5 Laporan Google Analytics untuk Meningkatkan Strategi Pemasaran Konten Anda

Saat ini hampir setiap profesional pemasaran digital mengetahui tentang Google Analytics dan menggunakannya untuk melacak audiens di situs web mereka. Memang, alat ini luar biasa dalam menganalisis perilaku pengguna untuk membuat keputusan bisnis yang tepat. Sebagian besar pemasar mengandalkan jenis data ini untuk menginformasikan strategi pemasaran digital dan konten yang lebih baik . Dan bagian terbaiknya adalah gratis.

Analytics menawarkan berbagai dimensi dan metrik primer dan sekunder untuk melacak perilaku pengguna. Namun, sangat sedikit orang yang tahu bagaimana memanfaatkan wawasan tersebut saat membangun strategi pemasaran digital.

Aktivitas pemasaran pencarian, strategi konten, perencanaan kampanye, dan strategi perencanaan media sosial dapat disempurnakan dan ditingkatkan oleh data Google Analytics jika digunakan dengan bijak.

Dalam artikel ini, kami membongkar lima laporan Google Analytics dan mempertimbangkan pengaruhnya terhadap operasi pemasaran Anda:

1. Maksimalkan Sasaran Konversi Anda di Analytics

Sebagian besar pemasar terbatas untuk melacak tujuan tujuan, yang merupakan URL halaman terima kasih. Tetapi Google juga menawarkan jenis tujuan lain yang masing-masing memiliki peran unik dalam strategi pemasaran Anda.

Pelacakan sasaran adalah peluang untuk mengenal audiens Anda dengan lebih baik. Sebaiknya lacak semua kemungkinan sasaran utama dan sekunder, bahkan setiap tombol di situs web atau laman landas Anda.

Jenis Sasaran yang Harus Anda Terapkan di Situs Web Anda

• Pelacakan halaman tujuan
• Durasi di halaman
• Halaman/sesi
• Acara
• Pelacakan tombol

Dengan melacak sasaran yang berbeda, Anda dapat lebih memahami perilaku pengguna. Misalnya, jika pengunjung menghabiskan banyak waktu di halaman "Tentang Kami", mereka bisa menjadi pelanggan baru Anda dan layak untuk dihubungi. Jika pengguna mengunjungi lebih dari dua halaman di situs Anda, mereka layak untuk ditargetkan ulang. Anda dapat mengamati pola audiens atau pengguna dengan membuat tujuan dan jalur yang berbeda untuk bisnis Anda.

Analisis Jalur Sasaran Terbalik

Melacak tujuan yang dicapai itu penting, tetapi yang lebih berharga adalah menganalisis mengapa tujuan tertentu tercapai. Dengan wawasan ini, Anda dapat meniru apa yang berhasil dan, semoga, terus mencapai tujuan. Inilah yang harus Anda pertimbangkan tentang perilaku pengguna Anda:

• Ketahui halaman mana yang mereka kunjungi sebelum mengirimkan pertanyaan
• Tetapkan dari mana pengguna Anda berasal
• Pertimbangkan jam berapa mereka mengunjungi situs web Anda
• Perhatikan halaman arahan tempat mereka menghabiskan waktu
• Tombol mana yang mereka klik?
• Lihat halaman yang dikunjungi sebelum pengguna mengisi formulir

Anda dapat membuat metrik dan dimensi khusus agar selaras dengan tujuan bisnis Anda untuk menyempurnakan data dan menambahkan filter. Anda dapat menganalisis jalur sasaran terbalik untuk melihat halaman mana yang mendorong lebih banyak konversi untuk bisnis Anda dan meningkatkan tautan internal halaman tersebut dengan halaman lain di situs web Anda. Anda juga harus melakukan analisis aliran sasaran untuk membantu meningkatkan konversi Anda. Anda dapat menemukan tab alur sasaran di bawah bagian konversi di Analytics.

Tahukah Anda menambahkan lebih banyak opsi konten informasi di halaman terima kasih situs web Anda dapat membuat mereka tetap terlibat dan senang?

Dengan menawarkan konten yang relatif dan informatif kepada pengguna, pengalaman mereka dengan situs web Anda ditingkatkan setiap langkahnya.

2. Laporan Kustom Menemukan Ruang Perbaikan

Sayangnya, sementara banyak pemasar mengetahui opsi pelaporan khusus dan mengetahui nilai dari memiliki satu konfigurasi di analitik mereka, mereka tidak menggunakan alat Analytics ini.

Bisa dimaklumi bila ada kendala waktu atau sejenisnya, karena butuh banyak pemikiran dan logika membangun untuk membuat custom report.

Namun, sebaiknya buat laporan yang memungkinkan Anda menemukan semua data yang ingin dilacak menggunakan metrik primer dan sekunder yang telah Anda pilih, untuk melihat gambaran yang lebih besar dari upaya Anda di satu tempat.

Anda dapat menemukan tab laporan khusus di bagian penyesuaian di dasbor Analytics. Jika Anda tidak ingin membuat laporan ubahsuaian, Anda juga dapat mengimpornya ke Galeri Solusi Analytics.

Anda dapat memilih jenis laporan khusus yang diinginkan dan mengunduh template. Sebaiknya luangkan waktu untuk mempelajari cara laporan ini mengambil data dan membantu Anda menemukan wawasan. Ini membantu Anda membuat rekomendasi kampanye yang lebih baik atau pembaruan strategis dalam rencana pemasaran digital Anda.

Ada berbagai macam templat yang tersedia seperti laporan eCommerce, laporan berbagi sosial, laporan kueri yang cocok dengan kata kunci PPC, dan bahkan laporan pemecahan masalah rujukan mandiri.

Laporan khusus menyoroti apa yang berhasil untuk Anda atau apa yang tidak menguntungkan Anda. Anda dapat menghemat waktu dan uang dengan berfokus pada metrik penting yang disorot sebagai dampak positif terhadap merek Anda, dalam laporan khusus.

3. Temukan Laman Zombie Menggunakan Laporan Telusuri Konten

Apakah Anda tahu situs web Anda memiliki banyak halaman zombie? Setiap situs web memiliki. Google membenci halaman zombie, jadi Anda harus menyingkirkannya.

Laporan perincian konten membantu Anda menemukan halaman zombie ini. Anda cukup memilih rentang tanggal dan membandingkannya dengan laporan tahun lalu, melihat halaman mana yang mendapatkan lalu lintas yang cukup pada waktu yang sama tahun lalu, yang tidak mendapatkan lalu lintas hari ini. Halaman ini disebut halaman zombie dan tidak menambah nilai ke situs Anda.

Anda dapat mengalihkan halaman ini ke halaman lain yang menawarkan konten yang lebih relevan atau mengubah halaman tersebut dengan konten segar. Setelah pembaruan inti Google baru-baru ini yang memengaruhi banyak situs dengan konten lama dan tipis, ini sangat penting.

Anda dapat menemukan laporan perincian konten di bagian perilaku di analitik.

Kiat bonus: Lihat juga laporan halaman keluar. Halaman-halaman ini adalah titik lemah situs web Anda dan tidak dapat menahan pengunjung di situs Anda.

4. Segmen Pengelompokan Konten untuk Perencanaan Konten yang Lebih Baik

Anda mempublikasikan banyak konten di website Anda untuk menarik lebih banyak pengunjung dengan berbagai kata kunci. Tapi apakah Anda tahu konten mana yang memberi Anda sebagian besar lalu lintas? Di sinilah pengelompokan konten akan membantu Anda. Anda dapat membuat struktur logis untuk konten Anda dan melihat kinerja setiap segmen dengan metrik gabungan dalam analitik. Laporan itu akan lebih masuk akal daripada hanya memeriksa pengguna di setiap halaman.

Anda dapat menemukan bagian pengelompokan konten di bagian Admin. Anda dapat membuat grup konten dengan tiga cara berbeda; Anda dapat mengelompokkan menurut kode pelacakan, mengelompokkan menggunakan ekstraksi, atau mengelompokkan menggunakan definisi aturan. Misalnya, jika Anda memiliki situs eCommerce, Anda dapat mengelompokkan konten berdasarkan kategori. Namun, jika Anda memiliki blog pemasaran, Anda dapat mengelompokkannya dengan artikel SEO, artikel PPC, dan pos pemasaran konten . Kemudian Anda dapat melihat jenis konten mana yang berperforma sesuai keinginan Anda dan segmen mana yang membutuhkan lebih banyak perhatian.

Temukan kumpulan konten yang paling berharga untuk memanfaatkan konten lain di situs Anda.

5. Lansiran Kustom untuk Memberitahu Anda jika Strategi Anda Salah

Seperti kebanyakan pemasar digital, Anda mungkin memeriksa data Analytics secara rutin jika tidak setiap hari. Namun tahukah Anda bahwa Anda dapat membuat lansiran ubahsuaian di Analytics untuk memperingatkan Anda saat Anda tidak mencapai sasaran lalu lintas yang diproyeksikan atau sasaran lain yang telah Anda tetapkan? Selain itu, Anda dapat membuat lansiran untuk mendapatkan pemberitahuan saat peristiwa tertentu terjadi. Anda dapat menemukan tab lansiran khusus di bagian admin.

Misalnya, target lalu lintas adalah 10.000 per bulan dan Anda tidak menerima lalu lintas harian atau mingguan sebesar 2.500, maka Anda akan diberi tahu dan Anda dapat berupaya meningkatkan strategi untuk mengatasi kekurangan tersebut.

Kesimpulan

Data adalah unsur penting dalam setiap strategi digital. Anda dapat merancang dan menerapkan strategi kampanye dan konten yang lebih baik dengan bantuan rangkaian laporan yang tepat di Google Analytics. Laporan ini memberi Anda data yang Anda butuhkan untuk pengambilan keputusan pemasaran konten yang lebih baik.

Jangan abaikan sinyal yang diberikan Analytics kepada Anda. Data yang diperoleh dari Analytics dapat memberi tahu Anda jika strategi Anda gagal atau bahkan gagal.

Jika Anda menggunakan alat ini saat merencanakan strategi dan kampanye, Anda pasti akan menikmati tingkat konversi yang lebih tinggi dan peningkatan tingkat retensi.