5 Alasan Mengapa Kampanye Membangun Tautan Anda Tidak Menunjukkan Hasil

Membangun tautan bukanlah strategi pemasaran terbaik untuk setiap bisnis, tetapi bila dilakukan dengan benar, ini dapat membantu hampir semua bisnis tumbuh.

Sayangnya, hanya membangun tautan yang bagus bukanlah jaminan kesuksesan. Mereka hanya memainkan peran pendukung dan tidak berarti apa-apa jika mereka bukan bagian dari gambaran yang lebih besar. Membangun tautan berkualitas tanpa strategi sama seperti memiliki aktor hebat tanpa naskah ⁠— Anda akan menghabiskan banyak waktu dan uang dengan sangat sedikit untuk ditampilkan.

Jika ini adalah skenario yang terdengar sangat familiar bagi Anda, mari kita lihat bagaimana Anda bisa mengembalikan semuanya ke jalur yang benar. Kami akan membahas lima alasan mengapa pembuatan tautan Anda tidak menunjukkan hasil nyata, yang untuk tujuan artikel ini mencakup peningkatan peringkat pencarian dan lalu lintas organik.

1. Tidak Ada Strategi yang Terlihat

Seperti yang diramalkan di pendahuluan, hasil nyata hanya datang jika pembuatan tautan Anda adalah bagian dari strategi pemasaran yang lebih besar.

Banyak klien yang datang kepada kami hanya ingin berbicara tentang pembuatan tautan terlebih dahulu. Karena mereka sering dalam proses menguji agensi yang berbeda, kami tidak langsung mendorong "pembicaraan strategi". Namun, jika mereka menunjukkan minat dalam kemitraan jangka panjang, melihat bagaimana membangun tautan sesuai dengan rencana mereka adalah langkah maju yang penting.

Alasannya sederhana. Bahkan jika kami membuat tautan di situs teratas di industri mereka, jika tautan balik tersebut menggunakan teks jangkar acak dan membuka halaman blog acak yang belum dioptimalkan, mereka tidak akan melihat peningkatan lalu lintas yang nyata. Bahkan jika mereka melakukannya, bayangkan seberapa kuat peningkatan peringkat yang akan mereka lihat dengan pendekatan yang lebih fokus.

Sederhananya, langkah-langkah yang perlu Anda ambil sebelum mulai membangun tautan adalah:

1. Analisis audiens target
2. Riset kata kunci
3. Strategi konten
4. Membuat aset yang dapat ditautkan berdasarkan langkah sebelumnya
5. Menerbitkan konten yang dioptimalkan untuk SEO

Dan kemudian Anda membangun tautan.

Pada akhirnya,mendatangkan lebih banyak lalu lintas bukanlah tujuan akhir Anda⁠— mengubah lalu lintas tersebut menjadi prospek dan pembeli adalah .Ini adalah alasan mengapa 81% pemasar mengatakan bahwa memiliki strategi yang terdokumentasi membantu tim mereka fokus pada tujuan bersama dan mempermudah menentukan jenis konten yang akan dikembangkan.

2. Anda Menargetkan Situs Web yang Salah

Apa yang dimaksud dengan backlink berkualitas? Kami berpendapat bahwa ini semua tentang…

1. Relevansi
2. Metrik (otoritas, lalu lintas)
3. Profil tautan balik

… dalam urutan itu.

Sementara hal-hal tidak pernah hitam dan putih, sebagian besar pemasar lebih menghargai relevansi daripada otoritas . Artinya dalam praktiknya adalah bahwa mereka lebih suka memiliki tautan dari situs otoritas menengah di industri mereka daripada tautan dari situs otoritas tinggi yang tidak ada hubungannya dengan bisnis inti mereka.

Tapi itu tidak semua tentang relevansi. Jika Anda ingin peringkat Anda meningkat, kampanye pembuatan tautan Anda harus difokuskan pada situs yang lebih kuat dari situs Anda dalam hal lalu lintas dan otoritas. Pembuatan tautan adalah strategi jangka panjang, tetapi berfokus pada situs yang “lebih kuat” akan memberikan hasil yang lebih cepat.

Terakhir, untuk memastikan Anda membangun backlink dari situs terpercaya, Anda harus memeriksa profil backlink mereka. Anda tidak ingin menghabiskan waktu Anda di situs web yang peringkatnya dapat runtuh dengan perubahan algoritme Google berikutnya. Seperti inilah tampilan profil backlink yang baik:

Jika situs tersebut memiliki banyak tautan berkualitas rendah dari forum, jaringan blog pribadi (PBN), direktori, dan sebagainya, bukan kepentingan terbaik Anda untuk mendapatkan tautan di sana.

Jika Anda tidak memperhatikan ketiga kriteria ini secara khusus, itu bisa menjadi alasan mengapa peringkat Anda tumbuh jauh lebih lambat dari yang Anda inginkan.

3. Konten yang Anda Tautkan Tidak Memberikan Nilai yang Cukup

Satu masalah yang sering kita hadapi saat menjalankan bisnis kecil dan pemula adalah kurangnya aset yang dapat ditautkan .

Sederhananya, aset yang dapat ditautkan mengacu pada semua jenis konten yang layak untuk ditautkan. Ini bisa berupa panduan utama, daftar sumber daya, posting kontroversial, ulasan alat mendalam, dll. Jenis konten itu sendiri tidak masalah, yang penting adalah seberapa bagusnya.

Apakah menurut Anda Anda dapat mencapai bagian atas halaman pertama untuk kata kunci kompetitif dengan postingan 1000 kata yang biasa-biasa saja? Itu sangat tidak mungkin. Bahkan jika Anda berhasil masuk ke 3 hasil pencarian teratas dengan membangun trilyun tautan, Anda tidak akan bertahan lama di sana.

Itu karena tautan bukan satu-satunya hal yang lagi dipedulikan Google. Berapa rasio pentalan pada postingan Anda? Berapa banyak waktu yang dihabiskan pengunjung untuk membaca sumber daya Anda? Apakah sebagian besar orang yang mengeklik sumber daya Anda juga mengeklik hasil penelusuran lain?

Model bisnis Google bergantung pada penyajian konten terbaik untuk kueri mereka kepada orang-orang. Jika konten Anda tampaknya tidak menjawab pertanyaan pengguna, Google akan menurunkan peringkat Anda dan meningkatkan konten yang mendapatkan keterlibatan lebih baik.

Jadi bantulah diri Anda sendiri dan pastikan Anda memiliki cukup aset yang dapat ditautkan .

4. SEO On-Page Anda Bisa Menggunakan Beberapa Pekerjaan

Seperti yang telah saya sebutkan, tautan hanyalah bagian dari persamaan; mereka adalah 1 dari 200 sinyal peringkat yang berbeda .

SEO On-page penting karena dapat secara langsung dan tidak langsung memengaruhi peringkat Anda.

1) Ini memberi tahu Google tentang apa situs web / halaman Anda

Jika Anda melihat panduan optimasi on-page yang kredibel, semuanya masih membahas betapa pentingnya mengoptimalkan judul, deskripsi meta, subjudul, dan gambar Anda. Itu karena semua hal ini membantu algoritme pencarian mereka menentukan apa yang halaman Anda dirancang untuk dicakup.

2) Ini memastikan Anda menghilangkan kesulitan teknis

Apa yang terjadi jika halaman Anda dimuat terlalu lama atau Anda dialihkan ke halaman yang salah? Orang-orang menutup tab dan mencari informasi di tempat lain. Jika cukup banyak dari mereka yang melakukannya, Google akan menganggap konten Anda tidak menawarkan nilai yang tepat⁠— dan ini tentu saja tidak akan berdampak positif pada peringkat Anda.

3) Ini secara tidak langsung meningkatkan peringkat Anda

Deskripsi judul dan meta dapat membantu Anda mendapatkan rasio klik-tayang (CTR) yang tinggi, dan konten berkualitas yang dioptimalkan dengan baik memastikan orang menemukan apa yang mereka cari. Ketika Anda melakukan kedua hal ini dengan benar, itu mengirimkan sinyal kuat bahwa Anda memiliki konten yang sangat bagus yang pantas dilihat oleh sebanyak mungkin orang.

Inilah sebabnya, selain pengoptimalan kata kunci, Anda juga harus mencoba membuat cuplikan kaya Anda terlihat semenarik mungkin.

5. Anda Melewatkan Maksud Pencarian

Jika Anda tampaknya melakukan semuanya dengan benar⁠—pengoptimalan SEO yang tepat, konten berkualitas, tautan dari situs otoritas tinggi yang relevan⁠—tetapi Anda masih tidak dapat mencapai 5 hasil pencarian teratas atau bahkan terjebak di halaman kedua, masalahnya mungkin dalam maksud pencarian .

Ini sangat mirip dengan poin saya sebelumnya. Peringkat Anda turun atau macet karena kebanyakan orang tampaknya tidak puas dengan apa yang mereka temukan di situs Anda.

Ini contohnya:

Kami memiliki klien di ceruk pemeliharaan (penyedia CMMS, semacam alat manajemen proyek untuk sektor industri). Peralatan dan mesin di industri ini sering disebut sebagai "aset", jadi saat saya melakukan penelitian kata kunci awal, sepertinya membuat postingan seputar kata kunci "manajemen aset" adalah pilihan yang patut dipertimbangkan.

Namun, setelah penelitian lebih dalam, ternyata manajemen aset adalah ungkapan yang sangat populer di sektor keuangan dan TI yang memandang aset bisnis jauh lebih luas dan tidak terlalu harfiah daripada profesional pemeliharaan. Artinya, banyak orang yang mencari konten tentang manajemen aset tidak akan puas dengan artikel yang hanya berfokus pada industri pemeliharaan.

Jadi sebelum Anda membuat konten, pastikan Anda memahami informasi apa yang sebenarnya dicari orang saat mereka mengetik frasa tertentu di browser web mereka.

Berikut adalah sumber yang bagus tentang niat pencarian dari Ahrefs yang menyelam lebih dalam ke keseluruhan tematik.

Kata Akhir

Meskipun saya tidak membahas semuanya, saya akan mengatakan bahwa ini adalah 80% alasan mengapa kampanye pembuatan tautan Anda tidak memberi Anda hasil yang terlihat dalam hal lalu lintas organik.

Satu-satunya alasan lain yang dapat saya pikirkan adalah Anda mungkin berfokus pada kata kunci yang sangat kompetitif, yang mungkin berada di luar kemampuan Anda. Untuk beberapa kata kunci yang sangat kompetitif, bahkan jika Anda melakukan semuanya dengan benar, Anda mungkin memerlukan 80+ tautan yang solid untuk sampai ke halaman pertama. Dalam situasi seperti itu, ini mungkin mengapa Anda telah membuat 50 tautan dan masih tertahan di halaman kedua.