Lindungi Ide Anda: Pelajaran dari Artis Indie yang Melawan Mega-Brand

Sudah lebih dari sebulan sejak badai liputan media melambat menjadi gerimis. Pada bulan Juli, internet dihebohkan tentang Tuesday Bassen, ilustrator indie yang sederhana namun ulet yang menantang raksasa ritel, Zara, atas pencurian kekayaan intelektual.

Dia adalah yang tertindas. Dia adalah gangguan kecil yang diharapkan oleh perusahaan induk pengecer untuk dipadamkan dengan cepat. Tetapi basis penggemar yang bersemangat dan komunitas kreatif yang erat mendorong ceritanya, dan bergabung. Meskipun media telah pindah, percakapan masih menyala di kalangan desain, didorong oleh seniman lain yang berdiri untuk melindungi karya mereka.

Teman Selasa dan sesama artis Adam J. Kurtz meluncurkan Shop Art Theft, bersama dengan akun sosial terkait untuk menyoroti masalah ini dan mendorong penggemar untuk berbicara dengan dompet mereka. Tumblr Shop Art Theft telah menjadi pelapor, menerima penampakan pelanggaran hak cipta dari penggemar dan artis.

Ini bukan kali pertama pekerja Selasa menjadi korban pencurian. Kejahatan khusus ini mengilhami momen "cukup sudah" -nya, setelah dia melihat versi Girls-nya yang hampir identik! Umbul di salah satu toko pengecer. Fans kemudian mulai mengingatkan dia untuk desain peniru lainnya. Jadi dia mengajukan pengacara.

"Ini adalah masalah pelanggaran hak cipta skala besar pertama yang pernah saya alami. Sayangnya musim ini merajalela - Zara bukan satu-satunya. Saya juga punya masalah dengan beberapa merek lain. Agak mengecewakan karena begitu biasa sekarang.”

Biaya penasihat hukum Selasa $ 2000, hanya untuk surat penghentian dan penghentian awal, dan biayanya terus bertambah. Tanggapan pertama dari Zara mengakui tidak melakukan kesalahan, dan menyiratkan bahwa karena dia "tidak dikenal", dia memiliki sedikit jalan lain. Ini "tidak diketahui" membawa pesannya ke 168.000 pengikut Instagram dan media mengikuti. Zara telah menghapus bagian yang menyinggung dari situs web mereka, dan telah mengeluarkan pernyataan yang lebih rendah hati.

Ini sedikit mengecewakan bahwa itu sangat biasa sekarang.

Beruntung, di tahun 2016, tekanan sosial menjadi hal yang kuat. Perusahaan, setelah mampu merogoh kocek dalam-dalam untuk menghapus masalah hukum, tidak bisa lagi mengabaikan si kecil. Si kecil dengan akun Twitter gratis. Si kecil dengan 168.000 penggemar Instagram. Tidak setiap artis, penemu, atau pengusaha memiliki manfaat dari khalayak sosial yang besar untuk memperkuat protes, dan sayangnya pelanggaran hak cipta terjadi pada usaha kecil dan artis setiap hari. Banyak yang tidak dilaporkan.

Belajarlah dari kisah peringatan hari Selasa: sebelum orang lain mencoba mengambil pujian atas ide besar Anda, lindungi diri Anda. Biaya hak cipta dimuka yang lebih kecil dapat menghemat satu paket biaya hukum di bagian belakang. Tapi di mana Anda mulai? Apa perbedaan antara hak cipta dan merek dagang? Apakah Anda membutuhkan pengacara?

Sebelum kita mengungkap perlindungan kekayaan intelektual, mari kita mulai dari awal cerita hari Selasa.

Temui Selasa Bassen

foto: BuzzFeed BFF

Berasal dari Nebraska, Selasa Bassen mengasah kemampuan ilustrasinya di Minneapolis College of Art, sebelumnya, seperti banyak tipe kreatif lainnya, ia menemukan dirinya di New York City. Pertunjukan lepas pertamanya – komisi perusahaan dari Target – membayar tiketnya. Perjuangan itu nyata. Pekerjaan itu sulit didapat, dan ketika itu berhasil, dia menemukan bahwa dia tidak jujur ​​pada suaranya.

“Saya merasa sudah lama membuat pekerjaan yang sangat aman dan belum tentu menarik bagi saya. Saya membuat banyak pekerjaan untuk blog dan hal-hal yang ramah keluarga. Itu keren, tapi itu bukan tempat saya melihat pekerjaan saya pergi. Untuk beberapa saat ketika saya lulus saya pikir saya merasa tidak aman tentang kelayakan membuat pekerjaan yang benar-benar saya sukai. Saya berada dalam posisi keuangan yang buruk sehingga saya merasa tidak mampu mengambil risiko apa pun."

Saya berada dalam posisi keuangan yang buruk sehingga saya merasa tidak mampu mengambil risiko apa pun.

Saat mengempis, pengalaman itu tidak menghalanginya – dia tidak bisa, katanya kepada saya, membayangkan melakukan hal lain dalam hidupnya. Pada tahun 2014, ketika New York menghancurkannya, dia memutuskan untuk mulai memposting karya yang ingin dia buat. "Saya tidak benar-benar merasa kehilangan apa pun," katanya.

Keasliannya terbayar. Desain aslinya menarik perhatian klien baru dan proyek yang lebih sesuai dengan gaya dan materi pelajarannya.

“Saya mulai bekerja untuk Playboy ketika mereka mencari seseorang untuk mengilustrasikan serangkaian pertanyaan seks paling aneh yang pernah mereka tanyakan. Mereka ingin itu ditangani dengan cara yang lucu, bukan cara yang eksplisit. Itu adalah proyek pertama saya di mana saya merasa seperti klien benar-benar memperhatikan apa yang ingin saya lakukan secara pribadi, atau lebih tepatnya menanggapi apa yang saya lakukan di luar sana.”

Halo Liburan X Selasa Bassen

Setelah kunjungan ke LA terasa lebih seperti di rumah, dia mengemasi tasnya dan pindah ke sisi lain negara itu. Terinspirasi oleh teman-teman ilustrator yang mencoba-coba produk, dia mulai bereksperimen dengan ilustrasinya sendiri dengan cara yang sama. Perampokan pertamanya ke barang berwujud adalah toko keramik di Etsy yang membuatnya mendapatkan kesepakatan kolaborasi dengan Urban Outfitters. Pekerjaan itu manual dan padat karya, terbukti menjadi media yang salah untuk desainnya.

“Saya mulai membuat produk massal pertama saya pada tahun 2014 dan saya membuat stiker. Saya membuatnya untuk diri saya sendiri, tetapi saya ingin membaginya dengan orang-orang yang mengikuti saya. Itu langsung terjual habis, yang benar-benar luar biasa, dan saya mulai membuat beberapa barang dagangan yang lebih sederhana dengan ilustrasi saya di atasnya, seperti tas jinjing dan lebih banyak stiker, cetakan, dan hal-hal seperti itu."

Dia terjebak dengan Etsy tetapi memutar produknya, menikmati audiens konsumen baru. Ketika kebutuhan bisnisnya tumbuh, dia pindah ke Shopify pada tahun 2015. Dia akhirnya menemukan alurnya.

“Produk jelas merupakan jalan yang harus saya tempuh. Saya sangat menyukai kebebasan yang diberikannya kepada saya. Aku pindah ke melakukan pakaian sekarang. Butuh waktu lama untuk menemukan jalan dalam ilustrasi yang ingin saya ambil.”

Keberhasilan toko e-niaga dan lini barang berwujud – tambalan, pin, dan barang dagangan lainnya – bahkan telah membantunya mendapatkan pertunjukan ilustrasi lepas yang lebih baik juga.

Semua gambar melalui Selasa Bassen/Instagram kecuali ada indikasi

Tahun ini, bisnis hari Selasa melampaui apartemennya, yang kemudian menjadi ruang kerja bersama, sebelum menetap di ruang kantor khusus. Dia juga mempekerjakan dua karyawan yang telah mengambil alih sebagian besar daftar tugas hari Selasa - satu mengelola layanan pelanggan dan yang lainnya menangani pengepakan dan pemenuhan pesanan.

“Melepaskan telah menjadi proses dari waktu ke waktu. Mereka mulai pada bulan Februari, dan telah melalui banyak perubahan yang berbeda dalam bisnis. Pada saat itu, saya masih mengendalikan setiap aspek, tetapi seiring berjalannya waktu, saya semakin mengenal keduanya dan memercayai mereka secara eksplisit. Ini benar-benar membantu saya fokus untuk dapat merancang lebih banyak produk, terutama saat saya mulai mengerjakan pakaian dan mengambil proyek lepas skala yang lebih besar.”

Daftar Bacaan Gratis: Strategi Layanan Pelanggan

Berfokus pada layanan pelanggan dapat mengubah interaksi negatif menjadi ulasan positif (dan pelanggan tetap). Pelajari caranya dengan daftar artikel berdampak tinggi gratis kami yang dikuratori.

Dapatkan daftar bacaan gratis

Dapatkan daftar bacaan yang dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda.

Hampir sampai: silakan masukkan email Anda di bawah ini untuk mendapatkan akses instan.

Alamat email Dapatkan pembaruan

Kami juga akan mengirimi Anda pembaruan tentang panduan pendidikan baru dan kisah sukses dari buletin Shopify. Kami membenci SPAM dan berjanji untuk menjaga alamat email Anda tetap aman.

Terima kasih telah berlangganan. Anda akan segera mulai menerima kiat dan sumber daya gratis. Sementara itu, mulailah membangun toko Anda dengan uji coba Shopify gratis selama 14 hari.

Memulai

Dia mampu menjadi sadar diri, dan mendelegasikan aspek-aspek bisnis yang tidak sejalan dengan kekuatannya, dan mengetahui kapan harus menyingkir.

“Saya sangat suka memiliki seseorang yang menghabiskan waktu untuk berbicara dengan klien atau pelanggan. Saya pikir mudah untuk merasa diserang secara pribadi, terutama jika merek Anda adalah nama Anda. Senang rasanya bisa menjaga segala sesuatunya berjalan dengan cara yang positif dan produktif.”

Adalah baik untuk dapat menjaga segala sesuatunya berjalan dengan cara yang positif dan produktif.

Ketika pertempurannya dengan Zara dimulai musim panas ini, dia sudah dalam tahap perencanaan dua tonggak besar untuk bisnisnya: peluncuran lini pakaian wanita pertamanya dan toko batu bata dan mortir LA.

Pekerjaannya dicuri adalah pemeriksaan realitas: ada begitu banyak yang tidak dia ketahui tentang aspek bisnis ilustrasi. Saya memiliki masalah yang sama dengan pendidikan seni saya sendiri, perguruan tinggi saya mengeluarkan lulusan yang terampil dalam cat minyak, tetapi tanpa pengalaman dalam pemasaran, keuangan, atau keterampilan apa pun yang diperlukan untuk mempertahankan karir sebagai pekerja lepas, atau menjalankan bisnis kecil yang menjual Lukisan minyak.

“Saya merasa telah belajar banyak, bahkan dalam sebulan terakhir, tentang sisi hukum ilustrasi. Saya merasa telah belajar banyak tentang sisi bisnis. Sungguh gila harus mempekerjakan seseorang untuk menjadi punggawa untuk melindungi kekayaan intelektual saya.”

Anda tidak dapat mencegah orang mencuri dari Anda, tetapi Anda dapat melakukan hal-hal untuk melindungi diri sendiri.

foto: Jillian Newman melalui Tuesday Bassen

[ Catatan : Postingan ini dimaksudkan sebagai informasi, dan bukan pengganti nasihat hukum profesional. Informasi ini juga didasarkan pada perlindungan IP di Amerika Serikat. Konsultasikan dengan pengacara atau situs web pemerintah setempat Anda untuk informasi khusus untuk negara atau wilayah Anda.]

Kekayaan intelektual untuk orang awam

Dengan cara yang sama Anda dapat mengasuransikan rumah atau mobil, Anda dapat mengasuransikan ide.

Kekayaan intelektual (IP) mengacu pada sesuatu yang dihasilkan sebagai hasil kreativitas. IP dapat mencakup barang berwujud – karya seni individu, buku, atau film – atau hal tidak berwujud seperti ide dan proses. Logo, kata, dan slogan yang terkait dengan merek juga berada di bawah payung IP, serta persona, kemiripan, dan suara.

Kekayaan intelektual mengacu pada sesuatu yang dihasilkan sebagai hasil kreativitas.

Perlindungan IP sangat penting bagi pedagang e-niaga, kata Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia:

“E-niaga, lebih dari sistem bisnis lainnya, sering kali melibatkan penjualan produk dan layanan yang didasarkan pada IP dan lisensinya. Musik, gambar, foto, perangkat lunak, desain, modul pelatihan, sistem, dll. Semua dapat diperdagangkan melalui E-niaga, dalam hal ini, IP adalah komponen nilai utama dalam transaksi. IP penting karena hal-hal berharga yang diperdagangkan di Internet harus dilindungi, menggunakan sistem keamanan teknologi dan undang-undang IP, atau mereka dapat dicuri atau dibajak dan seluruh bisnis dapat dihancurkan. Juga, IP terlibat dalam membuat E-niaga berfungsi. Sistem yang memungkinkan Internet berfungsi - perangkat lunak, jaringan, desain, chip, router dan sakelar, antarmuka pengguna, dan sebagainya - adalah bentuk IP dan sering kali dilindungi oleh hak IP.”

Mari kita gunakan contoh seorang pedagang yang menjual tas tangan vegannya sendiri yang dicetak di toko Shopify-nya. Kami akan memanggilnya Giulia. Giulia memiliki nama bisnis yang unik, mendesain tema dan logo situsnya sendiri, dan telah mengembangkan proses baru untuk membuat alternatif kulit dari sabut kelapa.

Kekayaan intelektualnya dapat mencakup:

• Logo
• Nama Bisnis
• Tagline atau slogan merek
• Proses uniknya untuk membuat materi
• Desain tema situs web
• Desain cetak tekstil

Jika Giulia mengetahui bahwa perusahaan lain menggunakan atau menjual kekayaan intelektualnya, kemungkinan besar dia akan memiliki alasan untuk tindakan hukum. Tantangan muncul, bagaimanapun, dalam membuktikan bahwa hak IP miliknya, dan membuktikan bahwa salinannya cukup dekat untuk dianggap sebagai pencurian IP.

Namun, jika Giulia telah melindungi karyanya melalui hak cipta, paten, dan merek dagang, hak hukumnya atas KI akan lebih jelas.

Hak Cipta vs. Paten vs. Merek Dagang

Hak cipta melindungi karya seni unik yang diciptakan oleh individu, dalam media nyata. Karya yang memenuhi syarat untuk perlindungan hak cipta termasuk buku, lukisan, film, lagu, puisi, dan perangkat lunak.

Pemegang hak cipta memiliki hak eksklusif untuk mereproduksi karya, mempertunjukkan secara publik, menampilkan, mendistribusikan, atau menjual karya, dan membuat karya turunan. Seperti halnya ilustrator seperti Tuesday Bassen, setiap desain uniknya perlu didaftarkan satu per satu untuk perlindungan hak cipta – sekitar $35 per pop di AS.

“Melindungi setiap desain saat ini adalah apa yang saya lakukan. Untuk orang lain, saya akan mengatakan itu tergantung pada desain dan seberapa khasnya dan seberapa besar Anda benar-benar peduli tentangnya. Bagi saya, saya memiliki banyak produk yang berbeda. Hal-hal yang sedikit lebih unik sangat penting untuk dilindungi.”

Hak cipta melindungi karya seni unik yang diciptakan oleh individu, dalam media yang nyata.

Pendaftaran tidak wajib agar hak cipta ada - secara teknis tersirat saat karya unik dibuat. Namun, untuk menggunakan hak hukum Anda dalam kasus pelanggaran hak cipta, disarankan untuk mendaftarkannya secara resmi.

Di Amerika Serikat, hak cipta berlaku seumur hidup pencipta, ditambah 70 tahun.

Merek dagang mengacu pada logo, nama merek, dan bahkan slogan yang mengidentifikasi bisnis dan membedakannya dari yang lain. Seperti hak cipta, merek dagang dapat eksis tanpa registrasi, hanya melalui penggunaan merek unik yang terkait dengan merek Anda. Pendaftaran, bagaimanapun, menetapkan kepemilikan hukum Anda dan hak untuk penggunaan eksklusif.

Merek dagang tidak kedaluwarsa asalkan dokumen yang tepat diajukan pada interval yang diperlukan, dan logo merek dagang atau nama merek terus digunakan secara teratur dalam kaitannya dengan bisnis Anda.

Paten melindungi hak atas penemuan, proses, atau bahkan mesin. Paten dapat ditahan selama 15-20 tahun tergantung dari jenis yang dikeluarkan.

Seseorang mencuri pekerjaan saya. Apa sekarang?

“Tidak semua orang memiliki modal untuk dapat melindungi diri mereka sendiri secara agresif, tetapi saya akan mengatakan jika Anda melihat itu menjadi masalah, saya akan segera mengambil tindakan untuk melindungi diri Anda secara hukum sehingga jika Anda harus mengejar seseorang, Anda memiliki federal hak cipta untuk mendukung Anda.”

Sebelum Anda melanjutkan masalah ini, pertimbangkan apakah karya yang melanggar memenuhi syarat sebagai pelanggaran hak cipta menurut undang-undang hak cipta federal:

• Apakah karya Anda dilindungi oleh hak cipta yang sah (atau memenuhi syarat untuk didaftarkan)?
• Apakah pihak yang diduga melanggar memiliki akses ke pekerjaan Anda? Misalnya, dapatkah mereka melihat karya tersebut di situs web atau di toko?
• Apakah penggunaan karya tersebut berada di luar pengecualian hukum (misalnya: Doktrin Penggunaan Wajar)? Dalam beberapa kasus, penggunaan karya berhak cipta dapat dilindungi di bawah Penggunaan Wajar, yang memungkinkan pengadilan untuk mengurangi kerugian jika pihak yang melanggar dapat menetapkan alasan untuk pengecualian. Menentukan Penggunaan Wajar tergantung pada beberapa faktor, termasuk tujuan penggunaan, sifat karya, dan dampak pada pasar karya asli.

Apakah Anda menjawab ya untuk pertanyaan-pertanyaan ini?

Selanjutnya, menyewa pengacara hak cipta. Seorang profesional hukum dapat membantu Anda mendaftarkan hak cipta untuk karya tersebut bahkan setelah pelanggaran terjadi. Jika Anda belum melindungi pekerjaan Anda, Anda masih dapat melakukannya. Namun, karya yang diterbitkan berhak cipta lebih dari 3 bulan setelah publikasi tidak lagi memenuhi syarat untuk ganti rugi menurut undang-undang (jumlah kerusakan yang ditetapkan per karya).

Seorang profesional hukum dapat membantu Anda mendaftarkan hak cipta untuk karya tersebut bahkan setelah pelanggaran terjadi.

Kantor Hak Cipta, meskipun mengatur hukum dan menyediakan pendaftaran, tidak menegakkan hukum hak cipta.

Jika Anda yakin bahwa karya Anda telah disalin, masalah tersebut dapat diselesaikan hanya melalui surat peringatan (atau Hentikan dan Hentikan) dari pengacara Anda yang menyertakan salinan sertifikat hak cipta. Jika Anda mencari ganti rugi, langkah selanjutnya akan melibatkan pengajuan petisi untuk perintah atau gugatan pelanggaran hak cipta, dan kasusnya akan diselesaikan oleh pengadilan federal.

Jika Anda baru memulai dan tidak mampu menyewa perwakilan, ada banyak sumber untuk nasihat hukum gratis atau berbiaya rendah.

Setelahnya

Sementara Tuesday Bassen terus mengejar para peniru (termasuk, yang terbaru, mantan klien Target) dan secara surut melindungi desainnya, masalah hukum tidak memperlambat pertumbuhannya. Jika ada, pengalaman itu memotivasi.

Proyek terbarunya – toko batu bata dan mortir di LA, yang dimiliki bersama pacarnya, desainer Ben Goetting dari World Famous Original – adalah pujian bagi seniman independen, banyak di antaranya juga pernah mengalami pencurian IP mereka. Toko adalah perayaan seniman, antitesis dari yang diproduksi secara massal, dan rantai tak berwajah.

“Saya benar-benar ingin membuka Friend Mart sebagai cara untuk menunjukkan bakat lain, dari pembuat konten yang melakukan hal serupa. Khususnya bisnis yang dijalankan artis, seperti artis yang membuat produk sendiri. Saya pikir itu hal yang menarik ketika mereka dapat memiliki kendali penuh atas produk akhir. Itu mengagumkan. Saya membuka Friend Mart sebagai cara untuk mendukung komunitas itu.”

Selasa baru saja merilis lini pakaian wanitanya dan saat ini sedang mengerjakan proyek dengan Google dan Sophia Amoruso. Baru-baru ini, dia melukis mural untuk pertunjukan Rihanna di NYFW. Untuk apa dia berutang kesuksesannya? Tidak pernah mundur.

“Jangan takut untuk melakukan pekerjaan yang benar-benar ingin Anda lakukan dan jangan putus asa karena tidak segera melihat pergerakan dalam karir Anda. Butuh setidaknya 5 tahun untuk sampai ke sana. Ini benar-benar luar biasa karena banyak tujuan saya yang tercapai sekarang.”

Bacaan dan sumber tambahan

• Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Merek Dagang E-niaga
• Pertimbangan Hukum untuk Bisnis E-niaga
• Memahami Hak Cipta: Penyelaman Lebih Dalam – Lynda (Kursus)
• Pemberitahuan dan Prosedur Penghapusan DMCA (Digital Millennium Copyright Act) Shopify
• Panduan Hukum Definitif untuk E-niaga
• Hak Cipta Tidak Dimaksudkan – Halo Internet (Podcast)
• Biaya Rendah atau Nasihat Hukum Gratis untuk Bisnis Anda
• Cara Menegakkan Hak Cipta Anda jika Seseorang Melanggar Pekerjaan Anda