Haruskah Anda Melakukan 100% SEO In-House Anda?

Optimisasi mesin pencari (SEO) selalu berubah – terutama karena mesin pencari ingin terus menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan lebih personal setiap saat. Peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP), lalu lintas, konversi, dan laba atas investasi (ROI) bukan metrik statis lagi. Performa metrik utama ini cenderung berubah setiap hari karena berbagai alasan, beberapa terlihat jelas sementara yang lain dipengaruhi oleh berbagai faktor eksternal. Terus meningkatkan metrik ini menjadikan SEO sebagai proses yang berkelanjutan, dipimpin oleh pengujian, pemantauan, dan analisis berkelanjutan.

“ Pekerjaan SEO yang baik hanya menjadi lebih baik dari waktu ke waktu. Hanya trik mesin pencari yang perlu terus berubah saat algoritme peringkat berubah .” –Jill Whalen

Hari ini, SEO bukan hanya topik bisnis yang sedang tren. Ini adalah salah satu batu fondasi dari strategi pemasaran digital yang efektif. Secara alami, para pemimpin bisnis tidak boleh mengevaluasi SEO hanya karena berkaitan dengan potensi penjualan dan ROI, tetapi juga dalam hal alokasi sumber daya untuk mendapatkan hasil maksimal. Dengan demikian, muncul pertanyaan: apakah Anda harus melakukan 100 persen SEO Anda sendiri atau mempertimbangkan outsourcing.

Memahami Kapan Anda Harus Mengelola SEO In-House

Memulai dengan SEO? Atau mungkin Anda belum melihat kesuksesan dengan strategi SEO terakhir Anda? Ada alasan mengapa Anda bisa tenang tentang SEO: tren berubah begitu cepat sehingga ada ruang bagi setiap orang untuk memulai dari awal.

Hal yang tepat dikatakan oleh Jordan Teicher, Director of Content @Contently:

“ SEO bukan tentang mempermainkan sistem lagi. Ini tentang belajar bagaimana bermain sesuai aturan .”

Dengan kata lain, SEO bukan hanya tentang menerapkan trik yang tepat. Seseorang juga harus memahami bagaimana Google dan perayap lainnya terus berubah untuk menampilkan konten terbaik dan paling relevandi depan pembaca.

Sebelum Anda memulai dengan SEO in-house, ada dua pertimbangan utama:

• Apakah Anda memiliki keterampilan, pengetahuan, dan kumpulan bakat yang tepat untuk menyusun dan mengelola strategi SEO yang digerakkan oleh hasil?
• Berapa anggaran Anda? Jika Anda adalah bisnis pemula atau organisasi kecil dengan anggaran terbatas dan situs web yang tidak terlalu rumit, SEO internal dapat menjadi taruhan terbaik Anda. Ini adalah metode yang hemat biaya, sementara hasilnya bisa jauh jangkauannya. Dan alasannya jelas: bisnis kecil berskala lebih kecil, sangat gesit, dan sangat fleksibel.

Tetapi apakah usaha kecil memahami praktik dan taktik terbaik industri untuk SEO yang efektif?

Menurut The Manifest, n 80 persen awal bisnis dengan strategi SEO yakin bahwa mereka memahami praktik terbaik SEO dan sebagian besar mengandalkan staf internal untuk strategi SEO mereka .

Sumber

Dengan demikian, segmen utama bisnis kecil mempekerjakan tim SEO internal untuk mengelola strategi pemasaran organik mereka. Menurut Statistik SEO Bisnis Kecil 2021 yang diterbitkan oleh The Manifest, sekitar tiga perempat bisnis kecil (70 persen) berinvestasi dalam tim internal untuk membangun strategi SEO yang efektif yang dapat membantu meningkatkan visibilitas online mereka.

Jadi, sebagai pemilik usaha kecil, jika Anda ingin menerapkan praktik terbaik SEO, sangat ideal untuk memiliki tim internal untuk membangun strategi SEO jangka panjang yang sukses. Namun, SEO adalah proses yang berkelanjutan dan investasi jangka panjang. Itu berarti butuh waktu untuk membangun dan mengoptimalkan konten situs web, meningkatkan peringkat SERP, dan meningkatkan konversi.

Tapi apa yang membuat strategi SEO sukses untuk usaha kecil yang fokus pada pengoptimalan internal? Idealnya harus terdiri dari perencanaan jangka panjang dan penetapan tujuan.

Dan bukan hanya bisnis kecil! SEO internal dapat menjadi model keterlibatan yang ideal bahkan untuk perusahaan besar dengan banyak situs web. Tetapi melakukan SEO in-house berarti Anda perlu merekrut bakat khusus untuk membangun strategi agresif yang memberikan hasil. Bisnis juga perlu berinvestasi dalam alat-alat modern dan memastikan karyawan mereka memperbarui keterampilan mereka secara teratur melalui pelatihan tentang tren terbaru dan praktik terbaik.

Ingat, struktur SEO internal (dengan pendekatan multidisiplin) dapat membuat atau menghancurkan kesuksesan situs web Anda. Oleh karena itu, Anda perlu mempertimbangkan beberapa faktor saat membangun struktur SEO internal perusahaan Anda.

Pertimbangan Utama dalam Mengembangkan Struktur SEO In-House Anda

Apakah Anda ingin melakukan SEO in-house? Berikut adalah beberapa pertimbangan utama untuk mengembangkan struktur SEO in-house yang optimal.

1. Penganggaran

SEO internal berarti merekrut kumpulan bakat terbaik, melatih mereka secara teratur, dan melengkapi tim dengan alat canggih untuk membantu membangun dan mengelola strategi pengoptimalan yang efektif. Dan inilah pentingnya penganggaran: Evaluasi biaya perekrutan dan mempertahankan tim SEO internal terhadap perputaran perusahaan Anda. Apakah itu layak?

2. Ukuran Perusahaan

Ukuran bisnis dan hierarki organisasi Anda juga memainkan peran integral dalam menentukan efektivitas strategi SEO Anda. Untuk perusahaan besar, dengan struktur dan keterlibatan manajemen yang lebih kompleks, mungkin sulit untuk mengukur kampanye SEO Anda dengan benar. Hal ini dapat mempengaruhi hasil yang diharapkan dari strategi. Selain itu, dengan terlalu banyak tugas dan area hasil utama (KRA), SEO mungkin bukan prioritas utama tim pemasaran digital Anda.

Untuk perusahaan kecil dengan hierarki yang lebih gesit, lebih mudah menerapkan perubahan dan mengikuti pembaruan terkini untuk mendapatkan hasil yang efektif.

3. Bagaimana Setiap Anggota Tim Akan Berkontribusi pada Strategi SEO

Jika Anda ingin melakukan SEO 100 persen di rumah, penting untuk menetapkan pedoman yang jelas tentang apa yang diharapkan dari setiap anggota tim. Ini termasuk menentukan peran khusus dari manajer SEO, penulis konten, spesialis SEO, pembuat tautan, dan manajer media sosial.

4. Siapa Yang Akan Melakukan Setiap Proses SEO dan Bagaimana

Untuk struktur SEO in-house yang sukses, penting bagi setiap anggota tim untuk memiliki proses dan bagaimana ini akan dilakukan. Tetapkan pedoman yang jelas untuk masing-masing, termasuk bagaimana mereka melakukan tugas, alat apa yang mereka butuhkan dan siapa yang akan mereka laporkan dan seberapa sering.

Untuk pakar SEO, proses dan alat untuk penelitian kata kunci , pengoptimalan di luar situs, atau pengembangan konten harus ada.

Demikian pula, pembuat tautan harus memiliki alat canggih dan praktik terbaik yang mereka miliki untuk membuat tautan internal dan keluar.

5. Pelaporan

Hierarki pelaporan juga harus didefinisikan dengan jelas, termasuk parameter mana yang harus dipantau dan dilaporkan dan dalam format apa.

Manfaat SEO In-House

Ada beberapa keuntungan melakukan SEO in-house – bandingkan ini dengan outsourcing ke agensi SEO dan buat keputusan berdasarkan informasi.

• Dapatkan kendali penuh atas proses SEO Anda setiap saat: Ini adalah salah satu alasan utama mengapa banyak perusahaan memilih untuk melakukan SEO in-house – kontrol proses yang lebih baik dan transparansi yang lebih baik. Apakah Anda bertanggung jawab atas kampanye SEO Anda atau memiliki tim internal yang berdedikasi, Anda dapat terus melacak, menerapkan perubahan, dan melakukan perbaikan. SEO internal memberi Anda lebih banyak fleksibilitas.
• Miliki tim yang berdedikasi untuk kampanye SEO Anda: Dengan SEO in-house, Anda dijamin memiliki pakar SEO yang sepenuhnya terlibat dalam mengelola kampanye Anda. Tidak seperti agensi yang memiliki ratusan proyek SEO, Anda atau tim internal Anda cenderung mendedikasikan lebih banyak waktu untuk membangun strategi yang sukses.
• Dorong kolaborasi: Tim SEO internal Anda akan berkolaborasi dengan tim lain seperti desain dan pengembangan web, iklan bayar per klik (PPC), dll. untuk menyusun rencana pemasaran efektif yang memberikan hasil.
• Dapatkan solusi hemat biaya: Sebagian besar bisnis menganggap SEO in-house lebih ekonomis daripada menyewa agen. Namun, itu tergantung. Untuk usaha kecil yang biasanya memiliki satu situs web, seringkali tidak perlu mempekerjakan seluruh tim – kampanye SEO dapat dikelola sendiri. Ini dapat membantu Anda menghemat lebih banyak uang daripada biaya agen SEO. Tetapi untuk situs web yang lebih kompleks dan banyak, penting untuk memiliki tim khusus yang mengelola kampanye. Dengan demikian, ini akan melibatkan biaya yang terkait dengan perekrutan tim, gaji dan tunjangan mereka, pelatihan dan pengembangan, bonus, dll. Dalam hal ini, menyewa agen akan lebih hemat biaya daripada SEO internal.

Tantangan Umum SEO In-House

Namun, SEO in-house tidak selalu menghasilkan hasil kerja Anda dengan mudah. Berikut adalah beberapa tantangan umum yang dapat ditimbulkan oleh pengelolaan SEO secara internal:

• Kurangnya arah: Saat melakukan SEO in-house, mungkin terasa begitu banyak hal yang harus dilakukan, tetapi Anda tidak yakin harus mulai dari mana. Anda mungkin datang dengan ide-ide unik, tetapi menghabiskan sebagian besar waktu Anda untuk mengelola tugas-tugas lain sehingga Anda tidak mendapatkan kesempatan untuk membangun strategi Anda sendiri. Jika Anda mengelola SEO sendirian, kurangnya arahan dan tidak menetapkan indikator kinerja utama (KPI) yang tepat mungkin menjadi tantangan terbesar Anda.
• Tidak mengikuti perubahan terbaru: Salah satu kelemahan utama SEO in-house – apakah Anda melakukannya sendiri atau memiliki tim internal – adalah Anda mungkin kehilangan jejak perkembangan dan tren terbaru dalam lanskap pemasaran digital. Beroperasi dalam batas-batas satu perusahaan atau industri sering kali menyulitkan untuk memahami lanskap yang lebih besar seiring perubahannya.
• Kesenjangan bakat: Tantangan utama lain dari SEO in-house adalah tidak dapat mempekerjakan semua spesialis SEO yang mungkin Anda perlukan untuk menjalankan kampanye yang sukses. Kecuali untuk perusahaan besar dengan anggaran pemasaran yang besar, hampir tidak mungkin untuk mempekerjakan pakar individu dalam desain, pengembangan konten, pembuat tautan, manajemen SEO, dll. Ini karena SEO bukan bisnis inti Anda dan Anda mungkin tidak ingin berinvestasi besar-besaran. mempekerjakan tim khusus dengan begitu banyak spesialis. Alternatifnya, spesialis SEO in-house Anda harus menguasai semua bidang ini, yang cukup menantang.

Jika bisnis Anda menghadapi tantangan SEO in-house yang disebutkan di atas, outsourcing bisa menjadi pilihan yang baik. Bagan berikut dengan jelas mendefinisikan keuntungan dan keterbatasan SEO in-house vs outsourcing ke agensi:

Sumber

Keseimbangan SEO In-House dan Outsourcing Adalah Cara Untuk Pergi

Mengingat tantangan dan kerumitan yang datang dengan melakukan SEO in-house, sangat ideal untuk mencapai keseimbangan sempurna antara mengelola secara internal dan melakukan outsourcing ke agensi. Sementara tugas-tugas SEO yang lebih kecil dapat dilakukan di rumah, seringkali merupakan ide yang baik untuk mengalihdayakan kampanye SEO yang kompleks dan lebih besar ke agensi yang berpengalaman. Mereka memiliki pengetahuan dan keahlian yang mendalam dalam SEO – karena itu adalah bisnis inti mereka , bukan bisnis Anda.

Banyak agen SEO yang baik melacak tren industri terbaru dan praktik terbaik dan dapat menerapkan hal yang sama untuk bisnis Anda. Mereka memiliki anggota tim yang berdedikasi, alat, dan akses ke sumber daya yang membantu merancang strategi yang efektif berdasarkan pemahaman bisnis Anda. Seringkali, outsourcing ke agen SEO bisa lebih ekonomis daripada biaya berulang untuk mempekerjakan seluruh tim SEO.

Jadi, jika Anda ingin memiliki kontrol lebih besar atas kampanye Anda sambil memastikan hasil yang lebih besar, keseimbangan optimal antara SEO in-house dan outsourcing adalah cara yang tepat.