10 Jenis Halaman Arahan untuk Membantu Anda Memenuhi Tujuan Anda

Halaman arahan adalah solusi cepat, mudah, dan efektif untuk memaksimalkan tingkat konversi Anda (artinya persentase orang yang menyelesaikan tindakan yang diinginkan, seperti melakukan pembelian atau RSVP ke acara Anda).

Pengunjung situs Anda memiliki rentang perhatian yang pendek; jika tata letak dan salinan halaman arahan Anda tidak berubah, Anda dapat menjamin bahwa pengunjung tidak akan bertahan.

Di sisi lain, halaman arahan yang mengoptimalkan pengalaman pengguna dan menampilkan desain web yang luar biasa akan menarik pengguna untuk tetap tinggal, dan mungkin menjelajahi lebih lanjut halaman situs lainnya.

Halaman arahan terbaik mendorong hasil yang diinginkan

Halaman arahan terbaik adalah halaman yang membawa Anda tepat ke tempat yang dijanjikan. Ketika seorang pelanggan mendarat di halaman yang relevan, potensi untuk mengubah pelanggan yang tertarik menjadi pelanggan yang membayar akan maksimal.

Misalnya, jika kampanye pemasaran email Anda memperkenalkan lini baru Fashion Musim Gugur dan tautannya mengarahkan mereka langsung ke halaman arahan yang menampilkan lini pakaian, kemungkinan besar mereka akan melakukan pembelian. Namun, begitu pengunjung berada di halaman tersebut, mereka tetap harus diberikan pengalaman yang baik di situs tersebut. Lagi pula, meskipun produk Anda luar biasa, pengguna tidak akan mengonversi jika platformnya membingungkan atau rumit.

Apa yang membuat halaman arahan sukses?

Saat melihat contoh laman landas untuk mendapatkan inspirasi, penting untuk terlebih dahulu mempertimbangkan tujuan laman landas, media yang digunakan untuk promosi, dan alat yang digunakan untuk mendesain laman landas .

Jika tujuan Anda adalah menghasilkan prospek dalam bentuk lebih banyak pendaftaran ke acara Anda, dan Anda berencana menggunakan pemasaran email sebagai media promosi, maka pelanggan langsung dan calon pelanggan akan menerima email dengan tombol ajakan bertindak yang jelas yang tertaut ke halaman arahan yang didedikasikan untuk acara tersebut.

Desain halaman arahan kemudian harus memberikan informasi yang diperlukan, termasuk alasan mengapa pembaca harus hadir, lokasi acara, dan ajakan bertindak yang jelas untuk mendaftar acara tersebut. Jika memungkinkan, Anda juga harus menyertakan "bukti sosial" atau testimonial dan studi kasus dari perusahaan terkenal di tempat yang memercayai produk atau layanan Anda untuk mencapai hasil yang diinginkan.

Desain email dan halaman arahan Anda harus jelas dan ringkas, sehingga memudahkan peserta yang tertarik untuk mendaftar.

Terakhir, pengalaman halaman landing Anda harus dioptimalkan untuk landing desktop dan seluler. Revolusi teknologi telah membawa lanskap mobile-first, yang berarti jika desain halaman arahan Anda tidak dioptimalkan untuk web, Anda kehilangan peluang besar.

Elemen kunci dari halaman arahan terbaik

Relevan

Saya tidak bisa cukup menekankan ini: halaman arahan Anda harus relevan dan spesifik untuk tujuan Anda. Anda tidak dapat mengarahkan orang ke halaman dengan janji dan kemudian gagal memenuhi janji itu. Misalnya, jika Anda menjanjikan diskon 10%, pelanggan akan melihat diskon 10% di halaman landing Anda, bukan diskon 5%, atau tidak sama sekali. Jika tidak, pelanggan potensial Anda menjadi putus asa dan hanya menutup tab.

Berdampak

Dalam upaya untuk menjadi kreatif dan menawan, jangan kehilangan kesederhanaan. Laman landas sederhana adalah yang paling berdampak, mendorong hasil terbaik dan rasio konversi tertinggi . Ini termasuk salinan halaman arahan sederhana dan langsung ; desain sederhana yang meningkatkan informasi daripada menyembunyikannya; dan ajakan bertindak yang jelas yang memberi tahu calon pelanggan tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Ringkas

Anda memiliki ruang senilai satu halaman, tetapi jangan mengisi semuanya dengan kata-kata. Halaman arahan yang ringkas adalah halaman arahan terbaik. Hindari paragraf panjang, video penjelasan yang panjang, atau formulir pendaftaran yang panjang. Semua orang menginginkan hasil yang cepat, jadi itulah yang perlu Anda tawarkan dalam salinan . Visual menarik. Biarkan beberapa di antaranya ditampilkan dalam bentuk gambar, video pendek, dan latar belakang yang menyatukan semuanya.

Halaman arahan yang memenuhi janji

Berikut adalah contoh yang menunjukkan cara mencocokkan harapan audiens Anda dengan halaman arahan khusus.

Gambar pertama di bawah ini adalah email yang Anda kirim atau posting media sosial ke pengikut Anda. Perhatikan tombol CTA "Daftar" dan fakta bahwa warna tombol jelas membantunya menonjol .

Gambar kedua di bawah adalah tempat tombol ajakan bertindak mengarah, ke halaman arahan pendaftaran. Apakah Anda tahu apa yang mereka ingin Anda lakukan selanjutnya?

10 jenis halaman arahan yang sukses

Sekarang setelah kita membahas apa itu laman landas dan apa yang diperlukan untuk mencapai sasaran Anda, mari kita bahas contoh berbagai jenis laman landas untuk membantu Anda memulai.

1. Uji coba atau keanggotaan daftar email

Buat halaman arahan khusus untuk formulir keikutsertaan untuk meningkatkan uji coba atau pendaftaran ke buletin email Anda. Buat halaman arahan tetap sederhana, dan soroti manfaat utama menjadi anggota. Jika Anda memiliki penawaran uji coba, jelaskan berapa lama masa uji coba berlangsung, cara kerjanya, dan manfaatnya.

2. Halaman arahan yang menawarkan solusi

Sebuah bisnis menjadi sukses ketika dapat menawarkan solusi untuk masalah yang dihadapi oleh audiens target mereka. Masalah atau pain point ini bisa menjadi inspirasi untuk membuat landing page yang menyajikan solusinya. Misalnya, jika Anda tahu bahwa pelanggan Anda merasa sulit untuk mengatur meja mereka, dan pengatur meja Anda memecahkan masalah itu, rancang halaman arahan yang merinci solusi Anda. Tekankan keefektifan produk dengan testimoni konsumen. Ini akan menawarkan kredibilitas dan bukti sosial untuk merek Anda. Kemudian, minta pelanggan untuk mengatur dalam ajakan bertindak langsung.

3. Mempromosikan satu produk atau layanan

Terkadang menawarkan terlalu banyak produk atau layanan dapat membingungkan calon pelanggan. Meskipun pilihannya bagus, orang mencari satu produk atau layanan tertentu dalam satu waktu.

Teliti produk Anda yang paling banyak dicari, dan persembahkan halaman arahan untuk itu untuk meningkatkan penjualan. Jika Anda menawarkan semua jenis perlengkapan hiking, dan penelitian memberi tahu Anda bahwa sepatu hiking Trail Queen Anda adalah yang paling populer, buat halaman arahan khusus untuk produk tersebut. Anda juga dapat menambahkan tautan ke sepatu terkait di bagian bawah, untuk menyajikan alternatif.

TIPS : Kontak Konstan menawarkan Halaman Arahan yang Dapat Dibeli yang bertindak sebagai toko mini dan memungkinkan pengguna untuk membeli langsung di dalam halaman arahan. Ini adalah cara yang bagus untuk mulai menjual atau mengirim promosi bertarget yang ditujukan untuk menjual produk atau layanan tertentu.

4. Halaman arahan untuk peluncuran baru

Bisnis yang sukses terus-menerus berinovasi dan menemukan kembali produk atau layanan mereka. Ini berarti meluncurkan produk baru sepanjang tahun menggunakan halaman arahan untuk peluang konversi yang lebih baik. Katakanlah Anda memiliki toko roti dan memperkenalkan kategori baru muffin khusus. Buat halaman arahan yang memungkinkan orang untuk menyesuaikan dan memesan di sana, daripada menavigasi melalui penawaran lezat Anda yang biasa dan kehilangannya di jalan.

5. Penjualan dan promosi

Penjualan liburan, obral izin, promosi khusus, dan penawaran VIP semuanya mencapai hasil yang lebih besar dengan halaman arahan khusus. Semua orang menyukai tawaran yang bagus, tetapi tidak ada yang ingin menelusuri ribuan halaman atau produk untuk mencapai tambang emas itu. Permudah pelanggan Anda untuk menemukan penjualan dan promosi Anda dengan halaman arahan khusus. Pastikan Anda menggunakan salinan halaman arahan yang akan menciptakan rasa urgensi pada pengunjung halaman arahan Anda.

6. Sumbangan dan sumbangan lainnya

Apakah Anda organisasi nirlaba atau bisnis kecil, sumbangan dan kontribusi penting jika Anda ingin membuat perbedaan. Tombol donasi di beranda Anda mungkin hilang di tengah keramaian, jadi mengembangkan halaman arahan untuk kampanye donasi dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak perhatian. Anda juga dapat menautkan ke formulir pendaftaran untuk sukarelawan.

7. Pendaftaran acara

Baik acara online maupun offline hanya sesukses jumlah orang yang hadir. Untuk membuat orang mendaftar dan RSVP untuk acara Anda berikutnya, buat halaman arahan acara dengan konten hebat. Buat formulir pendaftaran singkat dan jelas, hanya meminta informasi yang paling relevan.

8. Formulir penangkapan timbal

Meskipun formulir penangkapan prospek biasanya disajikan sebagai munculan, terkadang formulir tersebut dapat mengganggu pelanggan Anda. Agar pelanggan tetap mendaftar ke daftar Anda, buat kampanye pemasaran sosial dan email yang mengarahkan pelanggan ke halaman arahan dengan formulir pengambilan prospek.

9. Materi yang dapat diunduh

Sudahkah Anda menulis e-book baru atau membuat template baru? Ketika datang untuk meminta orang mengunduh produk digital, halaman arahan selalu merupakan solusi terbaik. Anda mendapatkan ruang untuk meyakinkan calon pelanggan mengapa mereka membutuhkannya dan menjaga halaman lain dari situs web Anda terlihat segar dan jelas.

Misalnya, jika Anda telah menyusun panduan untuk ide hadiah liburan, kirim email dengan cuplikan konten e-book, dan tawarkan e-book lengkap kepada pelanggan melalui tombol ajakan bertindak. Halaman arahan kemudian dapat menyertakan tulisan kecil tentang magnet utama, dan menyediakan tautan unduhan.

10. Infografis dan video

Orang-orang mencari informasi berharga tentang berbagai topik, setiap hari, di seluruh dunia. Jika Anda membuat infografis atau video yang bisa menjadi sumber yang bagus untuk audiens target Anda, inilah saatnya untuk mengarahkan mereka ke halaman arahan.

Fokusnya di sini adalah membuat orang belajar dan terlibat dengan merek Anda . Misalnya, jika Anda telah membuat video "10 Langkah Panduan Pemasaran Online", buat halaman arahan dengan ringkasan, dan dorong orang untuk membicarakan kesalahan atau pencapaian pemasaran online terbesar mereka.

Hindari menyertakan lebih dari satu ajakan bertindak

Berikut adalah contoh halaman arahan yang bagus dari acara Penyelamatan Hewan. Ini memungkinkan pengunjung situs web untuk mendaftar ke acara tersebut, sementara juga dengan jelas memberi tahu mereka bahwa mereka dapat mengadopsi, menyumbang, atau menjadi sukarelawan di acara tersebut.

Menambahkan semua informasi ini di beranda Anda adalah suatu kesalahan, karena akan membuat desain Anda kaku dan menyebabkan kebingungan. Ini juga berisiko kehilangan dampak dari acara tersebut.

Investasikan waktu dan upaya untuk membuat halaman arahan terbaik

Halaman arahan terbaik lahir dari perhatian terhadap detail, tujuan yang jelas, banyak pemikiran , dan pengujian terus-menerus . Anda tidak perlu membuat laman landas untuk semua yang ditawarkan bisnis Anda, tetapi ketika Anda mendesainnya, pastikan laman itu berdampak dan membuat orang mengambil tindakan yang tepat dan berkonversi .