Cara Cepat dan Mudah Memasang Iklan Facebook Anda di Autopilot

Personalisasi adalah alat yang ampuh.

Dalam hal membangun kampanye pemasaran yang efektif, menyediakan informasi yang relevan dan tepat waktu kepada pelanggan Anda adalah langkah kunci dalam menarik minat mereka dan membawa mereka kembali ke toko online Anda.

Jika Anda benar-benar ingin memberikan sentuhan pribadi pada kampanye Anda, pertimbangkan untuk menjalankan Iklan Produk Dinamis di Facebook.

Iklan Produk Dinamis memungkinkan Anda menayangkan iklan kepada pelanggan yang menampilkan produk persis yang ingin mereka lihat. Dengan kekuatan Piksel Facebook , Iklan Produk Dinamis menggunakan informasi perilaku tentang pengunjung situs web Anda untuk menentukan produk mana yang harus ditampilkan dalam berbagai jenis iklan Facebook Anda.

Proses ini—juga dikenal sebagai penargetan ulang —adalah cara yang sangat efektif untuk mengubah pembeli jendela satu kali menjadi pelanggan yang berdedikasi karena pengunjung situs web yang disuguhi iklan bertarget ulang 70% lebih mungkin untuk berkonversi .

Apa itu Iklan Produk Dinamis?

Iklan Produk Dinamis adalah cara untuk menampilkan iklan Facebook tunggal atau multiproduk kepada pelanggan yang telah mengunjungi situs web Anda, menampilkan produk yang sudah diketahui oleh Facebook bahwa pelanggan Anda tertarik berdasarkan perilaku mereka.

Kredit gambar: Facebook

Anda dapat menggunakan Iklan Produk Dinamis untuk menargetkan tiga perilaku pelanggan yang berbeda:

Konten yang Dilihat: Setelah pelanggan melihat halaman produk di toko Anda, Anda dapat mulai menayangkan iklan yang menampilkan produk yang sama kepada mereka untuk mendorong mereka melihat lagi.

Tambahkan ke Keranjang: Jika pelanggan menambahkan produk ke keranjang mereka, tetapi tidak membelinya, Anda dapat menampilkan iklan yang secara khusus mempromosikan produk tersebut kepada mereka, memberi mereka dorongan lembut kembali ke situs Anda untuk menyelesaikan transaksi.

Pembelian Produk: Setelah pelanggan berhasil membeli produk, Anda dapat menayangkan iklan yang menampilkan produk terkait, peningkatan penjualan, pendatang baru, dan hal lain apa pun yang mungkin berharga bagi mereka berdasarkan riwayat pembelian mereka.

Produk yang ditampilkan dalam iklan sepenuhnya dipengaruhi oleh apa yang telah dilihat pelanggan Anda, menyatakan minatnya, atau dibeli sebelumnya yang menjadikan Iklan Produk Dinamis sebagai cara yang sangat dipersonalisasi untuk terhubung dengan pelanggan Anda dan menampilkan produk yang benar-benar ingin mereka lihat.

Iklan Produk Dinamis tidak hanya memberi kampanye Anda lapisan personalisasi tambahan, tetapi juga menghemat waktu dan tenaga Anda dengan memungkinkan Anda menayangkan iklan Facebook yang sangat relevan kepada pelanggan Anda tanpa harus membuat ratusan iklan berbeda untuk semua produk di Anda. situs web.

Cara mengatur Iklan Produk Dinamis di Facebook

Meskipun menyiapkan Iklan Produk Dinamis mungkin tampak menakutkan pada awalnya, sebenarnya cukup mudah. Untuk membantu Anda membuat kumpulan pertama Iklan Produk Dinamis, kami telah menyusun panduan langkah demi langkah.

Mari lihat.

1. Unggah katalog produk Anda ke Facebook

Untuk menyiapkan Iklan Dinamis pertama Anda, Anda harus menggunakan Pengelola Bisnis untuk mengunggah katalog produk toko online Anda ke Facebook.

Katalog produk Anda adalah file data yang mencantumkan semua item dari toko Anda yang ingin Anda tampilkan di iklan Facebook Anda.

Pertama, buka akun Pengelola Bisnis Anda. Klik "Manajer Bisnis" di kiri atas bilah navigasi dan kemudian klik "Katalog Produk" di bawah tajuk "Aset".

Sekarang, klik “Tambah Katalog Produk Baru” dan pilih “Buat Katalog Produk Baru” dari menu tarik-turun.

Beri nama katalog produk Anda (biasanya baik untuk tetap menggunakan nama toko Anda di sini) dan klik “Buat Katalog Produk”.

Setelah Anda membuat katalog produk, Anda sekarang perlu menambahkan umpan produk, sehingga katalog Anda dapat membuat cantuman produk Anda secara otomatis.

Umpan produk adalah daftar produk dari toko online Anda. Anda dapat membuat beberapa umpan produk untuk mewakili berbagai kategori produk dari toko online Anda, seperti produk yang hanya tersedia di wilayah tertentu atau produk yang memenuhi demografi tertentu.

Kredit gambar: Facebook

Sebelum kita melanjutkan ke langkah berikutnya, Anda harus membuat feed produk untuk toko online Anda. Umpan produk pada dasarnya adalah spreadsheet yang mencantumkan semua detail produk Anda dan dapat berupa file CSV, TSV, RSS XML, atau ATOM XML.

Jika Anda memiliki toko Shopify, Anda dapat mengatur umpan produk Anda menggunakan aplikasi Umpan Produk Facebook dari Toko Aplikasi Shopify .

Umpan produk Anda harus mengikuti aturan pemformatan yang ketat dan berisi sekumpulan bidang wajib agar berfungsi dengan benar. Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana Anda harus menyiapkan umpan produk, lihat contoh umpan yang dibuat oleh tim dukungan Facebook .

Setelah membuat umpan produk, Anda harus menghostingnya menggunakan FTP atau mengunggahnya ke situs penyimpanan awan seperti Dropbox atau Google Drive . Jika Anda menggunakan aplikasi Umpan Produk Facebook, Anda tidak perlu menghostingnya di mana pun karena aplikasi menangani bagian itu untuk Anda.

Setelah Anda mengunggah umpan produk ke cloud, buka “Katalog Produk” dan klik “Tambahkan Umpan Produk”.

Anda kemudian dapat memberi nama feed produk, menyesuaikan mata uang, dan memilih jenis upload untuk feed Anda. Dua opsi tersebut adalah "Jadwalkan Unggahan Berulang" dan "Unggah Tunggal".

Dengan unggahan berulang, Anda dapat menambahkan umpan produk dan memperbaruinya setiap kali ada perubahan atau produk baru ditambahkan. Dengan satu unggahan, Anda cukup menambahkan umpan produk statis dan Anda harus memperbarui umpan secara manual di masa mendatang.

Untuk panduan ini, mari pilih "Jadwalkan Upload Berulang". Klik "Berikutnya" ketika Anda siap untuk melanjutkan.

Jadwalkan seberapa sering Anda ingin feed Anda diperbarui—baik harian atau mingguan—dan masukkan URL feed Anda (tautan Dropbox, Google Drive, atau FTP untuk spreadsheet Anda), sehingga Facebook tahu di mana menemukan informasi produk Anda.

Untuk pengguna aplikasi Umpan Produk Facebook, Anda hanya perlu masuk ke aplikasi dan mencari URL umpan produk yang dibuat secara otomatis (akan terlihat seperti ini: “http://nama-toko-anda-di sini.tokosaya.com /a/feed/facebook.rss") dan salin dan tempel URL tersebut.

Tambahkan informasi login untuk akun penyimpanan Anda agar Facebook dapat mengakses file tersebut (jika perlu). Klik "Unggah".

Katalog produk Anda sekarang akan siap digunakan.

2. Siapkan Piksel Facebook Anda

Untuk membantu Facebook memahami produk Anda yang mana untuk ditayangkan kepada audiens mana, Anda harus menempatkan piksel Facebook di situs web Anda dan menyesuaikannya sehingga melacak saat produk dari Katalog Produk Anda dilihat, ditambahkan ke keranjang, atau dibeli oleh Anda pelanggan.

Jika Anda tidak terbiasa dengan piksel, berikut cara mudah untuk memikirkannya:

Mereka adalah bagian kecil dari kode yang Anda tambahkan ke situs web Anda untuk melacak pengunjung Anda. Informasi yang mereka kumpulkan tentang pengunjung Anda dapat membantu Anda mengiklankan mereka nanti (proses yang dikenal sebagai penargetan ulang ) dan melacak perilaku mereka saat mereka kembali ke situs Anda.

Piksel mungkin tampak membingungkan pada awalnya, tetapi piksel merupakan alat penting untuk melacak keberhasilan kampanye pemasaran Anda.

Untuk menemukan piksel Anda, buka Pengelola Bisnis Anda. Klik "Manajer Bisnis" di kiri atas bilah navigasi dan pilih "Piksel" di bawah tajuk "Aset".

Jika Anda belum pernah membuat piksel sebelumnya, klik "Buat Piksel".

Beri nama piksel Anda dan klik "Buat Piksel".

Jika Anda memiliki toko Shopify, Anda hanya perlu menyalin ID piksel 15 digit dan menuju ke Admin Shopify Anda. Klik "Pengaturan" lalu "Toko Online" dan rekatkan ID piksel Anda ke bagian "Piksel Facebook".

Klik "Simpan". Piksel Anda sekarang akan secara otomatis disiapkan untuk bekerja dengan Iklan Produk Dinamis.

Jika Anda tidak memiliki toko Shopify, Anda harus mengatur acara standar secara manual untuk Facebook Pixel Anda sehingga Facebook dapat melacak tiga tindakan ini: Lihat Konten, Tambahkan ke Keranjang, dan Beli.

3. Buat Iklan Produk Dinamis pertama Anda

Untuk membuat Iklan Produk Dinamis pertama Anda, buka Facebook Power Editor Anda .

Klik “Buat Kampanye” dan pilih “Promosikan Katalog Produk” sebagai tujuan Anda.

Sayangnya, Iklan Produk Dinamis belum tersedia untuk versi baru Power Editor, jadi Anda harus mengalihkan tampilan kembali ke versi sebelumnya untuk membuat iklan. Klik "Lanjutkan" dan Anda akan dialihkan kembali ke tampilan klasik secara otomatis.

Setelah Anda beralih kembali ke tampilan klasik, beri nama kampanye iklan, set iklan, dan iklan Anda. Coba gunakan judul deskriptif untuk kampanye Anda sehingga Anda dapat dengan mudah mengidentifikasinya nanti (misalnya, Anda dapat menyebutnya "Iklan Dinamis - Lihat Konten - Mug" jika Anda berharap untuk menargetkan semua pelanggan yang telah melihat mug di situs Anda).

Pastikan bahwa “Penjualan Katalog Produk” masih dipilih sebagai tujuan kampanye Anda dan klik “Buat”.

Setelah Anda mengklik “Buat”, edit set iklan Anda untuk memastikan bahwa itu mempromosikan katalog produk yang benar. Verifikasi bahwa itu disiapkan dengan benar, lalu pilih anggaran, pemirsa, lokasi, penempatan, dan opsi penargetan lain yang diinginkan.

Di set iklan Anda, Anda dapat secara khusus memfilter produk mana yang Anda inginkan untuk ditampilkan pada iklan Anda, yang juga disebut “Kumpulan Produk” dengan memilih tombol “+” di bawah “Produk yang Dipromosikan”.

Anda dapat memfilter rangkaian produk Anda berdasarkan Ketersediaan, Merek, Kategori, Jenis Produk, dan Harga, memungkinkan Anda membuat iklan yang sangat bertarget dengan salinan iklan yang lebih relevan. Filter ini akan secara otomatis mengatur produk Anda berdasarkan cara Anda menyiapkan katalog produk.

Setelah Anda menamai set produk Anda dan selesai menyesuaikan produknya, klik "Buat". Anda sekarang dapat menggunakan set produk ini untuk mengisi produk yang akan muncul di set iklan ini.

Setelah membuat set produk, pergilah ke bagian "Audiens".

Di sini, Anda dapat memilih apakah Anda berharap untuk menargetkan pelanggan yang telah melihat konten di situs web Anda, menambahkan produk ke keranjang mereka, atau berhasil membeli produk. Audiens khusus ini untungnya telah dibuat untuk Anda oleh Facebook Pixel yang sangat melegakan karena mereka akan sangat memakan waktu (dan membuat pusing) untuk diatur secara manual.

Saat memilih audiens “Upsell” atau “Cross-Sell”, Anda juga dapat menentukan rangkaian produk mana yang ingin Anda promosikan kepada pelanggan yang telah melihat rangkaian produk lainnya. Ini adalah fitur bagus untuk mengubah pembeli satu kali Anda menjadi pelanggan tetap dengan menampilkan produk yang mungkin mereka minati atau yang cocok dengan barang yang telah mereka beli.

Sekarang set iklan Anda telah dioptimalkan dengan benar untuk Iklan Produk Dinamis, saatnya membuat iklan Anda. Buka tab “Iklan” dan buat iklan baru atau pilih iklan yang sudah Anda buat dalam set iklan tersebut.

Tidak seperti iklan Facebook lainnya, Iklan Dinamis memerlukan penggunaan kata kunci khusus (kata kunci ini sebenarnya hanya header bagian yang Anda gunakan untuk spreadsheet umpan produk Anda).

Kredit gambar: Facebook

Dengan bantuan kata kunci ini, Facebook akan dapat secara otomatis mengisi iklan Anda dengan informasi produk yang relevan saat iklan ditayangkan.

Berikut adalah contoh template iklan yang disediakan oleh Facebook. Kata kunci seperti “nama produk” dan “deskripsi produk” bersama dengan foto produk yang sebenarnya akan diganti dengan informasi relevan yang diambil dari umpan produk Anda saat iklan ditayangkan kepada pelanggan. Kata kunci ini hanya membantu Facebook memahami bagaimana tampilan iklan yang sebenarnya.

Sementara foto, judul, dan deskripsi produk akan disesuaikan secara unik untuk setiap pemirsa, salinan iklan di bagian atas (“Jasper lebih dari sekadar bahan makanan…”) akan tampak sama untuk semua orang.

Ingatlah hal itu saat mendesain iklan Anda untuk memastikan bahwa salinan Anda tetap relevan dan dapat diterapkan ke produk apa pun yang berpotensi muncul. Anda juga dapat bereksperimen dengan menggunakan kata kunci dalam teks iklan di bagian atas, tetapi lebih aman untuk tetap menggunakan nama, deskripsi, dan harga produk yang dinamis saat pertama kali memulai.

Saat mengedit iklan Anda, klik tombol “+” di samping setiap bidang untuk memasukkan kata kunci yang ingin Anda gunakan.

Setelah Anda menyesuaikan salinan iklan Anda (dan memastikan bahwa Anda melacak konversi dengan Piksel Facebook Anda), Anda akan siap untuk menjalankan iklan Anda!

Mari menjadi pribadi

Sekarang setelah Anda mengetahui cara menyiapkan Iklan Produk Dinamis pertama Anda, inilah saatnya untuk mulai memberikan pengalaman yang lebih personal dan relevan kepada pelanggan Anda di Facebook!

Mencari lebih banyak cara untuk menciptakan pelanggan? Pelajari cara lain tentang cara mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan menghasilkan penjualan.