Stratégies d'optimisation pour les recherches sans clic

Publié: 2023-07-10

Les recherches sans clic sont devenues une tendance répandue dans le paysage numérique, impactant considérablement le comportement des utilisateurs et les résultats des moteurs de recherche.

Les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche doivent désormais générer du trafic vers leur site Web, tandis que Google pousse davantage de marques à fournir des extraits d'informations spécifiques pour les SERP.

Dans cet article, nous explorerons les stratégies efficaces et les meilleures pratiques pour optimiser les recherches sans clic et augmenter les taux de clics (CTR) pour le site Web de votre marque.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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Comprendre les recherches sans clic

Le monde des moteurs de recherche devient de plus en plus simple. Les recherches sans clic sont devenues une tendance importante, représentant 25,6 % de toutes les recherches :

Essentiellement, ces recherches se produisent lorsque les utilisateurs obtiennent les informations souhaitées directement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP) sans avoir besoin de cliquer sur des liens de sites Web.

L'essor des recherches sans clic peut être attribué aux efforts continus des moteurs de recherche pour améliorer l'expérience utilisateur et fournir des réponses immédiates aux requêtes.

Les moteurs de recherche, notamment Google, ont évolué pour proposer des informations directement sur les SERP, réduisant ainsi la nécessité pour les utilisateurs de visiter des sites Web externes. Cette tendance s’est accélérée en raison de la commodité et de l’efficacité qu’elle offre.

Pour illustrer cela, considérons un utilisateur recherchant la météo dans un endroit spécifique, comme Las Vegas ou Los Angeles.

Au lieu de cliquer sur un site Web météo, Google affiche les conditions météorologiques actuelles, ainsi que les prévisions pour les prochains jours, directement sur les SERP. Les utilisateurs peuvent accéder rapidement aux informations dont ils ont besoin sans quitter le moteur de recherche.

Un autre exemple est celui où les utilisateurs posent des questions simples aux moteurs de recherche. Par exemple, lorsque quelqu'un demande : « Combien font deux plus deux ? » le moteur de recherche fournit instantanément la réponse, éliminant ainsi le besoin pour les utilisateurs de cliquer sur un site Web pour obtenir une réponse.

Et même dans certains cas, comme avec les équations mathématiques ou les échanges de devises, l'utilisateur n'aura même pas besoin d'appuyer sur Entrée, car Google est tellement en phase avec les recherches anticipées des utilisateurs qu'il peut généralement remplir une suggestion avec la bonne réponse pour la question. requête.

L'impact des recherches zéro clic

L’augmentation rapide des recherches sans clic a laissé de nombreux propriétaires de sites Web préoccupés par l’impact potentiel sur leur trafic organique et leur visibilité globale en ligne. Sans une optimisation appropriée, les sites Web risquent de passer à côté de clics précieux et de clients potentiels.

Cependant, comprendre les implications des recherches sans clic et mettre en œuvre des stratégies efficaces peuvent aider les entreprises à s'adapter à ce changement et même à y trouver des opportunités.

Diminution du CTR organique

Avec les recherches sans clic, les utilisateurs peuvent trouver les informations dont ils ont besoin directement sur les SERP sans cliquer sur les résultats de recherche.

En conséquence, le CTR organique des sites Web peut connaître une baisse. Les utilisateurs n'ont plus besoin de visiter un site Web pour accéder à des informations pertinentes, ce qui affecte le nombre de clics générés à partir des résultats de recherche organiques. Cette baisse du CTR peut potentiellement avoir un impact sur le trafic, les conversions et les revenus du site Web.

Visibilité limitée de la marque

Lorsque les utilisateurs obtiennent des réponses ou des informations directement sur les SERP sans visiter un site Web, cela réduit la visibilité des marques individuelles. Les sites Web qui s'appuient traditionnellement sur la visibilité des moteurs de recherche peuvent avoir du mal à se démarquer de leurs concurrents dans un environnement sans clic.

Cette exposition limitée de la marque peut entraver la reconnaissance de la marque, l’établissement de la confiance et l’acquisition de clients.

Opportunités de conversion manquées

L'une des principales préoccupations des recherches sans clic est la perte potentielle d'opportunités de conversion.

Lorsque les utilisateurs obtiennent des réponses immédiates sur les SERP, ils peuvent ne pas explorer davantage le site Web, ce qui réduit les chances de conversions, comme effectuer un achat, s'inscrire à une newsletter ou interagir avec les offres du site Web :

Les sites Web qui s'appuient sur les conversions pour stimuler la croissance de leur entreprise doivent s'adapter s'ils veulent continuer à attirer et à engager efficacement les utilisateurs via les moteurs de recherche.

Changer le comportement des utilisateurs

Les recherches sans clic reflètent l’évolution du comportement des utilisateurs. Les utilisateurs préfèrent de plus en plus des réponses rapides et directes à leurs requêtes, éliminant ainsi le besoin de clics et de visites de sites Web supplémentaires. Comprendre et s'adapter à ce changement de comportement des utilisateurs est essentiel pour que les entreprises restent pertinentes et compétitives dans le paysage numérique.

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Stratégies pour optimiser les recherches sans clic
Même si l’impact des recherches sans clic présente des défis, les entreprises peuvent employer des tactiques pour s’adapter et même bénéficier de ce changement.

Voici quelques stratégies pour optimiser les recherches sans clic :
Optimiser pour les extraits en vedette : en créant un contenu de haute qualité, concis et informatif qui répond aux questions fréquemment posées au sein de votre secteur, vous augmentez les chances que votre site Web soit présenté sous forme d'extrait sur les SERP. L'optimisation des extraits de code peut aider à maintenir la visibilité de la marque et à attirer des clics.
Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur : améliorer l'expérience utilisateur sur votre site Web est crucial pour fidéliser les visiteurs, même si les informations initiales qu'ils recherchaient étaient disponibles sur les SERP. Fournir un contenu précieux et engageant, une navigation intuitive et des incitations à l'action claires peuvent encourager les utilisateurs à explorer davantage et augmenter la probabilité de conversions.
Diversifier les sources de trafic : c'est une question importante. À la suite de l’évolution des préférences des algorithmes, vous devriez essayer de ne plus dépendre de votre marque du seul trafic SEO. Aussi douloureux qu'il soit de s'éloigner d'une source de trafic qui fonctionnait auparavant, vous devez diversifier vos sources de trafic en tirant parti des plateformes de médias sociaux, du marketing par e-mail, de la publicité payante et d'autres canaux pour atteindre votre public cible. Cette approche garantit que votre marque reste visible et accessible aux utilisateurs, même s'ils ne cliquent pas sur les résultats des moteurs de recherche.
Fournir une valeur unique : mettez l'accent sur la valeur unique qu'offre votre site Web au-delà des informations disponibles sur les SERP. Développez un contenu complet et approfondi, fournissez des outils ou des ressources interactifs et cultivez une identité de marque forte pour vous différencier de vos concurrents et encourager les utilisateurs à visiter votre site Web.
Tirez parti des mots-clés à longue traîne : le ciblage de mots-clés à longue traîne qui répondent à des requêtes spécifiques des utilisateurs peut contribuer à améliorer la visibilité et à attirer des utilisateurs plus susceptibles d'interagir avec votre contenu. Les mots-clés à longue traîne ont moins de chances de déclencher des résultats sans clic, ce qui les rend utiles pour générer du trafic organique et augmenter les taux de clics.

Construire une marque et une communauté
Une partie de ce que vous pouvez faire pour compenser la perte de trafic due à l'augmentation des recherches sans clic consiste à créer une marque solide, suffisamment forte pour supporter la perte d'exposition due au trafic sans clic.
Ce que nous entendons par là, c'est que vous devez rechercher des moyens de contribuer au contenu des moteurs de recherche qui est de nature plus robuste. Il doit être suffisamment substantiel pour obliger les utilisateurs à accéder à votre site Web.
Explorons certaines de ces idées plus en détail :
Contenu exceptionnel : créez un contenu précieux, pertinent et de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre public. Concentrez-vous sur la fourniture de solutions à leurs problèmes, répondez à leurs questions et offrez des informations qui vous positionnent en tant que source faisant autorité au sein de votre secteur.
Produits ou services de haute qualité : concentrez-vous sur la fourniture de produits ou de services exceptionnels qui répondent ou dépassent les attentes des clients. Investir dans le développement de produits, le contrôle qualité et le support client contribuera à encourager la fidélité des clients et le bouche-à-oreille positif.
Engagement actif du public : engagez-vous avec votre public via les plateformes de médias sociaux, le marketing par e-mail, les commentaires de blog et d'autres canaux. Répondez rapidement à leurs questions, répondez à leurs préoccupations et montrez un réel intérêt pour leurs commentaires. Ce niveau d’engagement favorise un sentiment de connexion et de fidélité.
Cohérence : maintenez la cohérence sur tous les points de contact de votre marque, y compris votre site Web, vos profils de réseaux sociaux, le style de contenu et le message de la marque. La cohérence rend votre marque mémorable et reconnaissable.
Au fil du temps, ces efforts de développement de la marque créeront une solide réputation et une fidélité à la marque, générant du trafic direct vers votre site Web :

Lorsque les utilisateurs connaissent votre marque et font confiance à ses offres, ils sont plus susceptibles de visiter votre site Web directement, ce qui réduit l'impact des recherches sans clic.
Réflexions finales sur les recherches sans clic et l'impact sur le référencement
Alors que les recherches sans clic continuent de façonner le paysage numérique, les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour rester compétitives. Google va continuer à donner la priorité aux recherches sans clic, ce qui signifie que les questions auxquelles vous répondez sur votre site Web deviendront de plus en plus obsolètes, du point de vue des clics.
Faites preuve de diligence raisonnable dès maintenant en investissant dans des sources alternatives de génération de trafic qui peuvent attirer des personnes vers votre site Web qui auraient autrement été perdues à cause des recherches sans clic.
Si vous êtes prêt à intensifier vos efforts de référencement, les experts SEO de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .