15 Metrik Penting untuk Mengukur Keberhasilan SEO Anda

SEO adalah kata kunci yang selalu hijau di dunia online. Bahkan anak baru di blok tahu bahwa optimasi adalah resep untuk sukses SEO. Tapi bagaimana Anda terus mengoptimalkan situs Anda tanpa mengetahui kekurangan Anda?

Anda dapat melakukannya dengan melacak metrik SEO tertentu dan mengoptimalkannya kembali. Ya, sebut saja Optimasi dalam Optimasi. Lagi pula, bukankah itu nama permainannya, guys?

Di sini, kita berbicara tentang 15 KPI yang harus Anda pantau, ukur, dan modernkan untuk menjadi Raja Hutan SEO.

1. Lalu Lintas Organik

Kunjungan yang Anda dapatkan dari mesin pencari seperti Google adalah lalu lintas organik. Seringkali, lalu lintas organik adalah hasil dari Kesadaran Merek. Indikator Kinerja Utama (KPI) ini sangat penting dari sudut pandang Pengoptimal Mesin Pencari, karena menampilkan situs web Anda kepada audiens yang tepat adalah salah satu tugas terberat di dunia SEO.

Cara ideal untuk melacak metrik ini adalah menggunakan alat Google Analytics. Pertama, masuk ke dasbor Google Analytics Anda. Pilih opsi Ikhtisar di bawah tab Audiens. Klik 'Tambah Segmen' dan pilih opsi 'Lalu Lintas Organik', dan voila!

2. Tingkat Pentalan

Rasio Pentalan adalah persentase pengunjung yang meninggalkan situs web Anda setelah hanya melihat satu halaman. Secara umum, semakin rendah Bounce Rate, semakin baik SEO situs web Anda.

Jika rasio pentalan Anda berada di antara 40-60%, Anda siap melakukannya. Namun, jika rasionya melebihi tanda 60%, Anda mungkin harus mengerjakan ulang game SEO Anda. Rasio pentalan memberi tahu Anda bahwa halaman Anda mungkin tidak terlalu relevan dengan kueri terkait karena pengguna keluar dari situs Anda tanpa melakukan tindakan apa pun atau apa pun.

Google Analytics menghitung Rasio Pentalan dengan membagi jumlah sesi non-interaktif dengan jumlah total sesi.

3. Kecepatan Muat Halaman

Mungkin faktor yang paling merusak SEO situs Anda adalah Waktu Muat Halaman yang lambat.

Waktu Muat Halaman yang Lambat memengaruhi hampir semua metrik yang berkontribusi pada SEO yang sukses.

Kecepatan Muat Halaman Anda berkorelasi dengan Rasio Pentalan lebih dari apa pun. Semakin lama waktu yang dibutuhkan halaman Anda untuk memuat, semakin tinggi rasio pentalan Anda. Jika halaman situs Anda membutuhkan waktu lebih dari 2 detik untuk dimuat, sekarang saatnya untuk menganalisis dan memperbaiki masalah tersebut.

Anda mungkin memiliki lini produk yang luar biasa. Tetapi jika halaman Anda membutuhkan waktu 'selamanya' untuk dimuat, itu akan sangat merugikan konversi Anda kecuali Anda adalah perusahaan seperti Apple.

4. Waktu Tinggal

Orang sering bingung antara Waktu Tinggal dan Rasio Pentalan. Dwelling Time adalah jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda sebelum kembali ke Halaman Hasil Mesin Pencari. Sebaliknya, Rasio Pentalan adalah persentase sesi satu halaman. Apakah mereka kembali ke SERP atau menutup browser, itu tidak masalah.

Sekarang, mengapa Waktu Tinggal itu penting? Dwelling Time memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten tersebut bermanfaat bagi pengguna.

Sekilas, Dwelling Time bukanlah faktor peringkat untuk Google. Namun, mesin pencari terkemuka tetap bungkam untuk waktu yang lama tentang bobot Dwelling Time dalam menentukan keberhasilan SEO.

Referensi terdekat tentang pentingnya Dwelling Time adalah pidato Nick Frost (Kepala Google Brain) pada konferensi tahun 2017. Pidatonya mengisyaratkan pertimbangan Google tentang Dwelling Time untuk peringkat.

5. Kedalaman Gulir

Memutuskan kualitas lalu lintas Anda adalah salah satu tugas penting dalam SEO. Analisis Kedalaman Gulir adalah metrik yang memberi tahu Anda seberapa terlibat pengguna Anda dengan konten Anda.

Analisis Kedalaman Gulir mirip dengan mengamati perilaku penelusuran pengguna dengan duduk di sebelahnya. Metrik ini sangat membantu dalam menemukan seberapa banyak halaman telah dilihat oleh pengguna.

Semakin dalam pengguna pergi, semakin terlibat mereka. Metrik ini bekerja sangat baik untuk posting blog. Meskipun seseorang dapat melakukan analisis kedalaman gulir vertikal dan horizontal, yang pertama lebih umum dan pragmatis. Anda dapat melacak metrik ini melalui Google Pengelola Tag.

6. Pengunjung Kembali

KPI ini berguna dalam menentukan seberapa baik Anda dalam mempertahankan audiens. Anda dapat mengelompokkan audiens Anda berdasarkan jumlah kunjungan mereka, yaitu Grup 1 (2-5 kunjungan), Grup 2 (5-10 kunjungan), Grup 3 (lebih dari sepuluh kunjungan).

Sekarang, untuk Google, jika seseorang mengunjungi kembali sebuah situs dalam waktu dua tahun, mereka adalah pengunjung yang kembali. Memiliki jumlah Pengunjung Kembali yang baik adalah tanda bahwa Anda memiliki pengikut yang setia.

Semakin banyak audiens Anda menjadi loyal kepada Anda, semakin tinggi peluang mereka untuk membicarakan Anda di forum publik, media sosial, dll.

Klik opsi Perilaku di bawah 'Pemirsa' pada alat Google Analytics Anda untuk melacak KPI ini. Kemudian klik opsi 'Baru vs. Kembali'. Sebuah tabel akan muncul dengan semua detail yang diperlukan.

7. Kesulitan Kata Kunci

Metrik ini untuk menemukan daya saing kata kunci Anda. Harap diingat bahwa fitur 'Persaingan' Google Keyword Planner tidak ada hubungannya dengan Kesulitan Kata Kunci. Jika kata kunci tertentu rusak dan rusak, itu akan menjadi tugas yang sulit bagi Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk kata itu.

KPI ini penting untuk mengetahui kata kunci terbaik untuk strategi SEO Anda. Metrik akan membantu Anda mempersempit kata kunci yang kurang kompetitif tetapi memiliki volume pencarian yang tinggi.

Ada berbagai alat di luar sana untuk menentukan tingkat kesulitan kata kunci. Beberapa di antaranya gratis. Ahrefs adalah salah satu alat tersebut. Alat ini mengukur Kesulitan Kata Kunci pada skala 0-100. Ini juga akan memberi tahu Anda berapa banyak backlink yang Anda perlukan untuk menentukan peringkat di antara 10 besar.

8. Rasio Klik-tayang

Singkatnya, metrik ini adalah untuk menemukan efektivitas cantuman Anda. Dengan mengukur seberapa sering cantuman Anda diklik oleh pengguna, seseorang dapat menemukan rasio klik-tayang (RKT) kampanye.

Misalnya, jika kampanye Anda mengumpulkan 500 klik dari 5.000 tayangan, 10% adalah RKT Anda.

RKT tetap menjadi faktor peringkat utama untuk mesin telusur karena memberi tahu mereka bahwa tautan secara efektif menjawab pertanyaan pengguna. Jika tautan Anda tidak menghasilkan jumlah klik yang bagus, mesin pencari akan menyimpulkan bahwa tautan tersebut tidak memenuhi kebutuhan pengguna. Oleh karena itu, itu akan menarik Anda menuruni tangga peringkat.

9. Durasi Sesi

Durasi Sesi adalah total waktu yang dihabiskan pengunjung di situs Anda selama kunjungan tertentu. Ini termasuk kunjungan ke beberapa halaman dalam situs Anda.

Anda dapat dengan mudah melacak KPI ini di alat Google Analytics Anda. Metrik ini sangat penting karena mengidentifikasi prospek yang berpotensi menjadi pelanggan/klien Anda. Karena semakin Anda membuat pengguna tetap berada di situs Anda, semakin besar kemungkinan mereka untuk membeli produk atau layanan Anda.

Durasi Sesi yang Buruk adalah tanda yang jelas bahwa Anda perlu meningkatkan strategi konten Anda. Terkadang, durasi sesi yang rendah merupakan efek samping dari optimasi kata kunci yang buruk. Pastikan situs Anda tidak mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang salah.

10. Halaman Keluar Teratas

Seperti namanya, halaman terakhir yang dikunjungi pencari sebelum keluar dari situs Anda adalah Halaman Keluar Teratas. Mengidentifikasi halaman yang menyebabkan pengunjung Anda melarikan diri sangat penting untuk mengoptimalkan strategi SEO Anda.

Metrik ini akan menunjukkan seberapa bagus strategi konten Anda. Perhatikan halaman di mana pengunjung Anda pergi. Sekarang, halaman-halaman itu adalah halaman yang berteriak minta tolong.

Tempatkan diri Anda pada posisi pengunjung Anda dan jelajahi Halaman Keluar Teratas. Cari tahu mengapa halaman tersebut tidak menarik bagi Anda. Buat perubahan yang relevan dan periksa apakah audiens berperilaku sama dengan halaman tersebut. Bilas dan ulangi sampai perbaikan mulai bermunculan.

11. Tautan Balik

Dalam KPI ini, ada beberapa faktor yang harus Anda pertimbangkan. Untuk memulainya, perhatikan jumlah total backlink yang Anda miliki. Memiliki jumlah backlink yang tinggi dari situs web yang relevan memberi tahu mesin telusur bahwa situs Anda memang bagus. Ingat: Dalam hal backlink, utamakan kualitas sebelum kuantitas.

Berikutnya adalah jumlah domain yang merujuk ke situs Anda. Akan lebih baik jika Anda juga memburu tautan beracun dan rusak. Sementara tautan yang rusak mengganggu pengalaman menjelajah pengguna Anda, yang pertama akan membuat Google mencap Anda sebagai A Bad Egg.

12. Laporan Kegunaan Seluler

Rangkullah ponsel atau gagal. Ya, Anda membacanya dengan benar. Bukan rahasia lagi bahwa lalu lintas seluler telah melampaui lalu lintas desktop. Menurut Perficient, ponsel menyumbang 61% dari kunjungan ke situs web AS pada tahun 2020. Pada 2019, jumlahnya mencapai 57%.

Oleh karena itu, adalah bijaksana untuk memperhatikan dengan seksama bagaimana audiens Anda berinteraksi dengan situs seluler Anda. Buka opsi Kegunaan Seluler di bawah tab Penyempurnaan di dasbor Google Search Console Anda.

Google akan memberi tahu Anda di mana keunggulan situs Anda dan di mana kekurangannya. Misalnya, jika teks tertentu terlalu kecil untuk dilihat, konsol akan memberi tahu Anda jumlah halaman yang bermasalah.

Ini juga akan menandai masalah umum lainnya seperti 'Konten lebih lebar dari layar' dan 'Elemen yang dapat diklik terlalu berdekatan.'

13. Postingan yang paling banyak dilihat

Mengetahui apa yang beresonansi dengan audiens Anda adalah suatu keharusan untuk tetap relevan dalam permainan SEO.

Terus terang, tidak ada yang tahu pasti apa yang membuat penonton tetap terpaku pada sebuah situs. Mungkin jenis konten yang mengikat penonton, atau mungkin format infografis yang menarik yang membuat mereka berinvestasi.

Jika Anda mengidentifikasi posting yang membuat audiens Anda ketagihan, Anda dapat meniru konten dan mendapatkan lebih banyak perhatian di situs Anda.

Metrik ini juga akan menunjukkan postingan blog yang gagal menarik perhatian audiens Anda. Mengawasi KPI ini akan membantu Anda mengoptimalkan kampanye SEO Anda. Salah satu alat yang umum digunakan untuk menemukan konten yang paling banyak dilihat adalah Google Analytics.

14. Cuplikan Unggulan

Ingin lebih banyak konversi? Ingin RKPT tinggi? Ingin lebih banyak kesadaran merek? Ingin membangun kredibilitas? Ingin menonjol di antara orang banyak? Jawabannya adalah Cuplikan Unggulan.

Cuplikan unggulan mengambil real estat besar-besaran, terutama di layar ponsel, dan dengan demikian mengumpulkan RKT tinggi.

Berikut adalah sepotong data untuk menyuarakan pentingnya Cuplikan Unggulan. Sekitar 65% pencarian yang dilakukan di Google berakhir tanpa klik. Persentase yang cukup besar dari angka ini dapat dikaitkan dengan Cuplikan Unggulan.

Para ahli menduga bahwa alasan meningkatnya pencarian tanpa klik adalah metode kanibalisasi klik yang diadopsi oleh Google. Pencarian tanpa klik terutama terjadi saat kueri pengguna ditangani langsung di halaman hasil.

Ada alat seperti SEMrush untuk mengidentifikasi kueri penelusuran mana yang menghasilkan cuplikan unggulan. Google Search Console adalah alat gratis untuk melacak Cuplikan Unggulan.

15. Biaya per klik (BPK)

Metrik ini untuk mereka yang lebih memilih layanan pemasaran berbayar. Mengetahui berapa banyak Anda membayar untuk setiap klik yang didapat iklan Anda sangat penting. Jika BPK rendah, kampanye iklan Anda tepat sasaran. Jika tinggi, tidak ada gunanya melanjutkan kampanye.

Sekarang, BPK bekerja secara berbeda untuk industri yang berbeda. Untuk Badan Hukum, BPK rata-rata adalah $5,88. Sebaliknya, BPK rata-rata untuk Industri Layanan Kencan adalah $0,19.

Pelacakan BPK membantu Anda tetap dalam anggaran Anda. Metrik ini memberi Anda kendali optimal atas anggaran iklan Anda.

tentang Penulis

Joseph Schneider adalah Direktur Pemasaran di Haitna. Dia bersemangat menulis konten yang terkait dengan pengoptimalan mesin pencari, pemasaran media sosial, dan pemasaran influencer dengan harapan dapat membuat perbedaan dan berkontribusi pada pertumbuhan bisnis mereka.