4 Elemen untuk Diuji dalam Iklan Anda
Diterbitkan: 2023-03-23Apakah Anda baru mengenal dunia pengujian iklan dan merasa kewalahan dengan semua opsi dan strategi berbeda di luar sana? Jangan khawatir — memulai pengujian iklan lebih mudah dari yang Anda kira. Pengujian iklan dapat menjadi alat yang ampuh untuk mengoptimalkan konsep iklan Anda dan mendapatkan laba atas investasi (ROI) terbaik yang Anda bisa!
Pengujian iklan melibatkan analisis konsep iklan Anda dengan sampel target pasar Anda. Dengan menguji berbagai variabel seperti yang dibagikan di bawah ini, Anda dapat menentukan versi iklan mana yang paling efektif dalam mencapai sasaran dan mulai melihat hasilnya dalam waktu singkat.
Tips yang Perlu Diingat
Tidak setiap iklan akan bekerja sama . Penting untuk diingat bahwa setiap iklan itu unik, dan apa yang berhasil untuk satu iklan mungkin tidak berhasil untuk iklan lainnya. Itulah mengapa pengujian sangat penting — ini memungkinkan Anda untuk menentukan variabel mana yang memiliki dampak terbesar pada kinerja iklan Anda. Penting juga untuk menguji iklan Anda dengan segmen audiens yang berbeda untuk melihat bagaimana mereka beresonansi dengan kelompok yang berbeda. Dengan menguji iklan Anda dengan berbagai cara, Anda dapat mengoptimalkan kinerjanya dan mencapai hasil terbaik.
Jangan takut. Pengujian iklan bisa mengintimidasi, terutama jika Anda baru mengenalnya. Namun, penting untuk diingat bahwa membuat kesalahan adalah bagian alami dari proses pembelajaran. Jangan takut untuk mencoba hal baru dan bereksperimen dengan berbagai elemen. Ini akan memungkinkan Anda untuk membuka perspektif baru dan menemukan apa yang terbaik untuk merek Anda. Kreativitas adalah kunci dalam hal pengujian iklan, jadi jangan takut untuk berpikir kreatif dan mencoba pendekatan baru.
Bersiaplah dan jangan tersesat. Pengujian iklan bisa sangat melelahkan, terutama jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana. Itulah mengapa bersiap dan fokus pada tujuan Anda itu penting. Sebelum Anda memulai pengujian, buatlah daftar tujuan yang ingin Anda capai. Ini akan membantu Anda tetap terorganisir dan fokus pada tugas yang lebih besar di tangan. Ini juga akan menghemat waktu dan uang Anda dengan memastikan Anda menguji dengan cara yang terstruktur dan efisien. Ingat, pengujian iklan adalah proses yang membutuhkan waktu untuk melihat hasilnya.
Semakin banyak Anda menguji, semakin sukses. Memang benar bahwa semakin banyak Anda menguji, semakin sukses Anda. Dengan berulang kali menguji grup dan elemen yang berbeda, Anda dapat mengumpulkan lebih banyak wawasan dan mengoptimalkan iklan Anda untuk meraih kesuksesan. Setiap pengujian memberikan informasi baru yang dapat membantu Anda menyempurnakan strategi dan mencapai hasil yang lebih baik. Penting untuk diingat bahwa pengujian iklan adalah proses yang berkelanjutan dan membutuhkan komitmen jangka panjang untuk melihat hasilnya. Semakin banyak Anda menguji, semakin baik Anda memahami pemirsa dan membuat iklan yang efektif.
4 Area Fokus untuk Pengujian
Elemen yang Anda uji bergantung pada reaksi yang Anda inginkan dengan setiap audiens yang tersegmentasi. Apakah Anda ingin Gen Z menganggap iklan itu lucu dan membagikannya di media sosial? Atau apakah Anda ingin iklan ini mendorong lebih banyak lalu lintas dengan niat tinggi ke situs web Anda? Menjaga beberapa elemen kontrol akan membantu Anda menentukan yang paling efektif, seperti eksperimen sains.
Misalnya, jika Anda menguji dua judul yang berbeda, pastikan semua elemen iklan lainnya (seperti gambar, teks, dan ajakan bertindak) tetap sama.
Warna biasanya merupakan penarik perhatian pertama. Nada yang ditampilkan di iklan Anda dapat menangkap minat awal dan mengatur suasana hati audiens Anda. Biasanya, warna-warna cerah menarik perhatian orang, tetapi jika itu tidak sesuai dengan merek Anda, Anda dapat bereksperimen dengan palet warna yang berbeda untuk melihat mana yang paling sesuai. Untuk mengatur suasana hati, jika Anda ingin orang keluar dari iklan Anda dengan perasaan bahagia dan terangkat, uji iklan dengan nada kuning atau hijau dan pertahankan iklan kontrol yang memiliki nada biru dan bandingkan hasilnya.
Ganti salinan di iklan Anda. Audiens Anda akan menerima informasi paling banyak dari teks dalam iklan — pastikan pesan Anda jelas dan ringkas. Tidak ada yang lebih buruk daripada bekerja keras membuat iklan yang membingungkan orang untuk dipahami dan terlalu lama untuk dibaca. Jika humor adalah sesuatu yang membuat merek Anda terkenal, pengujian akan sangat penting bagi orang-orang tangguh di luar sana. Ada banyak contoh merek yang menceritakan lelucon buruk — dan begitu sudah beredar, tidak ada yang bisa mengendalikannya.
Orang suka berbagi dan melihat gambar. Iklan dengan gambar yang bagus kemungkinan besar akan dibagikan, dan itu adalah iklan gratis. Gambar memainkan peran besar dalam identitas merek. Pernahkah Anda melihat iklan dan langsung mengetahui merek di baliknya tanpa melihat logonya?
Gambar adalah elemen yang bagus untuk bereksperimen dan kesempatan untuk menjadi kreatif! Jika Anda menguji iklan hewan peliharaan, pertahankan semua aspek tetap sama, tetapi ubah hewan untuk audiens yang berbeda! Apakah ada kelompok yang lebih suka anjing daripada kucing? Adakah yang bereaksi keras saat melihat hewan peliharaan unik seperti burung beo? Apakah burung beo membuatnya lebih berkesan dibandingkan dengan iklan merek lain? Ajukan pertanyaan penting seperti ini untuk mendapatkan rasa diferensiasi dalam pemasaran merek Anda.
Mungkin elemen yang paling populer dan vital adalah ajakan bertindak (CTA). Jika CTA Anda terlalu lemah, iklan Anda hampir tidak berharga. Anda perlu mengarahkan audiens ke tujuan Anda, atau mereka tidak akan tahu apa yang harus dilakukan dengan informasi yang baru saja Anda berikan dan beralih ke hal berikutnya. Tombol yang mengatakan "Daftar email dan dapatkan diskon 10%" kemungkinan lebih menarik dan informatif daripada "Hubungi kami".
Ruang untuk Perbaikan
Setelah Anda menjalankan pengujian iklan, penting untuk memantau dan menganalisis hasilnya. Cari pola dan tren dalam data untuk menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Gunakan informasi ini untuk menginformasikan strategi pengujian iklan di masa mendatang dan lakukan penyesuaian seperlunya untuk meningkatkan ROI dan mendatangkan pelanggan baru.
Dengan mengikuti panduan ini, Anda dapat membuat iklan yang efektif dan berperforma tinggi yang mendorong hasil untuk bisnis Anda. Jadi, apakah Anda baru memulai dengan iklan atau ingin meningkatkan hasil kampanye sebelumnya, menerapkan ide pengujian ini dapat membantu Anda meningkatkan konversi. Pelajari lebih lanjut tentang iklan dan pengujian dengan menjelajahi sumber daya tertaut di bawah ini!