5 Langkah untuk Bertahan dari Migrasi Situs Web

Pernahkah Anda terlibat dalam migrasi situs web yang bisa menjadi lebih baik?

Mungkin Anda akan menghadapi beberapa bentuk migrasi, dan Anda ingin memastikan semuanya berjalan semulus mungkin.

Hari ini kita berbicara tentang migrasi situs web yang bertahan dan berkembang dengan mantan anggota senior tim Kualitas Penelusuran Google yang terkenal dan di antara beberapa mantan Googler terpilih dengan penggerak kebijakan ekstensif, perburuan webspam, dan pengalaman penjangkauan Webmaster. Saat ini, dia menerapkan keahliannya untuk memulihkan situs web dari penalti Google dan membantu klien memaksimalkan potensi situs web dan mesin telusur mereka. Sambutan hangat untuk direktur podcast In Search SEO di Search Brothers, Kaspar Szymanski.

Pada episode kali ini, Kaspar membagikan lima langkah untuk bertahan dari migrasi situs, antara lain:

• Rekam log server
• Melakukan audit SEO
• Atasi masalah warisan
• Rencanakan ke depan dan pilih momen yang tepat
• Pantau kemajuan Anda

5 Tips Migrasi Situs Web

Kaspar: Terima kasih telah menerima saya. Itu selalu menyenangkan.

D: Terima kasih banyak telah bergabung dengan saya. Anda dapat menemukan Kaspar di searchbrothers.com. Hari ini, Anda berbagi lima langkah penting untuk bertahan dan mengembangkan migrasi situs web yang dimulai dengan nomor satu, mencatat log server.

1. Rekam log server

Sangat. Salah satu topik kesayangan saya, jika boleh saya katakan begitu. log server sangat kurang dimanfaatkan dalam banyak keadaan dan khususnya dalam konteks migrasi. Singkatnya, log server memungkinkan untuk wawasan tentang apa yang benar-benar diperhatikan oleh mesin telusur dalam hal laman landas. Saat kami merekam log server, kami benar-benar dapat mengetahui seberapa banyak kedua grup halaman arahan ini tumpang tindih. Grup halaman arahan yang telah dirayapi secara teratur dan grup halaman arahan yang tidak ingin diindeks dan diberi peringkat. Ini hanya satu aplikasi, yang paling dasar jika Anda mau.

Namun, log server tidak dapat diambil dengan cara apa pun. Kecuali kami mulai merekam log server, kami tidak memiliki wawasan itu, dan tidak ada cara untuk mendapatkannya kembali. Kecuali jika kami mulai merekam log server dan itu harus terjadi dalam jangka waktu yang lama. Jadi ketika kita berbicara tentang persiapan untuk semacam migrasi, apakah itu migrasi konten atau area migrasi domain, kita perlu mencatat log server tersebut cukup lama untuk mendapatkan pemahaman. Apa yang sedang dirayapi Google? Ini juga merupakan langkah persiapan yang sangat penting untuk langkah kedua selanjutnya dalam melakukan migrasi yang berhasil. Tetapi saya tidak ingin mencuri guntur dan saya akan membiarkan Anda membicarakannya sejenak terlebih dahulu.

D: Tepat. Sebuah pertanyaan tindak lanjut singkat pada poin pertama. Saya pikir banyak SEO mungkin sedikit bersalah karena hanya mengandalkan satu paket analitik. Jadi, apa contoh sepotong data yang tersedia di log server yang tidak dapat diakses oleh SEO hanya dengan melihat analitik standar?

K: Menurut saya ini adalah dua pertanyaan yang agak rumit, salah satunya adalah alat apa yang bisa kita gunakan dan saya selalu mengatakan untuk memanfaatkan semua yang Anda bisa, itu sangat tergantung pada anggaran, tenaga kerja, tingkat keahlian, dan kecerdasan teknis. dalam tim Anda. Pada tingkat paling dasar, tentu saja, Google Search Console. Ini adalah salah satu alat yang harus digunakan oleh setiap SEO untuk mendapatkan pemahaman dasar tentang bagaimana algoritme Google melihat situs web saya.

Tentu saja ada Alat Webmaster Bing. Saya penggemar berat karena ini adalah mesin pencari utama lainnya dan ini merupakan kesempatan lain untuk memverifikasi temuan dari Google atau mendapatkan wawasan yang berbeda dan membandingkannya satu sama lain. Ada beberapa alat komersial yang luar biasa di luar sana. Saya penggemar berat Ryte dan DeepCrawl yang telah diganti namanya menjadi Lumar. Spotify adalah alat yang fenomenal.

Semua ini memberikan wawasan yang dapat dikonversi satu sama lain sampai batas tertentu, terkadang lebih banyak, terkadang lebih sedikit. Ada komponen perayapan, ada di halaman, teknis, di luar halaman, semua wawasan ini. Tetapi tidak satu pun dari ini dapat memberi kita wawasan dasar yang dapat diberikan oleh log server. Pertama-tama, memanfaatkan reservoir data itu dan mencari tahu apa tanggapan server kami atau apakah server dan tanggapan kami sebenarnya 200 Oke untuk halaman arahan yang kami anggap berharga dan diinginkan. Atau apakah kita mengembalikan sesuatu yang lain sama sekali? Apakah ini 200 Oke atau 404 halaman kesalahan? Mungkin ada dokumen kedaluwarsa, produk kedaluwarsa, atau produk tidak tersedia yang merupakan masalah besar bagi situs web komersial atau ritel.

Pada tingkat paling dasar, ini memberi tahu tanggapan kami dari situs kami ke mesin telusur. Dan apa yang diprioritaskan oleh bot mesin pencari itu? Seberapa banyak hal ini tumpang tindih dengan apa yang kami lihat sebagai halaman arahan prioritas teratas? Sekarang, ketika situs webnya agak kecil, beberapa dari 100 atau 1000 dokumen, kedengarannya bukan masalah besar. Namun, jika kita berbicara tentang situs web besar, puluhan ribu dokumen, dan halaman arahan atau bahkan jutaan, ini adalah masalah dengan skala yang sama sekali berbeda. Dalam hal itu, menyimpan log server untuk selamanya dan memanfaatkannya dari tahun ke tahun adalah keharusan mutlak untuk mendapatkan keuntungan dalam pencarian Google organik.

D: Saya merasa Anda dapat memberikan presentasi satu jam pada setiap langkah dalam urutan di sini. Tapi mari beralih ke nomor dua, dalam hal migrasi situs web, yaitu melakukan audit SEO.

2. Melakukan audit SEO

K: Ya, dan itu paling baik dilakukan bersamaan dengan penggunaan log server tersebut. Itu bukan suatu keharusan. Dan saya juga ingin mengatakan bahwa sebagian besar situs web komersial di luar sana tidak menyimpan dan memelihara log server, atau mereka tidak melakukannya sepenuhnya. Situs web ini juga dapat melakukan audit teknis. Dan alasan melakukan itu adalah saat kami melakukan migrasi, kami mencari hasil positif tidak hanya untuk pengalaman pengguna yang lebih baik untuk situs web yang lebih cepat dan lancar, tetapi juga untuk meningkatkan peringkat. Dan ini adalah sesuatu yang tidak ingin kami dekati dengan masalah warisan apa pun. Masalah warisan itu bisa bermacam-macam. Mungkin ada backlink di luar halaman yang menahan situs web.

Tetapi ada faktor lain. Ada solusi teknis yang mungkin sangat bagus di masa ketika diterapkan. Tapi mungkin mereka tidak bekerja untuk kita lagi. Konten yang tidak tahan uji waktu konten yang dianggap abadi pada suatu saat, tetapi sekarang tidak lagi. Hukuman Google tentu saja menjadi masalah besar jika ada yang diterapkan dan belum diselesaikan. Ini adalah sesuatu yang akan menjadi bagian dari pertimbangan ketika kami sedang melakukan audit. Semua faktor ini harus dilihat, ditinjau, diprioritaskan, dan ditangani sebelum kita melakukan migrasi karena kita tidak ingin memulai langkah menuju masa depan yang lebih cerah dengan rem tangan dan terhambat oleh semua hal yang belum belum ditangani.

Dan itu membawa kita, tentu saja, ke langkah selanjutnya dalam proses tersebut. Tapi saya akan membiarkan Anda berbicara terlebih dahulu.

D: Ya, langkah nomor dua melakukan audit SEO tetapi Anda menyebutkan dan memberikan beberapa contoh untuk mengatasi masalah warisan, yaitu nomor tiga. Apakah ada bidang lain dari masalah warisan yang ingin Anda bicarakan juga?

3. Atasi masalah warisan

K: Itu tergantung. Setiap situs web berbeda. Namun seringkali situs web yang tumbuh secara organik dan historis dalam migrasi sebelumnya atau mungkin dua situs web berbeda telah digabungkan dan digabungkan menjadi satu. Mereka mungkin berupa blog, formulir, halaman Wiki, atau halaman FAQ yang muncul di masa lalu. Dan dulu, mereka dulu berguna, tetapi sekarang, mereka adalah halaman arahan warisan dan sejarah yang tidak berguna lagi.

Masalah besarnya adalah aplikasi Href Lang untuk situs web internasional. Dan ada kanonik. Tawarikh adalah cara yang fenomenal untuk memberi tahu mesin pencari liga utama. Ini adalah di antara banyak dokumen yang agak mirip. Ini dia yang saya pedulikan. Namun, jika mereka tidak diterapkan dengan benar, dan menyeluruh, mereka sebenarnya bisa menjadi bumerang secara besar-besaran. Jadi, sebutkan saja beberapa faktor teknis, faktor konten, dan faktor yang terkait dengan seberapa mutakhir konten tersebut, ini hanya menunjukkan betapa rumitnya topik ini. Yang wajar kenapa audit seperti itu perlu dipersiapkan secara matang, butuh waktu. Yang membawa kita ke faktor migrasi penting lainnya, migrasi memang memakan waktu, mereka perlu direncanakan dan dipersiapkan jauh sebelumnya sehingga semua langkah ini dapat diperhitungkan.

Izinkan saya untuk melanjutkan dengan berbagi beberapa kata tentang langkah ketiga, yang agak penting dan menangani masalah warisan tersebut. Dari pengalaman saya bekerja dengan organisasi dan situs web besar, sangat penting untuk tidak hanya melakukan audit itu, tidak hanya untuk mencari tahu apa yang menahan situs web saat ini, penting juga untuk mengatasi masalah tersebut. Misalnya, jika kita memiliki banyak produk yang kedaluwarsa atau tidak tersedia karena alasan apa pun, yang mengembalikan status 200 Oke. Namun, pada laman landas yang sebenarnya dikatakan bahwa kami tidak memiliki produk itu. Itu akan mengalir ke sinyal pengguna karena pengguna datang dari pencarian dan mereka mengantisipasi untuk memiliki produk yang mereka cari. Mereka berakhir di laman landas, mereka melihat produk yang tidak tersedia, tentu saja, mereka akan kembali ke penelusuran Google, dan mencari alternatif atau menjalankan ulang kueri. Perilaku pengguna ini menunjukkan bahwa mereka belum menemukan apa yang mereka cari. Ini tidak bagus. Ini adalah sinyal yang sangat negatif.

Sekarang, jika kami hanya memindahkan halaman arahan tersebut ke platform baru, kami akan mentransfer sinyal negatif tersebut. Sekarang, ini adalah masalah besar jika situsnya cukup besar, tetapi semakin besar situs webnya, semakin menjadi masalah. Dan alasannya adalah crawl budget, topik yang belum banyak kita bicarakan hari ini. Karena sangat penting untuk memahami berapa banyak waktu yang dibutuhkan Google untuk merayapi ulang situs web saya, atau setidaknya bagian-bagian yang saya pedulikan. Dan dalam beberapa kasus, itu akan menjadi hampir semalam. Situs web dengan beberapa halaman 1000 tidak akan menjadi masalah. Tetapi jika kita kebetulan melihat situs web yang memiliki 100.000 halaman arahan yang diinginkan, dan beberapa juta halaman arahan yang tidak sesuai dengan anggaran perayapan, dan distribusi perayapan menunjukkan bahwa Google membutuhkan waktu sebulan, dua bulan, enam bulan, atau bahkan lebih lama dari itu untuk menarik kembali bagian penting dari situs web, kami tidak akan dapat memperoleh manfaat dari pemindahan migrasi apa pun karena akan memakan waktu terlalu lama. Pertama-tama kita harus mengatasi masalah anggaran perayapan. Kami harus terlebih dahulu memastikan bahwa anggaran perayapan didistribusikan dengan cara yang lebih menguntungkan bagi kami sehingga situs web dapat dirayapi lebih cepat. Oleh karena itu, sangat penting untuk mengatasi masalah warisan tersebut, tidak hanya memahami bahwa mereka ada, tetapi juga mengatasinya.

Tautan balik adalah contoh yang sangat bagus di sini dalam konteks ini juga, karena kita mungkin berada dalam posisi di mana kita bergerak ke masa depan yang lebih cerah dengan migrasi, katakanlah CMS baru. Namun, profil backlink agak bermasalah, katakanlah di lingkungan yang sangat kompetitif, produk perjalanan atau keuangan, asuransi, semua hal ini. Jadi mungkin ada backlink lawas yang dianggap sebagai backlink tidak wajar oleh Google. Dan ini adalah sesuatu yang dapat memicu tindakan spam manual yang dapat menghambat kami pada tingkat algoritme. Jadi kami harus meminta kami untuk menangani mereka yang menggunakan file penolakan atau bahkan meminta permintaan pertimbangan ulang jika ada penalti. Semua hal ini harus dilakukan sebelum kita melakukan migrasi yang sebenarnya. Inilah contoh lain di mana warisan sebaiknya ditangani sebelum melakukan langkah akhir yang sedang kita bicarakan di sini.

D: Dan langkah nomor empat, rencanakan ke depan dan pilih momen yang tepat.

4. Rencanakan ke depan dan pilih momen yang tepat

K: Ya, dan ini sangat penting karena banyak operator situs web tidak memperhitungkan musim. Sekarang, bergantung pada vertikal tempat kami bekerja, bergantung pada anggaran perayapan, kami dapat mengantisipasi kapan hal itu akan menimpa kami. Katakanlah Q4 adalah tempat 50% dari pendapatan dihasilkan. Kami ingin melanjutkan dan menghindari semua turbulensi yang secara alami terkait dengan segala jenis migrasi sebelumnya, menjelang, atau selama periode itu, karena hal itu akan memengaruhi perolehan pendapatan Anda. Jadi merencanakan rencana jangka panjang sangat penting.

Ini juga terkait dengan situasi anggaran perayapan kami, karena kami perlu memahami berapa lama waktu yang dibutuhkan Google dan mesin telusur utama lainnya untuk merayapi ulang situs web jika ukurannya sangat besar. Dan ini adalah sesuatu yang perlu kita perhitungkan lagi. Q4 adalah contoh yang sangat bagus. Di ritel, ada banyak bisnis yang dihasilkan di Q4, yang bagi banyak bisnis menjadikan awal Q1 sebagai waktu yang sangat baik untuk melanjutkan, melakukan migrasi, dan melihat seperti apa data baru itu. Ini adalah sesuatu yang merupakan keputusan SEO tetapi itu mengalir ke sisi ukuran bisnis. Dan ini sangat penting, terutama di masa ekonomi yang menantang, di mana bisnis mungkin tidak berkembang seperti biasanya pada tahun-tahun sebelumnya.

Jadi perencanaan ke depan, perencanaan jangka panjang sangat penting. Dan memfaktorkan dan mengikutsertakan semua pemangku kepentingan. Migrasi semacam itu adalah sesuatu yang terutama dilakukan oleh tim teknis, tetapi tim konten, tim pembuat tautan, tim pemasaran, dan banyak lainnya, semua orang ini mungkin terlibat pada tingkat tertentu. Jadi, penting untuk menyatukan mereka. Dan untuk memastikan ini adalah upaya tim yang dilakukan dipimpin oleh satu orang, satu pembuat keputusan, tetapi di mana semua orang menggunakan tali yang sama.

D: Itu membawa kita ke langkah nomor lima, pantau perkembangannya.

5. Pantau kemajuan Anda

K: Ya, itu melibatkan log server jadi kami telah mencapai lingkaran penuh. Log server memberi kami wawasan tentang bagaimana keadaan kami sebelumnya jika kami memilikinya. Dan tentu saja, kami ingin memastikan bahwa ini adalah log server baru. Kami memiliki wawasan tentang seberapa baik yang kami lakukan, terutama ketika kami kebetulan memindahkan bagian-bagian situs web secara berurutan, jadi kami tidak perlu memigrasikan seluruh situs web sekaligus. Jika itu situs web besar, kita bisa mulai dengan subdomain atau direktori, bit, dan potongan. Jadi Anda tahu bagaimana Google dan mesin telusur lainnya menerapkan pola baru tersebut. Dan sekarang bagaimana mereka memprioritaskan itu? Jadi memantau kemajuan dari waktu ke waktu sangat penting. Itu tidak dilakukan hanya dengan menekan tombol dan melakukan migrasi dan bersandar. Saat yang paling mencemaskan dan menggertakkan gigi adalah saat hal itu terjadi dan kita perlu mengawasi bagaimana perkembangannya. Sebagian besar waktu, ada fluktuasi yang sepenuhnya normal. Itu adalah sesuatu yang harus diantisipasi. Tetapi kami tidak ingin melihat situasi di mana fluktuasi tersebut berlebihan, dan di mana fluktuasi tersebut bertahan dalam jangka waktu yang lama.

The Pareto Pickle - Rekam Log Server

D: Luar biasa. Mari akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang akan Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk tingkat usaha yang sederhana?

K: Itu sangat menantang, David. Saya harus mengatakan itu tergantung pada masing-masing situs web, jenis sumber daya yang dapat diterapkan, atau tenaga di belakangnya. Upaya sederhana agak relatif. Untuk situs web besar, saya masih akan mengatakan itu merekam log server. Upaya awal minimal, tetapi itu adalah sesuatu yang akan menjadi tantangan dan berlebihan untuk situs web kecil. Namun untuk situs web komersial besar, dengan banyak halaman arahan, menyimpan dan menyimpan beberapa log adalah upaya yang agak sederhana. Biaya yang terlibat dapat diabaikan, kita berbicara tentang beberapa hard drive, dan filenya sendiri dapat berupa Gzip. Tidak ada tantangan hukum yang diharapkan. Ini adalah log server Anda sendiri. Dan ini adalah sesuatu yang bisa beristirahat. Tidak banyak lagi yang perlu dilakukan kecuali Anda ingin memanfaatkan sumber informasi yang luas itu.

Jadi menurut saya, usaha dan pengembalian investasi cukup menguntungkan ketika kita mulai menyimpan dan menyimpan log server. Seperti yang Anda ketahui, log server adalah salah satu topik favorit saya, tetapi ini adalah topik yang paling menjanjikan untuk SEO. Di sinilah letak keuntungan besar sebenarnya.

D: Saya tuan rumah Anda, David Bain. Anda dapat menemukan Kaspar Szymanski di searchbrothers.com. Kaspar, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

K: David, sungguh menyenangkan. Terima kasih sudah menerima saya. Dan saya nantikan kesempatan selanjutnya untuk kita berdiskusi tentang SEO.

Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.