Recherches sans clic – En quoi 0 vaut-il mieux que 1 ?

Les spécialistes du référencement sont toujours à la recherche de moyens d'améliorer les taux de clics, de dominer les SERP.

Cependant, ces dernières années, il y a un nouveau phénomène numérique, appelé recherches sans clic. Ces recherches ont changé les règles du jeu SEO, et apportent leurs propres avantages et inconvénients.

Restez avec nous pour en savoir plus sur l'énigme de la recherche sans clic, comment s'adapter et comment faire en sorte que ce nouveau phénomène fonctionne en votre faveur.

Que sont les recherches sans clic ?

Une recherche sans clic est une recherche dans laquelle les utilisateurs effectuent une recherche Google et trouvent les informations dont ils ont besoin sans avoir à cliquer sur un résultat. De cette façon, les utilisateurs ne sont pas redirigés vers un site Web tiers à partir d'un résultat de recherche organique, et restent plutôt sur Google.

L'analyse de 2019 montre qu'environ 50 % du total des recherches se terminent sans clic. Jetons un coup d'œil à quelques statistiques de recherche sans clic, qui nous aideront à mieux comprendre.

Statistiques de recherches sans clic

• En 2020, 64,82% des recherches Google se sont terminées sans clic.
• Sur les appareils mobiles, les recherches sans clic ont un pourcentage encore plus élevé : 77,22 %.
• Les recherches qui ont abouti à un clic sur les appareils de bureau ont un CTR organique de 50,75 % et un CTR payant de 2,78 %.
• 47,24 % des utilisateurs interrogés pensent que les résultats de recherche sans clic sont plus précis, tandis que 20,92 % pensent qu'ils rendront les recherches Google moins précises.
• 51,47 % des utilisateurs interrogés pensent que les résultats de recherche sans clic leur permettront de trouver plus facilement des informations sur Google.

Toutes ces statistiques démontrent clairement que les utilisateurs ne sont pas préoccupés par la recherche sans clic. Au contraire, près des deux tiers d'entre eux sont satisfaits de ce processus, pensant qu'il fournira des résultats plus précis.

Pourquoi ne devraient-ils pas l'être ? Après tout, du point de vue de l'utilisateur, l'aspect le plus important d'une recherche Google est de trouver les informations qu'il recherche dès que possible.

Mais que devez-vous faire d'un point de vue commercial et SEO ? Comment vous adaptez-vous aux recherches sans clic de Google et que pouvez-vous en tirer ?

Découvrons ensemble.

Pourquoi les recherches sans clic sont-elles si populaires ?

L'objectif de Google est de fournir les résultats les plus pertinents pour les requêtes de la manière la plus rapide possible. Ce n'est pas un hasard si Google affiche différents types d'extraits de code, les gens demandent également des cases, etc.

L'optimisation pour l'extrait en vedette est le meilleur moyen d'optimiser les recherches sans clic. Après tout, c'est le but des extraits en vedette - fournir des informations rapides, sans que l'utilisateur ait à cliquer et à parcourir un ou plusieurs sites Web sur le SERP.

Voici un exemple.

Si nous voulons savoir qui a inventé l'ordinateur ? La saisie de la requête dans Google déclenche un résumé du nom de la personne, des images et une courte biographie.

Au cas où nous cherchions simplement à trouver le nom de la personne qui a inventé l'ordinateur, cette information est suffisante. Donc, nous quittons la recherche sans cliquer sur aucun résultat.

Voici un autre cas où vous pouvez obtenir instantanément les informations que vous recherchez en lisant simplement l'extrait présenté.

Comment tirer profit des recherches sans clic ?

Passons maintenant à la solution. Voici comment positionner votre marque pour les recherches sans clic :

Réponses directes

La case de réponse directe (comme celles des exemples) ne doit contenir que des faits. Pas d'opinions, pas de suppositions, juste des faits. Dans la plupart des cas, les faits proviennent directement de la source de Google et aucun site Web externe n'est lié. Ce n'est pas toujours le cas, cependant, car nos deux exemples incluent un lien vers un site Web.

Pour de telles requêtes, ce que vous pouvez faire pour optimiser et faire de votre site Web le premier résultat zéro réel est de suivre ces critères :

• Déjà classé sur la première page.
• Avoir une autorité thématique.
• Optimisez pour une boîte de réponse directe en écrivant une réponse courte et précise à la question.

Voici un hack SEO rapide que vous ne connaissez peut-être pas, en ce qui concerne les extraits en vedette.

Tapez la requête, puis dans le champ de recherche, tapez le nom du site Web qui occupe la position 0 avec un "-" devant.

De cette façon, vous pouvez exclure le meilleur résultat et voir qui est le prochain à figurer dans cette position. Vous pouvez appliquer le même mécanisme en utilisant plusieurs sites Web. C'est une bonne méthode pour déterminer si votre site Web est susceptible d'être présenté et qui est devant vous.

Les gens demandent aussi des boîtes

Vous avez tous vu les cases "Les gens demandent aussi" qui fournissent des réponses aux questions les plus fréquemment posées pour une requête de recherche. Eh bien, parfois, ces boîtes PAA sont présentées en haut d'un SERP et c'est à ce moment-là qu'elles ont une valeur ajoutée supplémentaire.

Dans cette situation, la requête est "Comment devenir millionnaire". La position zéro est une liste d'extraits en vedette et la première position est une boîte PAA.

Dans ce cas, le classement numéro 1 ne suffit pas, et il y a de fortes chances que les utilisateurs trouvent l'information qu'ils recherchent soit sans un clic, soit en suivant l'un des deux premiers résultats.

Comment optimiser pour les personnes qui demandent aussi des boîtes, demandez-vous ?

Tout d'abord, vous devez cibler les questions que vous voyez incluses et leur donner des réponses courtes dans votre article. Les réponses PAA varient entre les listes, les vidéos, les paragraphes, essentiellement tout type de travaux de formatage, tant que Google reconnaît que votre réponse à cette question particulière est la meilleure possible.

Extraits en vedette

En général, les extraits en vedette sont des listes à puces, des listes numérotées, des paragraphes, des tableaux et des vidéos (les gens demandent également peut également être un extrait en vedette, comme indiqué ci-dessus). Afin de décider quel type de formatage vous sera le plus utile, jetez simplement un coup d'œil au SERP et appliquez le même formatage qui est déjà inclus.

Si la recherche comporte un extrait de liste à puces en haut, vous devez optimiser votre écriture de la même manière. En termes de clics, un extrait de code bien écrit pourrait faire passer un utilisateur d'une recherche sans clic à une recherche qui clique sur votre résultat.

Panneaux de marque

La création d'un panel de marque ou personnel ne dépend pas entièrement de vous. Au lieu de cela, Google détermine s'il faut afficher un panneau pour une marque/une personne. Cependant, faire une page Wikipédia est un facteur susceptible d'augmenter vos chances d'obtenir un tel panneau.

Alors, allez créer une page Wikipedia pour votre marque, au cas où vous ne l'auriez pas déjà fait. Cela apportera des avantages supplémentaires à votre entreprise.

Panneau de connaissances

Le panneau de connaissances fournit des informations supplémentaires sur les entreprises, les personnes, les animaux, les cadres, etc. Il est généralement affiché sur le côté droit de l'écran sur les appareils de bureau.

Son objectif est de présenter des informations générales sur la requête, afin que l'utilisateur n'ait pas à passer du temps à rechercher des données générales. Par exemple, vous voulez savoir quand WordPress est sorti.

Vous tapez "WordPress" et voyez instantanément le panneau de connaissances. Il donne des informations rapides, et au cas où vous ne cherchiez rien d'autre, vous pouvez simplement quitter la recherche, ce qui en fait un zéro clic.

Panneau local et cartes

Les entreprises locales ont la grande chance d'être répertoriées dans des panels locaux. Afin de vous qualifier pour un tel panel, vous devez créer un compte Google My Business et vérifier votre entreprise.

En fonction de facteurs tels que la distance, la pertinence et la notoriété de votre entreprise, vous serez inclus dans les résultats de recherche.

Vous serez également référencé sur Google Maps, si vous avez un emplacement physique, et 76% des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone visitent le lieu physique dans les 24 heures. De plus, 24 % de ces recherches aboutissent à un achat, il est donc très important de mettre en place si vous êtes une entreprise locale.

Sommaire

En fin de compte, les recherches sans clic sont une bonne chose pour l'expérience utilisateur car elles fournissent des informations rapides et pertinentes.

Il vous suffit d'ajuster votre plan d'action marketing, de vous concentrer sur l'optimisation des extraits de code, d'être prudent avec votre stratégie de mots clés et de tirer le meilleur parti des extraits enrichis.

C'est ainsi que vous pouvez rendre 0 meilleur que 1 et assurer de nouvelles possibilités pour votre entreprise.

Bien fait!