4 Tips untuk Menulis Konten Bentuk Panjang yang Membunuh (Dan Mengapa Anda Harus)

Konten bentuk panjang adalah cara yang bagus untuk terlibat dengan pembaca yang haus informasi.

Saat Anda mendalami topik tertentu, Anda menambahkan nilai asli bagi kehidupan audiens Anda dan memaksimalkan peluang Anda untuk membuat mereka tetap terlibat. Melihat topik dari berbagai sudut dan meneliti sebanyak mungkin aspeknya akan menghasilkan kredibilitas yang sangat besar untuk merek Anda. Dan tentu saja, itulah tujuan utama pemasaran konten.

Beberapa ahli memperingatkan bahwa konten bentuk panjang mengasingkan pembaca yang memiliki rentang perhatian yang pendek. Meskipun ini tentu menjadi perhatian, itu bukan sesuatu yang seharusnya mencegah kami membuat konten berdurasi panjang sepenuhnya – terutama karena ada cara untuk menghindari hasil yang tidak menyenangkan ini.

Pada artikel ini, kita akan melihat cara terbaik untuk membuat artikel yang tidak berhemat pada detailnya tetapi juga tidak membanjiri pembaca. Kami akan membahas kiat dan taktik yang dapat Anda gunakan untuk memastikan bahwa konten berdurasi panjang Anda semenarik mungkin.

1. Ceritakan Sebuah Cerita

Banyak orang yang akrab – dan nyaman – dengan gagasan membaca sebagian besar informasi naratif.

Ketika konten bentuk panjang mengambil bentuk cerita, itu membuat informasi lebih berhubungan karena orang mengalaminya melalui mata seseorang yang "ada".

Itu juga membuat investasi emosional lebih mungkin terjadi. Ketika pembaca Anda dapat bersimpati dengan narator (atau karakter lain yang menceritakan "kisah"), mereka membangun hubungan emosional dengan konten dan dengan merek Anda.

Cerita juga cenderung melekat di benak penonton dan hingga 22 kali lebih berkesan daripada fakta yang disajikan dengan cara yang lebih konvensional.

Patagonia adalah ahli mutlak pemasaran konten naratif bentuk panjang. Strategi pemasaran konten merek pakaian luar ruangan hampir seluruhnya terdiri dari akun orang pertama tentang petualangan luar ruangan.

Meskipun mereka jarang (jika pernah) menyebutkan produk mereka, konten mereka masih aktif memelihara prospek. Dengan mengasosiasikan diri mereka dengan cerita yang berlatar alam terbuka, Patagonia, merek tersebut, menjadi identik dengan petualangan.

Ini adalah cara cerdas untuk memposisikan diri di benak pembeli yang menikmati gaya hidup pemberani.

2. Hindari Dinding Teks

Anda ingin audiens target Anda terlibat dengan konten Anda.

Anda ingin memberi mereka informasi yang sesuai dengan mereka – fakta dan opini yang memiliki nilai nyata. Dan Anda ingin menyajikannya dengan cara yang membuatnya semudah mungkin untuk dibaca.

Apa gunanya menghabiskan waktu dan uang untuk konten artikel ketika formatnya tidak ramah dan tidak dapat diakses?

Situs web yang menganggap serius konsep ini menggunakan konsep yang disebut "chunking" untuk membuat konten mereka lebih mudah diproses, dipahami, dan diingat.

Chunking melibatkan pemecahan bagian panjang dari informasi tertulis (juga disebut "dinding teks") menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan lebih mudah dicerna.

Posting blog "dipotong" dengan memisahkan bagian teks dari satu sama lain menggunakan salah satu dari sejumlah elemen visual. Setiap bagian teks harus menjadi bagian terpisah dari informasi yang bermakna sehingga pembaca dapat "menyerap" dengan mudah.

Artikel Time Tackle tentang "meninggalkan pekerjaan di tempat kerja" akan sangat sulit dibaca jika bukan karena penggunaan chunking yang sangat baik.

Dengan menyisipkan gambar, subjudul, blockquotes, ajakan bertindak, dan bahkan infografis kecil secara cerdas, situs ini memastikan bahwa artikel yang menantang dan sarat informasi menjadi menyenangkan untuk dibaca.

3. Manfaatkan Keahlian Anda

Jangan menghindar dari membagikan pengetahuan tingkat ahli dalam konten bentuk panjang Anda.

Pemasaran konten sebagian besar tentang menghasilkan lalu lintas dan memelihara prospek. Dan hanya sedikit hal yang melakukannya seefektif menawarkan wawasan baru yang tidak dapat ditemukan di tempat lain.

Orang-orang akan terlibat dengan informasi yang benar-benar berharga bahkan jika itu adalah bacaan yang panjang dan melelahkan. Itu karena sebagian besar audiens target Anda haus akan pengetahuan yang akan membuat pekerjaan dan kehidupan mereka lebih baik.

Jika Anda memiliki akses ke pemimpin pemikiran bonafide di ruang yang terkait dengan strategi pemasaran konten Anda, jangan ragu untuk menggali otak mereka untuk konten bentuk panjang.

Kunci untuk menerapkan tip ini adalah untuk melihat bidang pengetahuan apa yang telah dibahas oleh artikel pesaing dan menawarkan sudut pandang yang segar atau kontradiktif. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk menyusun karya pengetahuan yang kompleks dan mendalam hanya untuk menemukan bahwa semuanya telah dikatakan sebelumnya.

Quicksprout tidak main-main dalam artikel 9.700 kerja mereka tentang peretasan pertumbuhan. Penulis mereka jelas memiliki wawasan yang tulus tentang topik tersebut dan tidak menahannya. Artikel ini adalah masterclass mutlak dalam cara mengubah pengetahuan tingkat ahli menjadi posting blog yang dapat diakses.

Moz melakukan pekerjaan yang sama menakjubkannya dengan artikel mereka tentang revolusi pembelajaran mesin. Perusahaan SEO menggali jauh ke dalam topik yang kompleks ini tetapi membuat informasi tetap dapat diakses dan menarik. Beberapa artikel di web dapat bersaing dengannya dalam hal kualitas informasi.

4. Tulis Sesuatu yang Praktis

Dalam hal konten bentuk panjang yang beresonansi dengan audiens, panduan cara sangat populer dan efektif.

Di era informasi, orang telah terbiasa mengambil inisiatif ketika mencoba mempelajari sesuatu yang penting atau meningkatkan kehidupan mereka.

Dengan hampir semua pengetahuan di dunia tersedia bagi kita, sudah menjadi kebiasaan untuk beralih ke internet ketika mempelajari cara melakukan apa saja, mulai dari membuka saluran hingga beralih karier di usia paruh baya.

Jika merek Anda dapat memanfaatkan strategi kontennya untuk memberikan panduan cara kerja yang dapat ditindaklanjuti, relevan, dan berjangka panjang, jangan berpikir dua kali.

Postingan The Invisible Tourist yang luar biasa tentang persiapan perjalanan Anda ke Jepang tidak menahan detailnya. Panduan panjang ini bahkan diakhiri dengan rincian waktu yang Anda perlukan untuk menyelesaikan persiapan tertentu sebelum perjalanan Anda.

Beberapa Pikiran Akhir

Tema umum yang dijalankan melalui semua tip ini adalah "kualitas."

Menulis dan membaca konten bentuk panjang hanya dapat dibenarkan jika informasi artikel memiliki standar yang luar biasa baik dari segi informasi itu sendiri maupun cara mengemas dan menyajikannya.

Anda tidak dapat mengharapkan pembaca untuk menghabiskan sepuluh menit (atau lebih) dari waktu mereka yang berharga untuk sesuatu yang sulit dibaca dan hanya menambahkan sedikit nilai dalam hidup mereka.

Jadi, hindari membuat konten berdurasi panjang demi membuat konten berdurasi panjang. Ini adalah lereng yang licin, dan Anda tidak ingin terlihat memanjakan diri sendiri. Merek Anda dan pembaca kami berhak mendapatkan yang lebih baik.

Biodata Penulis

Natasha adalah wanita keyboard dan kutu buku. Dia telah bekerja untuk, dan berkolaborasi dengan, klien individu dan perusahaan dari semua ukuran selama lebih dari satu dekade. Natasha mengkhususkan diri dalam menulis tentang desain, branding, pemasaran digital, dan pertumbuhan bisnis. Dia juga kecanduan seni dalam segala bentuknya dan tahu bakar.