15 Ide dan Contoh Copywriting Terbaik

Tujuan dari copywriter adalah untuk membujuk pemirsa, pendengar, atau pembaca untuk mengambil tindakan, yaitu membeli produk atau mengambil sudut pandang yang berbeda.

Sangat umum bagi merek untuk menulis salinan yang membosankan dan generik tanpa menyadari potensi alat yang mereka biarkan sia-sia.

Ini menghasilkan penjualan yang buruk. Lalu lintas pelanggan rendah. Komisi yang buruk.

Jika Anda tahu persis di mana harus menggunakan alat copywriting Anda, Anda akan menggunakannya untuk memotong sebagian besar surga dalam kampanye pemasaran Anda.

Ini dimungkinkan jika Anda meluangkan waktu untuk menulis deskripsi produk yang baik, maka Anda pasti dapat mengharapkan tingkat konversi yang lebih baik.

Dan cara terbaik untuk menggunakan alat copywriting Anda dengan benar adalah dengan memiliki ide dan contoh copywriting yang kuat untuk merangsang Anda.

Panduan ini mendasari apa itu copywriting; ide terbaik untuk diadopsi dan contoh bagus untuk memotivasi salinan Anda dalam kampanye pemasaran konten Anda.

Apa itu Copywriting?

Copywriting adalah salah satu elemen terpenting dari pemasaran digital dan periklanan online.

Ini adalah proses penulisan kata-kata persuasif yang menginspirasi atau memotivasi orang untuk mengambil tindakan tertentu.

Ketika Anda membuka sebuah majalah dan ada satu halaman penuh iklan yang menjual parfum, kata-kata di halaman itu yang menentukan copywriting.

Saat Anda membuka situs web yang meminta Anda untuk membeli sesuatu, kata-kata di halaman tersebut adalah hasil dari copywriting.

Konten yang Anda tulis di Facebook mengarahkan calon pelanggan ke tempat mereka bisa mendapatkan sebotol bir dingin untuk cuaca panas adalah praktik copywriting. Copywriting hampir ke mana pun Anda berpaling, melihat, dan mendengarkan.

Siapa wajah di balik copywriting? Di belakang setiap salinan ada copywriter. Copywriter adalah pemikir kreatif yang dilatih untuk menyusun kata-kata dengan cara yang akan terhubung dengan audiens target dan menggerakkan mereka untuk melakukan sesuatu. Sebagian besar bisnis merekrut copywriter internal atau berdasarkan kontrak untuk membantu mereka berkomunikasi dengan publik.

Ini sangat penting jika Anda tidak bingung antara copywriting dan hak cipta. Keduanya hanyalah homofon (pelafalan yang sama) yang dapat dengan mudah membingungkan saat menulis maupun berbicara, namun, di luar itu kedua kata tersebut tidak memiliki hubungan.

Siapa yang butuh copywriter?

Setiap bisnis yang berencana untuk berkomunikasi dengan publiknya membutuhkan copywriter. Dari pemilik tunggal hingga bisnis besar, tidak ada merek yang terlalu besar atau kecil untuk menggunakan jasa copywriter. Copywriter dapat menemukan keterlibatan dengan:

#1. Solopreneurs: Individu yang memulai dan menjalankan bisnisnya secara mandiri seperti desainer interior, perencana pesta, desainer grafis, dan pelatih.

#2. Agen periklanan: merek dengan tim yang membantu beragam pelanggan dengan banyak aspek pemasaran.

#3. Merek Fortune 500: 500 merek AS terbesar yang diberi peringkat oleh majalah Fortune.

#5. Pengecer bata-dan-mortir: Bisnis pinggir jalan tradisional yang menyediakan produk dan layanan.

Startup: Bisnis pada tahap awal operasi, didirikan oleh satu atau lebih pengusaha yang mengembangkan produk.

#6. Organisasi nirlaba (LSM): Organisasi yang tidak beroperasi untuk mencari keuntungan seperti badan amal publik, organisasi perdagangan, yayasan, dan kelompok advokasi sosial.

#7. Vendor Online : Bisnis yang menjual barang melalui internet.

Kebutuhan akan copywriting tetap ada terlepas dari jenis bisnis atau industrinya karena bagian mendasar dari menjalankan bisnis adalah mendorong tindakan spesifik dari audiens target.

Untuk mendorong tindakan, Anda memerlukan orang-orang untuk mengetahui bisnis Anda dan perlu memandu mereka ke saluran yang Anda inginkan.

Menenun kata-kata yang secara efektif memengaruhi audiens dengan cara tertentu membutuhkan pengetahuan dan keterampilan.

Dan itulah mengapa merek perlu menggunakan copywriter untuk menjalankan kursus mereka.

Ide Copywriting Hebat

#1. Lakukan penelitian lebih lanjut

Copywriting dan pemasaran konten dimulai dengan penelitian, titik. Sebelum Anda menulis salinan situs web, posting blog, atau posting media sosial apa pun, Anda harus terlebih dahulu memahami apa yang akan ditanggapi oleh audiens Anda atau klien Anda.

Copywriter yang baik biasanya akan merujuk pada penelitian sebagai cara untuk memahami poin rasa sakit pelanggan, namun, saya suka menganggap penelitian copywriting sebagai cara untuk mengetahui pesan apa yang akan melibatkan audiens target Anda, membuat mereka tetap tertarik, dan menurunkan penjualan atau konversi. corong.

Mencari tahu apa yang memicu keterlibatan sangat penting saat menulis salinan pasar yang bagus. Itu sebabnya jika Anda tidak meneliti pelanggan Anda, setiap menit Anda habiskan untuk menulis salinan baru, atau mengerjakan strategi konten agar sesuai, dan itu hanya buang-buang waktu.

#2. Suntikkan Kepribadian dalam Salinan Anda

Pernahkah Anda menemukan salah satu situs web yang terlihat cukup bagus tetapi dibaca seperti buku telepon?

Banyak sekali informasi yang bermanfaat, tetapi salinannya kering, kosong, dan memiliki kepribadian seperti dinding bata. Cara mudah untuk memperbaikinya adalah dengan menambahkan sentuhan kepribadian pada copywriting Anda. Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, menurut Anda?

Baik karena kurangnya kreativitas atau keterampilan copywriting yang buruk, banyak yang membuat kesalahan dengan berpikir bahwa salinan konversi harus tidak menarik dan korporat.

Saya di sini untuk memberi tahu Anda bahwa tidak harus seperti itu. Salah satu cara untuk memperbaikinya adalah dengan menulis cara audiens Anda berbicara.

Cara lain adalah dengan menceritakan kisah yang kuat dan menyimpan salinan percakapan Anda sampai akhir.

#3. Perbaiki judul Anda

Judul adalah bagian terpenting dari setiap salinan. Judul Anda adalah bagian penting untuk membuat audiens Anda membaca isi salinan Anda.

8 dari 10 pengguna membaca judul, tetapi hanya 2 dari 10 yang akan membaca sisa salinan. Artinya, 80% headline tidak cukup kuat untuk menangkap pembaca.

Penulisan judul, lebih dari segalanya, menentukan keberhasilan atau kegagalan salinan iklan Anda. Penelitian mengungkapkan 60% orang tidak pernah melewati tajuk utama Anda.

Itu adalah penurunan besar-besaran, jadi jika judul Anda buruk, tidak peduli seberapa hebat konten Anda, itu tidak akan pernah menarik perhatian pasar Anda.

Judul yang bagus harus menarik pembaca Anda. Itu harus menarik perhatian mereka dan membuat mereka ingin tahu lebih banyak tentang apa yang terkubur di dalam tubuh salinan.

#4. Sederhanakan salinan Anda

Menyederhanakan salinan Anda tidak berarti membuang jargon teknis atau menulis ke tingkat pemahaman siswa kelas tujuh.

Itu berarti membuat pesan Anda jelas dan ringkas sehingga audiens target Anda memahami penawaran dan keuntungan Anda secepat mungkin.

Copywriter populer Eugene Schwartz membuatnya lebih baik ketika dia berkata: Menulis ke otak simpanse – sederhana dan langsung.

#5. Baca konten Anda dengan lantang

Kecuali jika Anda sedang menulis skrip podcast atau video, mudah untuk melupakan bahwa bahkan salinan pemasaran tidak hanya akan dikonsumsi tetapi juga dibaca.

Dan ketika orang membaca, mereka membunyikan dan mendengar kata-kata sebagai bagian dari ucapan batin mereka dalam proses yang disebut subvokalisasi.

Jadi bacalah tulisan Anda dengan lantang dan pastikan untuk mendengarkan. Apakah Anda tersandung kalimat atau frasa apa pun? Apakah Anda menangkap sajak yang tidak disengaja atau rangkaian kata yang rumit? Apakah Anda mengalami kesulitan melewati garis? Jika demikian, Anda mungkin ingin menulis ulang.

#6. Berikan pelanggan utama Anda apa yang mereka inginkan

“Berikan pelanggan utama Anda apa yang mereka inginkan” mungkin adalah salah satu ungkapan yang sering Anda dengar.

Jika salinan Anda tidak memberikan hasil yang Anda cari, mungkin ada keterputusan antara apa yang Anda bagikan dan apa yang diharapkan pelanggan target Anda.

Jadi, bagaimana Anda tahu apa yang diinginkan pelanggan utama Anda? Bagaimana Anda menyampaikan jenis pengalaman konten yang dapat menghasilkan loyalitas dari pelanggan utama ini? Bagaimana Anda memastikan bahwa lebih banyak tepuk tangan dan pujian terus datang dari pelanggan Anda?

#7. Ceritakan sebuah kisah dalam copywriting Anda

Mendongeng adalah salah satu strategi copywriting yang paling sukses meskipun sulit dilakukan. Kisah-kisah hebat melakukan satu hal dan sangat bagus dalam hal itu: Menginspirasi emosi. Saat manusia sedang emosional, mereka lebih cenderung mengambil tindakan, mengingat, dan terhubung.

Elemen penting pertama dari sebuah cerita yang bagus adalah bahwa cerita itu dapat dihubungkan. Anda ingin pembaca melihat diri mereka sendiri dalam cerita sehingga mereka selaras dan terhubung dengan solusinya.

Emosi itu sendiri dapat dimotivasi melalui teknik seperti ketegangan dan empati. Bergantian antara emosi positif dan negatif adalah cara lain untuk membuat pembaca terpaku pada salinannya.

#8.Ringkas salinan Anda dalam satu kalimat

Ini adalah latihan copywriting yang bagus untuk membebaskan diri Anda atau untuk memulai salinan baru.

Pertimbangkan apa yang Anda tulis: format, tujuan, ruang lingkup, dan audiens. Kemudian, rangkum dalam satu kalimat.

Ringkasan ditulis dalam kata-kata Anda. Ringkasan hanya berisi gagasan dari salinan aslinya.

#9. Buat salinannya menarik secara visual.

Orang-orang menyukai barang-barang yang terlihat cantik. Tidak ada bedanya ketika kita berbicara tentang copywriting. Anda membuatnya terlihat bagus di mata dan mempertahankan pembaca atau menderita efek sampingnya. Tapi, bagaimana Anda membuat salinan yang menarik secara visual?

Bumbui salinan Anda dengan gambar. Salinan Anda harus membawa gambar setidaknya satu gambar untuk setiap 500 kata.

Jumlah ini tidak tetap dan dicetak dengan batu dan Anda dapat memvariasikan jumlah gambar dalam salinan Anda sesuai keinginan Anda.

Namun, Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki gambar yang cukup untuk memecahkan dinding teks itu. Harap perhatikan bahwa saat kami mengatakan gambar, kami juga mengartikan grafik, ilustrasi, dan infografis.

#10. Membenarkan nilai Anda dengan membuat perbandingan dengan produk lain

Komunikasikan nilai produk Anda, dan biarkan salinan Anda memberi tahu pelanggan alasan nomor satu mengapa suatu produk paling cocok untuk pelanggan tersebut.

Bantu mereka menimbang konsekuensi membeli produk Anda daripada tidak membeli.

Salinan Anda harus cukup persuasif untuk membantu mengubah prospek menjadi pelanggan yang membayar.

#11. Miliki ajakan bertindak yang jelas

Komponen salinan penjualan yang sangat kecil ini seringkali dapat membuat perbedaan terbesar dalam kinerja salinan.

Entah itu "klik sekarang", "daftar sekarang", telepon atau apapun itu harus langsung dan sederhana.

#12. Tulis salinan yang berfokus pada pelanggan

Menulis sales copy yang menjual bukan lagi tentang promosi diri. Pelanggan Anda ingin membaca salinan yang berharga bagi mereka, bukan yang memuji Anda dan merek Anda. Berikut adalah ide-ide untuk membantu Anda mencapai itu, menulis salinan yaitu:

#1. Pendidikan

# 2. Inspiratif

#3. Dapat dibagikan

#13. Suara Seperti Manusia

Kecuali Anda menjual robot atau robot, tolong jangan bicara seperti mereka. Tidak ada masalah berbicara dengan santai saat berbicara langsung dengan pelanggan target Anda, namun, setiap kali Anda duduk untuk menulis sebagai copywriter, Anda harus bersikap formal.

Bisnis telah membuat audiens bosan dengan salinan penjualan mereka sejak stok foto ditemukan. Mungkin lebih lama.

Itu keren. Tapi ada tempat untuk itu, untuk saat ini, simpan brosur panjang Anda. Jauhkan dari presentasi PowerPoint 45 menit.

Jelaskan kepada pelanggan Anda setiap aspek penting dari produk Anda, pernyataan misi, sejarah, dan manfaat Anda, gambar pendiri Anda dengan tangan terlipat duduk di kursi lengan.

#14. Kembangkan Cerita Solusi

Kembangkan cerita untuk mendorong dan memotivasi pelanggan potensial, dan lukiskan gambaran verbal yang dengan jelas mengilustrasikan bagaimana masalah dapat diselesaikan.

“Mark adalah pendiri bisnis yang frustrasi yang berada di ambang kebangkrutan, yang keluarga dan teman-temannya kehilangan kepercayaan padanya, dan karena putus asa mencoba satu ide terakhir yang mengubah hidupnya selamanya”

#15. Fokus pada Tujuan, Bukan Jalan atau Kendaraannya

Ini adalah salah satu ide copywriting favorit saya. Calon pembeli tidak begitu tertarik dengan fitur yang Anda keluarkan. Mereka mencari keuntungan.

“Saat membeli timbangan, pelanggan melakukannya bukan karena mereka hanya mengagumi timbangan, tetapi karena mereka ingin tubuh ramping dan sehat ditampilkan di iklan.”

Contoh Copywriting Mengesankan yang Perlu Anda Lihat

#1. Pandai berbicara

Articulate adalah agen pemasaran masuk yang berbasis di Inggris, dengan salinan hebat di situs web mereka. Saya telah menemukan salah satu salinan ini yang penuh dengan salinan yang jenaka dan percaya diri pada halaman-halaman di mana Anda tidak akan berpikir Anda akan menemukannya.

Articulate telah membuat permainan kata-kata dalam salinan ini. Ini murahan dengan cara yang baik dan membuat mereka lebih menarik dan cocok untuk pencari kerja.

Kebanyakan orang tidak ingin hanya menjadi roda penggerak dalam mesin merek, jadi dengan menambahkan sentuhan humor, Articulate membedakan dirinya dari pesaing korporat lainnya di pasar.

Salinan di atas memperkenalkan halaman Temui Tim Artikulasi, dan bukan halaman yang menurut Anda dapat menghasilkan salinan yang cerdas, bukan? Nah, halaman Articulate melampaui foto staf dan portofolio pekerjaan.

Selain tajuk informal yang lucu, "bukan bla bla yang biasa", salinan di atas berpusat pada tema pertanian, meyakinkan pengunjung bahwa staf bukan sekadar "ayam yang dikurung".

Sebaliknya, mereka adalah tim jarak bebas, artisanal, dan bebas kekejaman.

#2. Moosejaw

Penggunaan humor Moosejaw dalam salinannya membangun hubungan emosional dengan pengunjung situs web, menyenangkan mereka sambil menawarkan informasi yang dapat mereka gunakan.

Tidak banyak perusahaan yang cukup berani menyentuh produk yang mereka jual dengan salinan yang tidak biasa, tetapi Moosejaw tidak takut untuk sedikit bersenang-senang di pasarnya.

Toko outlet pakaian luar ruangan memanfaatkan humor sebagai cara untuk menjual produknya tanpa terlalu berlebihan.

Dengan menarik emosi pengguna, salinan jenis ini lebih menarik dan berkesan bagi pelanggan.

#3. Modal Putaran Pertama

First Round Capital menggunakan bahasa untuk berempati dengan pembacanya. Memulai merek itu menantang, dan First Round Capital tahu itu dan menyampaikan bahwa mereka ada untuk membantu.

Tanda copywriting yang baik adalah membuat orang tersenyum, tanda lainnya adalah membuat mereka merasa dipahami.

Copywriter di Babak Pertama melakukan pekerjaan luar biasa dalam membiarkan nilai penawaran mereka untuk klien mereka menjual diri mereka sendiri.

Misalnya, mereka mengadakan lebih dari 80 acara setiap tahun yang menghubungkan komunitas mereka bersama.

Alih-alih hanya menjelaskan bahwa mereka memiliki acara dan kemudian meluncurkannya, mereka memulai bagian situs mereka dengan pernyataan sederhana yang sangat cocok dengan banyak perusahaan baru: "Memulai perusahaan itu sepi."

Memanfaatkan kata-kata seperti "tidak sempurna", "rentan", dan "jaring pengaman", memotivasi pembaca untuk lengah dan merasa lebih dipahami oleh perusahaan dan komunitas mereka.

Plus, Anda harus menyukai baris terakhir tentang tag nama tempel.

#4. Trello

Teks Trello jelas dan ringkas, itulah yang perlu dipelajari pengguna, dan cara menggunakan produk.

Beralih perangkat lunak manajemen proyek dapat menjadi tugas. Salinan Trello memastikan pengguna baru tidak terjebak di belakang.

Beberapa kejelasan kasus penggunaan dapat dikaitkan dengan seberapa pintar produk itu, tetapi saya pikir copywriter juga pantas mendapat pujian karena mengomunikasikannya dengan jelas.

Mereka menyebutnya seperti itu, yang akhirnya membuatnya sangat mudah dimengerti.

#5. Penerbangan Murah Scott

Tim di Scott's Cheap Flights memposisikan diri mereka sebagai orang dalam di sektor perjalanan dengan strategi profesional yang praktis dan istilah yang membumi.

Scott's Cheap Flights terkenal karena menemukan tiket diskon, tetapi mereka telah bercabang dengan berbagai penawaran, termasuk panduan.

Anggota merasa mendapatkan informasi dari spesialis berpengalaman, dan mereka dapat memasangkan tip ini dengan foto staf yang memberikannya.

Penambahan kecil namun bermanfaat ini membangun koneksi dengan pengunjung situs web dan meningkatkan kredibilitas merek.

#6. Mendongeng Huckberry

Tanpa memeriksa, saya bersedia menebak bahwa Anda memiliki email promosi yang belum dibuka tanpa henti di kotak masuk Anda, mengumpulkan debu dan sarang laba-laba digital, kelaparan akan perhatian, dan kemungkinan besar tetap belum dibuka dan belum dibaca selamanya.

Sementara salah satu cara untuk meledakkan diri Anda ke dalam benak pelanggan, seperti yang dikatakan penulis Al Ries, adalah dengan menulis baris subjek yang menarik, memotivasi, dan menginspirasi audiens, pendekatan jangka panjang lainnya yang lebih realistis, adalah menjadi tak terlupakan.

Selain itu, menjadi sangat jelas sampai-sampai pembaca bahkan tidak membaca baris subjek email atau melihat nama Anda, sebelum membuka dan mengklik.

Salah satu pengecer yang memiliki pengaruh pada saya adalah Huckberry. Bukan karena saya penggemar setia merek mereka. Sebaliknya, karena email promosi mereka termasuk yang terbaik di industri ini.

Di bawah ini adalah contoh khas dari salinan penjualan mereka. Email dimulai dengan sebuah cerita, sebelum berlanjut ke presentasi yang digerakkan oleh manfaat dari produk baru atau yang dikembalikan, dan diakhiri dengan ajakan bertindak yang jelas, ringkas, dan tanpa basa-basi.

Kesimpulan

Siapa pun bisa menjadi copywriter sukses dengan suara merek yang tepat dan sedikit panduan editorial di sepanjang jalan.

Dapatkan inspirasi dari ide dan contoh copywriting di atas