13 Jenis Konten Favorit Audiens untuk Dicoba di 2022: Bagian 2

Di Bagian 1 artikel ini, kita membahas tentang jenis konten berikut: blog, video, podcast, infografis, meme, dan postingan media sosial.

Itulah beberapa jenis konten digital terpopuler yang memastikan lalu lintas tinggi dan meningkatkan kesadaran merek Anda.

Namun, di bagian ini, kami akan fokus pada format yang dapat membantu Anda meningkatkan perolehan prospek, mempercepat perjalanan calon pelanggan melalui corong, dan mendorong konversi.

Baca dan catat!

7. eBuku

eBuku terjangkau (terkadang bahkan gratis) dan mudah dibaca serta memberikan solusi yang dapat ditindaklanjuti dalam bentuk terkonsentrasi. Mereka seperti posting blog yang diperpanjang. Faktanya, banyak eBook memang dibuat dari kompilasi posting pilar dan klaster konten yang terkait.

Manfaat utama mereka bagi pengguna adalah mereka menyediakan informasi yang diperlukan dengan cara yang terorganisir dan menghemat waktu dan tenaga mereka untuk mencarinya sendiri.

Selain itu, mereka nyaman. Orang-orang mengunduhnya di perangkat seluler atau eReader dan membacanya dengan kecepatan mereka sendiri. Mereka dapat kembali kepada mereka kapan pun mereka suka, menyorot bagian-bagian, dan bahkan membacanya kembali

Untuk bisnis, eBook sangat berharga karena meningkatkan kredibilitas dan otoritas mereka. Juga, tergantung pada bagaimana perusahaan memilih untuk mendistribusikannya, buku dapat menjadi sumber pendapatan dan berkontribusi pada pendapatan mereka atau dapat digunakan sebagai magnet utama (gratis) dan menarik pelanggan baru.

Secara keseluruhan, jika Anda sudah melakukan pemasaran konten, eBook adalah jenis konten yang dapat Anda buat dengan sedikit usaha untuk ROI yang tinggi.

8. Buku Putih

Whitepaper adalah jenis konten yang memungkinkan Anda mengedukasi pelanggan tentang manfaat produk Anda, menjelaskan cara kerjanya, dan mengajari mereka cara menggunakannya.

Mereka, lebih sering daripada tidak, disukai oleh prospek terbaik yang benar-benar tertarik dengan apa yang Anda tawarkan dan ingin lebih memahami apakah produk Anda sesuai dengan kebutuhan mereka.

Meskipun whitepaper dianggap lebih sebagai dokumentasi perusahaan dan produk, mereka masih merupakan alat pemasaran, sehingga harus didekati dengan tepat.

Selain itu, mereka harus diposisikan dengan benar di saluran pemasaran dan disajikan kepada jenis audiens yang tepat yang akan menghargai mereka dan mendapat manfaat dari membacanya.

Perlu disebutkan bahwa whitepaper tidak sepopuler konten top-of-the-corong yang ditujukan untuk khalayak luas dan mempromosikan kesadaran. Namun, cakupan sempit mereka menentukan nilai mereka karena mereka dapat membujuk calon pelanggan untuk berkonversi.

9. Studi Kasus

Sementara sebagian besar perusahaan membuat studi kasus, dalam beberapa hal, mereka masih merupakan jenis konten yang kurang dihargai.

Itu karena bisnis gagal menyadari potensi pemasaran mereka yang sebenarnya dan kekuatan mereka untuk menarik audiens yang tepat.

Inilah alasannya.

Studi kasus, lebih sering daripada tidak, didekati sebagai format di mana Anda membuat daftar fakta dan data mentah – bisnis memilih klien dan merangkum hasil apa yang dibantu tim untuk mereka capai.

Ini bagus. Namun, yang benar-benar didambakan orang bukan hanya kesuksesan tetapi juga kisah di baliknya.

Kuncinya ada pada nama – studi kasus – bukankah kedengarannya menarik? Seolah-olah itu memberi Anda konten di balik layar, sesuatu yang luar biasa, dan melihat seluk beluk apa yang dilakukan perusahaan untuk membantu kliennya. Di satu sisi, ini adalah genre drama kejahatan-misteri-thriller dari pemasaran konten.

Dan itulah jenis cerita yang perlu Anda ceritakan.

Tentu saja, ini tidak berarti bahwa Anda harus menambahkan terlalu banyak drama, Anda tidak menulis untuk Cold Case atau CSI: Miami . Namun, jika Anda memperkenalkan klien dengan poin dan masalah mereka yang terkait, fokus pada tantangan yang dihadapi tim saat memperbaikinya, dan menambahkan sedikit ketegangan, Anda dapat membuat tindakan bisnis yang nyata.

Dengan cara ini, calon pelanggan akan mengidentifikasi dengan klien, dan, pada saat yang sama, akan merasa seolah-olah mereka ada di sana bersama dengan tim dalam kasus tersebut.

Ini adalah bagaimana Anda membangun koneksi.

Dan itulah yang disukai orang tentang studi kasus.

10. Webinar

Webinar sedang tren di semua industri. Mereka menyediakan cara yang mudah dan efektif bagi orang untuk mempelajari informasi baru tentang topik yang mereka minati dan berkolaborasi.

Selain itu, karena format digitalnya, webinar dapat (dan biasanya) direkam dan videonya diberikan kepada peserta setelah acara. Dengan cara ini orang dapat kembali ke momen yang mereka anggap paling menarik, menontonnya kembali, dan memaksimalkan nilainya.

Alasan mengapa orang menikmati webinar sangat mirip dengan alasan mereka menonton video.

Namun, di atas itu, format ini memberikan informasi yang ditargetkan secara terkonsentrasi, dan, pada saat yang sama, memungkinkan pendekatan pribadi, karena para peserta dapat berinteraksi dengan pembicara dan satu sama lain.

Ini memperkaya pengalaman pengguna dan meningkatkan nilai konten.

Selain itu, mereka nyaman karena mereka mempertahankan pengalaman pribadi dan kontak manusia dari acara offline langsung, tetapi, pada saat yang sama, tidak mengharuskan pengunjung untuk meninggalkan kenyamanan rumah atau kantor mereka. Anda mendapatkan keuntungan tanpa kerumitan.

Untuk bisnis, webinar adalah cara yang bagus untuk menghasilkan prospek berkualitas tinggi, bertemu calon pelanggan, dan mengenal mereka.

Pada saat yang sama, mereka dapat berkontribusi pada kredibilitas Anda sebagai pakar industri dan menarik klien baru.

11. Konten Kepemimpinan-Pemikiran

Salah satu kelemahan konten digital adalah, tidak peduli seberapa orisinalnya, konten tetap segar dan baru untuk waktu yang sangat singkat. Informasi online menyebar seperti api, dan, jika Anda melihat lebih dekat, Anda menemukan bahwa meskipun tampaknya ada keragaman pendapat dan sumber, banyak dari mereka berbicara tentang hal yang sama dengan kata-kata yang berbeda.

Itulah mengapa komunitas digital menghargai para pemimpin pemikiran. Mereka berdiri dan menonjol dengan memperkenalkan ide-ide baru dan cara-cara baru dalam memandang sesuatu. Dan tidak takut untuk mengguncang dan menghancurkan stereotip industri.

Setiap kali bisnis atau tokoh masyarakat membangun nama sebagai seseorang yang secara teratur menerbitkan konten yang menarik, kontroversial, menggugah pemikiran, dan/atau inovatif, mereka cenderung membangun banyak pendukung dan pembenci, yang ingin mendengar lebih banyak.

Namun, perlu diingat bahwa tujuannya bukan untuk memperkenalkan ide-ide skandal dan provokatif hanya demi perhatian publik. Orang-orang dengan cepat kehilangan minat pada hal-hal semacam ini dan bahkan dapat mengusir audiens setia Anda.

Namun, jika Anda berpikir bahwa Anda benar-benar siap dengan tugas itu dan memiliki sesuatu yang baru, menarik, dan berharga untuk dikatakan, tentu saja, cobalah jenis konten ini.

12. Email

Email adalah jenis konten favorit sepanjang masa.

Dan sementara selama bertahun-tahun, orang menjadi sedikit waspada terhadap pemasaran email, itu masih tetap menjadi salah satu saluran komunikasi paling populer untuk perusahaan.

Kunci sukses kampanye email yang tidak mengganggu audiens Anda adalah menggali data dan mencari tahu jenis pesan apa yang paling banyak digunakan pelanggan Anda.

Jika Anda melihat bahwa buletin berharga bagi Anda, tetapi langsung masuk ke folder sampah sebagian besar daftar email Anda, Anda harus memikirkan kembali, menyusun ulang, atau menghentikannya.

Investasikan cukup waktu untuk membangun saluran pemasaran email Anda dan ingat bahwa tidak ada salahnya mengirim sebagian besar email layanan jika pelanggan Anda tidak menginginkan hal lain. Bahkan, jika Anda memanfaatkannya sebaik-baiknya, ini bisa menjadi alat yang ampuh dalam strategi pemasaran pasca-pembelian Anda. Mereka dapat membantu Anda memberikan UX terbaik dan meningkatkan retensi.

Selain itu, Anda harus memastikan bahwa daftar email Anda berkualitas tinggi dan juga tersegmentasi dengan benar – jika Anda mengirim email yang salah ke orang yang salah, Anda tidak akan menang.

Sederhananya, jika Anda memiliki sesuatu yang berharga untuk ditawarkan, audiens akan menyambut Anda di kotak masuk mereka. Ini adalah spam yang membuat orang menjauh.

13. Kursus Online

Kursus online sangat populer saat ini. Praktis, semua orang online telah melakukan semacam kelas online dan memiliki akun Udemy dengan daftar keinginan yang terus bertambah.

Jenis konten ini memberi pengguna cara yang mudah dan dapat diakses untuk mempelajari keterampilan baru, tumbuh secara pribadi dan profesional, dan berkembang.

Dan sementara sebagian besar informasi yang disediakan kursus tersedia secara online gratis, orang masih bersedia membayarnya karena struktur dan organisasi yang mereka terima sebagai imbalannya (dan, kadang-kadang, karena sertifikat).

Untuk bisnis, membuat kursus online membangun otoritas, menciptakan kesadaran, dan menggambarkannya sebagai penyedia berpengalaman dan kompeten yang dapat dipercaya klien.

Begitu orang mulai melihat Anda sebagai ahli dalam industri dan ceruk pasar Anda, kredibilitas Anda meningkat dan pelanggan potensial lebih cenderung memilih Anda daripada pesaing – karena Anda telah menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda lakukan dan Anda mengetahuinya dengan baik .

Intinya

Itu dia – 13 jenis konten paling favorit penonton.

Anda dapat bermain-main dengan mereka, menguji apa yang disukai dan terlibat dengan pelanggan Anda, dan melihat format mana yang memungkinkan Anda menyampaikan pesan dengan baik.

Tentu saja, Anda tidak perlu langsung membuat semuanya. Pertama, Anda harus meneliti mana yang paling mungkin menarik perhatian audiens Anda, dan mulai dengan mereka.

Setelah Anda memperkuat strategi konten Anda, Anda dapat bereksperimen dengan sisanya dan memperluas jangkauan, kesadaran, dan lalu lintas Anda.

Namun, jangan lupa bahwa tujuan konten yang sebenarnya adalah untuk membantu Anda membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda, dan mengenal mereka lebih baik.