Panduan Pemula untuk Riset Kata Kunci untuk E-niaga

Diterbitkan: 2014-05-22

Jika Anda baru mengenal dunia e-niaga atau pemasaran online secara umum, Anda mungkin pernah mendengar tentang pengoptimalan mesin telusur (SEO). Di dunia di mana sebagian besar lalu lintas online berasal dari string teks yang diketik ke dalam kotak pencarian, optimisasi mesin pencari dapat menjadi faktor penentu nasib bisnis Anda.

SEO mencakup banyak taktik tetapi prinsip dasarnya adalah Anda membantu Google dan mesin telusur lainnya lebih memahami tentang situs e-niaga Anda dan apa yang dijualnya. Ini sebagai imbalannya meningkatkan visibilitas Anda dengan meningkatkan kemungkinan mesin pencari akan mencantumkan situs Anda di hasil pencarian ketika calon pelanggan mencari produk yang Anda jual.

Kursus Akademi Shopify: SEO untuk Pemula

Pengusaha dan pakar Shopify Casandra Campbell membagikan kerangka kerja SEO 3 langkahnya untuk membantu bisnis Anda ditemukan melalui penelusuran Google.

Daftar gratis

Salah satu taktik dasar SEO adalah penelitian kata kunci. Riset kata kunci adalah seni sederhana untuk lebih memahami terminologi yang digunakan calon pelanggan Anda untuk menemukan produk yang Anda jual, lalu mencocokkan situs web dan terminologi pemasaran Anda.

Pada artikel ini, kami akan membahas dasar-dasar penelitian kata kunci untuk e-niaga. Tujuan utamanya adalah untuk membuat daftar kata kunci yang relevan yang dapat Anda rujuk kembali dan gunakan saat Anda membangun dan mengoptimalkan situs Anda, tulis deskripsi produk Anda, dan buat posting blog Anda.

Seiring waktu, Anda akan membantu mesin telusur lebih memahami tentang apa situs Anda sehingga mereka dapat lebih cocok dengan toko Anda sebagai hasil untuk istilah penelusuran yang relevan, yang menghasilkan peningkatan lalu lintas dan penjualan.

Apa itu penelitian kata kunci?

Dalam video ini, pelajari apa itu penelitian kata kunci dan metode apa yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat nomor satu di Google tahun ini.

Mengapa penelitian kata kunci itu penting

Setiap kali seseorang melakukan pencarian, mesin pencari harus memutuskan beberapa hasil yang akan ditampilkan dari ratusan ribu kemungkinan halaman. Terserah algoritma mesin pencari untuk menentukan kecocokan terbaik dan paling relevan untuk setiap pencarian tunggal. Inilah mengapa sangat penting untuk memilih kata kunci Anda dengan hati-hati, sehingga mesin pencari dapat mencocokkan dan menampilkan situs Anda dalam hasil pencarian dengan pencarian kata kunci yang paling relevan.

Tidak hanya penting untuk menentukan peringkat di halaman pertama halaman hasil mesin pencari untuk istilah pencarian yang relevan, tetapi juga penting untuk menentukan peringkat di posisi teratas halaman pertama. Untuk memahami seberapa besar perbedaan posisi dapat membuat perhatikan grafik di bawah ini yang menunjukkan posisi hasil pencarian dan pangsa lalu lintas rata-rata:

Sumber Gambar: Chitika

Dari grafik, kami mengetahui bahwa laman pertama hasil penelusuran menerima lebih dari 90% pangsa lalu lintas dan tiga hasil penelusuran pertama menerima lebih dari 60% lalu lintas. Yang paling signifikan, perbedaan antara posisi sepuluh (halaman pertama) dan posisi 11 (halaman kedua) berarti penurunan lalu lintas dari istilah pencarian tertentu lebih dari 100%.

Singkatnya, semakin dekat Anda ke puncak Google untuk istilah pencarian yang relevan, semakin banyak lalu lintas (dan potensi penjualan) yang akan Anda terima. Bergantung pada istilah penelusuran dan volume penelusuran per bulan yang dilakukan untuk istilah penelusuran tersebut, perbedaan dalam beberapa posisi saja dapat menunjukkan hilangnya pendapatan yang signifikan dalam jangka panjang.

Memahami kata kunci

Sebelum Anda melakukan riset kata kunci untuk toko online Anda, ada beberapa istilah dasar yang akan Anda temui yang penting untuk diketahui dan dipahami.

Istilah-istilah ini meliputi:

Kata kunci - Sebuah kata kunci (s), dalam konteks optimasi mesin pencari, adalah kata atau frase tertentu yang menggambarkan konten halaman web atau situs. Kata kunci bertindak sebagai jalan pintas untuk meringkas konten halaman atau situs. Kata kunci adalah bagian dari metadata halaman web yang membantu mesin pencari mencocokkan halaman dengan kueri pencarian yang sesuai.

Kata Kunci Longtail - Kata kunci ekor panjang hanyalah kata kunci yang berisi tiga kata atau lebih. Kata kunci longtail penting (karenanya mereka memiliki nama mereka sendiri) karena mereka membuat lebih dari 70% pencarian online menurut Moz dan juga cenderung berkonversi lebih baik karena mereka menangkap orang lebih jauh dalam siklus pembelian. Seseorang yang menelusuri "ekstensi rambut" kemungkinan berada pada tahap pengumpulan informasi awal, namun, seseorang yang menelusuri "harga ekstensi rambut cokelat 20 inci" kemungkinan akan berada lebih jauh di sepanjang siklus pembelian dan lebih dekat dengan pembelian.

Volume Penelusuran (Penelusuran Bulanan Rata-Rata) - Volume penelusuran biasanya diukur dalam penelusuran bulanan rata-rata. Ini adalah jumlah total pencarian setiap bulan untuk setiap frase pencarian tertentu (kata kunci). Idealnya Anda mencari kata kunci dengan volume pencarian tertinggi. Peringkat tinggi untuk istilah penelusuran dengan volume penelusuran yang lebih tinggi berarti lebih banyak potensi lalu lintas dan potensi konversi untuk Anda dan toko Anda.

Sayangnya, tidak ada angka ajaib yang mewakili volume pencarian yang sempurna untuk semua orang. Apa yang merupakan volume pencarian "benar" akan berbeda untuk setiap situs.

Persaingan - Volume pencarian bukan satu-satunya hal yang perlu Anda pertimbangkan. Persaingan sama, jika tidak lebih penting. Tidak ada gunanya mencoba memberi peringkat untuk kata kunci yang tidak memiliki peluang untuk diperingkat. Persaingan mengacu pada kesulitan peringkat untuk setiap kata kunci tertentu. Dalam situasi yang ideal, kata kunci pilihan Anda akan memiliki volume pencarian yang tinggi dan persaingan yang rendah, namun, nugget emas ini sulit ditemukan dan akan membutuhkan kerja keras, kesabaran, dan mungkin sedikit keberuntungan untuk menemukannya.

Perlu diingat bahwa persaingan di Alat Perencana Kata Kunci Google mengacu pada daya saing iklan berbayar dari kata kunci daripada persaingan pencarian organik, namun, ini berkali-kali mewakili persaingan pencarian organik juga.

Brainstorming daftar awal Anda

Sekarang setelah Anda memahami mengapa penelitian kata kunci itu penting dan beberapa terminologi dasar, saatnya untuk melakukan penelitian kata kunci Anda sendiri. Untuk memulai, Anda harus melakukan brainstorming daftar awal istilah pencarian yang Anda yakini akan dicari pelanggan Anda untuk menemukan toko Anda dan produk yang Anda jual. Untuk membantu memahami cara berpikir pelanggan, Anda dapat menjalankan pengujian seperti penyelidikan kontekstual . Ambil saja pena dan kertas dan mulailah membuat daftar istilah pencarian yang akan Anda gunakan. Minimal daftar brainstorming Anda untuk setiap kata kunci harus dua kata tetapi Anda juga ingin memikirkan kata kunci longtail, hingga empat hingga lima kata atau bahkan lebih.

Semakin banyak kata yang Anda curahkan di muka, semakin banyak Anda harus bekerja untuk mengungkap istilah pencarian baru jadi jangan menyerah terlalu mudah. Cobalah untuk membuat daftar dengan sebanyak mungkin kata kunci yang relevan.

Anda mungkin juga ingin meminta masukan dari teman dan keluarga, tetapi hindari bertanya langsung kepada mereka apa yang akan mereka cari dan cobalah untuk menampilkannya di depan komputer dan meminta mereka untuk mencari merek/produk Anda. Pantau apa yang mereka cari dan tautan yang mereka klik. Ini dapat memberikan beberapa wawasan dunia nyata yang hebat tentang apa yang rata-rata orang akan cari.

Alat Untuk Memperluas Daftar Anda

Setelah Anda melakukan beberapa brainstorming awal, Anda dapat mempertimbangkan beberapa alat untuk membantu memperluas daftar Anda. Salah satu alat paling sederhana adalah fitur saran Google sendiri. Untuk melihat beberapa saran Google, cukup lakukan pencarian Google dan gulir ke bagian bawah halaman dan lihat saran terkait.

Alat hebat untuk membantu brainstorming Anda adalah Ubersuggest. Ubersuggest menggores Google untuk kata kunci saran Google dengan mengambil kata kunci Anda dan menambahkan setiap huruf alfabet dari A sampai Z menangkap permutasi yang paling sering dicari.

Jangan lupa untuk mempertimbangkan pengubah kata kunci seperti "bagaimana caranya" atau "di mana saya bisa" dll. Misalnya, seseorang mungkin tidak selalu mencari "ekstensi rambut" tetapi mereka mungkin mencari "cara mendapatkan rambut yang lebih penuh dan lebih panjang" .

Riset Kata Kunci Menggunakan Alat Perencana Kata Kunci Google

Sekarang setelah Anda memiliki daftar awal kata kunci hasil brainstorming, Anda dapat menggunakan kata kunci ini untuk menemukan lebih banyak kata kunci menggunakan alat online. Ada banyak alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan penelitian kata kunci, berbayar dan gratis, namun salah satu alat yang paling populer untuk melakukan penelitian kata kunci adalah Alat Perencana Kata Kunci Google. Alat Perencana Kata Kunci Google memungkinkan Anda mencari kata kunci untuk menentukan berapa banyak pencarian per bulan yang dilakukan untuk istilah itu, seberapa banyak persaingan yang ada untuk itu dan istilah pencarian terkait.

Istilah penelusuran terkait penting karena akan memaparkan Anda ke kata kunci lain yang serupa tetapi mungkin memiliki jumlah penelusuran yang lebih banyak, persaingan yang lebih sedikit, atau kombinasi keduanya.

Untuk menggunakan Alat Perencana Kata Kunci Google, Anda memerlukan akun Google Ads yang gratis dan hanya perlu beberapa menit untuk menyiapkannya.

Setelah Anda memiliki akun Google Adwords, Anda harus masuk ke akun Anda dan memilih Alat dari menu di bagian atas, lalu pilih Perencana Kata Kunci .

Pada layar berikutnya, klik Telusuri ide kata kunci dan grup iklan baru .

Selanjutnya, masukkan kata kunci yang telah Anda brainstorming dari bagian sebelumnya, baik satu per satu atau beberapa per satu dengan memisahkan masing-masing dengan koma. Kami akan merekomendasikan memulai dengan satu per satu untuk menjaga semuanya tetap sederhana.

Periksa kembali setelan Anda di bagian Penargetan untuk memastikan Anda melihat informasi penelusuran yang relevan bagi Anda. Misalnya, jika Anda berbasis dan mengirim ke AS dan Kanada, Anda harus melihat hasil informasi untuk AS dan Kanada.

Di bawah Sesuaikan pencarian Anda dan opsi Kata Kunci , Anda harus mengaktifkan Hanya tampilkan ide yang terkait erat dengan istilah pencarian saya. Ini akan memberikan kata kunci yang jauh lebih relevan, namun, jika Anda merasa kata kunci tersebut terlalu terkait erat atau Anda ingin memperluas pencarian Anda, jangan ragu untuk mencoba pencarian dengan opsi ini dimatikan.

Pada layar berikutnya, ini akan menjadi default tab Ide Grup Iklan . Ubah itu ke tab berlabel Ide Kata Kunci .

Kolom pertama akan mencantumkan kata kunci asli yang Anda cari serta kata kunci yang terkait erat. Kolom kedua menunjukkan jumlah pencarian yang dilakukan setiap bulan di wilayah geografis yang Anda tentukan. Kolom ketiga adalah tingkat persaingan untuk setiap kata kunci.

Informasi inilah yang sekarang Anda perlukan untuk mulai menyaring untuk mulai membangun daftar kata kunci Anda. Anda dapat menggunakan filter Kata Kunci di sisi kiri layar untuk hanya menampilkan kata kunci persaingan rendah dan menengah dan menyaring kata kunci yang kemungkinan terlalu sulit untuk disaingi.

Ini akan memberi Anda daftar kata kunci yang terkait dengan pencarian asli Anda yang memiliki tingkat persaingan rendah dan menengah. Sebagai contoh, kami memiliki satu kueri berkode warna di bawah ini, kata kunci yang disorot kuning menjadi persaingan sedang dan kata kunci yang disorot hijau adalah rendah.

Dengan daftar ini, Anda akan ingin mengambil istilah terbaik yang menggambarkan situs, halaman, dan penawaran produk Anda, dengan mengingat volume pencarian dan persaingan, dan mencatatnya, idealnya dalam spreadsheet. Anda akan ingin mengulangi proses ini untuk semua kata kunci brainstorming yang Anda buat.

Menyempurnakan daftar kata kunci Anda

Sekarang setelah Anda mendapatkan daftar kata kunci yang relevan, inilah saatnya Anda memeriksa kembali pekerjaan Anda. Anda mungkin sedikit terbawa suasana dan menambahkan beberapa kata kunci yang persaingannya rendah, atau volume pencarian yang tinggi tetapi tidak secara akurat menggambarkan toko dan penawaran Anda. Pada fase ini Anda akan melihat setiap kata kunci Anda dan:

Tanyakan pada diri Anda - Apakah kata kunci itu relevan? Jika seseorang menelusuri istilah itu dan tiba di halaman yang sesuai di situs Anda, apakah mereka akan menemukan apa yang mereka cari?

Cari kata kunci di Google dan Bing - Anda telah melihat kekuatan persaingan di Google Keyword Planner tetapi seperti yang disebutkan sebelumnya, level tersebut mewakili persaingan pencarian berbayar, yang tidak selalu diterjemahkan ke pencarian organik. Memahami situs web mana yang sudah diberi peringkat untuk kata kunci Anda memberi Anda wawasan berharga tentang persaingan, dan juga betapa sulitnya menentukan peringkat untuk istilah tertentu. Jika hasil teratas adalah untuk merek besar dan mapan, akan lebih sulit untuk menentukan peringkat tinggi untuk kata kunci Anda.

Apakah semua informasi kata kunci yang telah Anda kumpulkan, sekarang Anda ingin benar-benar mempersempit daftar Anda. Untuk memulai, Anda akan benar-benar ingin fokus pada beberapa kata kunci (5-7) tetapi ada baiknya untuk menyimpan sedikit daftar yang lebih luas (15-20) agar opsi Anda tetap terbuka dan bekerja dalam jangka panjang.

Unduh Gratis: Daftar Periksa SEO

Ingin peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian? Dapatkan akses ke daftar periksa gratis kami tentang pengoptimalan mesin telusur.

Kesimpulan

Kabar baiknya adalah bahwa setelah menyelesaikan penelitian kata kunci Anda dan perlahan-lahan menerapkan kata kunci pilihan Anda di seluruh situs Anda, Google harus memiliki pemahaman yang lebih baik tentang toko online Anda sehingga dapat lebih mencocokkan Anda dengan pencarian yang benar.

Perlu diingat bahwa SEO dan penelitian kata kunci adalah proses yang berkelanjutan. Dibutuhkan waktu dan kesabaran untuk meneliti dan menerapkan kata kunci Anda dan lebih banyak waktu bagi Google untuk memahami perubahan ini. Yang terpenting, seiring waktu, SEO berubah, algoritme mesin telusur berubah, dan istilah yang digunakan pelanggan Anda akan berubah, jadi pastikan Anda memeriksa riset kata kunci secara rutin untuk memastikannya mutakhir dan akurat.