3 cara untuk tetap di atas kinerja PPC

Periklanan digital bersifat dinamis. Itu mengharuskan kami untuk melakukan penyesuaian akun sebaik mungkin pada waktu yang tepat. Tetapi untuk membuat keputusan berdasarkan informasi, kita harus sepenuhnya memahami tren mikro dan makro.

Data, analisis, dan wawasan yang benar mendorong pengoptimalan yang berdampak positif pada kinerja PPC.

Inilah sebabnya mengapa membuat rencana pemantauan holistik yang mempertimbangkan semua poin data yang relevan adalah kunci untuk melacak metrik dan hasil PPC.

Artikel ini membagikan cara untuk memantau kinerja penelusuran berbayar Anda secara menyeluruh dengan menyiapkan laporan otomatis, dasbor khusus, dan peringatan kinerja.

1. Laporan otomatis

Laporan otomatis memberikan pembaruan berkala tentang kinerja kampanye, memberi Anda gambaran yang jelas tentang apa yang berhasil dan tidak.

Anda dapat menyiapkan pelaporan otomatis di Google Ads dan Microsoft Advertising jika Anda memulai atau merancang ulang program pelaporan Anda.

Untuk menyiapkan laporan otomatis di Google Ads:

• Buat dan sesuaikan laporan Anda dalam tab Laporan.
• Klik "Jadwalkan" di kanan atas layar.
• Pilih siapa yang harus menerima laporan. (Anda dapat memilih pengguna di akun Google Ads Anda.)
• Tentukan frekuensi laporan pilihan Anda (yaitu, satu kali, harian, mingguan, bulanan).
• Pilih format dokumen pilihan Anda (CSV, Excel, XML).

Anda dapat mengikuti proses serupa di Microsoft Advertising untuk membuat laporan otomatis untuk tim Anda.

• Di dalam antarmuka Microsoft Ads, navigasikan ke "Laporan".
• Buat laporan baru yang disesuaikan.
• Di kiri atas, pilih "Frekuensi penjadwalan".
• Di dalam layar, Anda dapat memilih frekuensi (yaitu harian, mingguan, bulanan).
• Dan Anda dapat memutuskan siapa yang harus menerima laporan (pengguna dalam akun Anda).

Untuk memaksimalkan pelaporan otomatis, ikuti tips berikut.

Tetapkan tujuan yang jelas

Sebelum mengotomatiskan laporan Anda, Anda harus menetapkan tujuan yang jelas untuk kampanye Anda.

Ini akan membantu Anda menentukan metrik mana yang paling penting untuk dilacak dan memastikan bahwa Anda berfokus pada area yang tepat.

Pilih alat yang tepat

Banyak alat tersedia sehingga memilih yang tepat sangat penting. Pertimbangkan faktor-faktor seperti kemudahan penggunaan, integrasi dengan alat lain, dan biaya saat memilih.

Ambil tindakan dengan cepat

Manfaat utama menggunakan laporan otomatis adalah Anda dapat mengidentifikasi area yang berkinerja buruk dengan cepat.

Saat Anda menemukan masalah, ambil tindakan sesegera mungkin untuk meminimalkan dampak pada kampanye Anda.

Ini mungkin berarti menyesuaikan penargetan Anda, mengubah pesan Anda, atau mencoba pendekatan baru sama sekali.

2. Dasbor khusus

Dasbor memberikan tampilan yang lebih mendetail pada masing-masing metrik dan bagaimana trennya dari waktu ke waktu.

Hasilnya, Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi area yang berkinerja buruk dan mengambil tindakan korektif.

Berikut ini lebih banyak manfaat menggunakan dasbor PPC.

Analisis data yang efisien

Dasbor menyediakan lokasi terpusat untuk melihat data kampanye penelusuran berbayar Anda.

Mereka membantu Anda dengan cepat mengidentifikasi tren dan pola dalam data Anda, menghemat waktu dan sumber daya dibandingkan meninjau laporan individual secara manual.

Pemantauan waktu nyata

Dasbor dapat menampilkan data secara real-time, sehingga Anda dapat terus mengawasi kampanye Anda saat dijalankan.

Anda dapat mengidentifikasi masalah kinerja segera setelah terjadi sehingga Anda dapat segera mengambil tindakan korektif.

Peningkatan pengambilan keputusan

Dengan memiliki ikhtisar yang jelas dan ringkas tentang kampanye penelusuran berbayar, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data yang akan meningkatkan ROI Anda.

Dasbor dapat memberikan tampilan tingkat tinggi dari metrik kampanye Anda, sehingga memudahkan untuk menemukan area peningkatan.

Kustomisasi

Dasbor dapat disesuaikan untuk menampilkan metrik yang paling penting bagi tujuan bisnis Anda.

Dasbor yang disesuaikan dapat membantu Anda melihat data yang paling relevan dengan kampanye Anda dan berfokus pada KPI yang paling penting.

Komunikasi dan kolaborasi

Dasbor dapat dibagikan dengan anggota tim lainnya, seperti eksekutif atau pemangku kepentingan, untuk memberi tahu semua orang tentang kinerja kampanye.

Fasilitasi komunikasi dan kolaborasi dengan tim Anda, membuat penyelarasan tujuan dan strategi menjadi lebih mudah.

Memulai dengan dasbor

Membangun dasbor yang disesuaikan untuk pencarian berbayar dapat dilakukan dengan cepat dan mudah. Anda memiliki berbagai alat untuk memulai atau membantu mengubah pendekatan dasbor Anda.

Iklan Google

Anda dapat membuat dasbor yang disesuaikan langsung di dalam antarmuka Google Ads.

Di bagian "Pelaporan", Anda dapat membuka "Dasbor". Kemudian, Anda dapat menambahkan modul khusus ke dasbor Anda.

Iklan Microsoft

Antarmuka tidak memiliki bagian terpisah untuk dasbor yang disesuaikan. Namun, Anda dapat menyesuaikan tab Ikhtisar di akun Anda.

Anda dapat memilih serangkaian modul yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda.

Studio Pemantau

Anda dapat membuat laporan dan dasbor yang disesuaikan dalam Looker Studio.

Meskipun proses ini membutuhkan sedikit lebih banyak pekerjaan, keuntungan utamanya adalah Anda dapat melaporkan semua kampanye pencarian berbayar Anda di Google dan Microsoft dalam satu platform.

3. Peringatan otomatis

Komponen penting lainnya dari rencana pemantauan holistik adalah menyiapkan peringatan kinerja.

Lansiran ini dapat memberi tahu Anda saat metrik tertentu berada di luar rentang yang dapat diterima, sehingga Anda dapat mengambil tindakan sebelum dampak negatif yang signifikan terhadap kinerja iklan Anda.

Peringatan otomatis sangat penting untuk manajemen pencarian berbayar. Berikut ini beberapa manfaat membuat lansiran untuk akun Anda.

Pemantauan waktu nyata

Lansiran otomatis dapat memberi tahu Anda segera ketika metrik tertentu jatuh di bawah atau melebihi ambang tertentu, menyediakan pemantauan waktu nyata untuk kampanye Anda.

Anda dapat mengambil tindakan korektif cepat untuk mengoptimalkan kampanye Anda dan mencegah kerusakan lebih lanjut.

Hemat waktu

Metrik pemantauan secara manual dapat menjadi tugas yang memakan waktu dan membosankan.

Lansiran otomatis menghemat waktu dengan memperhatikan metrik untuk Anda dan mengirimkan pemberitahuan hanya bila diperlukan, memungkinkan Anda untuk fokus pada tugas penting lainnya.

keputusan berdasarkan data

Lansiran otomatis membantu Anda tetap mendapatkan informasi tentang kinerja kampanye Anda dan memungkinkan Anda membuat keputusan berdasarkan data berdasarkan wawasan yang diberikan.

Dengan mengikuti perkembangan kinerja kampanye Anda, Anda dapat mengidentifikasi tren dan pola dalam data Anda dan membuat keputusan yang tepat untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

Fleksibilitas

Lansiran otomatis dapat disesuaikan untuk melacak metrik yang paling penting bagi sasaran bisnis Anda, sehingga Anda dapat berfokus pada KPI yang paling relevan dengan kampanye Anda.

Menyiapkan lansiran otomatis

Menyiapkan lansiran otomatis dalam kampanye Google Ads dan Microsoft Ads Anda mudah.

Iklan Google

Di layar mana pun di akun Google Ads, Anda dapat membuat aturan otomatis yang berfungsi sebagai lansiran otomatis.

Anda dapat membuat aturan otomatis untuk mengambil tindakan tertentu dalam akun Anda dan membuat aturan untuk memicu pemberitahuan email saat kriteria tertentu terpenuhi.

Pada contoh di bawah, kampanye ini akan mengirimkan email kepada saya jika konversi kurang dari satu dalam satu hari.

Anda dapat mengatur lansiran seperti ini untuk dijalankan setiap jam, tetapi kemungkinan besar Anda akan memicu lansiran palsu.

Ingatlah untuk mengembangkan lansiran yang relevan dengan volume dan kinerja akun Anda.

Pantau kampanye PPC Anda untuk melakukan pengoptimalan yang tepat

Melakukan penyesuaian akun yang tepat pada waktu yang tepat sangat penting untuk mempertahankan dan meningkatkan kinerja iklan Anda.

Saat mengelola kampanye PPC, Anda harus membuat rencana pemantauan holistik dengan mempertimbangkan semua poin data yang relevan.

Membuat dasbor, menyiapkan peringatan kinerja, dan menjalankan pelaporan otomatis akan membantu Anda membuat keputusan yang tepat dan tetap berada di depan kurva dalam lanskap pencarian berbayar yang terus berkembang.