Pembaruan Algoritma Google 2017: Setahun dalam Tinjauan & Apa yang Harus Anda Lakukan

Jika saya dapat meringkas tahun terakhir pembaruan google dalam tiga kata, itu adalah: Kualitas, UX, Seluler. Ada tindakan keras besar-besaran pada taktik pembuatan tautan "topi hitam", konten tipis, UX yang buruk, dan situs yang tidak dioptimalkan untuk seluler.

Dan jika Anda hanya dapat memiliki satu sumber daya untuk memandu strategi SEO Anda, itu adalah Pedoman Kualitas Pencarian Google. Jika Anda peduli sama sekali tentang nasib lalu lintas situs web Anda - baca, hafalkan, jalani.

Namun sementara itu, saya akan membantu Anda memulai dengan ikhtisar singkat tentang pembaruan algo Google yang kami lihat di tahun 2017 dan bagaimana Anda dapat memastikan situs Anda mendapat manfaat darinya.

Pembaruan Penalti Interstisial yang Mengganggu - 10 Januari 2017

Bawah

Google memperkuat penekanannya pada pengalaman pencarian seluler dengan hukuman baru yang memengaruhi "pengantara yang mengganggu" di halaman web seluler. Catatan: Ini hanya memengaruhi pengantara yang ada saat seseorang mengeklik dari penelusuran seluler Google ke laman web Anda. Saat ini tidak memengaruhi desktop atau apa yang Anda lakukan dari dalam situs Anda.

Apa yang kamu butuhkan

Singkirkan interstisial seluler yang buruk. Ini termasuk:

• Menampilkan munculan yang mencakup konten utama, baik segera setelah pengguna menavigasi ke halaman dari hasil pencarian, atau saat mereka melihat halaman.
• Menampilkan pengantara mandiri yang harus ditutup pengguna sebelum mengakses konten utama.
• Menggunakan tata letak di mana bagian paro atas halaman tampak mirip dengan interstisial mandiri, tetapi konten asli telah disisipkan di paro bawah.

Pembaruan Utama Tanpa Nama - 1 Februari 2017

Bawah

Ada periode fluks algoritma yang berat mulai sekitar 1 Februari dan memuncak sekitar 6 Februari. Tidak jelas apakah ini adalah beberapa pembaruan algoritme atau pembaruan tunggal, tetapi yang jelas adalah tindakan keras terhadap taktik pembuatan tautan yang tidak menyenangkan (alias Black Hat). SEO yang bergantung pada penggunaan agresif, pembuatan tautan spam melihat hit besar ke peringkat mereka sementara lebih banyak komunitas SEO "topi putih" tidak benar-benar memperhatikan apa pun.

Apa yang kamu butuhkan

Jangan menggunakan (atau menyewa SEO yang menggunakan) taktik pembuatan tautan topi hitam yang berisi spam dan menipu seperti membayar tautan, konten duplikat (atau artikel sepupu yang berputar), penyelubungan, halaman doorway, dll. Jadi, jika Anda diprovokasi oleh SEO membuat janji yang tampaknya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan (yaitu, peringkat halaman pertama dalam satu bulan), lari ke bukit!

Pembaruan Besar Tanpa Nama - 6/7 Februari 2017

Bawah

Perubahan algoritma yang dimulai pada tanggal 1 Februari berlanjut selama seminggu penuh, mencapai puncaknya sekitar tanggal 6 Februari (beberapa melaporkan tanggal 7). Efek pertama dari pembaruan adalah peningkatan relevansi untuk kueri, sesuatu yang telah ditekankan oleh Google sejak pembaruan Panda. Situs yang sebelumnya diberi peringkat untuk kueri, tetapi kemudian menampilkan konten yang hanya terkait secara tangensial, mendapat pukulan besar pada peringkat mereka.

Selain itu, situs dengan keterlibatan pengguna berkualitas rendah, konten tipis atau berkualitas rendah, masalah kegunaan seluler, dan praktik iklan yang menipu juga mengalami penurunan besar.

Apa yang kamu butuhkan

• Hapus antarmuka pengguna yang rusak, menu yang tidak berfungsi, navigasi yang sangat besar atau membingungkan, pagination yang berlebihan untuk tujuan monetisasi, dan hambatan UX lainnya.
• Analisis terus situs web Anda untuk mengatasi masalah konten dan tingkatkan konten jika diperlukan.
• Periksa situs Anda di berbagai perangkat seluler untuk memastikan pengguna dapat melakukan apa yang perlu mereka lakukan. Jika mereka mengalami masalah - perbaiki.
• Kurangi penempatan iklan yang gila dan menipu.

Pembaruan Fred - 8 Maret 2017

Bawah

Fred, pembaruan yang sebenarnya dikonfirmasi oleh Google, menargetkan situs web yang melanggar pedoman webmaster Google. Khususnya, situs dengan konten yang sarat dengan afiliasi atau berpusat pada iklan.

Apa yang kamu butuhkan

• Tinjau Pedoman Kualitas Penelusuran Google dan hati-hati dengan konten tipis.
• Pastikan halaman tempat Anda menampilkan iklan berkualitas tinggi dan menawarkan banyak informasi yang relevan.

Pembaruan Elang - 22 Agustus 2017

Bawah

Pembaruan, dijuluki "Hawk," adalah perubahan cara kerja filter lokal. Untuk beberapa latar belakang, Google secara aktif menyaring cantuman dari hasil lokal yang mirip dengan cantuman lain yang sudah memiliki peringkat. Ini memastikan bahwa beberapa listing untuk perusahaan yang sama tidak memonopoli hasil pencarian.

Pembaruan algoritma Possum pada tahun 2016 mulai menyaring daftar yang juga secara fisik terletak berdekatan satu sama lain. Ini berarti bahwa jika bisnis lain di industri Anda berada di dekat Anda - Anda bisa difilter dari hasil pencarian lokal. Hawk menyempurnakan filter kedekatan untuk membuatnya lebih ketat - hanya menyaring bisnis di gedung yang sama.

Apa yang kamu butuhkan

Selain memastikan Anda tidak berada di gedung yang sama dengan perusahaan yang serupa dengan milik Anda, Anda dapat memperluas daftar kata kunci dan melakukan pelacakan peringkat khusus lokasi.

Pembaruan Besar Tanpa Nama - 19 Agustus 2017

Bawah

Pembaruan ini memengaruhi situs dengan halaman seperti tag dengan hanya daftar tautan yang mengarah ke lebih banyak konten ketika konten di halaman sebenarnya tidak dapat memenuhi harapan pengguna. Dan sekali lagi, situs dengan iklan yang agresif, mengganggu, dan menipu, elemen UI yang rusak, atau konten tipis yang dikelilingi oleh iklan mendapat peringkat dan lalu lintas yang lebih rendah setelah pembaruan ini. Aspek lain dari pembaruan ini adalah preferensi yang lebih besar untuk konten berkualitas tinggi , bukan hanya layak.

Apa yang kamu butuhkan

• Jangan memalu pengguna Anda, mencoba menipu mereka, atau mengusir mereka dari situs saat mereka tidak mengharapkannya.
• Hapus iklan layar penuh, elemen iklan yang mendorong konten utama ke bawah layar, popup yang mengganggu, dll.
• Perbaiki elemen UI yang rusak dan hapus elemen flash, yang tidak akan diputar di seluler dan dinonaktifkan secara default di Chrome.
• Bekerja keras untuk meningkatkan kualitas dan relevansi konten di seluruh situs Anda. Ini dapat mencakup benar-benar nuking konten berkualitas rendah, meningkatkan situs SEO teknis secara luas, meningkatkan pengalaman seluler dan, yang paling penting, menyusun strategi pengembangan konten yang kuat yang berpusat pada titik sakit calon pelanggan Anda.

Pembaruan Indeks Pertama Seluler - 7 Oktober 2017

Bawah

Dalam pembaruan ini, Google mulai merayapi dan mengindeks versi seluler situs Anda sebagai sumber utama untuk konten dan sinyal peringkat. Namun, tidak jelas apakah ada pemisahan indeksasi desktop dan seluler. Juga, ada dorongan besar untuk migrasi https, yang telah diperingatkan oleh Google.

Apa yang kamu butuhkan

• Tingkatkan kecepatan situs Anda.
• Tambahkan halaman atau artikel AMP ke situs Anda.
• Migrasikan situs Anda ke https.

Pembaruan Cuplikan Google - 22 November 2017

Bawah

Bukan pembaruan algoritme, tetapi tetap penting untuk SEO, Google meningkatkan batas tampilan pada cuplikan dari 165 karakter menjadi 230-320 dalam pembaruan ini.

Apa yang kamu butuhkan

• Prioritaskan halaman arahan pencarian Anda yang paling penting untuk mengoptimalkan kembali deskripsi meta Anda untuk batas yang lebih panjang.
• Pertimbangkan CMS atau proses standar untuk perubahan deskripsi dari 165 menjadi 230-320 karakter.

Dan itulah tahun algoritme Google Anda dalam peninjauan. Kami harap Anda mengambil tahun 2018 untuk berinvestasi dalam konten pembunuh, memberi pembaca Anda istirahat dari iklan agresif tersebut dan mengoptimalkan situs Anda untuk pengguna seluler.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengembangkan strategi konten untuk situs Anda, lihat Layanan Konten SEO kami.