéo et trouver un angle unique au-delà des "jeans en détresse".

Par exemple, vous pouvez parler d'un outil ou d'une technique spécifique (« ciseaux », « couteau », « papier de verre ») ou peut-être d'un certain style de jeans vieillis (« gros trous »). La réduction de vos vidéos signifie que vous ciblez un public plus défini et que vous êtes moins susceptible d'essayer de concurrencer des vidéos et des chaînes plus établies.

Google est un autre endroit pour effectuer des recherches sur le référencement vidéo. En effet, les vidéos YouTube se classent dans les résultats de Google, ce qui signifie que les vidéos qui apparaissent dans une recherche sont très probablement déjà optimisées pour le référencement. Prenez note de ce que font ces types de vidéos en termes de titres et de vignettes (mais nous en reparlerons plus tard).

Enfin, vous pouvez également effectuer une recherche de mots clés via l'outil Keyword Planner de Google. Bien que cela ne soit pas lié au référencement vidéo en soi, l'avantage supplémentaire de l'utilisation de Google est que vous pouvez découvrir des termes de recherche réels que les gens utilisent réellement.

Le but de la recherche de mots clés est à la fois de réfléchir à des idées et de déterminer ce que veulent les téléspectateurs. Inclure des mots-clés et des termes associés dans votre contenu est un moyen simple d'améliorer votre classement par rapport aux vidéos qui ignorent totalement le référencement YouTube.

2. Ajoutez des hashtags à vos vidéos

Les hashtags sont un excellent moyen d'augmenter la visibilité de vos vidéos. Vous pouvez ajouter des hashtags pertinents aux titres et/ou descriptions de vos vidéos. Tout comme sur d'autres plateformes de médias sociaux, les utilisateurs peuvent cliquer sur ou rechercher des hashtags sur YouTube pour afficher du contenu lié à des sujets spécifiques.

Faites attention au nombre de hashtags que vous utilisez. N'en utilisez pas trop ou votre contenu pourrait apparaître comme du spam. Tenez-vous en à 2 ou 3 des termes les plus pertinents, tels que le nom de votre entreprise, le nom de votre marque et le sujet principal ou le mot-clé.

3. Créez une liste de lecture

Les listes de lecture permettent de garder les téléspectateurs sur votre chaîne plus longtemps, ce qui peut améliorer votre temps de visionnage global et potentiellement conduire à un meilleur classement dans les résultats de recherche.

L'organisation de votre contenu en listes de lecture sur YouTube permet également aux spectateurs de trouver et de regarder plus facilement des vidéos similaires.

Enfin, les listes de lecture aident YouTube à comprendre le thème et le contenu de votre chaîne, ce qui peut contribuer à améliorer la visibilité de votre recherche sur la plate-forme.

Pour optimiser vos listes de lecture pour le référencement, vous pouvez utiliser des titres descriptifs qui incluent des mots-clés pertinents, ajouter des balises appropriées et effectuer des mises à jour régulières.

4. Optimisez les titres et les descriptions de vos vidéos

Un titre et une description attrayants peuvent faire ou défaire votre vidéo. Ce sont également d'excellents endroits pour mettre en valeur votre mot-clé.

Comment optimiser les titres de vidéos YouTube

La sagesse conventionnelle dit que ~ 75 caractères est le point idéal pour les titres, vous devez donc choisir judicieusement vos mots.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de formats de titres qui respectent nos meilleures pratiques en matière de conseils de rédaction de titres et vous permettent d'intégrer de manière transparente vos idées de mots clés :

• Posez une question ("Pourquoi..." ou "Qu'est-ce que...")
• Faites une liste (“Top 5…” ou “5 Reasons Why…”)
• Tutoriels et tutoriels (« Comment… »)
• Comparez et contrastez ("Classer les 5…" ou "Best to Worst…")

Des chaînes comme DFB Guide suivent presque exclusivement les formats ci-dessus et leur nombre de vues parle de lui-même.

Bien que ce ne soient pas les seuls types de titres auxquels vous êtes limité, ce sont sans doute les options les plus sûres à la fois pour piquer la curiosité des gens et pour faciliter l'utilisation des mots-clés.

En passant, essayez d'éviter d'écrire des titres d'appâts à clics - le public est de plus en plus familier et fatigué par ces tactiques, ce qui signifie qu'elles peuvent réduire la confiance dans votre contenu.

Comment optimiser les descriptions de vidéos YouTube

Les descriptions sont certainement un gros problème en matière de référencement YouTube.

Avec 5 000 caractères avec lesquels travailler, il peut être tentant de mettre des mots-clés ici.

Cependant, ce n'est évidemment pas à cela que sert cet espace (et le bourrage de mots-clés pourrait vous causer des ennuis).

Il existe de nombreuses façons d'intégrer naturellement des mots-clés dans vos descriptions YouTube, sans aucun type de spam. De plus, vos descriptions sont essentielles pour canaliser le trafic de YouTube vers votre site Web, vos pages de destination et vos canaux de médias sociaux.

En bref, ne laissez pas cet espace se perdre. Voici une combinaison d'éléments à inclure dans votre description :

• Un bref résumé de votre vidéo qui intègre votre mot-clé principal
• Liens vers d'autres vidéos pertinentes et spécifiques à des mots clés sur votre chaîne
• Horodatages sur votre vidéo qui intègrent des termes de recherche pertinents
• Liens vers votre site Web, vos réseaux sociaux ou d'autres promotions

Examinons quelques exemples de descriptions solides qui respectent les meilleures pratiques de référencement YouTube sans être totalement spammées.

Cette description de Beardbrand intègre plusieurs mots-clés, y compris des liens vers d'autres vidéos, ce qui se traduit par plus d'engagement et des temps de visionnage plus longs (tous bons pour le référencement vidéo).

Cette description d'Elgato parvient à cibler des mots-clés pour leurs produits spécifiques, une décision intelligente si vous cherchez à lier le retour sur investissement de votre chaîne YouTube aux achats sur place.

Cet exemple simple de Food Wishes prouve que l'inclusion de mots-clés dans vos descriptions n'a pas à être compliquée (notez que cette vidéo se classe au premier rang pour la "recette de baklava").

Voici un exemple impressionnant de JHS Pedals qui parvient à intégrer des mots-clés spécifiques liés au produit via des horodatages. En passant, inclure des horodatages dans vos vidéos est excellent pour l'engagement, car cela empêche vos téléspectateurs de rebondir en leur permettant de se concentrer sur les parties les plus pertinentes de vos vidéos.

Enfin, cet exemple de SEMrush fait tout ce qui précède avec une description riche en mots clés, des horodatages et des liens vers des ressources utiles sur leur site.

5. Tirez le meilleur parti des balises YouTube

Les balises sont un aspect subtil du référencement YouTube que votre public ne verra probablement jamais, mais elles peuvent vous aider à améliorer votre visibilité et votre classement.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous devriez remplir des tonnes de balises dans vos vidéos.

Le concept derrière les balises YouTube est simple : en étiquetant vos vidéos avec des termes descriptifs, vous aidez YouTube à comprendre le contenu de vos vidéos et à recommander ce qui est pertinent pour les spectateurs (pensez : " jean DIY détresse" ou "ciseaux jeans en détresse").

Bien que YouTube lui-même ne précise pas combien de balises YouTube sont considérées comme "optimales", cinq ou plus semblent être un jeu équitable pour la plupart des chaînes.

Si vous êtes intéressé par des exemples de balises ou si vous souhaitez voir quelles balises vos concurrents utilisent, il est simple de comprendre les deux. Accédez simplement à une vidéo, affichez la source de la page (CTRL-U), puis recherchez (CTRL-F) des "mots clés" pour découvrir les balises.

6. Créez des vignettes attrayantes

Bien que les vignettes ne soient pas directement liées au référencement vidéo, elles sont cruciales pour attirer l'attention des téléspectateurs et donc marquer des clics.

En règle générale (ah !), voici quelques bonnes pratiques concernant les vignettes YouTube pour la plupart des chaînes :

• Couleurs saisissantes (soit via le texte ou l'arrière-plan)
• Texte en gras qui met en évidence le titre de la vidéo (ou un avantage)
• Une personne ou une sorte d'action

Voici quelques exemples tirés de Upright Fitness :

Les miniatures sont importantes pour établir l'identité de votre marque et donner à votre chaîne le sens du professionnalisme dont elle a tant besoin. Même si vous n'êtes pas un expert en conception, vous pouvez créer des vignettes cohérentes et attrayantes à l'aide des outils de modèle suivants :

• Toile
• Bannièresnack
• Visme

7. Faites la promotion de votre contenu sur les réseaux

Parlons de quelques conseils SEO YouTube moins techniques pour stimuler l'engagement vidéo à la fois sur la plate-forme et en dehors de celle-ci.

L'augmentation des clics, des vues et des abonnements à votre chaîne sont tous des signaux vers l'algorithme YouTube qui peuvent améliorer votre visibilité globale et devraient être un objectif de votre stratégie de référencement vidéo.

Demande d'engagement dans la vidéo

Lorsque vous essayez d'obtenir plus d'engagement, tout ce que vous pouvez faire pour obtenir une réaction de vos téléspectateurs est un plus. Voici quelques conseils pour y parvenir :

• Demander des commentaires, des "j'aime" et des abonnés (ne soyez pas timide à ce sujet, mais ne soyez pas désagréable non plus)
• Incluez une sorte d'incitation à l'action dans votre vidéo (posez une question, par exemple)
• Ajoutez une incitation à l'action ou une question dans la première ligne de la description de votre vidéo

Vous n'avez pas besoin de mendier pour des likes ou des commentaires, au fait. Incluez simplement une mention de passage au début ou à la fin ou incluez une invite dans la vidéo qui n'interrompt pas vos téléspectateurs. Voici un exemple de Emergency Awesome :

Partager et promouvoir votre contenu au-delà de YouTube

Diriger les téléspectateurs vers votre contenu YouTube signifie une promotion cohérente sur autant de chaînes que possible. Cela pourrait inclure :

• Intégration de vidéos sur site ou dans des articles de blog
• Promouvoir votre contenu vidéo auprès de vos abonnés par e-mail
• Partage de vos vidéos via les réseaux sociaux

Le dernier point est important. Le contenu vidéo fonctionne bien sur les médias sociaux, c'est exactement pourquoi les entreprises se font un devoir de partager leurs dernières vidéos à maintes reprises sur Twitter, Facebook, LinkedIn et/ou Pinterest.

Vous pouvez utiliser des outils tels que la plate-forme de publication sur les réseaux sociaux de Sprout pour mettre en file d'attente et promouvoir vos vidéos dès qu'elles sont prêtes à être mises en ligne. De plus, la publication YouTube intégrée de Sprout vous permet de transférer du contenu directement sur YouTube sans avoir à quitter notre application.

8. Tirez parti des analyses pour trouver ce qui fonctionne

Le dernier élément de YouTube SEO analyse vos résultats.

Grâce à vos analyses YouTube, vous pouvez évaluer les performances de votre contenu pour comprendre ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas en termes de référencement.

Par exemple, votre tableau de bord YouTube peut vous indiquer les éléments suivants :

• Pour quels mots-clés vous positionnez-vous ?
• Quels types de vidéos fonctionnent bien ? (pensez : tutoriels contre listes)
• Combien de temps durent vos vidéos les plus performantes ?
• Quelles vidéos génèrent le plus de trafic et d'engagement hors plateforme ?

Si vous voulez savoir où votre stratégie de référencement YouTube doit aller, vous devez savoir où vous avez été. Sur la base de vos données, vous pouvez explorer de nouveaux sujets et mots-clés, ce qui nous permet de boucler la boucle.

Outils de référencement YouTube essentiels

Sprout social

Sprout Social est une plate-forme de gestion des médias sociaux qui offre une gamme d'outils pour gérer et analyser l'activité des médias sociaux, y compris la gestion de YouTube.

Vous pouvez optimiser vos chaînes et vidéos YouTube pour la recherche avec des analyses approfondies, des suggestions de mots clés et de balises, et la possibilité de suivre les performances et l'engagement.

Sprout Social propose également des fonctionnalités de planification et de publication de contenu YouTube, ainsi que la possibilité de collaborer avec les membres de l'équipe et les clients.

Saisie semi-automatique YouTube

La saisie semi-automatique de YouTube est l'outil intégré de la plate-forme qui vous aide à identifier les principaux mots clés liés à votre contenu. Tapez simplement quelque chose dans la barre de recherche de la plateforme et affichez une liste de termes de recherche suggérés.

Cela vous donne un aperçu précieux des sujets populaires et des types de contenu sur la plate-forme. Utilisez-le pour adapter notre propre contenu afin de mieux répondre aux besoins et aux intérêts de votre public.

Recherche de mots-clés Ahrefs

Ahrefs est un puissant outil de recherche de mots clés qui peut vous aider à optimiser les vidéos YouTube pour la recherche. Avec Ahrefs, vous pouvez voir le volume de recherche et le niveau de concurrence pour différents mots-clés, ainsi que les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent.

Ces informations peuvent vous aider à identifier les mots-clés les plus pertinents et les plus précieux à cibler dans les titres, les descriptions et les balises de vos vidéos. De plus, Ahrefs fournit des données sur les types de requêtes qui génèrent du trafic vers votre chaîne, ainsi que sur les mots-clés spécifiques qui génèrent le plus de vues sur vos vidéos.

TubeBuddy

TubeBuddy est un autre outil puissant que vous pouvez utiliser pour optimiser votre chaîne et vos vidéos afin d'améliorer la visibilité et les performances.

Certaines des fonctionnalités clés de TubeBuddy incluent la possibilité de voir les balises et les mots-clés utilisés par vos concurrents, la possibilité de modifier en masse les titres et les balises vidéo et la possibilité de voir des analyses détaillées sur les performances de vos vidéos.

RépondreLePublic

AnswerThePublic est un outil qui vous permet d'entrer un mot-clé ou une phrase et génère une liste de questions que les gens posent sur ce sujet en ligne. Il s'agit d'une ressource utile pour comprendre les centres d'intérêt, les besoins et les préoccupations de votre audience YouTube.

Prêt à mettre vos connaissances en SEO YouTube en action ?

Le référencement pour YouTube n'a pas besoin d'être sorcier.

En vous en tenant aux conseils et aux principes ci-dessus, vous avez déjà une longueur d'avance lorsqu'il s'agit d'optimiser vos vidéos pour une plus grande portée.

Et rappelez-vous : le contenu vidéo est parmi les plus partagés sur les réseaux sociaux. Découvrez comment utiliser la vidéo pour atteindre et engager votre public avec des données actuelles et des tactiques innovantes dans notre boîte à outils gratuite pour les médias sociaux.