4 cara sederhana untuk mengakhiri pencarian berbayar yang tidak terlindungi

Di era yang didominasi oleh interaksi digital dan pasar virtual, kita tidak bisa melebih-lebihkan pentingnya perlindungan merek dalam pemasaran pencarian. Ketika dunia usaha berusaha untuk membangun dan mempertahankan identitas khas di dunia online yang luas, mereka menghadapi tantangan yang selalu ada dalam melindungi merek mereka dari pelanggaran merek dagang, pembajak iklan, dan potensi ancaman merek lainnya. Konvergensi pemasaran penelusuran dan perlindungan merek telah muncul sebagai keharusan strategis, yang memastikan tidak hanya integritas merek tetapi juga pertumbuhan dan reputasinya yang berkelanjutan.

Hubungan merek dan pemasaran pencarian

Pemasaran pencarian, yang meliputi pengoptimalan mesin pencari (SEO) dan periklanan bayar per klik (PPC), berfungsi sebagai etalase digital bagi bisnis, memungkinkan mereka untuk terhubung dengan audiens target mereka secara langsung di tempat yang mereka minati. Namun, alat yang ampuh ini juga rentan disalahgunakan oleh pihak-pihak jahat yang ingin mengeksploitasi merek-merek terkenal demi keuntungan pribadi. Di sinilah konsep perlindungan merek menjadi hal yang terpenting.

1. Mempertahankan keaslian: Menangkal peniruan identitas

Dalam lanskap digital, peniruan identitas merupakan ancaman besar bagi merek. Pihak ketiga yang tidak berwenang, termasuk pesaing dan afiliasinya, dapat membuat situs web atau iklan yang sangat mirip dengan tampilan dan pesan merek asli, sehingga menyesatkan konsumen yang tidak menaruh curiga – dan mendapatkan komisi yang bukan hak mereka.

Dengan menerapkan pemantauan yang cermat dan mengambil tindakan cepat terhadap peniru tersebut, bisnis dapat mencegah kerusakan reputasi dan memastikan pelanggan mereka tidak disesatkan.

Pemasaran penelusuran menawarkan peluang perlindungan merek proaktif dengan memungkinkan bisnis menawar kata kunci bermerek mereka sendiri. Hal ini memastikan bahwa ketika pengguna menelusuri nama merek, mereka diarahkan ke situs web resmi, sehingga mengurangi kemungkinan menjadi korban situs web palsu atau pengecer tidak sah.

2. Membela terhadap pembajakan iklan

Produk palsu mengikis pangsa pasar suatu merek dan membahayakan reputasinya dalam hal kualitas dan keaslian. Dalam pemasaran pencarian, pemalsu mungkin menawar kata kunci yang berkaitan dengan produk asli, sehingga mengalihkan calon pelanggan ke alternatif palsu.

Menerapkan langkah-langkah perlindungan merek yang kuat melibatkan pemantauan hasil pencarian yang konsisten dan kolaborasi aktif dengan platform perlindungan merek seperti Adthena Ad-Hijacking. Dengan mengindeks dan melaporkan ratusan jaringan afiliasi, pengiklan dapat mendeteksi ribuan kasus pembajakan iklan afiliasi. Mereka akan memberikan bukti penipuan, termasuk tangkapan layar iklan dan ID afiliasi.

Adthena baru-baru ini membantu salah satu merek hotel global mengidentifikasi 50 reservasi selama dua bulan terakhir. Mereka menangguhkan penerbit selama tujuh hari dan pemesanan yang dibuat selama periode tersebut telah dibatalkan untuk komisioning.

Kemungkinan pemborosan anggaran sangat besar. Sebagai patokan, jika 10 penerbit terlihat, aktivitas penipuan dapat menelan biaya hampir $10K.

3. Singkirkan pelanggar merek dagang

Pelanggaran merek dagang dalam penelusuran mengacu pada penggunaan tidak sah atas merek dagang terdaftar atau nama merek dalam iklan penelusuran online, khususnya dalam kampanye penelusuran berbayar. Hal ini terjadi ketika pihak ketiga menggunakan merek dagang terdaftar sebagai kata kunci untuk memicu tampilan iklan mereka sendiri di hasil mesin pencari atau menggunakan merek dagang dalam salinan iklan itu sendiri tanpa izin dari pemilik merek dagang.

Praktik ini dapat menimbulkan kebingungan di kalangan konsumen dan dapat mengalihkan lalu lintas atau pelanggan menjauh dari pemilik merek dagang yang sah.

Ada dua jenis utama pelanggaran merek dagang dalam penelusuran:

Pelanggaran merek dagang kata kunci: Ini terjadi ketika pesaing atau pihak ketiga menawar merek dagang terdaftar atau nama merek sebagai kata kunci dalam kampanye penelusuran berbayar mereka. Saat pengguna menelusuri merek dagang tersebut, iklan yang melanggar mungkin muncul di samping atau di atas hasil penelusuran yang sah, sehingga berpotensi mengarahkan pengguna untuk mengeklik iklan yang tidak terkait dengan pemilik merek dagang sebenarnya.

Pelanggaran merek dagang salinan iklan: Dalam kasus ini, pesaing atau pihak ketiga menggunakan merek dagang terdaftar dalam teks iklan penelusuran berbayar mereka, sehingga menciptakan kesan bahwa produk atau layanan mereka berafiliasi atau didukung oleh pemilik merek dagang yang sah, meskipun mereka adalah pemilik merek dagang yang sah. bukan.

Penting bagi pemilik merek dagang untuk secara aktif memantau penggunaan merek mereka dalam iklan online dan melaporkan setiap pelanggaran yang terjadi.

Ketika penyedia perangkat lunak global Sage menambahkan mitra dan afiliasi baru, mereka segera menyadari bahwa mereka perlu mengawasi jaringan mitra dan persaingan mereka.

Penawaran merek merupakan masalah nyata, bukan hanya oleh pesaing. Afiliasi dan mitra juga menggunakan istilah dan merek dagang Sage dalam salinan iklan mereka, meningkatkan BPK dan mencuri tayangan milik Sage. Bahkan dengan adanya perjanjian untuk mencegah penawaran merek oleh mitra dan vendor perangkat lunak independen (ISV), pelanggar masih menjadi masalah.

Pelacak Pelanggaran Adthena mulai berfungsi, mengidentifikasi 89 ribu pelanggaran yang dilakukan oleh satu mitra saja selama 12 bulan. Lima hari setelah menerapkan perjanjian berdasarkan pemantauan Adthena, Sage melihat penurunan BPK untuk istilah merek sebesar 75% dan penurunan pangsa tayangan mitra sebesar 33%.

4. Dapatkan granular

Jika terjadi pergeseran pasar, Anda perlu mengetahuinya agar Anda dapat mengambil tindakan dan melindungi posisi Anda. Baik pesaing mengubah taktik, memasuki atau meninggalkan pasar, atau menyerang atau mendukung merek Anda, mengadaptasi strategi dengan cepat akan membuat Anda selangkah lebih maju dari pesaing.

Dalam perjalanannya menuju pertumbuhan, retailer asal Australia, Koala Mattresses, beroperasi dalam kebutaan kompetitif, tidak mampu memahami bagaimana strategi pesaing memengaruhi kinerja penelusuran dan memengaruhi kampanye mereka.

Smart Monitor Adthena membantu mereka melawan ancaman kinerja, terutama selama periode penjualan kritis dan peluncuran produk baru, dengan segera mempertahankan posisinya ketika pesaing mendekati pangsa pasarnya atau menargetkan pelanggannya. Koala telah mampu mengurangi keseluruhan CPA sebesar hampir 45% dan meningkatkan pangsa tayangan pada produk inti sebesar 10%.

Menempa kesuksesan: Aliansi landasan perlindungan merek dan visibilitas online

Dalam lanskap perdagangan digital yang terus berkembang, perlindungan merek dalam pemasaran penelusuran merupakan kekuatan yang tidak dapat disangkal untuk menjaga esensi dan potensi pertumbuhan merek.

Dengan memelihara keaslian, melawan peniruan identitas, memberantas pemalsuan, dan memanfaatkan alat hukum dan teknologi, bisnis dapat menciptakan lingkungan di mana merek mereka berkembang, bebas dari belenggu penafsiran yang keliru dan eksploitasi.

Ketika pemasaran penelusuran terus membentuk narasi digital, aliansi antara perlindungan merek dan visibilitas online menjadi landasan kesuksesan dalam lanskap bisnis modern.

Saatnya mengakhiri penelusuran berbayar yang tidak terlindungi

Seperti yang telah kita pelajari, ketika merek Anda tidak terlindungi dalam penelusuran berbayar, hal tersebut akan membuka peluang besar bagi pesaing untuk mencuri klik berharga atau afiliasi yang membajak iklan Anda dan membahayakan integritas merek.
Ikuti tur tiga menit tentang solusi Perlindungan Merek Adthena dan lihat bagaimana Anda dapat melindungi merek Anda. Atau untuk bacaan lebih lanjut, panduan Penghancur Merek kami mengungkapkan lima langkah untuk mengoptimalkan merek Anda dalam penelusuran.