12 Tren PPC Penting Untuk Diperhatikan Pada Tahun 2021

Diterbitkan: 2021-10-23

Teknologi semakin maju dari hari ke hari, sehingga merek perlu berfungsi sesuai dengan tren baru. Dengan memahami tren PPC baru ini, merek dan pemasar dapat tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan dan memberikan ROI yang lebih baik. Jika tidak, bisnis akan tertinggal dari mereka yang menginvestasikan waktu dan sumber daya untuk mengikuti tren terbaru.

Merek dan pemasar yang mengembangkan tren terbaru ke dalam strategi pemasaran mereka saat ini akan lebih mudah menjangkau audiens mereka dan membangun hubungan yang memelihara prospek melalui proses penjualan dengan lebih efisien. Tanpa penundaan lebih lanjut, mari lompat ke 12 tren PPC penting yang harus diperhatikan pada tahun 2021.

CATATAN: Sesuai statistik , sekitar 50% orang mendarat di merek langsung dari tautan iklan berbayar.

1- Iklan Penelusuran Responsif (RSA)

Sumber Gambar

Iklan penelusuran responsif adalah salah satu format iklan penelusuran Google yang paling fleksibel. Ini memungkinkan pemasar membuat iklan yang menampilkan lebih banyak teks dan pesan yang lebih relevan kepada pelanggan. Saat membuat RSA, Anda dapat menggunakan hingga 15 judul unik dan empat deskripsi. Google kemudian menjalankan tes dan memilih kombinasi terbaik dari judul dan deskripsi yang akan menjangkau audiens target Anda.

Dengan RSA, Anda dapat membuat iklan untuk resolusi layar yang berbeda, menghemat waktu dan uang dalam pengujian yang paling sesuai untuk Anda, menjangkau lebih banyak calon pelanggan, dan menarik lebih banyak klik dan konversi. Menggunakan RSA memiliki banyak manfaat dan inilah alasan mengapa pemasar berbondong-bondong ke sana. Ini menjadikannya salah satu faktor paling trendi dalam pemasaran PPC tahun ini.

2- Otomatisasi PPC

Sumber Gambar

Otomasi dianggap sebagai salah satu tren terbesar di antara banyak tren lainnya. Penggunaan alat pembelajaran mesin (ML) dan kecerdasan buatan (AI) telah mengotomatiskan beban kerja yang terkait dengan iklan mesin telusur.

Bukti menunjukkan bahwa otomatisasi akan digunakan untuk merampingkan kampanye PPC dan akan segera diterima oleh spesialis PPC untuk:

  • Pastikan strategi penawaran terbaik untuk berbagai tujuan.
  • Tetapkan tawaran untuk mendapatkan berapa pun jumlah transformasi yang dapat diharapkan secara wajar pada BPA tujuan yang ditetapkan.
  • Tingkatkan BPK dengan mencari tawaran iklan yang terikat untuk menghasilkan konversi.
  • Hentikan iklan berperforma rendah dan fokus pada iklan yang menghasilkan hasil terbaik.
  • Bedakan masalah eksekusi di dalam data.
  • Secara progresif menghasilkan promosi yang bergantung pada perilaku klien dan konten situs.
  • Menghasilkan laporan eksekusi iklan secara konsekuen.

3- Diversifikasi Akan Menjadi Lebih Penting

Pada tahun 2021, Anda harus memperluas jangkauan kemampuan Anda dan melampaui promosi Google. Dengan variasi yang lebih besar, Anda bersiap untuk sukses. Ini memungkinkan Anda untuk mengawasi jangkauan, pengeluaran, dan pesan Anda.

Diversifikasi sangat penting jika Anda ingin mendapatkan teknik PPC yang menang. Ini memberi Anda kelincahan, memungkinkan Anda untuk menempatkan diri Anda dalam posisi yang luar biasa. Anda bisa mendapatkan keuntungan dari pembukaan penskalaan tambahan sambil mengatur ulang rencana keuangan Anda saat kebutuhan Anda berubah.

Untuk mengejar tren ini, uji platform yang berbeda. Beberapa di antaranya termasuk YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, dan TikTok.

4- Memanfaatkan Kekuatan Data Pihak Pertama

Cara pengiklan mendapatkan informasi akan mengalami gangguan tahun ini. Penyebab utamanya adalah kemajuan dalam strategi di seluruh dunia untuk perlindungan privasi data. Ini berarti pembatasan data cookie pihak ketiga untuk browser internet apa pun.

Anda masih dapat memiliki akses ke informasi berharga bahkan dalam adegan ini. Itu hanya berarti menciptakan solusi baru yang tidak akan bergantung pada cookie.

Namun, memiliki data pihak pertama berarti mendapatkan presisi yang lebih tinggi. Anda dapat mengelompokkannya dengan lebih banyak pilihan penyesuaian.

5- Peluang Instagram Baru

Sumber Gambar

Hati-hati dengan Instagram karena ini adalah salah satu platform media sosial berbayar terpanas di tahun 2021. Sebagian besar pemasar setuju bahwa tidak perlu waktu lama sebelum platform menawarkan lebih banyak kampanye iklan. Mereka akan menggunakan IGTV dan Gulungan karena mereka memperoleh lalu lintas organik.

Format iklan seperti Stories melampaui asumsi sebagian besar humas. Dengan diluncurkannya Reels, Instagram ingin mengikuti desain promosi TikTok.

6- Selamat tinggal Data

Sayangnya, campur aduk informasi akan menjadi tren yang menuntut pada tahun 2021.

Di antara Google Ads yang membatasi akses ke data penelusuran ke cookie pelacakan yang tidak diinginkan, pemasar harus menyesuaikan lagi secara signifikan.

Jadi, bagaimana pengiklan PPC bisa berhasil dalam lingkungan ini?

Informasi yang tidak sempurna atau tidak lengkap bukanlah pilihan utama siapa pun, namun pengiklan yang cerdas harus menggunakan data yang terfragmentasi untuk melihat sinyal dari kebisingan. Daripada berfokus pada kerugian, pemasar perlu fokus pada apa yang mereka miliki sekarang dan memanfaatkannya sebaik mungkin.

7- Strategi Gambaran Besar Akan Menjadi Lebih Berharga

Industri PPC dapat berubah dengan cepat. Mewujudkan perencanaan yang tepat membutuhkan berbagai kemampuan yang signifikan. Miliki pandangan yang inventif sambil menjaga kemampuan Anda untuk melihat gambaran besar.

Kumpulkan strategi PPC Anda menggunakan tema umum. Menjamin bahwa setiap iklan dan penawaran akan berbicara kepada kelompok audiens tertentu Anda.

Pasar Anda lebih mudah ditargetkan saat mempertimbangkan praktik dan preferensi mereka. Jangan pernah bergantung pada perbedaan yang terlihat dalam akumulasi data Anda. Selalu sesuaikan pilihan Anda dengan tujuan Anda.

8- Pesan Iklan Lebih Bertarget

Sumber Gambar

Kelangsungan pesan iklan Anda sangat mempengaruhi strategi PPC Anda. Pada tahun 2021, pemasar memberikan ini prioritas yang lebih tinggi daripada faktor lain untuk membuat iklan hebat yang ditargetkan untuk audiens target tertentu. Untuk mencapai ini, Anda harus memahami audiens Anda sebagai orang, bukan data.

Anda mungkin mendapatkan lalu lintas yang sempurna pada waktu yang tepat. Tapi, jika Anda tidak memiliki salinan penjualan yang tepat, Anda akan kehilangan kesempatan untuk mencapai target audiens Anda. Kreativitas dapat membawa audiens Anda lebih dekat dengan merek Anda dan meningkatkan keterlibatan. Oleh karena itu, membuat pesan iklan yang ditargetkan adalah topik lain yang sedang tren di dunia PPC tahun ini.

9- Pusat Data Iklan

Sumber Gambar

Dengan pengumuman Google pada tahun 2020 untuk berhenti mengizinkan piksel pihak ketiga melacak kampanye YouTube, Ads Data Hub menjadi yang teratas dalam daftar tren PPC pada tahun 2021. Google mengambil keputusan dengan mempertimbangkan masalah keamanan dan menemukan alternatif untuk membantu pemasar YouTube untuk memantau kampanye mereka.

Dengan Google Ads Data Hub, Anda dapat menyesuaikan pendekatan pengukuran pemasaran dengan kebutuhan bisnis Anda yang unik. Ads Data Hub akan membantu pemasar memahami keefektifan iklan mereka di seluruh layar, termasuk perangkat seluler, dengan menyediakan pelaporan dan pengukuran yang komprehensif, yang merupakan batasan dalam hal teknologi piksel.

10 – Pengalaman Seluler yang Luar Biasa

Sumber Gambar

Dalam tinjauan pasar baru, peneliti ekonomi melacak bahwa lebih dari 27,6% yaitu $2,4 miliar individu berbelanja online melalui ponsel mereka. Pada saat yang sama, mereka mengakui bahwa mereka bangkit kembali dari situs jika membutuhkan lebih dari 3 detik untuk memuat. Oleh karena itu, untuk membuat promosi PPC Anda lebih efektif dan produktif, Anda harus membuat situs Anda dengan baik sehingga audiens Anda dapat mengaksesnya di perangkat apa pun, terutama di ponsel.

11- Pencarian Suara Untuk Kampanye PPC

Berikut adalah beberapa statistik yang mungkin mengejutkan Anda:

  • Setidaknya 50% konsumen akan menggunakan belanja suara pada tahun 2022
  • Penjualan Voice Commerce akan mencapai $40 miliar pada tahun 2022
  • Pendapatan iklan berbasis suara diperkirakan akan mencapai $19 miliar pada tahun 2022

Berdasarkan angka-angka ini, Anda sekarang mungkin yakin mengapa Anda harus melihat ke kampanye pencarian berbasis Suara jika Anda belum melakukannya. Saat Anda merencanakan kampanye pencarian suara PPC Anda, ingatlah tiga hal secara umum:

  • Itu harus ramah seluler karena sebagian besar pencarian suara berasal dari perangkat seluler.
  • Itu harus lebih alami dan dalam gaya percakapan (kata kunci ekor panjang).
  • Itu harus berorientasi pada pertanyaan dan kebanyakan orang mengajukan pertanyaan saat menggunakan pencarian suara.

12- Iklan Video Dan PPC

Sumber Gambar

Untuk memberi Anda ukuran dasar, pada tahun 2022, jumlah video yang diunggah di web setiap detik akan melampaui angka 1 juta. Jadi, kesempatan yang ideal untuk memulai adalah sekarang.

Dengan meningkatnya biaya kata kunci, ROI Anda untuk PPC dapat menghadapi kemiringan yang menurun. Video Adwords jauh lebih murah namun menghadapi persaingan yang lebih rendah. Selain itu, segmen yang jauh lebih tepat dapat difokuskan dengan penyiapan iklan video.

Iklan Video dapat berupa bayar per tayang atau PPC tergantung pada panjang dan penempatannya.

Kesimpulan

Sebagai seorang pemasar, Anda perlu memasukkan “12 tren PPC penting yang harus diperhatikan pada tahun 2021” ini dalam strategi pemasaran Anda untuk memaksimalkannya. Pada tahun 2021, AI dan otomatisasi menjadi yang terdepan. Pemasar lebih fokus pada perjalanan pembeli. Anda dapat menerapkan tren ini dan melihat perubahan dalam kampanye pemasaran Anda.