10 Kesalahan ASO yang Harus Kamu Hindari di 2022
Diterbitkan: 2022-02-24
Jadi, Anda telah selesai membuat aplikasi dan baru menggunakan toko aplikasi. Hal pertama untuk mengaktifkan dan menjalankan aplikasi Anda adalah memulai dengan Pengoptimalan App Store. Terapkan strategi ASO untuk membuat aplikasi Anda sukses.
Tetapi mengembangkan strategi relatif lebih mudah daripada mengetahui kesalahan yang harus dihindari. Itulah mengapa kami di sini untuk membantu Anda, jadi lain kali Anda dapat mengembangkan strategi ASO berbasis hasil yang solid untuk aplikasi seluler Anda. Ingatlah untuk menghindari kesalahan ini, karena mereka dapat menyabot upaya ASO Anda!
Ambil ASO dan SEO sebagai hal yang sama
SEO dan ASO bukanlah hal yang sama. Jika mereka serupa, adalah kesalahan untuk menganggap bahwa mereka bekerja dengan cara yang sama.SEO adalah proses mengoptimalkan situs web untuk visibilitas dalam pencarian Google. ASO adalah proses mengoptimalkan aplikasi dan cantumannya untuk meningkatkan visibilitas, meningkatkan konversi (dan dengan demikian mengunduh), dan mengurangi biaya akuisisi pengguna.
Perbedaan lain antara ASO dan SEO adalah bahwa kampanye berbayar berdampak pada ASO, tetapi tidak pada SEO.
ASO dan SEO terkait karena Anda dapat mengerjakan SEO untuk cantuman Anda untuk mengindeks URL mereka di pencarian Google, tetapi keduanya tidak sama.
Abaikan kualitas aplikasi Anda
Ini adalah poin yang sangat penting, dan Anda mungkin berpikir itu jelas, tetapi sangat penting untuk memperhitungkannya.Tahukah Anda bahwa toko aplikasi mempertimbangkan unduhan dan kecepatan aplikasi, keterlibatan dan retensi pengguna, dan bahkan ulasan pengguna Google Play untuk menentukan peringkatnya? Selain itu, mereka tidak mungkin memberi peringkat dan merekomendasikan aplikasi yang memiliki bug dan tidak berfungsi dengan baik.
Memiliki produk yang berkualitas penting untuk kepuasan pengguna, dan itu benar-benar dapat memberi Anda unduhan yang lebih alami. Jika pengguna Anda senang, mereka akan menyebarkan berita dari mulut ke mulut dan menilai aplikasi Anda dengan baik, yang mungkin mendorong pengguna lain untuk mengunduh aplikasi, dll.
Penting juga untuk mempertimbangkan pemberitahuan push, pemasaran masuk, CRM, strategi komunikasi, nilai aplikasi, dan faktor lain untuk terlibat dengan pengguna, meningkatkan peringkat, dan meningkatkan visibilitas aplikasi Anda di toko.
Terakhir, penting juga untuk memiliki produk yang hebat, karena jika pengguna dan ulasan Anda negatif, mereka dapat berdampak sangat buruk pada tingkat konversi Anda.
Batasi nama aplikasi Anda sebagai nama merek
Beberapa pemilik aplikasi secara keliru percaya bahwa menjaga judul aplikasi mereka "bersih" dan membatasinya pada nama merek baik untuk ASO aplikasi mereka. Bahkan merek terkenal seperti Spotify menambahkan kata kunci strategis ke judul dan subtitle aplikasi mereka. Pendekatan ini memungkinkan aplikasi streaming musik menjangkau lebih banyak pengguna potensial di app store tanpa biaya.Kiat untuk membuat judul aplikasi
- Tambahkan kata kunci paling strategis ke judul aplikasi karena dianggap sebagai faktor peringkat terpenting di ASO.
- Gunakan semua karakter yang tersedia untuk memberikan pemahaman yang lebih baik kepada pengguna tentang aplikasi Anda. Cobalah untuk mencakup sebanyak mungkin kueri penelusuran.
- Gunakan bahasa lain. Di App Store, Anda dapat meningkatkan jumlah kata kunci yang diperingkat aplikasi Anda dengan menggunakan lingkungan bahasa lain. Misalnya, Inggris-AS dan Spanyol-Meksiko keduanya dapat diindeks di Amerika Serikat.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang nama aplikasi, Anda dapat memeriksa " Strategi Pembuatan ASO: Cara Membuat Nama yang Sempurna? " dari artikel kami sebelumnya.
Tidak mengevaluasi kata kunci sebelum menggunakannya
Kata kunci adalah landasan keberhasilan ASO, jadi beberapa orang memilih kata kunci yang menurut mereka relevan dan menggunakannya. Tetapi tidak semua kata kunci akan membantu karena dua alasan utama: kata kunci tidak mendapatkan lalu lintas yang cukup atau persaingan terlalu kuat.Untuk menghindari perangkap umum ini, Anda harus melakukan penelitian kata kunci terlebih dahulu sebelum Anda menggunakannya. Anda harus mencari dua hal.
- Kata kunci yang mendapatkan lalu lintas pencarian - periksa skor popularitas kata kunci dan pilih kata kunci dengan popularitas tertinggi. Apa pun yang Anda lakukan, cobalah untuk menghindari penggunaan kata kunci dengan skor popularitas satu digit.
- Hasil peringkat teratas untuk kata kunci yang mendapatkan skor serupa dengan aplikasi Anda - Sebelum mengoptimalkan kata kunci, periksa jumlah skor yang diperoleh hasil teratas dan pastikan aplikasi Anda berada dalam 20% atau kurang. Jika peringkat Anda jauh lebih rendah, kemungkinan peringkat di 5 teratas (yang penting) menjadi sangat kecil.
Gunakan kata kunci yang berperingkat lebih mudah tetapi tidak relevan
Terkadang sulit untuk menemukan kata kunci yang populer, kurang kompetitif, dan relevan. Oleh karena itu, beberapa pengembang mencari kata kunci yang sedikit kurang relevan untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi.Namun, jika Anda melakukan ini, Anda akan mendapatkan lebih sedikit unduhan karena orang yang mencari kata kunci yang kurang relevan tidak mencari aplikasi Anda. Bahkan jika aplikasi Anda adalah hasil pertama, mereka akan melewatinya, atau lebih buruk lagi, mengunduh aplikasi Anda dengan berpikir bahwa itu melakukan sesuatu yang tidak dilakukannya. Begitu mereka menyadarinya tidak, mereka akan mencopot pemasangannya.
Terapkan strategi ASO yang sama untuk Google Play dan App Store
Beberapa pengembang menggunakan kata kunci yang sama di aplikasi iOS dan Android mereka, tetapi Apple dan Google memiliki algoritme yang sangat berbeda.Data yang mereka gunakan untuk menentukan kata kunci mana yang relevan dengan aplikasi Anda berbeda - Apple memiliki daftar kata kunci, sementara Google menggunakan deskripsi yang panjang. Mereka bahkan menggunakan kumpulan data yang berbeda untuk menentukan cara memberi peringkat aplikasi - Google melihat unduhan, pencopotan pemasangan, dan mogok sepanjang waktu, sementara Apple melihat unduhan dan peringkat baru selama beberapa hari terakhir.
Inilah mengapa penting untuk meneliti kata kunci dan menggunakan kata kunci yang paling masuk akal saat mempertimbangkan toko tertentu. Menyalin dan menempelkan daftar dari satu toko ke toko lain jarang menghasilkan hasil yang positif.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang perbedaan strategi ASO, Anda dapat memeriksa " App Store vs. Google Play Store Dalam Strategi ASO " dari artikel kami sebelumnya.
Tidak melokalkan aplikasi Anda
Menurut penelitian AppAnnie, negara-negara teratas di dunia untuk pengunduhan aplikasi adalah China, India, Amerika Serikat, Brasil, dan Rusia. Melakukan ASO hanya untuk pasar berbahasa Inggris berarti Anda kehilangan hampir 90% pengguna aplikasi potensial Anda. Selain itu, Anda lebih mungkin mendapatkan rekomendasi dari Apple di negara target Anda jika halaman aplikasi dilokalkan.Inilah yang melibatkan lokalisasi minimum yang layak.
- Judul aplikasi, subtitle, dan kata kunci
- Tangkapan layar dengan catatan dan CTA
- Deskripsi Aplikasi - Google Play selesai, bagian App Store terlihat
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pelokalan aplikasi, Anda dapat memeriksa " Panduan Lengkap untuk Pelokalan Aplikasi " dari artikel kami sebelumnya.
Abaikan peringkat rendah dan ulasan negatif
Tidak menjawab ulasan negatif adalah salah satu kesalahan paling serius yang dapat dilakukan aplikasi. Ini akan segera memengaruhi visibilitas dan tingkat konversi aplikasi. Selain itu, peringkat rendah dan ulasan negatif rata-rata dapat mematikan peluang Anda untuk direkomendasikan di App Store dan Google Play.Kiat untuk meningkatkan peringkat dan ulasan aplikasi
- Periksa peringkat dan ulasan aplikasi secara teratur. Tip hemat waktu yang bagus adalah menggunakan layanan seperti AppFollow untuk mendapatkan ulasan dari kedua toko di satu tempat, menganalisis, dan segera merespons.
- Tanggapi ulasan unggulan. Ulasan unggulan adalah ulasan pertama yang dilihat pengguna di laman aplikasi Anda, sehingga ulasan tersebut memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pengguna untuk mengunduh aplikasi Anda.
- Tanggapi ulasan panjang. Fakta bahwa pengguna menghabiskan banyak waktu untuk menulis ulasan terperinci patut mendapat perhatian Anda. Bahkan jika pengguna tidak mengeluh, tanggapan Anda akan membuat mereka merasa dihargai.
- Beri tahu pengguna saat masalah yang mereka laporkan telah teratasi. Setelah masalah teratasi, jangan ragu untuk meminta mereka memperbarui ulasan dan penilaian mereka.
- Gunakan permintaan peringkat dalam aplikasi. Alat ini akan meningkatkan ulasan positif dan negatif karena permintaan meminta pengguna untuk memberikan peringkat bintang 1 hingga 5. Oleh karena itu, pengaturan waktu sangat penting saat menerapkan permintaan rating dalam aplikasi untuk mendapatkan lebih banyak ulasan positif. Waktu terbaik untuk mengirim permintaan peringkat adalah setelah pengguna berhasil menyelesaikan tugas atau melewati level game.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang peringkat & ulasan, Anda dapat memeriksa " Bagaimana Ulasan dan Peringkat Aplikasi Mempengaruhi Keputusan Pengguna? " dari artikel kami sebelumnya.
Tidak memantau pesaing Anda
Anda harus selalu memantau berbagai jenis pesaing.- Pesaing produk Anda - aplikasi/game seluler yang bersaing langsung dengan Anda dalam hal produk
- Pesaing ASO Anda - aplikasi/game seluler yang bersaing dengan Anda dalam hal penelusuran dan peringkat ASO dalam pencarian
- Produk Anda dan pesaing ASO - aplikasi/game seluler yang bersaing dengan Anda di kedua sisi
Sayang sekali jika tidak melacak 3 jenis pesaing ini karena Anda dapat belajar banyak dari pesaing Anda dan bagaimana mereka mengoptimalkan produk dan daftar mereka. Dengan memantau mereka, Anda dapat melihat bagaimana perubahan yang mereka terapkan dalam daftar mereka memengaruhi peringkat mereka dan menemukan praktik yang baik/apa yang tidak boleh dilakukan.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang penelitian pesaing, Anda dapat memeriksa " Penelitian Pesaing: Cara Meningkatkan Keterampilan Aso & Strategi Pemasaran Dari Pesaing Anda " dari artikel kami sebelumnya.
Lakukan ASO sebagai hal satu kali
Kesalahan umum lainnya untuk pemasar aplikasi: berpikir Anda perlu mengerjakan ASO sekali dan berhenti melakukannya ketika Anda mendapatkan hasil.ASO adalah sebuah proses dan tidak boleh dilihat sebagai upaya satu kali atau sesuatu yang dapat Anda kerjakan dari satu hari ke hari berikutnya. Optimalisasi kata kunci, peringkat penelusuran, pengujian A/B, retensi pengguna, pelacakan KPI, pemantauan persaingan ...... semua ini membutuhkan waktu dan usaha.
Kami percaya selalu ada ruang untuk peningkatan dalam pengoptimalan toko aplikasi. Faktanya, segala sesuatunya selalu berubah, algoritme, penyimpanan ...... Anda selalu perlu mengawasi toko aplikasi dan bagaimana kinerja aplikasi Anda, apakah kata kunci Anda naik atau turun, dll. Bukti nyata lainnya dari jangka panjang - upaya jangka panjang adalah bahwa semakin banyak aplikasi baru ditambahkan ke toko setiap hari, yang berarti Anda akan selalu menghadapi semakin banyak persaingan, yang akan memengaruhi peringkat Anda dalam pencarian dan penjelajahan.
Singkatnya, pantau KPI utama aplikasi Anda secara teratur (setiap hari jika Anda bisa), perhatikan baik-baik perubahan yang Anda perhatikan dan analisis dari mana asalnya dan mengapa.