10 Cara PPC dan SEO Lebih Baik Saat Digunakan Bersama

Search Engine Watch melaporkan peningkatan konversi sebesar 200 persen sebagai hasil dari efek gabungan strategi bayar per klik (PPC) dan pengoptimalan mesin telusur (SEO). Kedua strategi ini dianggap sebagai dua sisi dari satu koin.

Untuk memahami PPC dan SEO secara mendalam, mari kita lihat lebih dalam bagaimana kedua taktik pemasaran ini digunakan.

Untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web, pemasar memiliki dua opsi:

• Pencarian organik
• Pencarian berbayar

Yang pertama berjanji untuk meningkatkan kredibilitas sementara yang terakhir memberikan daftar teratas dalam waktu singkat. Sebuah penelitian mengungkapkan bahwa 89,8 persen pengguna mengklik halaman pertama Google. Di antara mereka, hanya 10 persen yang mau masuk ke halaman kedua. Ini menunjukkan betapa pentingnya untuk menjaga produk Anda di rak pertama pasar. Kombinasi SEO dan PPC adalah strategi bersaing yang sempurna untuk meningkatkan bisnis Anda.

Begini cara kombinasi taktik pemasaran digital ini membentuk strategi pemasaran digital yang tangguh dan komprehensif:

1. PPC Dijamin Sementara SEO Volatile

SEO rentan terhadap perubahan. Kata kunci yang menjanjikan lalu lintas besar hari ini mungkin tidak memberikan hasil yang diinginkan besok. Di sisi lain, iklan berbayar adalah taruhan yang pasti. Iklan Bing dan AdWords tidak memposisikan iklan Anda di satu tempat hari ini dan di tempat lain besok. Peringkat iklan sangat konsisten dalam iklan berbayar.

SEO tidak stabil karena beberapa alasan, tetapi terutama karena Google memperbarui algoritmenya sekitar 600 kali setahun. Oleh karena itu, strategi SEO yang berhasil hari ini mungkin tidak akan berhasil besok. Pakar SEO secara konsisten merombak strategi SEO mereka untuk mengikuti perubahan Google.

Contoh:

Google telah mengganti iklan berbayar side-bar dengan iklan yang ditampilkan di atas hasil pencarian organik. Ini secara dramatis memengaruhi daftar organik; itu berarti posisi tiga atau empat teratas diisi oleh iklan berbayar dan ada sedikit ruang untuk situs web yang hanya menggunakan SEO di halaman pertama.

Ini menunjukkan bagaimana lanskap Google berubah. Bahkan penikmat SEO paling ahli pun tidak dapat memprediksi praktik SEO terbaik untuk tahun depan. Demikian pula, pembaruan terkini di mana Google menekankan konteks kata kunci daripada hanya menggunakan kata kunci juga memengaruhi hasil mesin pencari. Pemasar konten harus mengubah strategi mereka dan semua upaya sebelumnya sia-sia.

Iklan berbayar memberi Anda kontrol yang tinggi dibandingkan dengan hasil organik. Jadi, jika pembaruan Google baru memengaruhi bisnis Anda, Anda akan memiliki jaminan PPC untuk meredam pukulan tersebut.

2. Maksimalkan Visibilitas Online

Ketika datang ke hasil pencarian, ada banyak persaingan untuk satu kata kunci. Jutaan merek menggunakan kata kunci yang sama untuk mencoba mendapatkan peringkat lebih tinggi. Kami harus membenamkan merek kami ke lautan pesaing dan menunggu pelanggan menjemput kami.

Beberapa ahli percaya bahwa memiliki visibilitas halaman pertama sudah cukup untuk mengarahkan lalu lintas. Namun, hasil ganda dapat menggandakan konversi Anda. Pendekatan yang ideal adalah mendapatkan peringkat terbaik di halaman pertama selain memiliki iklan berbayar di bagian atas daftar. Ini juga akan memberi Anda keunggulan kompetitif dibandingkan merek lain dengan menggunakan pendekatan daftar tunggal.

3. Lalu Lintas Berkualitas

Setiap merek online sedang berjuang untuk meningkatkan lalu lintasnya secara organik. Namun, para ahli tahu bahwa memiliki triliunan klik di situs web Anda tidak akan berguna jika kualitasnya kurang. Ya, lalu lintas yang dapat menghasilkan konversi harus menjadi tujuan akhir dari setiap merek.

Menurut sebuah studi oleh Google, 50 persen dari iklan berbayar tidak tergantikan oleh hasil pencarian organik. Juga terungkap bahwa persentase klik yang tak tergantikan oleh pencarian organik meningkat secara otomatis ketika penurunan iklan berbayar dilakukan. Ini menunjukkan pencarian organik tidak akan pernah bisa mengarahkan lalu lintas berkualitas sendirian. Itu selalu membutuhkan dukungan PPC untuk memberikan hasil yang mengubah permainan.

4. Konversi Lebih Tinggi

Setelah Anda memiliki lalu lintas yang baik di situs web Anda, kemungkinan untuk mengubah prospek menjadi pembeli lebih tinggi. Namun, konversi hanya akan terjadi jika situs web Anda memiliki konten yang bermanfaat, estetika yang menarik, dan navigasi yang mudah. Anda perlu mengerjakan halaman arahan Anda juga. Banyak profesional mengoptimalkan halaman arahan mereka sebagai tanggapan terhadap PPC dan menikmati hasil yang luar biasa. Pendekatan ini sangat bermanfaat karena memungkinkan Anda mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk kata kunci tertentu.

Seiring dengan pengoptimalan, memperhatikan poin-poin berikut dapat menghasilkan konversi yang lebih baik:

• Pengalaman pengguna yang lebih baik (UX)
• Waktu muat cepat
• Pengoptimalan seluler dan desktop
• Grafik dan desain yang ideal
• Cukup informasi sekilas
• Layanan dukungan pelanggan

5. Bantuan Iklan PPC dalam Mengembangkan Strategi Organik

Pendekatan cerdas lainnya adalah menggunakan iklan PPC untuk mengetahui judul mana yang bekerja paling baik. Setelah diidentifikasi, mereka dapat digunakan untuk meningkatkan pencarian organik dengan integrasi di:

• Judul meta
• Deskripsi meta
• Tag

Jika judul dan tag diuji secara organik, akan memakan banyak waktu. Dengan demikian, kesegeraan hasil PPC membantu dalam menyusun tujuan organik. Inilah alasan mengapa SEO dan PPC sering dikaitkan. Strategi ini membuat tidak dapat disangkal bahwa apa yang terbaik untuk SEO juga akan berhasil untuk PPC.

6. Membawa Pelanggan Kembali Dengan Pemasaran Ulang

Tidak dapat dipungkiri bahwa SEO dapat memberikan traffic yang tinggi ke website kita. Namun, hampir 80 persen pelanggan kembali setelah kunjungan pertama mereka. Di sini, kita dapat menggabungkan PPC dengan SEO untuk memasarkan secara cerdas. Kami dapat memulai kampanye pemasaran ulang dengan bantuan PPC.

Iklan berbayar ini membantu pelanggan untuk kembali dan melakukan pembelian di putaran kedua mereka. Semua upaya SEO kami mungkin sia-sia jika kami membiarkan pelanggan pergi dan tidak menggunakan PPC. Metode double-down untuk melibatkan kembali pelanggan dengan memikat mereka dengan produk adalah pendekatan yang sangat baik.

7. Memerangi Tinjauan Negatif

Merek mendapat ulasan buruk dan juga ulasan bagus. Bagaimana ulasan online negatif ditangani oleh merek yang dipermasalahkan sangat penting untuk retensi pelanggan. Jika merek Anda menerima ulasan negatif atau pers dalam bentuk apa pun, menggabungkan SEO dengan PPC dapat menjadi penyelamat. Strategi gabungan ini dapat digunakan untuk melacak informasi dan mengambil langkah-langkah yang sesuai.

Contoh:

Contoh yang sangat baik dari strategi ini diamati setelah Tumpahan Minyak Teluk. BP mengambil langkah inventif setelah acara ini yaitu memanfaatkan iklan PPC untuk terhubung dengan kata kunci “tumpahan minyak”. Iklan itu dimaksudkan untuk membagikan kisah pembersihan dengan membawa audiens ke halaman tertentu. Dengan cara ini, BP mengubah narasi negatif menjadi positif untuk bisnis mereka; mereka mengontrol konten yang paling sering dilihat orang saat menelusuri tumpahan minyak.

Merek lain dapat menggunakan teknik ini untuk memberi tahu klien tentang sisi cerita mereka. Mendapatkan kembali kepercayaan pelanggan menjadi mungkin dengan pendekatan gabungan SEO dan PPC ini.

8. Kampanye Media Sosial

Kita semua tahu bahwa lanskap media sosial berubah secara dramatis. Pengeboman taktik periklanan telah mempersenjatai pemasar dengan banyak alat. Iklan PPC adalah salah satunya. Saluran seperti LinkedIn, Facebook, dan YouTube sekarang memberikan peluang untuk iklan bertarget. Iklan ini dimaksudkan untuk menargetkan kelompok tertentu.

Grup dapat memberikan informasi yang berguna untuk SEO. Dengan demikian, kombinasi PPC ini, bersama dengan perubahan SEO, dapat menghasilkan ledakan konversi yang signifikan.

Contoh:

Perusahaan sepeda motor secara efisien menargetkan pasar idealnya di lokasi idealnya dengan iklan PPC. Itu membuat kelompok sasaran di mana dipilih pria berusia 25 tahun yang tinggal di Kansas. Selain itu, para pria ini juga tertarik dengan sepeda motor. Dengan bantuan profil Facebook, merek tersebut berhasil menargetkan kelompok yang tepat ini. Selain itu, profil Facebook ini menunjukkan wawasan pelanggan dan strategi SEO juga diubah. Hal ini menghasilkan konversi besar ke situs dan meningkatkan laba atas investasi (ROI) dalam enam bulan.

9. Pengujian dan Strategi Masa Depan

Salah satu kelemahan SEO yang paling signifikan adalah tindakannya yang tertunda. Padahal kita mendapatkan buah dari bijinya, butuh banyak waktu. Namun, kasusnya sama sekali berbeda di PPC. Karena fitur aksi instannya, ini memberikan visibilitas dalam waktu singkat. Dengan demikian, PPC sangat ideal untuk menguji strategi baru untuk melihat apakah berhasil dalam jangka panjang atau tidak.

Contoh:

Rumah perangkat lunak di Pakistan menguji situs web dengan dua rangkaian produk:

• Produk dalam rangka kenaikan harga
• Produk dalam urutan relevansi dan permintaan pelanggan

Perusahaan kemudian menggunakan iklan PPC untuk mengarahkan lalu lintas ke situs. Setelah beberapa hari, analitik menunjukkan bahwa produk yang ditampilkan untuk menaikkan harga mendapatkan lebih banyak lalu lintas sehingga perusahaan belajar cara mengatur produk untuk mendapatkan lalu lintas yang lebih tinggi. Ini tidak akan pernah bisa dicapai dengan pendekatan organik saja.

10. Meningkatkan Angka Mutu PPC

PPC dan SEO seperti menangkap dua burung dengan satu batu. Biasanya, pakar SEO mengoptimalkan situs web untuk hasil organik. Namun, dengan berkoordinasi dengan tim PPC, mereka juga dapat mengoptimalkan skor kualitas Iklan.

Jika skor kualitas iklan ditingkatkan, ada baiknya menurunkan anggaran. Anggaran ini kemudian dapat digunakan dengan berbagai cara, seperti mempromosikan konten, memulai kampanye baru, menampilkan iklan, dan sebagainya.

Kesimpulan

SEO dan PPC keduanya merupakan strategi bagus yang memiliki kekurangan spesifik. Ketika digunakan dalam kombinasi, bahaya dari kedua strategi berkurang secara signifikan. Faktanya, PPC dan SEO saling melengkapi dan menghasilkan yang terbaik satu sama lain. Pendekatan gabungan lebih andal dan menghasilkan konversi yang lebih tinggi.

Apakah menurut Anda artikel ini bermanfaat? Beri tahu kami di komentar di bawah!