Le secret du succès sur YouTube : 2 stratégies clés

Nous avons eu beaucoup de succès sur YouTube avec nos propres chaînes, c'est pourquoi nous partagerons aujourd'hui des conseils essentiels sur la façon de positionner efficacement votre contenu pour un engagement et une reconnaissance maximum.

Créer du contenu YouTube est un art, et savoir comment « activer » votre contenu pour qu'il soit perçu comme étant de haute qualité par l'algorithme de YouTube est une partie importante de ce voyage.

Découvrons maintenant les secrets de la célébrité sur YouTube !

Yaniv Masjedi

Directeur marketing, Nextiva

Leur expertise a aidé Nextiva à développer sa marque et son activité globale.

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Pourquoi YouTube ?

YouTube est le plus grand site de partage de vidéos au monde.

Il est donc tout à fait logique que nous, en tant qu'annonceurs, puissions le considérer comme un emplacement applicable pour les publicités vidéo, le contenu promotionnel et simplement comme un emplacement pour partager le message de votre marque :

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles YouTube est le meilleur espace pour partager du contenu relatif à votre marque :

• Audience massive : YouTube dispose d’une énorme base d’utilisateurs, avec plus de 2,1 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Ce vaste public offre une formidable opportunité d’atteindre un large éventail de clients potentiels dans le monde entier.
• La vidéo comme format convaincant : le contenu vidéo est très engageant et captivant, permettant aux marques de transmettre leur message de manière visuellement attrayante et interactive. Ce média permet une narration émotionnelle, qui peut tisser des liens forts entre les marques et leurs publics.
• Avantages du référencement : YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google et appartient à Google lui-même. L'optimisation de votre contenu YouTube peut améliorer votre classement global dans les moteurs de recherche, permettant ainsi aux utilisateurs de découvrir plus facilement votre marque et votre contenu via les recherches Google.
• Partageabilité et viralité : les vidéos YouTube ont le potentiel de devenir virales, diffusant rapidement le message de votre marque sur les plateformes de médias sociaux et sur Internet. Ce partage organique peut augmenter considérablement la visibilité et la portée de la marque.
• Engagement communautaire : YouTube favorise une communauté dynamique de créateurs et de téléspectateurs de contenu. Les utilisateurs de la plateforme sont très interactifs et l'agitation qui se forme autour des vidéos est l'un des facteurs pris en compte par l'algorithme de YouTube lors de la priorisation de l'exposition de la vidéo.
• Analyses et informations : YouTube fournit des outils d'analyse robustes qui offrent des informations précieuses sur les performances de vos vidéos et les données démographiques de votre audience. Ces données vous aident à comprendre ce qui résonne auprès de votre public, vous permettant ainsi d'affiner le message de votre marque au fil du temps.
• Opportunités de monétisation : si la chaîne YouTube de votre marque attire un public important, vous pouvez explorer les options de monétisation telles que le programme de partenariat YouTube, les partenariats de marque et le contenu sponsorisé. Cela peut créer une source de revenus supplémentaire pour votre marque.

• Valeur du contenu à long terme : contrairement aux publications sur les réseaux sociaux qui ont une durée de vie relativement courte, les vidéos YouTube peuvent continuer à générer du trafic et de l'engagement pendant une période prolongée. Un contenu persistant qui reste pertinent au fil du temps peut continuellement renforcer le message de votre marque.
• Personnalité et authenticité de la marque : YouTube permet aux marques de mettre en valeur leur personnalité, leur culture et leur contenu en coulisses.
• Intégration multicanal : les vidéos YouTube peuvent être facilement partagées et intégrées sur d'autres plateformes, telles que des sites Web, des blogs et des réseaux sociaux. Cela permet une intégration multicanal transparente, amplifiant encore le message de votre marque.

Diffusion de votre contenu vidéo dans les premières 24 heures

L'important est de donner la priorité au nouveau contenu vidéo immédiatement après sa publication.

D'un point de vue général, plusieurs éléments contribuent à améliorer les performances de votre contenu vidéo sur YouTube, tels que :

• Incorporer des mots-clés pertinents dans votre contenu
• Créer du contenu autour de termes de recherche populaires
• Optimiser les titres et descriptions de vos vidéos
• Miniatures de conception et de tests A/B

Bien que ces tactiques soient essentielles et précieuses, cet article nous concentre sur un facteur spécifique que vous devez donner la priorité à toute autre chose si vous souhaitez développer votre chaîne YouTube : promouvoir la vidéo autant que possible au cours des premières 24 heures.

Voici comment fonctionne l'algorithme de YouTube :

Les vidéos qui fonctionnent bien au cours des premières 24 heures ont tendance à continuer à prospérer tout au long de leur durée de vie.

Utilisez les notifications push, envoyez des e-mails et envisagez même des envois de SMS pour informer votre public de la nouvelle vidéo. Le cas échéant, vous pouvez également investir dans de la publicité payante pour donner un coup de pouce supplémentaire à votre vidéo.

Bien sûr, les bases comptent, comme nous l’avons inclus ci-dessus. Mais ce qui change vraiment la donne réside dans la manière dont vous faites la promotion de votre vidéo de manière agressive au cours de ces premières 24 heures. Ce faisant, vous préparez le terrain pour un succès à long terme sur YouTube.

C'est un concept simple, mais il peut faire toute la différence entre prospérer et simplement survivre sur la plateforme.

Concentrez-vous sur une niche

La cohérence est la clé sur YouTube. Concentrez-vous sur un créneau spécifique qui correspond à votre expertise et à vos intérêts. Évitez l'erreur de passer d'un sujet à l'autre sans rapport, car cela peut dérouter votre public et réduire la durée globale de la session.

Prenons l'exemple des chaînes YouTube comme Neil Patel. Sa chaîne ne s'écarte pas du matériel de base, qui est le contenu lié au marketing numérique et à la croissance de l'identité de votre marque :

La leçon ici est simple mais souvent négligée : concentrez-vous sur une chose, un type de contenu.

En se concentrant sur un seul sujet, vos téléspectateurs sont plus susceptibles de rester engagés tout au long de leur session YouTube, ce qui entraîne une augmentation de la durée de visionnage de votre chaîne. Étant donné que YouTube vise à garder les utilisateurs sur la plate-forme le plus longtemps possible, fournir un contenu cohérent sur un sujet peut améliorer considérablement la visibilité et le succès de votre chaîne.

Il est essentiel que vous résistiez à la tentation de diversifier prématurément votre contenu. Évitez le piège de basculer entre différents sujets au hasard, car cela pourrait dérouter votre public. Cela peut également diluer votre potentiel à diriger votre public vers des chaînes en cascade de visionnage de différentes vidéos sur votre chaîne. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenu précieux, informatif et engageant autour du sujet que vous avez choisi.

L'algorithme de YouTube est conçu pour promouvoir davantage ce qui a déjà du succès. Ainsi, en maîtrisant votre niche et en proposant un contenu qui trouve un écho auprès de votre public, vous pouvez développer régulièrement votre chaîne.

En un mot, soyez juste cohérent .

Tirer parti des informations sur l'audience : VidIQ et TubeBuddy

Comprendre votre public est essentiel pour créer un contenu qui leur parle.

Deux outils précieux pour obtenir des informations plus approfondies sur les préférences de votre public et optimiser votre stratégie de contenu sont :

• VidIQ
• TubeBuddy

TubeBuddy offre d'excellentes fonctionnalités de test A/B, vous permettant d'affiner votre contenu pour un impact maximal. Il peut vous aider à générer des idées de contenu et des moyens de varier votre contenu à des fins de test :

VidIQ excelle dans la planification de contenu, fournissant des informations sur la concurrence et des suggestions de titres basées sur l'IA. Il peut également être intégré à des outils d'IA générative tels que ChatGPT pour développer des titres, des descriptions et même des scripts pour votre contenu vidéo.

L'utilisation des deux outils peut vous offrir une approche complète pour comprendre votre audience et optimiser votre contenu.

Dernier mot sur le succès de YouTube

Bien, tu l'as maintenant. Assez simple, non ?

Concentrez-vous sur la diffusion de votre contenu dans les 24 heures suivant sa publication et ne vous écartez pas de votre contenu principal. Si vous faites ces deux choses, vous vous mettrez sur un chemin beaucoup plus rapide vers la viralité sur YouTube.

Assurez-vous de conserver une qualité de contenu élevée et de prêter attention aux meilleures pratiques techniques concernant votre contenu. Ce sont tous ces détails combinés qui font des meilleurs YouTubers ce qu’ils sont.

Bonne chance!

Si vous êtes prêt à développer votre chaîne YouTube, les experts YouTube de Single Grain peuvent vous aider !

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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .