10 Strategi untuk Desain Email Liburan Anda

Ini adalah musim untuk desain email liburan yang menakjubkan! Pemasar email menarik semua pemberhentian untuk waktu yang terkenal sibuk sepanjang tahun. Itu karena kotak masuk penuh sesak — volume email naik 25% selama musim liburan 2015 — dan inilah saatnya untuk menonjol.

Apakah kampanye Anda layak? Kami membuat daftar 10 taktik desain yang harus digunakan setiap pemasar email untuk mengoptimalkan desain email liburan dan meningkatkan pembukaan dan klik-tayang tersebut.

1. Gunakan teks di atas gambar latar (vs. teks yang ada di dalam gambar)

Hampir setiap email promosi yang kami terima memiliki beberapa variasi foto atau ilustrasi cantik yang dilapis dengan teks . Berikut ini contoh dari email yang baru saja kami terima dari merek pakaian Everlane:

Namun, jika teks merupakan bagian dari gambar dalam satu .JPG atau .PNG, desainnya tidak dioptimalkan untuk email. Mengapa? Jika gambar tidak muncul karena pemblokiran gambar, teks juga tidak muncul, sehingga pesan Anda hilang . Jangan ambil taruhan itu di musim liburan ini! Solusinya adalah memiliki teks biasa di atas gambar latar belakang, dan ini adalah kemampuan baru yang sekarang kami tawarkan secara gratis dengan editor BEE. Berikut adalah contoh email yang kami buat (terinspirasi oleh pesan dari Litmus) yang memiliki gambar latar belakang asli dengan teks biasa di atasnya (diilustrasikan dengan menyorot sebagian teks):

Cukup rapi, bukan? Jika gambar tidak muncul, teks Anda masih akan muncul. Plus, Anda dapat menambahkan warna latar belakang HTML khusus untuk menggantikan foto yang diblokir. Lihat tutorial kami Cara Menambahkan Gambar Latar Belakang di Email untuk mulai menggunakan teknik ini di email Anda sekarang.

2. Gambar persiapan untuk tampilan seluler dan retina

Persentase email yang dibuka di perangkat seluler seringkali lebih tinggi dari 50% (seperti yang ditunjukkan dalam laporan bulanan ini oleh Litmus). Jadi, tidak mengherankan jika rendering gambar pada ponsel cerdas menjadi perhatian utama pemasar email. Dan sangat frustasi untuk menemukan bahwa gambar di perangkat seluler terkadang terlihat buram. Apa kesepakatannya?

Saat gambar diskalakan dan bergeser ke layar yang lebih kecil, perubahan ukuran tampilan dapat menghasilkan gambar yang kabur. Untuk mencegah hal ini terjadi, Anda perlu menyiapkan gambar desain email liburan untuk tampilan seluler dan retina. Inilah yang harus dilakukan:

• Jangan gunakan thumbnail. Gunakan gambar yang lebih besar.
• Kompres gambar untuk mengurangi ukuran file.
• Biarkan gambar Anda menyesuaikan dengan lebar.

Mengikuti praktik terbaik desain ini berarti Anda akan menghindari masalah gambar buram.

3. Sertakan animasi sederhana

Musim ini adalah waktu yang tepat untuk menambahkan sedikit kilau ekstra pada desain email liburan Anda. GIF animasi sederhana dapat membuat perbedaan besar, dan tidak harus rumit. Berikut ini contoh dari Minted:

Desain email liburan harus menyenangkan dan meriah, dan menggabungkan GIF dapat dengan cepat menambahkan rasa kesembronoan, kegembiraan, dan keceriaan yang menarik dan menghibur. Pastikan untuk memeriksa 4 Tip Teratas kami untuk Menggunakan GIF Animasi di Email untuk memastikan pengiriman Anda dioptimalkan!

4. Optimalkan tombol CTA

Tombol ajakan bertindak: ada banyak hal untuk dibicarakan! Ukuran, bentuk, warna, teks, posisi… ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan. Jika kami harus meringkas rekomendasi teratas kami, kami akan mengatakan ini:

• Pilih warna yang kontras atau "muncul" dengan latar belakang.
• Tulis CTA yang menarik menggunakan kata kerja tindakan dalam suara merek Anda. (Jangan pernah mengatakan “Klik di sini.” Jadilah lebih kreatif daripada “Pelajari lebih lanjut.”)
• Atur ukuran tombol agar mudah dikenali—namun tidak berlebihan—dalam konteks email.
• Pastikan fontnya besar dan   mudah dibaca.
• Jaga agar tombol tetap sederhana dan modern: hindari gradien, batas, dan bayangan jatuh.
• Jadikan CTA antipeluru agar selalu muncul.

Desain tombol CTA Glossier selalu mencentang kotak di daftar kami. Berikut email terbaru dari merek makeup:

Mereka juga menggunakan teknik yang disebut "efek isolasi", yang membantu tombol biru tua itu menonjol.

5. Menampilkan konten buatan pengguna

Perkuat hubungan dengan komunitas Anda; tunjukkan kepada pembaca bagaimana rekan mereka menggunakan produk Anda dengan konten buatan pengguna. Berikut adalah contoh terbaru dari perusahaan sepatu Allbirds. Mereka telah mengambil foto merek dari Instagram untuk menunjukkan sepatu mereka beraksi.

Foto seperti yang dikumpulkan oleh Allbirds kemungkinan besar ditemukan melalui tagar khusus merek atau @-tag, dan setiap foto memberikan kredit kepada pengguna. Dengan mengambil konten dari audiensnya sendiri, Allbirds mendapatkan akses ke foto-foto hebat tanpa membuatnya dari awal, dan mereka juga mengirimkan pesan efektif bahwa produk tersebut populer—bahkan dengan anak anjing! Taktik ini cerdas dan mudah, dan hampir semua merek bisa mencobanya.

6. Ceritakan sebuah cerita

Desain yang baik berarti komunikasi yang baik. Desain email liburan Anda harus sesuai dengan penceritaan yang baik—email yang memiliki pesan yang jelas, sederhana, dan relevan. Saat kotak masuk ramai seperti saat ini, sangat penting untuk melibatkan pembaca pada tingkat emosional yang universal. Salah satu kutipan favorit kami dari konferensi #LitmusLive tahun ini berkaitan dengan menciptakan emosi dalam email:

Sebuah cerita dapat mengambil bentuk yang berbeda. Hanya dalam beberapa baris, J.Crew menggunakan email baru-baru ini untuk menceritakan sebuah kisah (hanya dalam satu baris) yang dapat dikaitkan dengan banyak dari kita: ketegangan keluarga yang dipicu oleh liburan. Ceritanya membuat kami merasa seperti J.Crew “mengerti”, dan itu membuat kami tersenyum. Itu poin brownies yang bagus untuk merek apa pun.

7. Tambahkan ketegangan dengan penghitung waktu mundur

Jika Anda belum pernah menggunakan penghitung waktu mundur dalam email, musim liburan adalah kesempatan yang tepat. Ada banyak hal yang bisa dihitung mundur saat ini: hari-hari terakhir obral, hari terakhir pengiriman liburan tiba tepat waktu, atau promosi meriah lain yang Anda tawarkan. Berikut contoh J.Crew lain yang kami sukai:

Jika Anda terintimidasi oleh penghitung waktu mundur, jangan! Mereka sebenarnya sangat mudah untuk ditambahkan ke email apa pun. Lihat tutorial singkat kami tentang cara menambahkan timer ke email Anda!

8. Pilih gambar stok yang tepat

Jika Anda kekurangan waktu atau sumber daya foto, stok gambar bisa menjadi pilihan yang bagus. Lewatlah sudah hari-hari clip art jelek; hari ini, ada sumber daya yang fantastis untuk stok foto cantik yang sesuai dengan merek apa pun. Untungnya, sekarang Anda dapat mencari dan menemukan foto gratis langsung di editor BEE . Tetapi tetap penting untuk menggunakan gambar stok apa pun dengan benar. Salah satu praktik terbaik adalah menyesuaikan gambar stok untuk menjadikannya milik Anda sendiri (sebanyak yang diizinkan oleh lisensi gambar Anda). Gambar pahlawan dari email Skillcrush ini adalah contoh bagus tentang bagaimana foto desktop sederhana lebih menarik dan relevan dengan merek dengan desain bersih yang memiliki teks di atasnya.

Lihat tips tutorial lainnya tentang cara terbaik menggunakan fotografi stok dalam desain email liburan Anda: Tips Menggunakan Foto Stok di Email.

9. Jadikan kolase foto responsif

Kolase atau galeri foto adalah pemandangan umum selama musim liburan saat merek memamerkan produk. Namun penting untuk memastikan bahwa galeri tersebut responsif terhadap seluler, sehingga pengguna ponsel dapat melihat produk Anda dengan baik di layar yang lebih kecil. Email dari merek pakaian Lunya ini menyertakan contoh kolase foto yang rapi dan rapi yang terlihat bagus di desktop dan seluler. Berikut versi desktopnya:

Inilah versi mobile-responsive:

10. Pikirkan tentang langkah selanjutnya dalam desain email liburan

Tip terakhir kami adalah pengingat ramah bahwa email liburan Anda yang menakjubkan hanyalah satu langkah dalam jalur pelanggan yang lebih panjang untuk membeli. Pastikan mereka yang mengklik akan disambut dengan transisi yang mulus ke situs atau halaman arahan Anda, di mana mereka disajikan dengan materi relevan yang cocok dengan konten visual email Kami menyukai kutipan #LitmusLive dari Rebecca Lewis: “Tidak masalah jika email Anda terlihat bagus jika pengalaman akhir Anda di situs tidak bagus.”

Kami harap Anda menerima saran yang kami berikan kepada Anda untuk menyusun desain email liburan yang spektakuler.