30 Langkah untuk Dipertimbangkan saat Menugaskan Video Merek

Meskipun tidak ada keraguan bahwa video akan menjadi media yang dominan di internet, membuat film pemasaran yang terlihat profesional dan apik bukanlah tugas yang mudah. Apakah Anda memilih untuk menugaskan video dengan agen produksi, atau ingin membuat strategi dan produksi konten video Anda sendiri, atau dengan outsourcing terbatas, panduan ini akan memberi Anda gambaran tentang berbagai pertimbangan dan langkah yang terlibat dalam proses, mulai dari perencanaan hingga aktivasi.

Sementara banyak dari langkah-langkah ini tidak akan berlaku atau diperlukan dengan jenis konten video beranggaran rendah seperti demo produk atau vlog, semuanya akan berperan jika Anda ingin membuat merek mandiri atau produksi promosi yang besar.

Perencanaan Video

1. Pembuatan profil pemirsa: Semua strategi konten video yang hebat harus dimulai dengan mendapatkan pemahaman yang kuat tentang siapa audiens yang dituju dan jenis konten apa yang mereka cari.

2. Audit konten: Audit konten dan strategi konten Anda yang ada akan membantu mengidentifikasi kesenjangan konten dan menawarkan kerangka kerja yang ada untuk dibangun.

3. Riset pesaing: Memahami apa yang dilakukan pesaing Anda dengan benar (atau salah) akan memberi Anda wawasan yang tak ternilai tentang potensi pendekatan kreatif dan taktis.

4. Perencanaan aktivasi: Semua konten video harus menjangkau audiens yang dituju jika ingin memiliki peluang sukses.Perencanaan aktivasi akan mengidentifikasi saluran dan taktik distribusi yang akan mencapai hal ini.

5. Membangun kepribadian merek: Kesuksesan film merek apa pun pada akhirnya akan bermuara pada jenis respons emosional yang dapat Anda provokasi pada audiens Anda.Mengetahui konten apa yang harus dibuat berarti menentukan citra merek Anda, serta audiens Anda. Ini kemudian akan menginformasikan elemen kreatif seperti gaya, nada dan pendekatan emosional.

6. Kriteria sukses dan metrik video: Ada banyak metrik pemasaran video di luar sana yang akan membantu Anda membangun ROI dan memastikan kesuksesan.Tahap terakhir dalam fase perencanaan adalah mengidentifikasi mana yang akan Anda lacak.

Video Kreatif

7. Pengembangan kreatif: Bergantung pada sifat film pemasaran Anda (cara video akan sangat berbeda dari film merek besar) ini akan mencakup penulisan skrip , art direction, daftar bidikan, pertanyaan wawancara, dll.

8. Casting talent: Baik itu aktor, figuran, presenter atau bahkan karyawan Anda sendiri, sourcing dan casting orang-orang yang akan berada di depan kamera adalah bagian dari proses kreatif.

9. Pembuatan aset dan grafik: Baik untuk animasi khusus atau untuk grafik yang menambah konten aksi langsung, penting untuk mempertimbangkan aset apa yang perlu Anda buat sebelumnya.

10. Papan cerita: Papan cerita membantu semua orang yang terlibat memvisualisasikan seperti apa film terakhir nantinya. Ini bukan hanya bantuan yang sangat berguna untuk persetujuan klien tetapi juga akan digunakan oleh direktur, direktur seni, dan lainnya yang terlibat dalam proses pasca produksi.

Video Pra Produksi

11. Manajemen produksi: Banyak produksi akan menjadi urusan yang rumit dengan berbagai alat peraga, aktor, komponen set, dan perlengkapan yang terlibat.Manajer produksi akan bertindak sebagai manajer proyek, mengoordinasikan semuanya mulai dari pengepakan dan transportasi hingga istirahat makan siang.

12. Menjadwalkan tanggal syuting: Ada banyak logistik yang terlibat dalam beberapa produksi video, terutama saat syuting di lokasi atau di beberapa lokasi.Penjadwalan pengambilan gambar harus direncanakan secara menyeluruh dan ditandatangani terlebih dahulu.

13. Lokasi dan izin: Beberapa lokasi memerlukan izin untuk Anda syuting di sana dan ini perlu disortir sebelumnya, bersama dengan semua peraturan kesehatan dan keselamatan serta birokrasi yang sesuai.

Produksi video

14. Penyutradaraan dan pembuatan film: Tahap produksi akan diawasi oleh sutradara yang pada akhirnya bertanggung jawab untuk menerjemahkan brief dan storyboard yang telah ditandatangani ke dalam film. Sementara beberapa klien ingin hadir di lokasi syuting selama tahap ini (yang tidak dapat dihindari jika difilmkan di kantor atau di lokasi mereka), sutradara akan memiliki keputusan kreatif terakhir selama pengambilan gambar.

15. Art direction, set building, props and styling: Jika bidikan Anda memiliki direktur seni, mereka akan terlibat dalam penandatanganan semua set, properti, dan kostum pra-pemotretan untuk mewujudkan tampilan dan nuansa kreatif dari produksi selama syuting.

16. Talent and crew management: Lokasi syuting bisa melibatkan banyak orang dari kru hingga pemeran dan semua orang ini perlu tahu di mana dan kapan. Orang-orang ini semua perlu diberi makan dan, dalam beberapa kasus, ditemukan akomodasi.

17. Fotografi: Mengambil foto di balik layar atau bahkan footage (apakah itu yang terjadi di belakang kamera atau di depannya) akan memberi Anda aset tambahan yang dapat Anda terapkan di seluruh saluran digital bersama dengan film yang telah selesai itu sendiri.

18. Pencahayaan dan suara: Pencahayaan dan suara adalah elemen penting dalam membuat film yang tampak menarik.Pada set film profesional akan ada kru suara khusus dan teknisi pencahayaan untuk melakukan ini.

Produksi Pasca Video

19. Pengeditan: Pembuatan film biasa akan menghasilkan puluhan jam rekaman dan kemudian tugas editor untuk melewati ini dan menyatukannya menjadi satu potongan terakhir.Ada banyak tahapan dalam proses editing dan mungkin ada keterlibatan dari direktur seni, serta klien, yang mungkin ingin melihat urutan individu.

20. Grafik gerak dan animasi: Selama fase pengeditan, urutan animasi apa pun ditambahkan ke potongan akhir.Ini bisa apa saja mulai dari animasi logo sederhana, tipografi kinetik atau penggabungan lingkungan animasi, latar belakang, properti, atau bahkan karakter animasi dengan rekaman aksi langsung.

21. Perekaman suara dan pengeditan musik: Dampak visual dari film pemasaran yang hebat akan hilang jika Anda tidak dapat menampilkan suara dan musik . Soundtrack akan disetujui dan ditetapkan selama fase perencanaan dan merupakan tugas editor untuk memotong rekaman sedemikian rupa sehingga soundtrack dan efek melengkapi citra.

22. Rekaman sulih suara: Banyak film pemasaran berisi sulih suara dan ini sekarang harus dicatat. Jika film Anda menampilkan karakter animasi yang berbicara, maka tahap ini cukup mendasar dan akan melibatkan sutradara untuk mendapatkan yang terbaik dari artis sulih suara Anda.

23. Mewarnai dan menilai: Film pemasaran yang terlihat profesional adalah hasil dari keahlian teknis dan pasca produksi yang tepat. Tindakan pewarnaan dan penilaian akan memastikan video Anda memiliki tampilan dan nada yang konsisten yang sesuai dengan pesan pemasaran Anda.

Aktivasi Video

Strategi aktivasi dapat dibagi menjadi tiga elemen berbeda, pengoptimalan, pembuatan aset, dan mendorong konten ke audiens.

24. Integrasi ke saluran digital: Video Anda perlu diintegrasikan dengan benar ke semua aset digital Anda, baik itu situs web Anda, saluran YouTube atau kampanye pemasaran email. Hal ini memerlukan pemikiran untuk kata-kata deskripsi, penempatan layar, penyematan, dan ajakan bertindak di halaman.

25. Pengoptimalan kata kunci: Selain mendorong konten Anda ke pemirsa potensial, Anda juga harus mengoptimalkan video Anda untuk memaksimalkan keberadaan pencariannya. Ini harus memerlukan penelitian kata kunci yang tepat untuk menginformasikan deskripsi, judul, meta yang dioptimalkan dengan benar saat ditempatkan di YouTube dan saluran sosial lainnya.

26. Promosi melalui saluran sosial: Saluran sosial, bersama dengan email, kemungkinan besar akan menjadi tempat asal sebagian besar pemirsa Anda.Promosi media sosial yang terencana dengan baik dapat menempatkan video Anda di hadapan pemirsa yang berpotensi besar, tetapi penting bagi Anda untuk melakukan perencanaan untuk mengidentifikasi siapa pemirsa ini dan apakah Anda membuat konten yang kemungkinan akan mereka tonton.

27. eCRM untuk menargetkan pasar: Sistem Electronic Customer Relationship Management (eCRM) dapat membantu Anda tidak hanya menargetkan prospek yang informasi kontaknya Anda miliki, tetapi secara akurat memahami perjalanan omnichannel mereka ambil sebagai pelanggan. Data ini akan sangat berharga untuk menyempurnakan dan memodifikasi kampanye Anda.

28. Media berbayar untuk wilayah/grup sasaran: Aktivasi organik mungkin perlu dilengkapi dengan promosi berbayar di seluruh media sosial dan saluran digital lainnya. Kemungkinan Anda ingin konten Anda dilihat oleh orang-orang yang saat ini bukan pelanggan, prospek, atau penggemar. Promosi berbayar, menggunakan platform seperti AdWords untuk membuat kampanye TrueView agar video Anda dipromosikan di YouTube, akan menampilkannya ke hadapan pemirsa yang mungkin belum Anda jangkau melalui cara organik saja.

29. PR dengan media tradisional dan blogger: Mungkin tepat untuk terlibat dalam PR dengan media tradisional untuk mendapatkan lebih banyak perhatian seputar peluncuran video Anda.Jangkauan blogger juga akan membantu mempromosikannya di antara pembaca yang ditargetkan.

30. Lacak dan ukur hasil: Selama fase perencanaan, penting untuk mengidentifikasi metrik dan KPI untuk memantau kinerja . Bergantung pada tujuan pemasaran Anda, hal ini dapat mencakup penayangan, waktu tonton, pembagian sosial, dan menghubungkannya dengan tindakan terkait CTA seperti rasio klik-tayang, peningkatan pertanyaan, penyebutan merek, dll.