3 Alasan Menjalankan Iklan Display Responsif + Fitur Baru

Iklan bergambar dapat mengisi ruang kosong seperti seni motel di bawah standar, atau dapat menjadi sarana yang ampuh untuk menemukan atau menjangkau audiens target Anda. Peluncuran format iklan tampilan Responsif (RDA) Google pada tahun 2018 merupakan upaya untuk memberikan lebih banyak pilihan kreatif kepada pengiklan, serta meningkatkan jangkauan dan nilai iklan bergambar. Jika Anda terlambat ke pesta atau ragu-ragu untuk menguji RDA, berikut adalah 3 alasan mengapa setiap pengiklan harus mencoba RDA.

#1 Hemat Waktu Sambil Meningkatkan Hasil Kreatif

Mari kita mulai dengan alasan yang paling jelas. RDA menghemat waktu tim kreatif, serta diri Anda sendiri. Iklan gambar cepat dan mudah diunggah, tetapi dalam kebanyakan kasus, mengganti iklan gambar saat ini dengan gambar baru atau gambar dengan hamparan teks baru bukanlah proses yang mudah. Misalnya, jika Anda menjalankan iklan bergambar untuk produk dengan perubahan harga yang sering, RDA akan 100 kali lebih efisien dan efektif daripada iklan gambar.

Jadi bagaimana cara kerja RDA? Jawaban singkatnya: setelah Anda mengunggah aset yang diperlukan, Google secara otomatis mengubah ukuran dan memformat aset Anda untuk membuat iklan gambar, native, video, atau teks. Ini membuat iklan Anda memenuhi syarat untuk hampir semua ruang iklan, sehingga meningkatkan hasil materi iklan Anda secara eksponensial. Berikut adalah contoh dasar kombinasi yang dibuat Google untuk salah satu klien kami:

Pengiklan dapat mengunggah hingga 15 gambar, 5 logo, 5 video (selengkapnya tentang fitur ini di bawah), 5 judul pendek, 1 judul panjang, dan 5 deskripsi. Berikut tampilannya di antarmuka Google Ads:

Saya sarankan mengunggah gambar Anda sendiri, tetapi ada alternatif jika Anda tidak memiliki gambar untuk diunggah:

• Memindai situs web
• Gambar stok (yang dapat ditemukan menggunakan kata, frasa, atau URL)

Opsi tambahan termasuk memilih CTA (11 CTA berbeda untuk dipilih) dan menyesuaikan warna Anda. Fitur warna kustom memungkinkan pengiklan untuk menyelaraskan warna latar belakang dan tombol CTA dengan merek Anda.

#2 Tingkatkan Jangkauan Sambil Meningkatkan Pesan Merek Anda

Pengiklan (umumnya) menjalankan kampanye display dengan tujuan untuk meningkatkan kesadaran merek/produk kepada audiens yang dingin atau meningkatkan penjualan/prospek dengan pemasaran ulang kepada pengunjung situs. Karena Google dapat menggunakan jenis iklan ini agar sesuai dengan hampir semua ruang iklan bergambar, iklan Anda akan memenuhi syarat untuk penempatan yang jauh lebih banyak vs. mengunggah lima ukuran berbeda dari iklan gambar yang sama. Ini adalah salah satu alasan mengapa menguji RDA adalah hal yang mudah.

Dengan menggabungkan kemampuan Google untuk menyesuaikan aset Anda (menggunakan model pembelajaran mesin mereka yang membuat keputusan berdasarkan prediksi yang dibuat dari kinerja historis) dengan kemampuan Anda sebagai pengiklan untuk membuat salinan iklan yang sesuai dengan merek Anda, suara merek Anda tidak akan hilang melalui otomatisasi. Baik Anda menjalankan RDA dalam kampanye pencarian calon pembeli atau pemasaran ulang, kemampuan untuk membuat salinan iklan bersama dengan gambar (atau video) berkualitas akan meningkatkan jangkauan Anda tanpa mengorbankan kemampuan untuk menyempurnakan pesan Anda dengan mudah. Membuat beberapa judul memungkinkan model pembelajaran mesin Google untuk menentukan judul terbaik, sehingga membantu pengiklan mengidentifikasi pesan apa yang paling ditanggapi oleh audiens mereka di setiap tahap corong. Meningkatkan pesan merek di seluruh target pasar/tahap tertentu dari corong tanpa harus terus-menerus membuat dan mengunggah aset materi iklan baru adalah manfaat utama dibandingkan dengan format tampilan sebelumnya.

Perhatian & Rekomendasi: Setiap pengiklan tahu bahwa kapasitas jangkauan yang lebih besar mengarah pada peningkatan pembelanjaan. Seperti halnya kampanye display baru, pantau penempatan dan kinerja dengan cermat. Jika Anda menjalankan iklan gambar bersama RDA, Anda dapat mempertimbangkan untuk membagi RDA menjadi kampanye terpisah untuk tetap mengontrol lonjakan pembelanjaan. Jika Anda menjalankan RDA dan iklan gambar dalam kampanye yang sama, mungkin sulit untuk membandingkan kinerja karena RDA cenderung menghabiskan sebagian besar anggaran karena peluang penempatan yang lebih besar. Pengelola akun mungkin berbeda dalam struktur akun yang disarankan, tetapi saya lebih memilih untuk memisahkan format iklan baru karena meningkatkan kontrol saya, sehingga menurunkan risiko dampak negatif terhadap kinerja.

Saat Google mengumumkan RDA, mereka mengklaim pengiklan, rata-rata, melihat konversi 10% lebih banyak dengan CPA yang sama saat menggunakan beberapa judul, deskripsi, dan gambar, dibandingkan satu kumpulan aset. Sering kali, ketika pengiklan melihat "penghemat waktu" atau membaca, "pembelajaran mesin Google akan memberikan hasil yang lebih baik", skeptisisme dapat dengan cepat muncul. Blog ini bukan studi kasus tentang bagaimana RSA akan meningkatkan konversi tampilan sebesar xxx%; mungkin blog masa depan. Apa yang saya katakan, adalah kinerja akan bervariasi menurut akun, tetapi Anda tidak akan mengetahui keberhasilan RDA sampai Anda mencobanya. Karena RDA sekarang menjadi jenis iklan bergambar default, Anda harus mencobanya pada akhirnya.

#3 Fitur Iklan Display Responsif Baru

Google baru-baru ini mengumumkan tiga fitur baru untuk format RDA. Berikut adalah ringkasan singkat termasuk mengapa menurut saya ini akan meningkatkan kinerja iklan.

1. Aset Video: Jika Anda sudah menjalankan RDA, ini mungkin bukan berita baru bagi Anda karena Anda memenuhi syarat untuk versi beta. Untuk pemula – Saya menganggap fitur baru ini sebagai tambahan yang fantastis untuk rangkaian aset RDA. Ya, aset video akan meningkatkan potensi jangkauan, tetapi alasan utama untuk menguji video di RDA Anda adalah keterlibatan . Video tidak hanya lebih menarik daripada gambar atau sebaris teks, tetapi juga memberi pengiklan kesempatan untuk berbagi lebih banyak tentang merek atau produk tertentu mereka. Misalnya, apakah menurut Anda Anda akan lebih cenderung mengunjungi situs maskapai penerbangan jika Anda melihat iklan gambar yang mengiklankan perjalanan ke Paris, atau iklan video yang menceritakan kisah petualangan "kota cinta" pasangan? Saya tidak menyiratkan bahwa aset video akan mengungguli aset tampilan lainnya setiap saat. Anda perlu membuat iklan Anda sesuai dengan audiens Anda. Video mungkin tidak pernah melibatkan pemirsa yang dingin, tetapi dapat meningkatkan keterlibatan pemirsa dalam pasar. Sekali lagi, uji sebelum membuat asumsi.
2. Tab Kombinasi: Dipecah berdasarkan bagian gambar, teks, video, dan umpan, tab kombinasi, yang dapat diakses dengan mengeklik “lihat detail aset”, memberi tahu Anda kombinasi iklan mana yang berkinerja terbaik. Fitur ini semakin mendorong pengujian beberapa judul dan gambar sehingga pengiklan dapat menentukan aset mana yang akan digunakan di masa mendatang. Karena jenis iklan ini didorong oleh pembelajaran mesin Google, akan sangat membantu untuk melihat apa yang bekerja paling baik sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih tepat saat membuat kumpulan RDA berikutnya.
3. Kartu Skor Iklan: Fitur langsung ini memandu pengiklan melalui langkah-langkah yang perlu dilakukan untuk mencapai iklan yang “sangat baik”. Menemukan iklan yang tepat adalah proses coba-coba. Kartu skor dapat mengarahkan Anda ke arah yang benar jika Anda tidak yakin bagaimana meningkatkan iklan Anda. Berikut ini contohnya :

Sumber gambar