4 Pilar SEO dan Bagaimana Mereka Menentukan Kesuksesan Online Anda

Mengoptimalkan situs web Anda agar menyenangkan bagi manusia dan robot adalah upaya yang rumit. Cara terbaik untuk mendekatinya adalah dengan memecah upaya Anda di 4 pilar SEO – SEO teknis, SEO on-page, konten, dan SEO off-page.

Fondasi ini memungkinkan Anda untuk mengatur proses pengoptimalan dengan lebih baik. Dengan cara ini Anda dapat memastikan bahwa Anda tidak melewatkan detail penting apa pun saat membangun strategi Anda.

Optimisasi mesin pencari, alias SEO, adalah jalur cepat untuk membangun kehadiran digital, dan kesuksesan online.

Kedua setelah langsung mengetik domain situs web, pencarian organik adalah sumber utama lalu lintas untuk bisnis. Ini menjadikannya pusat pemasaran digital dan sesuatu yang harus diperhatikan oleh setiap perusahaan yang ingin membuatnya.

Selanjutnya, dengan mendekati proses pengoptimalan situs web secara sistematis, Anda dapat membuat daftar periksa SEO yang komprehensif dan mengikuti tugas Anda.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan masing-masing dari 4 pilar SEO dan memberikan wawasan tentang cara terbaik merancang strategi Anda.

Baca terus untuk mengetahuinya!

Bagaimana Pencarian Bekerja Singkatnya

Sebelum kita mempelajari secara spesifik yang mendefinisikan 4 pilar SEO, pertama-tama mari kita tentukan cara kerja mesin telusur. Ini akan membuat pentingnya dan kedudukan setiap elemen lebih jelas dan akan memungkinkan kita untuk menempatkannya ke dalam konteks yang tepat.

Untuk dapat mengirimkan konten relevan yang sesuai dengan permintaan pengguna, mesin pencari memiliki bot (juga disebut spider, crawler, dan robot). Tugas mereka adalah mengunjungi (crawl) semua halaman yang bisa mereka temukan di internet.

Begitu mereka menemukan halaman, bot memeriksa konten di dalamnya (termasuk teks, gambar, video, audio, dll.), dan mencoba memahami tentang apa itu. Informasi ditambahkan ke index.

Basis data ini mirip dengan indeks perpustakaan di mana semua berita utama terdaftar, bersama dengan informasi tentang penulis, konten, dll. Namun, indeks Google sedikit lebih kompleks.

Pertama, pengguna memasukkan kueri ke dalam mesin telusur. Kemudian, algoritme pencarian (program yang menghubungkan ujung pengguna dan database indeks) mencoba mengidentifikasi halaman yang paling cocok dengan maksud mereka. Hasil paling relevan dengan konten kualitas terbaik dikirimkan sebagai tautan di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Namun, mesin pencari modern tidak hanya menilai kualitas dan relevansi konten. Mereka juga mempertimbangkan aspek teknis situs web. Itu karena mereka tidak ingin hanya memberikan jawaban, mereka ingin memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Secara keseluruhan, dengan mencakup semua 4 pilar SEO, Anda memastikan bahwa Anda memperhitungkan tiga faktor penting. Pertama, ingatlah bahwa robot pencari dapat menemukan dan memahami halaman Anda. Selain itu, mereka menganggap Anda cukup kompeten dalam topik tersebut untuk menampilkan konten Anda kepada pengguna. Last but not least, jangan lupa bahwa ketika pengguna membuka situs web Anda, mereka menemukan apa yang mereka butuhkan.

4 Pilar SEO

Dengan itu, mari kita dekonstruksi masing-masing dari 4 pilar SEO – SEO teknis, SEO on-page, konten, dan SEO off-page.

1. SEO Teknis: Membuat Anda Dapat Ditemukan

SEO teknis memudahkan bot mesin pencari untuk menemukan, merayapi, dan mengindeks halaman Anda. Akibatnya, mereka menunjukkan hasil kepada pengguna yang paling mungkin mengkliknya.

Selain itu, beberapa aspek dari jenis pengoptimalan ini meningkatkan keseluruhan pengalaman halaman situs web Anda.

Mesin pencari peduli dengan UX karena mereka ingin pengguna senang dengan hasil yang mereka lihat di SERP. Pastikan situs web Anda memenuhi persyaratan teknis dasar dan 4 pilar SEO secara keseluruhan. Jika tidak, algoritme mungkin mengabaikan halaman Anda demi halaman lain yang memberikan pengalaman lebih baik kepada pengguna.

Sistem CMS modern seperti WordPress secara otomatis menangani banyak masalah terkait SEO teknis, dan memiliki plugin yang membantu Anda mengatasi sisanya. Namun, jika situs web Anda besar dan memiliki ratusan atau ribuan halaman, itu adalah taruhan yang aman bahwa itu membutuhkan pengoptimalan tambahan.

Saat mengurus SEO teknis, pertimbangkan faktor-faktor berikut:

Kemampuan merangkak

Bot harus memiliki akses ke semua halaman yang Anda ingin mereka jelajahi. Jika ada halaman yang tidak ingin Anda tambahkan ke indeks, Anda harus mencantumkannya dalam file robots.txt. Bot mungkin masih merayapi halaman ini, tetapi mereka tidak akan mengindeksnya dan menampilkannya di hasil pencarian.

Ini bisa berupa halaman layanan, halaman dengan sedikit, atau konten berkualitas rendah, duplikat, halaman pribadi, dll.

Selain itu, situs web besar dengan lebih dari 10 ribu halaman dapat mencapai batas anggaran perayapan mereka dan perlu memberikan perhatian khusus padanya.

Kemampuan untuk diindeks

Cara terbaik untuk memastikan bot menemukan dan mengindeks semua halaman yang Anda inginkan adalah dengan membuat peta situs. Ini adalah daftar URL halaman, termasuk informasi tentang jumlah gambar di dalamnya dan tanggal halaman terakhir diubah/diperbarui.

Untuk situs web WordPress, peta situs dapat dibuat oleh plugin SEO, seperti Yoast.

Ramah Seluler

Saat ini, sebagian besar konten dikonsumsi di perangkat seluler, sebagai hasilnya, mesin pencari berusaha untuk menyediakan halaman yang akan terlihat bagus di layar dengan segala bentuk dan ukuran kepada pengguna.

Faktanya, Google telah beralih ke pengindeksan mobile-first. Ini berarti, meskipun situs web yang hanya desktop mungkin tidak keluar dari indeks mesin telusur, situs web tersebut tidak mungkin ditampilkan kepada pengguna di perangkat seluler. Hal ini berpotensi mempengaruhi peringkat mereka secara keseluruhan secara negatif.

Ada berbagai pendekatan yang perlu dipertimbangkan saat membuat situs web Anda mobile-friendly, yang mana yang Anda pilih tergantung pada kebutuhan Anda.

Kecepatan

Mesin pencari menyukai situs web yang cepat dan mudah diakses. Kecepatan adalah salah satu sinyal pengalaman halaman yang paling penting dan karena suatu alasan.

Pengguna online cenderung memiliki sedikit kesabaran untuk situs web yang memuat lambat dan cenderung beralih ke tautan berikutnya di SERP jika yang mereka klik terlalu lama untuk dimuat. Oleh karena itu, ketika algoritme memutuskan halaman mana yang akan diberikan kepada pengguna, algoritme akan memprioritaskan halaman yang lebih cepat.

Sejalan dengan ini, Anda juga harus mengoptimalkan vital web inti Anda, sekelompok sinyal pengalaman halaman yang menunjukkan kecepatan pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual halaman.

Struktur Situs Web

Struktur situs web, juga dikenal sebagai arsitektur informasi situs web, adalah organisasi halaman di situs web Anda – beranda, halaman tingkat atas, subhalaman, dan sebagainya.

Ada berbagai jenis struktur, tetapi semakin datar dan mudah diikuti, semakin baik mesin pencari akan menemukan jalan mereka di sekitar situs web Anda.

Struktur situs web yang kompleks berpotensi membingungkan bot dan pengunjung Anda dan membuat mereka menyerah untuk mencoba menemukan apa yang mereka cari.

2. SEO On-Page: Membuat Halaman Anda Dapat Dimengerti

SEO On-page adalah yang kedua dari 4 pilar SEO. Sementara SEO teknis sebagian besar berfokus pada desain dan backend situs web Anda, SEO on-page (juga disebut sebagai SEO on-site) berkaitan dengan konten setiap halaman.

Dengan menerapkan jenis pengoptimalan ini, Anda meningkatkan peluang bot memahami tentang halaman Anda. Akibatnya, mereka dapat mengindeksnya dengan lebih baik, muncul di SERP sebagai kueri yang lebih relevan yang cenderung diklik oleh pengguna.

Seperti yang Anda lihat, ini semacam reaksi berantai, dan semuanya tergantung pada seberapa baik mesin pencari memahami halaman Anda.

Algoritma modern jauh lebih baik dalam pemrosesan bahasa alami daripada sebelumnya. Oleh karena itu, lebih mudah bagi mereka untuk membuat hubungan antara konten di halaman Anda dan maksud pengguna.

Namun, mereka masih mesin dengan sumber daya yang terbatas.

Semakin banyak informasi tambahan yang dapat Anda berikan – terorganisir dan disajikan sedemikian rupa sehingga mereka dapat membaca – semakin baik mereka akan memahami halaman Anda.

Itulah ide SEO on-page.

Berikut adalah faktor utama yang harus dipertimbangkan saat mengoptimalkan halaman Anda:

Judul halaman

Halaman harus memiliki judul yang relevan hingga 70 karakter. Juga, pastikan Anda mengoptimalkannya dengan kata kunci utama yang Anda targetkan. Jika judul Anda tidak sesuai dengan konten pada halaman, algoritme dapat menghasilkan yang berbeda untuk ditampilkan di SERP.

Namun, itu adalah taruhan yang aman bahwa Anda, sebagai manusia, dapat membuat judul yang lebih menarik, jadi hindari umpan klik dan pikirkan sesuatu yang menarik dan akurat.

Siput URL

Siput URL adalah bagian dari tautan setelah domain utama dan kategori yang unik untuk setiap halaman di situs web Anda.

Misalnya, di URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ "create-pillar-page" adalah siput.

Sebaiknya hindari siput umum yang hanya menyertakan angka dan simbol, atau terlalu umum dan terdiri dari satu atau dua kata.

URL deskriptif yang menampilkan kata kunci utama dan bagian dari judul bagus untuk SEO dan UX.

Deskripsi meta

Deskripsi meta adalah ringkasan singkat dari konten halaman yang muncul di SERP di bawah judul halaman dan tautannya. Batas karakter di sini adalah 155.

Jika Anda tidak memberikan deskripsi sendiri, mesin pencari akan membuat deskripsi otomatis. Biasanya, 155 karakter pertama dari konten di halaman.

Namun, deskripsi meta unik yang masuk akal dan menyertakan ajakan bertindak memberikan UX yang lebih baik, dan, sebagai hasilnya, meningkatkan SEO.

H-Tag

Memecah konten pada halaman dengan tag-H memberikan struktur dan keterbacaan yang lebih baik. Ini membuatnya lebih mudah untuk dipahami tidak hanya oleh bot tetapi juga oleh pengunjung Anda.

Mesin pencari mengenali subpos ini (serta peluru dan penomoran). Antara lain, bot dapat menggunakan tag-H untuk membuat hasil khusus seperti cuplikan unggulan.

Optimasi Kata Kunci

Kata kunci memungkinkan Anda untuk lebih mencocokkan konten Anda dengan kueri dan maksud pengguna.

Kata kunci utama yang ditargetkan halaman harus digunakan dalam judul, subjudul, deskripsi meta, URL, dan didistribusikan di seluruh teks.

Namun, jangan terlalu sering menggunakannya karena isian kata kunci tidak hanya terdengar tidak wajar dan mengganggu, tetapi juga dapat menyebabkan penalti Google.

Diversifikasi istilah pencarian yang Anda gunakan dengan sinonim, variasi kata kunci, dan kata kunci terkait pada subtopik yang relevan. Ini menunjukkan kepada bot bahwa Anda menjelajahi berbagai aspek topik dan memberikan informasi yang komprehensif.

Teks Alt Gambar

Alt text digunakan untuk menjelaskan isi gambar.

Dalam SEO, ia memiliki lebih dari satu manfaat. Ini meningkatkan aksesibilitas yang menunjukkan Anda memberikan pengalaman pengguna yang baik. Selain itu, memungkinkan bot untuk lebih memahami apa yang ada di gambar Anda.

Selain itu, jika ada masalah dengan rendering gambar, alih-alih ruang kosong, halaman mungkin menampilkan teks alternatif dan nama file gambar.

Tautan Internal

Tautan internal sangat penting dalam SEO. Mereka memperkuat struktur situs web Anda. Selain itu, tautan internal membantu bot lebih memahami hierarki dan koneksi antar halaman Anda.

Selanjutnya, mereka mendistribusikan ekuitas tautan. Ini berarti bahwa halaman dengan otoritas tinggi meningkatkan halaman yang kurang penting yang terkait dengannya.

Juga, bukan rahasia lagi bahwa tautan dan teks jangkar membantu bot “membaca” halaman dengan lebih baik. Dengan cara ini mereka memahami tentang konten Anda, serta menemukan halaman baru di situs web Anda.

Saat memilih teks jangkar untuk tautan internal, optimalkan dengan kata kunci utama halaman target. Atau, buat itu menyerupai ajakan bertindak yang akan membantu pengguna memahami apa yang diharapkan jika mereka mengklik.

Data Terstruktur

Data terstruktur dan markup skema adalah salah satu aset paling berharga dalam SEO.

Sederhananya, dengan menandai halaman Anda, Anda memberi mesin pencari informasi terorganisir tentang data paling penting yang perlu mereka ketahui tentang sebuah halaman.

Ini meminimalkan risiko bot salah memahami tujuan halaman dan konten di dalamnya.

Namun, masih ada lagi. Algoritme penelusuran menggunakan data terstruktur untuk membuat cuplikan kaya. Itu adalah hasil pencarian dengan informasi tambahan, gambar, bintang ulasan, harga, dan detail lain yang berlaku untuk halaman.

Jenis tautan SERP ini sangat dapat diklik dan dapat meningkatkan lalu lintas dan keterlibatan Anda.

3. Konten: Menunjukkan Nilai yang Anda Berikan

Terlepas dari seberapa baik Anda mengoptimalkan halaman dan aspek teknis situs web Anda, konten berkualitas tinggi tetap menjadi bagian terpenting dari upaya Anda.

Lagi pula, tujuan mesin pencari adalah menyediakan konten yang mereka cari kepada pengguna.

Selama bertahun-tahun, kriteria konten Google telah berkembang bersama dengan algoritmenya. Saat ini, aman untuk mengatakan bahwa jika halaman Anda berkualitas buruk, cepat atau lambat akan keluar dari SERP.

Namun, kualitas adalah gagasan yang kompleks.

Inilah yang harus dipertimbangkan untuk memenuhi standar Google dan pemirsa:

MAKAN

Dokumentasi kriteria kualitas halaman Google sangat berfokus pada tiga aspek utama konten berkualitas tinggi – keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT).

Sederhananya, penulis dan/atau penerbit konten harus merupakan pakar yang terverifikasi di bidangnya dengan otoritas, kredibilitas, dan kehormatan tinggi di industrinya.

Selain itu, situs web tempat konten dipublikasikan harus memberikan informasi yang transparan tentang siapa di baliknya (baik seseorang, atau perusahaan), dan memiliki reputasi online yang positif.

Semua ini ditambahkan untuk memastikan bahwa informasi pada halaman tersebut akurat, kredibel, dan bermanfaat.

Relevansi

Konten harus relevan dengan kueri pengguna. Ini berarti bahwa ketika Anda mengoptimalkan kata kunci tertentu, Anda perlu memberikan informasi yang cocok dengannya dan berguna bagi pengguna yang mencarinya.

Seperti yang telah disebutkan, konten juga perlu diselaraskan dengan headline, jika tidak maka akan dianggap menyesatkan.

Ketuntasan

Lebih sering daripada tidak, mesin pencari menyukai konten bentuk panjang. Itu karena, jika ditulis dengan baik, ini memberikan informasi yang lebih relevan kepada pengguna dan membantu mereka menemukan semua yang mereka butuhkan di satu tempat.

Oleh karena itu, saat membuat konten, Anda harus menjelajahi subtopik terkait. Ini agar Anda dapat memasukkan semua informasi yang dapat membantu pengguna memahami topik dengan lebih baik.

Dengan menyebutkan topik dan subtopik terkait, Anda juga memudahkan mesin telusur untuk memahami tentang apa konten tersebut.

Itu karena algoritma pencarian bergantung pada Grafik Pengetahuan – database entitas dengan informasi dasar tentang mereka dan bagaimana mereka terkait satu sama lain.

Misalnya, jika Anda berbicara tentang Waterloo dan menyebutkan kereta api dan perjalanan, algoritme akan memahami bahwa Anda berbicara tentang Stasiun Waterloo dan bukan Pertempuran Waterloo.

Kebaruan

Lebih sering daripada tidak, kesegaran konten terkait dengan akurasi dan kredibilitasnya.

Itu sebabnya, ketika menampilkan hasil pencarian, Google berusaha untuk menyediakan halaman relevan terbaru.

Ini berarti bahwa meskipun Anda mempublikasikan konten yang selalu hijau, Anda harus sesekali mengunjungi kembali dan memperbaruinya dengan informasi yang lebih baru.

kekayaan

Halaman yang menampilkan beragam konten termasuk teks, grafik, gambar, tabel, video, audio, dll. Lebih menarik bagi pengguna, dan, sebagai hasilnya, berkontribusi pada SEO yang lebih baik.

Namun, pastikan untuk tidak membebani halaman. Ini dapat memengaruhi kecepatan pemuatannya. Semua konten multimedia yang Anda tambahkan harus ada karena menambah nilai dan mungkin bermanfaat bagi pengunjung.

Panggilan untuk bertindak

Tombol ajakan bertindak mungkin tampak sedikit tidak pada tempatnya dalam daftar ini, tetapi sebenarnya cukup relevan.

Mereka mengundang (atau mendorong) pengguna untuk mengambil langkah selanjutnya dalam perjalanan mereka di situs web Anda, dan, oleh karena itu, mengakibatkan pengguna mengeklik lebih banyak tautan Anda, dan menghabiskan lebih banyak waktu di situs web Anda.

Semakin banyak pengguna terlibat, semakin baik kesan yang diberikan bot.

Ramah Seluler

Kami telah menyebutkan keramahan seluler ketika kami berbicara tentang SEO teknis. Namun, mengoptimalkan tata letak halaman Anda dan membuat konten Anda lebih ramah seluler tidak sepenuhnya sama.

Secara keseluruhan, agar enak dipandang dan mudah dibaca di layar kecil, konten Anda harus memiliki spasi yang cukup, kalimat dan paragraf pendek, banyak subjudul dan poin, dan kosakata yang cukup sederhana.

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang topik ini di artikel khusus kami: 10 Tips dan Ide untuk Membuat Konten Anda Lebih Mobile-Friendly

4. SEO Off-Page: Membuktikan Otoritas Anda

Last but not least di antara 4 pilar SEO, itu adalah SEO off-page. SEO di luar halaman, atau SEO di luar situs, mengacu pada faktor luar yang memengaruhi kehadiran Anda di SERP, yaitu segala sesuatu yang tidak ada di situs web Anda sendiri tetapi penting tentang posisi Anda di mesin pencari.

Tautan Balik

Tautan balik sangat penting untuk SEO, pada kenyataannya, mereka sering dikutip sebagai faktor terpenting yang menentukan kesuksesan Anda di SERP.

Alasannya adalah bahwa ini adalah tautan dari situs web lain ke situs Anda dan Google memandangnya sebagai bentuk rekomendasi tertinggi.

Mengapa? Mereka menandakan bahwa pihak ketiga menganggap konten Anda sangat berharga sehingga ingin pembacanya melihatnya.

Semakin banyak backlink yang dimiliki suatu halaman, semakin tinggi otoritasnya.

Namun, meskipun kuantitas tidak ada salahnya, kualitas dan relevansi tautan ini adalah yang paling penting.

Selain itu, tautan dari situs web dengan otoritas tinggi jauh lebih berharga daripada tautan dari domain yang tidak populer atau berkualitas rendah. Tautan otoritas tinggi mentransfer apa yang dikenal sebagai ekuitas tautan (atau "jus tautan" yang lebih sehari-hari) dan dapat meningkatkan otoritas halaman Anda sendiri.

Ini berarti bahwa ketika membangun backlink, Anda harus selalu fokus pada yang akan berkontribusi pada keberadaan halaman Anda. Hindari peluang yang hanya membuang waktu dan sumber daya pada setiap tautan yang bisa Anda dapatkan.

Manajemen Reputasi

Reputasi online sangat penting untuk SEO. Apa yang orang katakan tentang Anda bisa menjadi perbedaan antara membuat dan menghancurkannya.

Ulasan di situs web dan platform pihak ketiga adalah tulang punggung reputasi digital Anda. Meskipun Anda tidak dapat mengontrol apa yang orang katakan tentang Anda, Anda harus selalu berusaha untuk menjawab semua ulasan – baik dan buruk.

Dengan terlibat dengan orang-orang yang meninggalkan opini negatif tentang bisnis Anda, Anda dapat mencoba memperbaiki dan memperbaiki kesan mereka tentang Anda. Akibatnya, mereka bisa berubah pikiran. Bahkan jika tidak, itu menunjukkan sopan santun. Ini juga dapat memengaruhi cara orang lain melihat Anda – sebagai seseorang yang peduli dengan kualitas layanan mereka.

Juga, pantau penyebutan merek Anda, dan cobalah untuk tetap berada di depan reaksi negatif. Lacak apa yang orang katakan tentang Anda dengan menggunakan Google Alerts, serta alat pendengar sosial.

Pencarian Lokal

Jika Anda adalah bisnis lokal dan audiens Anda terkonsentrasi di area terbatas, mengoptimalkan profil Google Bisnisku dapat berkontribusi besar pada SEO Anda secara keseluruhan.

Di sana Anda tidak hanya dapat menampilkan tautan ke situs web Anda, alamat Anda, dan peta dengan lokasi fisik Anda, tetapi Anda dapat memberikan gambar, menjawab pertanyaan, dan menambahkan informasi yang relevan.

Seperti disebutkan, ulasan juga merupakan fitur penting.

Selain itu, Anda harus berusaha untuk tampil di direktori lokal. Tautan balik dari ini tidak terlalu berharga. Namun, kehadiran Anda dalam daftar ini dapat meningkatkan reputasi dan kredibilitas Anda, menghasilkan lalu lintas yang signifikan.

Media sosial

Membangun profil di semua jaringan media sosial dapat memengaruhi kredibilitas Anda. Bahkan jika Anda tidak aktif di salah satu platform populer, lakukan yang terbaik. Buat profil di sana dan tinggalkan pesan kepada calon pelanggan. Dengan cara ini mereka dapat menemukan Anda di saluran lain di mana Anda lebih aktif.

Kenapa melakukan ini? Mesin pencari mengambil profil di platform pihak ketiga sebagai bukti keberadaan dan kredibilitas Anda. Bersama dengan alamat fisik Anda, nomor telepon, alamat email, dan informasi pribadi lainnya, platform media sosial mengonfirmasi bahwa Anda adalah entitas nyata.

Intinya

4 pilar SEO mendefinisikan kerangka kerja yang memungkinkan bisnis menangani optimasi mesin pencari secara strategis dan memanfaatkannya sebaik mungkin.

Setiap pilar terdiri dari sekelompok faktor. Jika diterapkan dengan benar, mereka memperkuat seluruh struktur dan meningkatkan peluang keberhasilan situs web.

Saat mengoptimalkan konten Anda, ingatlah bahwa tujuan akhir SEO adalah untuk memastikan bahwa mesin pencari memahami tentang halaman Anda, dan dapat menilai kualitasnya. Dengan cara ini, mereka akan menunjukkannya kepada jenis pengguna yang tepat yang kemungkinan besar akan menikmati konten Anda.

Akibatnya, Anda akan mendapat manfaat dari lalu lintas organik dan bisnis Anda akan berkembang secara online.