4 Ide Untuk Mengubah Email Paskah Anda

Kami biasanya menganggap Paskah sebagai hari libur yang lebih kecil dari sudut pandang komersial, jika dibandingkan dengan Natal atau Hari Valentine. Namun, potensinya tinggi dan sering diremehkan.

Data 2017 dari National Retail Federation (NRF) berbicara sendiri: tahun lalu pengeluaran yang direncanakan untuk Paskah di AS melebihi $18 miliar , menjanjikan puncak tertinggi dalam empat belas tahun sekarang, atau sejak mereka mulai merekam data. Peningkatan dibandingkan tahun 2016 lebih dari 6 poin persentase.

Dalam data ini, hampir 27% dari pengeluaran ini dilakukan secara online : lebih dari seperempat, yang merupakan persentase yang sangat signifikan.

Untuk pemasar email, Easter memiliki banyak hal untuk ditawarkan. Jadi, mari cari tahu cara memanfaatkannya dalam kampanye email.

Menetapkan tujuan email Paskah Anda

Bukan hanya merek industri makanan yang mendapat manfaat dari kampanye email yang dirancang khusus untuk liburan ini. Berikut adalah tujuan yang dapat Anda tetapkan untuk diri sendiri.

Tingkatkan konversi online

Situs web e-niaga dapat menyesuaikan penawaran mereka dengan kebutuhan saat ini . Misalnya, mengusulkan semua yang diperlukan untuk makan malam Paskah, seperti Liberty London…

… atau menawarkan paket khusus untuk petualangan akhir pekan yang menyenangkan, seperti maskapai Vueling . ..

… atau menawarkan ide untuk suguhan kecantikan musim semi, seperti yang dilakukan Julep dengan GIF animasi yang cantik:

Dan inilah telur yang menetas dengan segala kelucuannya:

Tingkatkan kunjungan di toko

Pengecer dapat mengiklankan pilihan produk tertentu untuk menarik pelanggan ke toko mereka, atau mempromosikan pembukaan khusus . Misalnya, Evans Cycles telah membuat email pengingat yang sempurna untuk memberi tahu penerima bahwa tokonya buka pada hari Minggu Paskah:

Buat keterlibatan

Yang diperlukan hanyalah kuis, permainan interaktif, telur tetas atau teka-teki untuk menciptakan interaksi dengan pembaca. Kami akan menunjukkan beberapa contoh yang efektif nanti.

Satu email atau kampanye tetes?

Tidak ada jawaban tunggal untuk pertanyaan ini. Anda dapat memilih untuk memusatkan setiap aspek komunikasi dalam satu pesan, atau membangun aliran informasi yang melemahkan konten dari waktu ke waktu. Solusi pertama bisa menjadi yang terbaik jika nada Paskah secara signifikan menyimpang dari konten normal email Anda, sehingga Anda tidak perlu terlalu "mengalienasi" pengguna dengan komunikasi berulang yang jauh dari yang mereka harapkan.

Opsi kampanye tetes dapat menjadi yang terbaik jika lebih sesuai dengan pesan merek Anda yang biasa . Situs web e-commerce peralatan rumah tangga, misalnya, dapat mengatur urutan email yang dibagi berdasarkan tema: peralatan makan Paskah, hadiah, ide untuk anak-anak, dan sebagainya. Dalam hal ini, penting untuk mempelajari waktu terbaik.

Temukan apa yang dapat Anda lakukan dengan otomatisasi email >

4 tips untuk email Paskah

1. Leverage lightness (juga dengan GIF)

Gunakan warna, gambar, inspirasi grafis, keceriaan. Paskah berima dengan musim semi dan ringan . Sejajarkan email Anda dengan konsep ini dan Anda akan menyadari bahwa dibutuhkan sedikit waktu untuk membuatnya sempurna untuk musim ini.

GIF animasi adalah cara yang bagus untuk menambahkan gerakan ke email dan menghidupkannya. Membuat dan menyisipkannya dalam komunikasi juga sangat mudah, seperti yang dijelaskan dalam tutorial ini. Berikut adalah dua contoh komunikasi yang berkelas dan efektif dari Terrain:

Temukan 4 tips untuk menggunakan GIF animasi dalam email >

2. Buat penawaran musiman

Paskah jelas bukan Natal, tetapi tidak ada alasan mengapa Anda tidak mencoba meningkatkan penjualan dengan pilihan khusus atau kode kupon khusus . Pesan dari Hotel Chocolat ini, misalnya, termasuk diskon yang hanya berlaku untuk hari Paskah. Kami juga menyukai tata letak grafis yang jelas dan elegan dari email ini, serta referensi tema Paskah yang berbeda dari telur merah muda atau hijau biasa.

3 . Pergi untuk permainan, kuis atau elemen interaktif

Kami membahas ini di awal artikel: permainan bertema bukanlah hal biasa dan memperkuat hubungan dengan penerima . Ini juga menggelitik interaksi pengguna dan membangun loyalitas pelanggan dengan sentuhan ringan dan menyenangkan . Berikut beberapa contoh konten interaktif yang dapat dikembangkan.

Perburuan telur sungguhan

Setiap tahun, untuk Paskah, produsen cokelat Cadbury mempromosikan perburuan telur yang sebenarnya di Inggris . Email ini berfungsi sebagai panggilan untuk inisiatif, yang berlangsung di seluruh negeri, dan memberikan contoh yang sangat baik tentang bagaimana menggabungkan online dan offline untuk tujuan komunikasi yang melampaui satu saluran.

Perburuan telur virtual

Alternatif yang lebih mudah untuk inisiatif offline? Perburuan virtual telur Paskah yang disembunyikan di situs web e-commerce dan/atau di toko, yang pernah ditemukan memberikan diskon khusus. Ini adalah strategi yang dilakukan merek fashion Banana Republic dengan email Paskah yang halus dan efektif ini.

Namun, hadiah khusus diberikan kepada departemen komunikasi Topman. Perburuan harta karun virtual dibuat tak terlupakan oleh GIF animasi bertema Pac-man dengan daya tarik nostalgia dan menyenangkan. Tidak mungkin untuk tidak mengklik! Bagi kami, pesan ini mengalahkan yang lainnya.

Inilah GIF animasi spektakuler mereka yang sedang bergerak:

Infografis

Pembuat teh Fortnum & Mason berhasil mencoba kuis infografis – menyenangkan, cepat, dan memukau secara visual , yang menjadikan penggunaan email dua arah dan interaktif.

Email ini juga mendapat skor tinggi jika dilihat dari perangkat seluler. Struktur modularnya memastikan bahwa blok akan secara otomatis dipindahkan ke layar yang lebih kecil , agar mudah dibaca, digulir, dan diketuk.

Paskah bukan kesukaanmu? Tetap berpegang pada Musim Semi

Oke, itu bagus, tapi Paskah benar-benar terlalu di luar topik untuk bisnis Anda. Alih-alih sepenuhnya mengabaikan kesempatan yang ditawarkan liburan khusus ini, cobalah untuk setidaknya 'melembutkan' nada dan isi email Anda , menyesuaikannya dengan musim semi. Seperti yang dilakukan GetResponse dalam pesan di bawah ini. Hasilnya mungkin tidak terduga!

Sekarang Anda harus memiliki semua elemen untuk mulai membentuk email Paskah Anda . Jika Anda suka, Anda dapat memberi tahu kami di komentar di bawah pilihan mana yang Anda buat dan bagaimana kinerjanya.