5 Wawasan Untuk Meningkatkan Pemasaran Konten Anda di Tahun 2022

Karena dunia digital terus berubah selama bertahun-tahun, tren datang dan pergi, dengan bisnis yang terus berusaha mengikutinya. Itulah mengapa memahami pemasaran konten pada intinya sangat penting untuk keseluruhan strategi pemasaran digital Anda. Karenanya, berikut adalah lima wawasan utama untuk meningkatkan pemasaran konten Anda di tahun 2022.

#1 Yang Dilakukan Pesaing Anda

Pertama dan terpenting, sangat penting untuk mengetahui seperti apa situasi pasar saat ini dan apa yang direncanakan pesaing Anda untuk tahun mendatang. Anda dapat menganalisis aktivitas masa lalu mereka untuk belajar dari keberhasilan dan kegagalan mereka, tetapi untuk benar-benar mengetahui apa yang mereka rencanakan untuk masa depan terdekat, penting untuk melakukan lebih banyak penelitian dan mencoba mendapatkan informasi orang dalam.

Ide yang bagus adalah melihat survei terbaru yang dilakukan di antara perusahaan yang serupa dengan Anda atau yang beroperasi di ceruk pasar Anda. Misalnya, Laporan Bukan Kondisi Pemasaran Lain HubSpot dari tahun 2021 dapat menjadi titik awal yang bagus bagi banyak bisnis yang ingin menemukan kembali strategi pemasaran digital mereka. Laporan tersebut memiliki banyak statistik dan temuan menarik yang akan membantu Anda mendapatkan ide yang lebih baik tidak hanya tentang pemasaran konten tetapi juga rencana pemasaran digital umum dari banyak perusahaan, besar dan kecil.

Dengan melihat laporan seperti ini, Anda dapat melihat bagaimana pendekatan mereka terhadap pemasaran konten dan pengoptimalan mesin telusur (SEO) telah berubah selama beberapa tahun terakhir, yang akan membantu Anda memahami mengapa mereka tetap berpegang pada apa yang telah mereka lakukan sebelumnya atau mencoba melakukannya. mengadopsi teknik baru. Apa pun mulai dari penganggaran hingga pemasaran media sosial hingga konten interaktif dapat didiskusikan dalam survei dan laporan semacam itu, jadi Anda pasti akan memperkaya pengetahuan Anda tentang berbagai topik.

Misalnya, salah satu wawasan terpenting dari laporan di atas adalah sejauh mana riset pasar dilakukan oleh perusahaan yang disurvei. Delapan puluh tiga persen pemasar mengatakan bahwa mereka melakukan riset pasar, dengan 88 persen pemasar tersebut juga mengatakan bahwa mereka menggunakan riset tersebut untuk menginformasikan keputusan bisnis. Selain itu, 67 persen pemasar mengklaim berencana meningkatkan anggaran untuk riset pasar pada tahun 2022. Mengingat banyaknya bisnis yang memprioritaskan riset pasar saat ini, penting untuk melakukan hal yang sama untuk meningkatkan strategi bisnis Anda.

#2 Yang Dicari Audiens Anda

Meskipun Anda perlu memiliki gagasan tentang apa yang dilakukan pesaing Anda, Anda juga harus memahami seperti apa audiens target Anda, bagaimana pendapat calon pelanggan dan pelanggan Anda saat ini, dan apa yang mereka cari. Poin terakhir sangat penting karena akan membantu Anda meningkatkan strategi SEO Anda untuk mendapatkan hasil terbaik.

Saat Anda memahami apa yang dicari audiens, Anda dapat memberikan apa yang mereka inginkan. Misalnya, katakanlah Anda menyediakan jasa penulisan. Dalam hal ini, salah satu pertanyaan yang akan dicari oleh calon pelanggan Anda adalah “ tulis makalah penelitian saya untuk saya. ” Namun, itu bukan satu-satunya kata kunci yang perlu Anda targetkan, dan Anda perlu mencari tahu variasi frase khusus ini yang paling sering digunakan audiens Anda untuk mencari layanan yang mirip dengan Anda.

Cobalah untuk bekerja sama dengan niat pencari. Kembangkan struktur perjalanan pelanggan Anda untuk memiliki gambaran lengkap tentang apa yang dilakukan pelanggan Anda pada tahap tertentu untuk mengenal merek Anda dan pada akhirnya terlibat dan berinteraksi dengannya. Perlu diingat bahwa segmen yang berbeda dari audiens target Anda akan memiliki perjalanan yang berbeda. Inilah sebabnya mengapa membuat konten yang dipersonalisasi atau setidaknya menyesuaikan konten untuk segmen yang berbeda diperlukan untuk mencapai hasil yang lebih baik dengan kampanye pemasaran digital Anda.

Pertimbangkan dengan cermat metode mana yang digunakan oleh audiens Anda untuk menemukan bisnis Anda. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa sebagian besar klien Anda menggunakan perangkat seluler untuk melakukan penelusuran dan kemudian membuka situs web Anda. Jika demikian, Anda mungkin ingin lebih menargetkan penelusuran seluler daripada penelusuran desktop. Demikian pula, pertimbangkan untuk melihat lebih dalam pengoptimalan pencarian suara karena ini juga berguna untuk meningkatkan metrik SEO Anda.

#3 Konten Mana yang Berperforma Terbaik

Mempertimbangkan jenis pemasaran yang Anda kerjakan, sangat penting untuk melihat komponen utamanya – konten. Kualitas konten Anda, jenis dan formatnya, topik yang Anda liput, frekuensi Anda menerbitkannya, dan di mana Anda menerbitkannya – semua faktor ini akan sangat memengaruhi keberhasilan strategi pemasaran konten Anda. Tanpa merencanakan semua hal ini, Anda tidak dapat mencapai hasil yang benar-benar berdampak dengan pemasaran Anda.

Inilah cara mendekati masing-masing faktor ini:

• Kualitas: Buat serangkaian standar untuk semua konten yang Anda buat. Misalnya, Anda mungkin ingin menggunakan jumlah minimum sumber untuk setiap artikel yang Anda publikasikan. Untuk memastikan bahwa standar ini dipertahankan, Anda harus memiliki seperangkat pedoman untuk selalu diikuti oleh pemasar dan pembuat konten Anda.
• Jenis/Format: Hal lain yang perlu diperhatikan adalah jenis atau format konten yang ingin Anda buat. Jelas, Anda akan bekerja dengan berbagai format, tetapi masih ada gunanya memiliki format khusus untuk difokuskan jika Anda tahu bahwa Anda mendapatkan hasil terbaik darinya. Banyak merek memprioritaskan pemasaran video saat ini, jadi itu mungkin arah yang tepat untuk Anda masuki juga.
• Topik: Topik yang Anda bahas dalam konten Anda juga penting. Jika Anda membuat konten tentang hal-hal yang tidak dipedulikan audiens, konten Anda akan berperforma buruk. Akibatnya, jika Anda ingin melihat hasil terbaik dalam hal SEO, keterlibatan, dan sebagainya, Anda perlu mengidentifikasi apa yang paling diminati audiens Anda.
• Jadwal Posting: Terakhir, pertimbangkan frekuensi Anda menerbitkan konten dan platform tempat Anda menerbitkannya. Jika Anda menerbitkan konten pada waktu dan frekuensi yang tepat (dan bahkan menyelaraskan penerbitan Anda di berbagai platform), Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari aktivitas pemasaran konten Anda.

#4 Bagaimana SERP Sebenarnya Bekerja

Halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah sesuatu yang mungkin cukup Anda kenal. Namun, tidak cukup menekankan betapa pentingnya untuk memahami bagaimana sebenarnya SERP bekerja. Posisi SERP Anda dapat membuat perbedaan besar dalam keberhasilan strategi pemasaran digital Anda.

Ada banyak faktor yang akan mempengaruhi posisi SERP Anda. Dari profil backlink Anda dan tautan internal ke jenis sesi rata-rata dan tingkat konversi, ada banyak detail yang pada akhirnya akan mengarah ke peringkat situs web Anda lebih tinggi atau lebih rendah dalam hasil pencarian. Jelas, Anda tidak dapat mengingat semuanya sekaligus, tetapi Anda masih dapat menargetkan peringkat untuk kata kunci tertentu, secara bertahap membangun profil tautan Anda dan menggunakan teknik lain untuk mempertahankan metrik SERP yang baik secara konsisten.

Salah satu hal terpenting yang harus Anda lakukan terkait SERP adalah mengikuti pembaruan terbaru terkait Google dan mesin telusur lainnya. Misalnya, Panel Pengetahuan Google menjadi lebih penting untuk SERP baru-baru ini. Jika Anda mengikuti semua pembaruan terkini, Anda dapat membuat perubahan yang diperlukan pada strategi digital Anda saat Anda menyadari bahwa mesin telusur akan mengubah algoritmenya dengan cara tertentu.

#5 Bagaimana Pengguna Berinteraksi Dengan Merek Anda

Last but not least, pertimbangkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan merek Anda secara online. Tingkat keterlibatan dan konversi memainkan peran besar dalam menentukan bagaimana merek Anda akan dilihat oleh audiens dan audiens potensial Anda. Selain itu, kedua metrik ini juga memengaruhi SEO, SERP, dan banyak aspek lain dari strategi digital Anda.

Lihat perjalanan pelanggan Anda untuk melihat poin mana yang mendapatkan keterlibatan paling banyak dan bagaimana Anda dapat lebih memaksimalkan keterlibatan di sana. Demikian pula, beberapa teknik yang Anda gunakan dalam satu cara dapat diterapkan pada aspek pemasaran yang sama sekali berbeda untuk melihat hasil yang serupa. Misalnya, video pendek TikTok Anda dapat digunakan untuk Instagram Reels dan YouTube Shorts. Contoh lainnya adalah menggunakan jajak pendapat Instagram Stories dalam iklan interaktif yang akan mengarahkan audiens Anda ke halaman arahan di situs web Anda. Contoh lain adalah flipbook interaktif yang disematkan pada halaman arahan yang digunakan kembali untuk berfungsi sebagai alat pemasaran email.

Merupakan ide bagus untuk melihat perilaku pengguna waktu nyata dan memanfaatkan otomatisasi untuk bekerja dengannya. Sangat sulit untuk mengoptimalkan konten secara real-time, tetapi dimungkinkan dengan bantuan berbagai solusi AI yang melacak tindakan pengguna di situs web Anda dan memberikan saran yang relevan atau menampilkan konten yang disesuaikan. Ingatlah bahwa personalisasi sangat penting untuk pemasaran digital modern, itulah sebabnya Anda perlu memikirkan aspek strategi pemasaran konten ini.

Kesimpulan

Secara keseluruhan, bahkan jika strategi pemasaran konten Anda sudah efektif, mungkin masih ada ruang untuk perbaikan. Gunakan wawasan dari artikel ini untuk membantu Anda memperbarui strategi dan memaksimalkan hasil pengoptimalan mesin telusur Anda.