9 tendances YouTube pour votre stratégie de contenu en 2022

Plus de la moitié des consommateurs prévoient d'utiliser YouTube au cours de l'année à venir, derrière Facebook, selon le dernier Sprout Social Index. C'est également le deuxième site Web le plus visité au monde, derrière Google.

L'une des raisons les plus convaincantes pour les spécialistes du marketing d'intégrer YouTube dans leurs stratégies est qu'un grand nombre de personnes y passent beaucoup de temps. Aux États-Unis, 62 % des utilisateurs de YouTube accèdent quotidiennement à la plate-forme où ils passent en moyenne près d'une demi-heure à consommer du contenu.

Alors, quoi de neuf sur YouTube en 2022 ? Dans cet article, nous chercherons à offrir un aperçu de neuf tendances YouTube actuelles et émergentes que vous devez connaître pour alimenter votre stratégie de marketing vidéo.

Tendances YouTube actuelles et émergentes

Oui, YouTube est un joyau dans la couronne de tout spécialiste du marketing numérique. Mais comme sur tous les réseaux sociaux, les tendances sur YouTube vont et viennent. Le défi consiste à suivre ceux qui sont en hausse, ceux qui font actuellement des vagues et ceux qui sont déjà en voie de disparition. Cette liste vous aidera.

1. Vidéo courte

À moins que vous n'ayez vécu sous un rocher ces dernières années, vous savez probablement que la vidéo courte verticale est reine dans le monde du contenu. Si vous-même ne regardez pas quotidiennement les vidéos TikTok, vous connaissez probablement une génération Zer qui l'est. Ou peut-être que Instagram Reels est plus votre vitesse ?

Et ce mouvement n'est pas un hasard. En fait, les consommateurs préfèrent la vidéo courte 2,5 fois plus que la longue. Avec la popularité de TikTok et d'Instagram, YouTube se lance maintenant dans l'action avec sa nouvelle fonctionnalité, YouTube Shorts, qui recueille déjà 15 milliards de vues quotidiennes.

Cette nouvelle fonctionnalité axée sur le mobile permet à la plate-forme de capitaliser sur le fait que 70 % de son audience provient d'appareils mobiles. Pour les marques, cette tendance YouTube actuelle offre un excellent moyen de se faire connaître auprès de nouveaux utilisateurs et d'augmenter le nombre de vos abonnés.

Marque qui donne vie à cette tendance : Spotify

Spotify utilise Shorts pour promouvoir des événements et promouvoir ou réutiliser le contenu des podcasts. Pour promouvoir son stand au VidCon 2022, la marque a publié une série de Shorts détaillant l'environnement et l'expérience pour ceux qui n'ont pas pu y assister en personne.

2. Vidéos en direct

Les consommateurs classent la vidéo en direct au troisième rang des types de contenu les plus engageants, selon le Sprout Social Index. De plus, à une époque de distanciation sociale, ces vidéos en temps réel peuvent aider à remplacer les événements en direct. En 2020, 70 % des personnes ont regardé un événement en direct sur YouTube.

Les téléspectateurs restent également fidèles aux vidéos en direct 10 à 20 fois plus longtemps que le contenu préenregistré. Cela vous donne beaucoup plus de temps pour faire bonne impression. Et les marques ont également la possibilité d'interagir avec leur public en temps réel, en créant une communauté en posant des questions et en y répondant.

Marque qui donne vie à cette tendance : Coachella

Par exemple, en 2022, le festival de musique Coachella a diffusé en direct les deux week-ends de l'événement sur YouTube. Cela a non seulement apporté l'énergie de l'événement en personne aux gens du monde entier, mais a également donné aux téléspectateurs à domicile l'accès à des promotions exclusives et à des interviews d'artistes.

3. Commerce social

La fonctionnalité de commerce social a été au centre des préoccupations de bon nombre des principales plateformes au cours des dernières années. Il a été prédit que le commerce social représentera une industrie de 1,2 billion de dollars d'ici 2025, et chaque réseau se bat pour sa part du gâteau. Les recherches de Sprout ont révélé que 68 % des personnes ont déjà effectué un achat directement via les réseaux sociaux, tandis que 98 % s'attendaient à le faire en 2022.

YouTube ne fait pas exception. Le réseau continue d'étendre ses capacités dans ce nouveau domaine. En juillet 2022, YouTube a annoncé un partenariat avec Shopify qui permettra aux vendeurs de gérer plus facilement leurs produits et leurs magasins. Ils ont même introduit une nouvelle zone dans l'onglet Explorer qui permettra aux acheteurs sociaux de trouver plus facilement du contenu pertinent.

Autre tendance vidéo majeure sur YouTube, le shopping en direct est également une option pour toutes les marques ou créateurs qui souhaitent taguer leurs produits préférés lors de leur mise en ligne.

Marque qui donne vie à cette tendance : Sephora

Toutes les marques ne profitent pas actuellement de la suite d'outils de commerce social disponible sur YouTube. Ceux qui le sont, comme Sephora, ont mis en place leurs vitrines virtuelles pour permettre aux clients de parcourir les produits en vedette directement sur YouTube.

4. Contenu dirigé par les créateurs

Voici la chose. Les consommateurs ne feront jamais autant confiance au contenu créé par une marque qu'au contenu dirigé par un créateur. Les créateurs humanisent les marques et offrent leurs propres perspectives du monde réel, qui se révèlent généralement moins promotionnelles et plus attrayantes.

Les bons créateurs comprennent et se connectent avec leur public, ce qui, à son tour, fait que ces téléspectateurs leur font confiance. Il n'est donc pas surprenant que les audiences de YouTube soient 17 % plus fidèles aux principaux influenceurs qu'aux entreprises de médias.

C'est pourquoi l'économie des créateurs est un mot à la mode dans l'industrie aujourd'hui. Les marques qui souhaitent optimiser leurs stratégies sociales investissent de l'argent dans des partenariats avec des influenceurs clés. En fait, une vidéo YouTube publiée par un créateur peut coûter aux marques entre 200 $ et 425 $.

Marque qui donne vie à cette tendance : Subway

Le créateur Milad Mirg était un étudiant qui travaillait dans le restaurant Subway de ses parents lorsqu'il a décidé de tourner la caméra sur lui-même pendant qu'il préparait des sandwichs et effectuait d'autres tâches dans le magasin. Son objectif était d'améliorer les affaires de l'entreprise de ses parents pendant les mois calmes du début de la pandémie de COVID-19. Il a cependant fait un peu mieux que cela, inaugurant une augmentation de 700% des ventes de mars 2020 à mars 2021.

5. Narration de la marque

Les consommateurs aiment les histoires. Nous sommes plus susceptibles de nous en souvenir et d'y répondre que de simples faits ou déclarations déclaratives. Les marques qui utilisent le storytelling se connectent bien avec leur public autour de valeurs et d'expériences partagées. Cela aide à transmettre l'authenticité (un autre attribut essentiel de la marque).

L'un des meilleurs moyens de s'assurer que la narration de votre marque atteint son objectif est de la développer en fonction des commentaires de la voix des clients. L'utilisation d'outils d'écoute sociale pour suivre l'évolution rapide des attentes et des préférences des consommateurs (et y répondre) peut aider votre marque à se démarquer parmi des entreprises similaires.

Marque qui donne vie à cette tendance : Yeti

Yeti a construit un nombre important de fans sur YouTube, dont beaucoup se sont abonnés pour avoir accès à ses vidéos amusantes et décalées. Ils font très bien certaines choses en matière de narration de marque. Une série divertissante oppose les glacières de la marque à de multiples défis pour tester leur résistance et leur durabilité renommées : des grizzlis, des cascadeurs, des feux d'artifice et même le gâteau aux fruits de la belle-mère.

Pour les marques qui cherchent à améliorer leurs relations avec leur public, sortez une page du livre de jeu de Yeti en élaborant un plan pour intégrer plus de narration dans votre chaîne YouTube.

6. Jeu et contenu communautaire

En 2021, YouTube a enregistré 800 milliards de vues de vidéos liées aux jeux, 90 millions d'heures de diffusions en direct de jeux et plus de 250 millions de vidéos de jeux mises en ligne.

Même si vous n'êtes pas une marque de jeux, il y a des leçons à tirer de la popularité de ce type de contenu. Les gens veulent s'engager profondément et se connecter avec d'autres personnes qui s'intéressent aux mêmes choses qu'eux. Bien qu'il puisse sembler étrange au premier abord d'envisager de regarder quelqu'un d'autre jouer à un jeu vidéo (au lieu d'y jouer vous-même), une enquête de Google a révélé que les "réactions" et les "commentaires" des joueurs de YouTube sont l'une des principales raisons pour lesquelles les gens se connectent pour regarder ce genre. de contenu.

Si vous avez plus de 1 000 abonnés sur la plateforme, vous avez accès à l'onglet Communauté de YouTube, qui vous permet de créer un forum dédié à votre public. Pensez-y presque comme un flux Facebook ou Instagram au sein de votre chaîne YouTube.

Marque qui donne vie à cette tendance : Headlines Barber Shops

Headlines, salon de coiffure basé à Tampa, propriété de Chris Bossio, a construit une communauté, principalement d'autres barbiers, sur YouTube. Chris offre inspiration, éducation et sa propre expérience à ses abonnés, dont beaucoup cherchent à imiter son cheminement de carrière. Chris utilise le forum pour tenir ses abonnés au courant de l'activité, et les commentaires sur ses messages vont généralement d'expressions d'admiration à des questions sur le métier.

7. Contenu relaxant ou réconfortant

Soyons honnêtes, au cours des dernières années, beaucoup d'entre nous se sont penchés sur le contenu de confort pour nous distraire du cycle des nouvelles négatives. Bridgerton, quelqu'un ?

Ce phénomène est également vrai sur YouTube. Les gens se tournent vers le réseau pour des vidéos qui peuvent les aider à se détendre ou à se sentir réconfortés. La grande majorité (83 %) de la génération Z a utilisé des vidéos YouTube pour se détendre, tandis que 69 % déclarent revenir à du contenu ou à des créateurs qui se sentent à l'aise avec eux.

Que cela signifie que vous suiviez Yoga avec Adriene, que vous regardiez les vagues déferler sur une plage de Bora Bora ou que vous traîniez simplement avec des amis en ligne, les communautés YouTube peuvent grandement nous aider à décompresser du stress quotidien. la vie.

Marque qui donne vie à cette tendance : Calm

Calm, une marque connue pour sa capacité à engendrer des sentiments de zen, exploite YouTube de la même manière qu'elle utilise sa propre application : pour produire un état de relaxation et de tranquillité. Ce qui est évidemment quelque chose que les gens recherchent de nos jours. Qu'il s'agisse d'une méditation guidée ou des «histoires de sommeil» uniques de la marque, Calm répond à une préférence croissante des consommateurs pour un contenu qui adoucit plutôt qu'excite.

8. YouTube pour la télévision

L'application YouTube est disponible sur les téléviseurs depuis un certain temps, essentiellement depuis l'avènement de Roku. À ne pas confondre avec YouTube TV, qui permet aux abonnés de regarder la télévision en direct à partir de plus de 85 chaînes, l'application TV cherche à reproduire la fonctionnalité de YouTube pour ordinateur ou mobile, avec des vidéos courtes et longues à portée de main.

En décembre 2020, plus de 120 millions de personnes ont regardé YouTube sur leur téléviseur. Dans le cadre de sa feuille de route 2022, YouTube a partagé ses plans pour améliorer cette fonctionnalité, rationaliser l'interface utilisateur et faciliter la synchronisation des expériences de visualisation sur mobile et sur grand écran.

De nombreux utilisateurs de YouTube regardent des vidéos sur leurs appareils mobiles tout en regardant le même contenu à la télévision. Les marques peuvent tirer le meilleur parti de cette tendance en exploitant les fonctionnalités interactives de YouTube qui attirent l'attention des téléspectateurs sur votre contenu, en particulier les vidéos longues et en direct.

Marque donnant vie à cette tendance : podcast Mile High Huddle de Sports Illustrated

Les Super Chats permettent aux abonnés d'acheter une vedette dans les flux de chat des diffusions en direct de leurs marques et créateurs préférés. Payez quelques dollars et votre message restera épinglé en haut de la boîte de discussion jusqu'à cinq heures. Le podcast Mile High Huddle de Sports Illustrated tire parti de ce nouvel outil alors que les animateurs interagissent avec les fans sur la version vidéo en direct de leur émission.

9. Vidéo à 360 degrés

Bien qu'introduite il y a environ sept ans, la vidéo à 360 degrés connaît un moment en 2022. Si vous êtes nouveau dans la vidéo à 360 degrés, cela fonctionne de la même manière qu'une image à 360 degrés. Faites glisser votre souris là où vous voulez que la vidéo se déplace, avec la possibilité de voir dans n'importe quelle direction que vous choisissez.

En mai 2022, Bad Bunny a publié un clip vidéo à 360 degrés pour "Party" sur YouTube. Retournez-le dans un sens et vous regardez des vagues sereines déferler sur une plage ; d'une autre manière, vous verrez le rappeur et ses amis se prélasser et traîner sous un soleil tropical. Imaginez être invité à sortir avec un musicien célèbre et un petit groupe de ses amis les plus proches sur une plage privée. C'est essentiellement l'expérience créée avec cette vidéo.

Neuf membres de la génération Z sur 10 déclarent regarder des vidéos YouTube pour avoir l'impression d'être dans un endroit différent. Que peuvent en tirer les marques ? Les consommateurs cherchent à s'immerger dans un contenu transportant. Dans quels éléments de votre marque les gens voudraient-ils plonger les pieds en premier ? Votre réponse à cette question pourrait donner un aperçu d'un sujet parfait pour une vidéo YouTube à 360 degrés.

Marque qui donne vie à cette tendance : Universal Orlando Resort

Universal Orlando Resort utilise une vidéo à 360 degrés pour offrir une vue immersive de leurs manèges et expériences. Les utilisateurs peuvent avoir une vue d'ensemble de ce que cela pourrait faire de sauter sur le Jurassic World VelociCoaster, d'entendre la musique cinématographique jouer pendant que vous passez à l'envers à travers un tire-bouchon ou de pivoter pour voir les visages ravis de vos collègues amateurs de sensations fortes dans le rangées derrière vous.

Répondre aux (et anticiper) les tendances YouTube

Si vous souhaitez vraiment faire de YouTube un élément majeur de la stratégie de médias sociaux de votre marque, il sera important pour vous de vous tenir au courant des tendances les plus récentes. Cela va à l'encontre de l'objectif de se tailler une présence sur le réseau si vous publiez constamment du contenu obsolète ou en retard.

Cependant, certains types de contenu YouTube sont assez intemporels et peuvent être intégrés de manière transparente à votre stratégie. Lorsque vous êtes prêt à commencer, cet article présente 15 idées que vous pourriez envisager d'inclure dans votre stratégie YouTube.