10 Kampanye Pemasaran Luar Biasa dari tahun 2023

Meninjau kampanye pemasaran digital yang sukses dapat menghasilkan ide dan strategi untuk merek Anda sendiri.

Berikut adalah daftar kampanye pemasaran luar biasa dari perusahaan-perusahaan mapan pada tahun 2023. Kampanye tersebut menampilkan AI generatif, spot selebriti, kemitraan yang tidak biasa, retrospektif, pandangan ke masa depan, audiens baru, konten yang dipimpin misi, pop-up fisik, dan buatan pengguna. isi.

McDonald's: Ulang Tahun Meringis

McDonald's: Ulang Tahun Meringis

Di musim panas, McDonald's mengadakan kampanye untuk merayakan ulang tahun Grimace. Pelanggan dapat memesan Grimace Birthday Meal yang menampilkan shake ungu edisi terbatas. McDonald's juga meluncurkan video game eksklusif dan merchandise yang terinspirasi dari Grimace, dan penggemar dapat mengunjungi Instagram story McDonald's dan berbagi gambar kenangan ulang tahun favorit mereka melalui stiker “tambahkan milik Anda”. Untuk setiap foto yang dibagikan, McDonald's menyumbangkan $5 (hingga $200.000) ke Ronald McDonald House Charities.

Sebagai tanggapan, pengikut kampanye Austin Frazier membuat video sederhana berdurasi 10 detik di TikTok tentang dia mencoba minuman kocok tersebut, kemudian dia tergeletak di tanah dengan minuman kocok ungu di sekitar mulutnya. Kemudian Gen-Z mengambil alih, memposting berbagai adegan horor Grimace shake yang viral. Menurut Guillaume Huin, kepala pemasaran media sosial McDonald's, kampanye dan konten buatan pengguna menghasilkan miliaran jangkauan, jutaan keterlibatan dan sebutan, tren teratas selama setidaknya delapan hari di X, dan tiga tagar teratas di TikTok. Untuk menjawab semua pertanyaan dari pengikut kampanye, Huin memposting pandangan orang dalam dari tim media sosial tentang apa yang terjadi.

–

Dunkin 'dengan Ben Affleck

Sepanjang tahun 2023, Dunkin' membuat serangkaian spot komedi bersama Ben Affleck dan perusahaan produksinya, Artists Equity. Di tempat tersebut, Affleck merayakan merek yang berbasis di Massachusetts dan hubungannya dengan wilayah tersebut. Bintik-bintik tersebut merupakan pengingat akan kekuatan video sederhana dan lucu di media sosial yang ditujukan kepada penonton muda.

Kampanye ini juga menyoroti kemampuan Dunkin untuk memanfaatkan peluang, karena asal mula serial tersebut kemungkinan besar berasal dari parodi Saturday Night Live dari iklan Dunkin yang dibintangi Casey Affleck sebagai pelanggan sebenarnya dari Boston.

–

'Tidak Semua Malam Keluar' dari Heineken

Heineken meluncurkan kampanye pemasaran “Not All Nights Out are Out” tahun ini, yang pertama kali menargetkan budaya game. Merayakan hiburan online dan sosialisasi game, spot video utamanya, “Just Another Night Out,” menceritakan kisah empat orang yang melewati rintangan di akhir hari menuju malam sosial yang menyenangkan dengan game multi-pemain dan ruang digital bersama mereka.

Dalam edisi lainnya, Heineken meluncurkan “TH3 G4M1NG FR1DG3,” sebuah PC yang dibuat khusus yang dirancang untuk mendinginkan perangkat keras dan botol Heineken di dalamnya sehingga gamer dapat menikmati bir dingin sambil menjaga kinerja PC tetap tinggi. Meski sebenarnya tidak untuk dijual, produk kulkas-PC hybrid ini menyoroti perspektif Heineken tentang pentingnya sosialisasi dalam budaya gamer, yang menghubungkan gamer dengan merek tersebut.

–

'Ciptakan Keajaiban Nyata' Coca-Cola

Tahun ini, Coca-Cola bergabung dalam diskusi AI generatif dengan mengundang para profesional kreatif digital untuk menghasilkan karya seni orisinal dengan aset ikonik dari arsip Coca‑Cola. Dibuat khusus untuk Coca‑Cola oleh OpenAI dan Bain & Company, Create Real Magic memanfaatkan GPT-4, yang menghasilkan teks mirip manusia dari kueri mesin pencari, dan DALL-E, yang menghasilkan gambar berdasarkan teks.

Empat seniman AI memulai kampanye crowdsourcing dengan menciptakan karya seni khusus menggunakan platform dan aset Coca‑Cola. Seniman dapat mengirimkan karyanya untuk ditampilkan di papan iklan digital Coke di Time Square New York dan Piccadilly Circus London. Sekelompok 30 pencipta dipilih untuk melakukan perjalanan ke kantor pusat global perusahaan di Atlanta untuk menghadiri “Real Magic Creative Academy,” sebuah lokakarya tiga hari yang dikurasi oleh tim Desain dan Kreatif Global Coke yang bekerja sama dengan OpenAI.

–

Pepsi: 125 Tahun

Pada tanggal 28 Agustus, Pepsi memulai promosi selama 125 hari menjelang Malam Tahun Baru untuk merayakan 125 tahun berdirinya merek tersebut. Penggemar menerima produk Pepsi gratis dengan mengirim SMS “PEPSI125.” Kampanye ini mencakup tempat pemasaran nostalgia dari masa lalu, seperti Pepsi Challenge, dan pandangan ke masa depan dengan peluncuran logo barunya.

Pepsi menerapkan tempat-tempat tradisional, konten media sosial, promosi SMS, dan komponen pengalaman. Pada bulan Oktober, merek tersebut membuka The Pepsi 125 Diner di New York City, yang menyajikan minuman susu Pepsi hibrida yang disebut Pilk dan bumbu yang mengandung soda yang disebut Colachup.

–

'Apa Selanjutnya?'

Untuk merayakan hari jadinya yang ke-50, Patagonia mengadakan acara “What's Next?” kampanye, menggunakan kesempatan ini untuk menantikan kehidupan di Bumi dan memprioritaskan tujuan daripada keuntungan untuk melindungi ekosistem planet ini. Kampanye ini juga menampilkan montase momen dari sejarah misi merek tersebut.

–

Heinz + Absolut: Pasta Vodka Tomat

Heinz + Mutlak

Dalam salah satu kemitraan paling tak terduga di tahun 2023, Heinz dan Absolut Vodka meluncurkan saus Pasta Heinz + Absolut Tomato Vodka edisi terbatas. Kampanye ini merayakan perpaduan dua merek ikonik untuk menciptakan saus pasta yang sangat digemari.

Kampanye ini adalah contoh bagaimana merek dapat bergabung dalam diskusi media sosial. Perhatian terhadap pasta dan vodka baru-baru ini dimulai pada tahun 2020 ketika influencer Gigi Hadid membagikan resep sausnya, yang menjadi viral. Reaksi tersebut menciptakan peluang organik untuk kolaborasi Heinz-Absolut.

–

Pembuat Selfie Barbie

Barbieselfie.ai

Menjelang peluncuran film Barbie, Warner Bros. bermitra dengan PhotoRoom, sebuah aplikasi pengeditan foto AI, untuk membuat filter resmi yang memungkinkan penggemar mengubah diri mereka menjadi karakter Barbie.

Menurut PhotoRoom, alat interaktif Barbieselfie.ai, yang digunakan lebih dari 13 juta kali, membutuhkan waktu kurang dari satu jam untuk diterapkan dan memberikan gambar estetika Barbie yang instan dan dapat dibagikan kepada para penggemar. Fans, influencer, dan selebriti seperti Rihanna dan Pedro Pascal berpartisipasi dalam acara tersebut.

–

Merpati: #FreeThePits

Merpati: #FreeThePits

Pada tahun 2004, Dove mendirikan Self Esteem Project untuk memastikan generasi berikutnya tumbuh dengan hubungan yang positif dengan penampilan mereka. Perusahaan ini juga menciptakan Dove Real Beauty Pledge, yang berjanji untuk menggambarkan wanita dengan jujur ​​dan penuh hormat sebagaimana adanya dalam kehidupan nyata.

Tahun ini, Dove melanjutkan misinya untuk membangun citra tubuh yang positif dengan meluncurkan kampanye #FreeThePits, serangkaian inisiatif yang mendorong perempuan untuk menolak stereotip tentang ketiak dan merangkul lubang mereka dalam segala bentuk. Dove memasang iklan di jalur kereta bawah tanah Kota New York dan kemudian menjalankan toko pop-up Dove “Pit Stop” selama pekan mode untuk merayakan ketiak dan membagikan Pit Kit yang berisi deodoran Dove, MetroCard gratis, dan item lainnya untuk membantu wanita merasa percaya diri.

–

'Ditembak di iPhone' Apple

Kampanye “Shot on iPhone” Apple dimulai pada tahun 2015 untuk menyoroti kamera 8 megapiksel yang ditingkatkan pada iPhone 6. Foto dari 77 pengguna di 25 negara dan 73 kota menyoroti kemampuan kamera dan beragam pengalaman pengguna dengan iPhone.

Pada tahun 2023, untuk menampilkan kemampuan iPhone 15 Pro baru, acara rilis Apple diambil di iPhone tersebut dan diedit dengan Mac. Video di balik layar ini memperlihatkan sutradara, pewarna, dan editor berbagi pengalaman produksi mereka dengan iPhone. Lebih penting lagi, ini menginspirasi pengguna untuk membuat video mereka sendiri dan berbagi visi mereka.